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1 Presentación

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3 Programa

4 Introducción

El equipo orientador

•  Profesional en Administración de Empresas •  Especialista en Mercadeo Estratégico •  14 años de experiencia

  Procesos de formación de equipos de ventas, servicio y mercadeo .

 Campañas y planes de construcción de marca.   Jefe del Segmento de Banca Personas del Banco Colmena BCSC,

  Preside la franquicia El Punto del Color  Docentes Universidad Piloto de Colombia en pregrado y posgrado.

Oscar Alfonso Espinel C

•  Profesional en Mercadeo y Publicidad •  Especialista en Comunicación Organizacional •  Máster en Gerencia Comercial y Marke?ng

  Gerente de Mercadeo y Comunicaciones para compañías colombianas y mulJnacionales.

 Socia y Directora Estratégica de la firma consultora Wisecomm Ltd.

 Docente de pregrado de la facultad de Ingeniería de Mercados de la Universidad Piloto de Colombia en las cátedras de Publicidad, Internet en el Mercadeo y Auditoría de Mercados.

María Carolina Londoño E.

•  Administrador de Empresas y Especialista en Mercadeo Estratégico del CESA •  Especialista en Consultoría y Educación Empresarial •  Más de 10 años entrenando equipos en pensamiento estratégico, venta consulJva y coaching.

 Cámara de Comercio de Bogotá  Banco de Bogotá  CESA -‐ INCOLDA

Rubén Guillermo Miranda

•  Publicista de la universidad Jorge Tadeo Lozano •  Especialista en Mercadeo Estratégico del CESA. •  Experto en desarrollo de planes y estrategias de comunicación, campañas de publicidad y mercadeo, acJvaciones de marca y estrategias de medios y relaciones públicas.

 GesJón de marca y publicidad para Telefónica Telecom.

 Docente de la Facultad de Ingeniería de Mercados de la Universidad Piloto de Colombia.

Carlos Arturo Alvarado

•  Gerencia •  Consultoría en Talento Humano •  Conferencista moJvacional •  Facilitadora de procesos de aprendizaje y coaching personal. • Experta en Procesos AdministraJvos, Control Interno, Planificación Estratégica y Gerencia del Talento Humano.

 Socia de las empresas Alpar USA CORP (Florida-‐USA)  SOI GLOBAL Ltda (Colombia)  Docente Universitaria en Colombia y Venezuela, en carreras humanísJcas, orientados a nuevos graduandos y empresarios de la pequeña y mediana empresa.

Nilda Urdaneta

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María Carolina Londoño: 310 3109689 [email protected]

5 Cosas que usted valora de una clase

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Acumula tus fichas de

LA RESPUESTA INTELIGENTE

y gana premios y sorpresas

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Brindar al Especialista en Gerencia Mercadeo las herramientas para desarrollar e implementar un plan real de Comunicaciones Integradas

de Marketing, a través del cual se garantice el cumplimiento de los objetivos estratégicos en el largo plazo, atendiendo a todos los públicos de

influencia y haciendo un uso eficiente e innovador de los medios disponibles hoy en día.

Objetivo

I.  Marco conceptual

II.  Selección del proyecto de Investigación

III.  Formulación de la Estrategia de Comunicaciones

IV.  Selección de Públicos y Mensajes en un Plan de Comunicaciones Integradas de Marketing

V.  Mezcla de Comunicaciones Integradas de Marketing

VI.  Gestión del Plan de Comunicaciones Integradas de Marketing

VII.  Formulación del Presupuesto para un Plan de Comunicaciones Integradas de Marketing

VIII. Indicadores de Gestión aplicados a un Plan de Comunicaciones Integradas de Marketing

IX.  Gerencia de las Comunicaciones Integradas de Marketing

X.  Presentación de las conclusiones del Proyecto de Investigación

Plan de trabajo

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¡Gracias!

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