2. curso blogs
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El blog como herramienta de marketing !
Bilbao, 21 de marzo de 2014
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La comunicación, antes
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Acorta las distancias….
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……. y el tiempo
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Del “consumer” al “prosumer”
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“La revolución no sucede cuando la sociedad adopta
nuevas herramientas, sucede cuando la sociedad
adopta nuevos comportamientos”
! Clay Shirky
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Un blog es una página web en la que se publican artículos de manera cronológica y categorizada y que permite la participación de los lectores. Los blogs están orientados hacia la publicación de ideas u opiniones.
!
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!
Tipos de blogs
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LOS 10 PELIGROS DE UN BLOG !
![Page 12: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/12.jpg)
OBJETIVOS DE NEGOCIO (Ofrecer el mejor producto a nuestros clientes)
OBJETIVOS DE MARKETING Ganar un 3% de cuota de mercado
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Incrementar el grado de conocimiento un 8%
OBJETIVOS ACCIÓN Conseguir 20 “compartidos” en FB o Tw
OBJETIVOS PLATAFORMA Conseguir 800 fans en Facebook
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Conseguir un impacto en 15.000 lectores/seguidores
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Objetivos MARTE
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Cuota de mercado
Unidades vendidas
Ventas ($)
Margen Fidelización
Penetración
Objetivos de marketing
![Page 15: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/15.jpg)
Objetivos de comunicación
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Número de fans
Número de clicks
Nº de visualizaciones de
un vídeo
Impacto de una campaña
publicitaria
Número de veces que hemos
compartido un contenido
Número de visitas a una web
Objetivos de comunicación online
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KPIs blog
!!Visitas al blog Visitas por post Comentarios
Post compartido RSS Click
![Page 18: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/18.jpg)
Notoriedad
Conocimiento
Conexión
Consideración
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!
¿Cómo puede ayudarme mi blog a diferenciarme de la competencia?
!
![Page 20: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/20.jpg)
!¿Cómo puedo hacer que un blog me ayude a
conseguir mis objetivos de negocio?
![Page 21: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/21.jpg)
!
¿Cómo puedo hacer que mi blog sea creíble e interesante?
![Page 22: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/22.jpg)
¿Cómo puedo hacer que el contenido de mi blog destaque?
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Ejercicio !
1. ¿Quienes son nuestros stakeholders? !
2. Segménta a los consumidores finales en base a sus comportamientos
!
3. Piensa en la temática/enfoque de un blog para uno de esos segmentos
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Ejercicio Vamos a buscar un blog
Tiene que ser corporativo, temático o profesional Vamos a analizar cada uno de los elementos que podemos encontrar
tanto en la home como en los post
!
![Page 25: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/25.jpg)
Partes de un blog !
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URL
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Imagen gráfica
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Categorías
![Page 32: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/32.jpg)
Los más leídos
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Buscador
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Recibir por e-mail
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RSS
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Lectores feeds rss
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Redes Sociales
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Contenido
Difusión redes sociales
Fecha
Enlaces
TitularAutor
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Widgets/Pluggins !
![Page 47: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/47.jpg)
Widgets Pequeños programas que añaden alguna funcionalidad al
CMS y que serán visibles en el web o página !
![Page 48: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/48.jpg)
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Plugins Igualmente se trata de programas que añaden nuevas funcionalidades pero que por lo general no son visibles
!!
![Page 50: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/50.jpg)
Herramientas para construir un blog !
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Los blogs se hacen con CSM (Content System Managment)
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![Page 52: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 56: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/56.jpg)
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Las plantillas no son de mucha calidad y no son personalizables
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Los estilos se pueden personalizar pero exigen la compra de mejoras y conocer CSS
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Como el blog está alojado en varios servidores, es más complicado que se caiga
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!Wordpress se encarga del mantenimiento,
actualizaciones y copias de seguridad
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Es un software en código abierto que hay que descargar en un servidor
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El hosting tiene un coste que oscila entre los 80 euros/año y los miles de euros
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!Se puede modificar el código PHP para personalizar la estructura y el diseño
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Hay que encargarse de las actualizaciones de la versión de WP y de las copias de seguridad
![Page 75: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/75.jpg)
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Hay que encargarse de evitar el SPAM y de gestionar los picos de visitas
![Page 76: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/76.jpg)
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Los mejores plugins para Wordpress
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WP-Sticky WordPress Plug-in Te permite resaltar una entrada para que aparezca siempre en
primer lugar del blog
![Page 78: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/78.jpg)
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Pupularity Contest Muestra los post más titulares en función del número de visitas o
comentarios realizados
![Page 79: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/79.jpg)
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Related Posts Plugin Muestra otras entradas del blog relacionadas con un post concreto
en base a las etiquetas utilizadas
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WP-Polls Permite hacer encuestas y mostrarlas en un post o página
![Page 81: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/81.jpg)
!
Gravatar Permite agregar un avatar con la foto y descripción de cada uno de
los autores del blog
![Page 82: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/82.jpg)
!
Ajax Shoutbox Chat para conversar el tiempo real
![Page 83: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/83.jpg)
!
Google Analytics for Wordpress Instala Google Analytics para el blog al completo: home, páginas,
post, imágenes…
![Page 84: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/84.jpg)
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Suscribe to Comments Botón que permite al usuario suscribirse a los comentarios
específicos de uno de los post
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cforms/intouch Crea formularios en páginas o post
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cforms/intouch Crea formularios en páginas o post
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Photo Dropper Wordpress Plugin Agrega fotografías con licencia CC desde Flickr. Incuye
automáticamente el autor y el tipo de licencia
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NextGEN Gallery Permite gestionar imágenes, subir galerías, archivos comprimidos,
incluye una función de marcas de agua o presentación den diapositivas
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Creating a drop navigation menu using jQuery
Incluye pestañas desplegables en tu menú con varios efectos
![Page 90: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/90.jpg)
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Creating a drop navigation menu using jQuery
Incluye pestañas desplegables en tu menú con varios efectos
![Page 91: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/91.jpg)
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Add Graphic Signature Agrega una imagen con tu firma en cada post
![Page 92: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/92.jpg)
!
Adman Permite agregar publicidad al principio o al final de las entradas
![Page 93: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/93.jpg)
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Another WordPress Meta Plugin Plugin que te permite agregar metatags o palabras claves a las
entradas para que sean óptimas ante los buscadores
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DropCap First Character Hace más grande la primera letra de tus artículos, dando un bonito
efecto a los mismos
![Page 95: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/95.jpg)
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Limit the size of main page posts Limitar el numero de caracteres de un post que se muestran en la
página principal
![Page 96: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/96.jpg)
!
Post templates Permite crear una plantilla específica para tus entradas. Por ejemplo,
si tienes una sección como “La idea de la semana”, “La oferta del mes” o similar
![Page 97: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/97.jpg)
!
Suscribers only Incluye entradas accesibles solamente para los suscriptores al blog
![Page 98: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/98.jpg)
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WP-orderpost Este plugin permite alterar el orden de las entradas de tu blog para
que no sea cronológico
![Page 99: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/99.jpg)
!
Tweet old post Publica en twitter algunos de tus post antiguos
![Page 100: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/100.jpg)
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DidDig Incluye una barra deslizante junto a los post para compartir el
contenido en redes sociales
![Page 101: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/101.jpg)
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SEO by Yoast Para mejorar el posicionamiento SEO del blog
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W3 Total Cache Cachea automáticamente el blog para que se cargue más rápido
![Page 103: 2. curso blogs](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022052215/557961acd8b42ab6648b532d/html5/thumbnails/103.jpg)
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SEO Rank Reporter Te informa cada tres días de tu situación en relación a las palabras
claves para tu negocio
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Shopify o Magento Habilitar una tienda online en tu página
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Shopify, Magento Woocomerce o e-junkie Habilitar una tienda online en tu página
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Optin Skins o Pop up domination Crear formularios para que los lectores se suscriban a
tu newsletter
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El contenido es el rey
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Texto ¿Cómo redactar en un blog?
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1. Piensa En el objetivo, en el público, en el interés,
en la adecuación a la estrategia….
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2. Investiga fuentes externas Dan más credibilidad a tu post y evitas incurrir en errores
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3. Una idea por post Evita cosas como esta
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4. Del titular depende la mitad de tu éxito Que motive para leer y que tenga cuenta el SEO
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5. Y la otra mitad depende del primer párrafo ¿Cuantas veces has empezado a oler un post
y lo has dejado en el primer párrafo?
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6. Desarrollo del post Escribe por párrafos no excesivamente extensos
Usa fotos, vídeos o infografías Incluye enlaces
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7. Cuida el formato Incluye negritas, viñetas o subtítulos
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8. ¡Ojo con el SEO! Incluye palabras clave en titular, subtítulos,
1er párrafo y etiquetas de fotos. Pon enlaces y negritas
Las categorías y etiquetas (tags) también importan
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Manual de estilo
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1. Formato Criterio común para uso de negritas, subtítulos,
extensión de titulares, uso de abreviaturas…
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2. Fotografías Tamaños, pies de foto, autores….
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3. Estilo Quien habla (1ª persona singular o plural, impersonal…)
Tono consonante con la marca Normas gramaticales y signos de puntuación
Nombres propios
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4. Respuestas Política común ante los comentarios de los lectores
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5. Faltas de ortografía Política común ante los comentarios de los lectores
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Tipos de contenidos
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1 Post opinión
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2 Post divulgativo
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3 Post entretenimiento
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4 Crónica
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5 Entrevista
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6 Reportaje
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7 Listas
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8 Tutoriales
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Vídeos
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Enlaces
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Fotos
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Infografías
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Audios
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Y ahora…. ¡vamos a hacer un blog!