ESPACIO PUBLICITARIO EN INTERNET

Máster en Comunicación Digital

MODULO III: UNIDAD III

Leonel Soto Alemán

INTRODUCCION

La internet abre a la publicidad un mundo nunca antes imaginado.

Se a convertido en un canal de información y comercio donde permite el consumidor un contacto directo con el anunciante e información de su servicio, producto y marca, con un click en el anuncio.

La publicidad y el comercio electrónico se encuentra vinculados en la internet.

DESCONOCIMIENTO DEL MEDIO MASIVO Y

PUBLICIDAD EN INTERNET

El 75% de los grandes anunciantes tienen un sitio en internet.

La internet tiene características especiales que le diferencian de de la prensa, radio y

televisión.

VENTAJAS FRENTE AL RESTO DE MEDIOS

Segmentar y acceder a un target

mas rápido, ofreciendo a cada

cliente un producto o servicio.

Capacidad de dirigirse al publico

mas extensa.

Ver las veces que un anuncio aparece en el ordenador, fecha,

día y hora.

Establecer si el banner se emita para un sistema

operativo o para un navegador concreto.

Ver cuantas personas ven el

anuncio y cuantas pinchan.

Medir los resultados del anuncio.

Los anunciantes tiene la misma

información que los agentes de publicidad.

Poseer datos concretos de la

compañía publicitaria.

ERRORES DE PARTIDA

• La red es mal aprovechada por empresas, ya sea por la falta de conocimiento y las ideas preconcebidas sobre el medio.

ESTAS FALENCIAS GENERAN ERRORES

1.- Tratan a la internet como un medio tradicional.No se puede lanzar ni pretender comunicar lo mismo en la red.Las empresas no poseen un plan estratégico de marketing, ni

objetivos claros y específicos.

2.- Falta de honradez.Total desconocimiento del anunciante.El anunciante debería realizar el estudio de lo que ofrece el

anunciante.

3.- Aferrarse al Click through.Se debería ir mas allá y ver cuantas ventas y cuantos clientes se a

generado.

4.- Trafico Virtual.Crear actitudes más favorables al consumidor.Crear imagen de marca.

INTERLOCUTORES DEL MERCADO

Componentes del mercado de la publicidad en internet:

Anunciante, Agencia de publicidad, Central de medios y la Red.

Todos estos componentes deben estar centralizados a una empresa fija, esto para evitar problemas en la internet, puesto que la creatividad de una campaña es distinta una de otra.

El papel de la red de publicidad en internet es la explotación publicitaria de las paginas web, esto tiene como ventaja una máxima eficacia publicitaria y soluciones innovadoras.

En la red existe gran variedad de oferta.

La red es un medio interactivo y se aproxima al marketing directo, permite trabajar en el área de planificación y en el de accesoria comercial.

Los datos que dan los medios en los distintos modelos dan una información fiable, esto para las agencias y redes de

publicidad.

Existen fuentes que miden la audiencia así como los ad

server ofrecen datos sobre el numero de paginas HTML

vistas, numero de veces que sirve una publicidad, cliks, cliks through y cobertura.

La medición de la audiencia en internet es el caballo de

batalla de los interlocutores en la red.

Con este seguimiento se obtiene datos de los

anunciantes en internet con que periodicidad y que

contenidos.

CONTROL DE AUDIENCIAS

FORMULAS PUBLICITARIAS EN INTERNET

1. Patrocinio

2. Botones

3. Banners: ventajas e inconvenientes

4. Escaparates

5. Ventana flotantes

6. Interstitials

7. Cursores animados

8. Enlaces de texto

9. Infobanner

10. Banner-microsite

11. Banner extensible

12. Advertorial

MENSAJES POR E-MAIL El correo electrónico es una herramienta de

marketing, además que se cuenta con el consentimiento del usuario.

Tiene dos tipos de soporte:

1. Listas de correo, e-mails de las personas que consintieron información comercial.

2. Los boletines electrónicos o e-newsletters que dan información comercial y contenidos editoriales de distintas categorías.

Permite establecer una comunicación personalizada entre usuarios y empresas, prolongando la comunicación.

Información sobre promociones, lanzamientos de servicios y productos, estudios de mercado, ofertas y concursos a los internautas que han dado su permiso para recibir el e-mail incluso se ofrece pagar a los usuarios.

PRECIOS Y ESTRATEGIASLa publicidad en internet esta al

alcance de grandes y pequeñas empresas.

El precio varia según lo que quiera y como lo quiera.

La forma de negociación y compra mas extendida en el mercado es la contratación por impresiones.

Dependiendo de los objetivos, la contratación de impresiones será mayor o menor.

Objetivos: imagen de marca, trafico en el site, ventas a través de su pagina, fidelizar a los clientes o cuando se busca una idea correcta.

VIRTUDES

Segmentación:

campaña publicitar

ia dirigida a

un publico

especifico.

Información: datos específicos sobre la

navegación de un internauta.

Interactividad: comunicación

bidireccional entre anunciante y consumidor.

Flexibilidad: los datos de seguimie

nto se puede

obtener al

instante.VENTAJAS

INCONVENIENTES

Capacidad técnica

limitada: limitaciones al

emitir anuncios con video y audio.

Medición: no existe un criterio de

medida estándar .

Publico objetivo limitado: no tiene una masa critica

suficiente de usuarios para que

se considere medio masivo.

EL LATIN DE INTERNET

Existe una invasión de anglicismos, que se a convertido en una jerga del mundo. Ad server Ad insertion Ad request Ad view Banner Click Click through rate Cobertura Cookies CPIs CPMs E-newsletter E-mail marketing Flash Gif Impresiones Log Opt-in Opt-out Page view Permission marketing Proxi

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