Texto publicitarioSextos básicos

Departamento de Lenguaje y Comunicación kra/2011

Contenido Texto Publicitario• Publicidad• Función apelativa• Tipos de publicidad

– Publicidad comercial– Publicidad social (propaganda)

• Forma de emitir publicidad– Impresa– Radial– Audiovisual

• Forma de publicidad– Afiche

• Elementos– Slogan

Publicidad

Es un conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas.

Función apelativa

Tipos de publicidad

Ejemplos de publicidad los puedes encontrar

en los innumerables “reclames” que

promocionan algún producto y que aparecen

mientras escuchas radio, ves televisión o lees

una revista.

Tipos de publicidad

Un ejemplo de propaganda puede ser un

afiche de alguna campaña social (prevención

de drogas, mejoramiento de calidad de vida en

tu barrio) o de un candidato presidencial

Forma de emitir publicidadEl medio publicitario es el soporte o canal a través del cual se emite el mensaje publicitario.Según el medio, tres tipos:

Forma de emitir publicidad

Publicidad radial o sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales...

Forma de emitir publicidad

Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos , sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet.

Forma de publicidad: Afiche

Un afiche puede ser:

Informativo: Predominará el texto sobre

la imagen.

Formativo: Predominará la imagen que será reforzada con un texto corto.

Utilización…

Elementos principales…• El Slogan frase

breve, ya que por medio de él se entrega el mensaje.

• Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace.

• Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a enfatizar el propósito del afiche.

Slogan

Elementos de diagramación de un afiche

Formato: Debe verse a distancia. Siempre rectangular y preferentemente en vertical.

Titulo: representa, en pocas palabras, el sentido o contenido del evento o servicio. Puede estar representado por palabras, letras o números, los que pueden formar solo frases, eslogan, o textos breves. Siempre debiera ser de tamaño grande y de colores muy llamativos.

Logo o logotipo: es la figura representativa de lo que se esta publicando, también puede constituir los nombres y datos de la institución, o persona, que patrocinan el evento. Su ubicación, normalmente, es en la parte inferior de un medio publicitario.

Elementos de diagramación de un afiche

Colores: los colores de un medio publicitario en el plano, son atractivos y son expresados en forma complementaria o contrastes. Los colores cálidos suelen ser mas atractivos para la mayoría de las personas, pero esto variará dependiendo del contenido del afiche.

Mensaje: representa en forma más detallada la oferta o anuncio, también puede representar los datos de la persona, institución, evento o servicio que se anuncia.. Se escribe con otras letras mas pequeñas y van decoradas o puestas sobre diagramas. Se ubica en la parte media inferior del afiche.

Entonces… lo fundamental en todos los afiches• Claridad en el mensaje • Elección del tamaño y el estilo. • Ubicación del receptor. • Pregnancia. • Legibilidad. • Tratamiento estético, poética, creatividad. • Unidad de texto imagen. • Economía del discurso. • Pertinencia y ubicación en el contexto.