EL TEXTO PUBLICITARIO

El Mensaje o Aviso Publicitario

• Es un tipo de texto que pretende que alguien haga algo. • Para lograr su fin usa palabras, sonidos, imágenes,

etc… que mezcla al objeto de llegar fácilmente al receptor.

• Las carácteristicas de un anuncio publicitario son:

– Elanuncio debe ser sencillo.– Elanuncio debe ser claro.– El anuncio debe ser homogéneo– Generalmente se mezcla lo Verbal y lo Visual.

Otras Características

• La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.

• El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fáciles de memorizar.

• El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, (tú, nosotros) construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.

Clases o tipos de Publicidad

• La publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la contratación de ciertos servicios.

• La publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos.

• La propaganda política, cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias.

Estructura

• El texto del mensaje publicitario está formado por tres partes:

• Encabezamiento o titular

• Cuerpo o desarrollo

• Cierre.

Publicidad Comercial

Publicidad Comercial

Publicidad Institucional

Publicidad institucional

Publicidad ideológica

Publicidad Ideológica

Divulgación

PrensaTelevisión (spot, publirreportaje…)Radio (“cuñas”)Exterior (vallas, carteles, pancartas…)Directa (folletos, carteles…)

Formas

Directa

Indirecta (persuasión)

Encubierta (asociada a personajes públicos)

Subliminal (se percibe a través de los sentidos)