EL TEXTO

PUBLICITARIOERIKA OSORIO BEDOYA

Definición

Es un tipo de texto en el cual un emisor busca

persuadir, dar a conocer y convencer acerca

de las cualidades y beneficios de cierto

producto y/o información.

Siendo fundamental el anuncio.

Tipos de comunicación publicitaria

• Publicidad de producto

• Publicidad de marca

• Publicidad Institucional

Comunicación Publicitariaen anuncios

• A nivel particular

• Anuncios de revistas

• Anuncios de televisión

• Anuncios de periódicos

• Anuncios de radio

• Anuncios de vallas

Manera de realizar texto publicitario:

• Título: captar atención del receptor.

• Subtítulo: amplia idea del título, refuerza la idea.

• Texto base: explica información detalladamente.

• Frase resolutiva: ínsita al consumo.

• Marca: personaliza el producto.

• Eslogan: frase que genera recordación.

Tipos de textos publicitarios

Se clasifican los textos según el contexto, el

tópico, la función, el propósito, los

participantes o una combinación de todos

estos factores.

Ello da origen a cinco tipos de discurso, que

son:

• Texto expositivo:

La nueva loción Q10 es única ya que gracias a

su textura ligera, se absorbe rápidamente y

devuelve la amnezina Q10 que pierdes con el

tiempo y el estrés:

· Primera loción antiarrugas con Q10.

· Textura ligera

· Acción antienvejecimiento.

· Rápida absorción

· Para todo tipo de piel.

• Texto instructivo:

RECETA :PALOMITAS AL COCTEL

Ingredientes:

2 Palomitas de maíz

2 Patatas frita

125g de frutos secos

Preparación:

Cocinar las palomitas en el microondas siguiendo

las instrucciones. Luego mezclarlas con las patatas

fritas y …

• Texto argumentativo:

• Texto descriptivo:

Se trata por ejemplo de un artículo de un

periódico:

Miles de iraníes toman las calles con el grito de

"muerte a Israel" y dan su apoyo a la causa

palestina....

El uso de la lengua en los textos publicitarios

Esta determinado por el interés por convencer y

persuadir al receptor, las características generales

son:

• Heterogeneidad

• Brevedad

• Redundancia

• Innovación

• Connotación

La imagen y la publicidad

La imagen en la

comunicación

juega un gran

papel, por la fuerza

que tiene su

mensaje y por la

facilidad de

comprensión que

permite.

La publicidad

pretende

informar,

persuadir y

movilizar al

público.

Ésta influye en

nosotros, nos

atrae y

estimula.

Algunos recursos que se utilizan:

• Transposición:

Es un recurso que

hace coincidir

imágenes

incompatibles con el

propósito de crear una

situación chocante.

• Adición:

Coexistencia de elementos parecidos o distintos cuya

acumulación refuerza una idea.

• Alteración de las dimensiones:

Ocurre cuando un elemento adquiere un tamaño

desproporcionado respecto a otros.

• Deformación:

Tal como indica su nombre, este recurso permite

deformar objetos para que adopten aspecto llamativo.

• Metáfora:

Es un recurso que atribuye una cualidad, sugerida por una

imagen, al objeto de la publicidad .

• Fusión:

Creación de un

nuevo elemento a

partir de otros que no

pueden mezclarse.

El resultado es

completamente

irreal.