4. EMPRESA E MERCADO

4. Empresa e mercado

Necesidade IdeaDesenvolvement

oConstrucción Verificación

O proceso tecnolóxico

ProducciónComercializació

nSeguimento

O proceso tecnolóxico

4. Empresa e mercado

ConstrucciónVerificació

nProducción

Comercialización

Seguimento

Producción

Dirección

Distribución

Loxística

O proceso tecnolóxico

Departamentos da empresa

5. Publicidade e consumo

DistribuciónProducción Ptos ventaReparto

Comercialización

Almacenaxe Almacenaxe

Comercialización (dirección e loxística)

Ptos venta Almacenaxe Distribución

Publicidade

5. Publicidade e consumo

Detección da necesidade

Proceso tecnolóxico

Estudo de mercado

Antes de producir …

Comercialización

5. Publicidade e consumoPublicidade

Qué éConxunto de técnicas, medios e estratexias destinados a favorecer a comercialización dun determinado produto ou servizo.

Como éA publicidade debe centrarse en resaltar os aspectos positivos do produto, aqueles nos que mellora o que xa existe ou o que é novedoso, e debe evitar mencionar o negativo.

Tipos•Escrita (prensa)•Visual (prensa e vallas)•Audiovisual (Internet, cine e TV)•Audible (radio)

Pero…Moitas veces a publicidade ocúpase en convencer ó consumidor que necesita algo que realmente non precisa.

5. Publicidade e consumoPublicidade

¿Qué factores inflúen na compra dun produto?A necesidade que temos del PRODUTOS DE PRIMEIRA NECESIDADEO prezoA calidade do produtoA necesidade que temos delA “envexa”A competencia

¿Qué factores inflúen no prezo dun produto?

O custo de producciónA investigación + desenvolvemento (I+D) O custo de distribuciónA demandaO custo de publicidadeOs prezos da competencia

5. Publicidade e consumoPublicidade

Elementos cos que xoga a publicidadeO reclamo publicitarioAs coresA distribución das imaxesA identificación co público potencialO textoFactores sociais e culturalesSensacións

5. Publicidade e consumoImpacto ambiental

Contaminación

Esgotamento dos recursos enerxéticos e das materias primas

Desigualdades sociais entre rexións ou países

Verquidos (papeleiras, refinerías, depuradoras,…)Elementos físicos “intrusos” (aeroxeradores, presas, cidades,…)Eliminación e alteración de ecosistemas (cidades, presas, autopistas,…)Contaminación acústica (cidades, aeroportos, industrias,…)

Combustibles fósiles (petróleo, carbón, gas, …)Alimentos (peixe, cultivos, …)Outros (madeira, …)

Riqueza / pobrezaAlimentaciónSanidadeEducación

5. Publicidade e consumoImpacto ambiental

Desigualdades sociais entre rexións ou paísesRiqueza / pobrezaAlimentaciónSanidadeEducación

Hace unos años, el fotógrafo Peter Menzeldecidió viajar por el mundo y fotografiar a 30 familias de 24 países de todo el mundo. La idea era fotografiar a las familias, junto a la comida que consumirían esa semana, además de tomar nota del gasto por cada una de las familias. El libro se llama Hungry Planet, y la verdad es que además del buen trato fotográfico, sorprende mucho las diferencias entre un país y otro. Vean las fotos y deténganse en los productos , en el numero de personas que tiene cada familia y que productos consumen… es muy interesante.

Fixemonos nas diferenzas enProdutos naturais ou envasadosFroitas e verdurasCarnes e peixesCantidade por persoa (e nº de membros)Comida basura, chuches e refrescosPresuposto semanalNecesidades básicas