5 Cosas que Aprendimos Acerca del Video Online

8/10/2019 5 Cosas que Aprendimos Acerca del Video Online

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5 Lecciones Aprendidas

1. La Visualizacin de Videos Online Tiene un Amplio Alcance Ge

2. La TV Supera por un Gran Margen a la Interaccin Total con lo

3. La Monetizacin de los Anuncios Audiovisuales Vara de Acue

Video.

4. La Publicidad Audiovisual es mas Efectiva que la de Display.

5. El Futuro del Video es la Multiplataforma.


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La Visualizacin de Videos Onlin

Tiene un Amplio Alcance


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Entre los pases de Latinoamrica que fueron analizados, Brasil opuesto en cuanto a la cantidad de usuarios que miran videos. Le sen segundo lugar.

Source: comScore Video Metrix, July 2014, Home & Work, PC/Laptop Only

16Millones

Argentina

75Millones

Brasil

11Millones

Colombia

24Millones

Mxico


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El alcance total del video online en Latinoamrica se puede compamanera favorable con el promedio global, e incluso es ms alto enpases.

Source: comScore Video Metrix, July 2014, Home and Work, PC/Laptop Only

86

86

84

82

82

Brazil

Argentina

Colombia

Worldwide

Chile

Mexico

% alcance de la poblacin web


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Cifras sobre la visualizacin de videos online enLatinoamrica correspondientes a un mes

Source: comScore Video Metrix, July 2014, Home and Work, PC/Laptop Only

Espectadores nicos

1.6 MIL MILLONES131

MILLIONES

25 MIL MILLONES

14810

Videos Totales

Horas Totales

Videos por Espectador

Horas por Espectador


7/31

Source: comScore Video Metrix, July-2014

Si bien Google (YouTube) es lder en todos los pases, Facebook cmanera rpida un gran nmero de usuarios que mira videos.

MXICOVideos

(Millones)Videos

compartidos

Sitios de Google 1.292 37,0%

Facebook 1.177 34,0%

Vevo 480 14,0%

C

Sitios de Google

Vevo

Facebook

BRASIL

Videos(Millones)

Videoscompartidos

Sitios de Google 5.074 25,5%

Facebook 4.940 24,8%

Globo 489 2,5%

ARG

Sitios de GoogleVevo

Facebook

COLOMBIAVideos

(Millones)Videos

compartidos

Sitios de Google 717 47,7%

Facebook 221 14,7%

Vevo 152 10,2%


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Colombia Ocupa el Cuarto Lugar en Cantidad de Vnicos entre los Pases Latinoamericanos

Fuente: comScore Video Metrix, Julio 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+

74,551

24,36415,929

11,382

Brasil Mxico Argentina Colombia

TotalV

iewersnicos(000)


9/31

4.2

3.5

6.1

4.4

Chile Brasil Mxico Argentina

Mi

nutosporVideo


En Colombia la Media de Minutos por Video es deMinutos, ms que el Promedio en Brasil


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YouTube contina como Lder en Colombia


10,077

6,5195,758

3,6683,486

2,321 2,314 2,199

Google Sites Facebook VEVO Warner Music Maker StudiosInc.

Fullscreen ZEFR TubeMogulVideo AdPlatform

Total

Viewersncios(000

)


11/31

10,75710,374

8,024

4,059

3,289 2,842

1,578 1,380

Entretenimiento PresenciaCorporativa

Social Media PromotionalServers

Portales Servicios Noticias/Informacin

Deportes

MinutosTotales(MM)


Engagement por CategoraCategora de Deportes Tuvo un Incremento de 335% de Mayo a Junio


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TOP 10 Canales de YouTube


111

94

85

83

78

72

69

64

58

VEVO @ YouTube

SonyBMG @ YouTube

Warner Music @ YouTube

The Orchard @ YouTube

Disney/Maker Studios @ YouTube

Machinima @ YouTube

farolatino @ YouTube

UMG @ YouTube

AdShare @ YouTube

Mitu @ YouTube

Minutos Totales (MM)

E l d t F b k l iti d G l tid d t t l


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En el mes de agosto, Facebook super a los sitios de Google en cantidad total en computadoras de escritorio en Estados Unidos. Esto se debi a su crecientevideos de reproduccin automtica.

0.7

15.7

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

Jun-2013 Jul-2013 Aug-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014 Mar-2014 Apr-2014 May-2014 JVideosVistos(milesdemillones)

Facebook vs. YouTube - Videos Vistos (Miles de millones) en

computadoras de escritorio

Fuente: comScore Video Metrix, EEUU, Edad 15+, Junio 2013

Agosto 2014

Facebook Google Sites


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I li d t j l t id di i l l ti l d i


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Implica una desventaja para el contenido audiovisual ya que el tiempo empleado en miraEstados Unidos es equivalente a tan solo el 4% del tiempo empleado en mirar televisinTV una ventaja en la entrega de alcance y frecuencia de la campaa.

Source: TVNielsen Cross-Platform Report, Q1 2014

Online Video comScore Video Metrix, US, Monthly Avg. Q1 2014 (excludes Netflix and Adult Category)

48,171

1,875

TV (Live + Time-Shifted) Online Video

EE.UU.: Horas Mensuales (Millones) Mirando la TV vs. Video Online

= 4%


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Los videos online permiten ver de manera conveniente el conten


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Los videos online permiten ver, de manera conveniente, el contenlo cual resulta en una audiencia en continuo crecimientono se tevitar las publicidades.

El estudio de comScore buscaba responder:

Por qu los usuarios eligen ver televisin online?

7%

13%

25%

38%

57%

71%

Dont s u bs c ri b e t o c a bl e /d o n 't h a ve a T V

P r ef e r t h e o n li n e e x pe r ie n ce

L i k e t o s e e p a s t e p i so d e s

L e ss a d s

Convenience

M i ss e d e p is o de o n T V

En Estados Unidos la carga de publicidad audiovisual premium (d


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SOURCE: TV TNS Media Intelligence

Digital Video comScore Video Metrix, Mar-2014

En Estados Unidos, la carga de publicidad audiovisual premium (dduracin) online es mayor a la de corta duracin, y ya equivale a d% de TV.

23.2%

15.8%

5.

TV Premium Online Video Non-Premium

Video tota

5

Interaccin con los anuncios como porcentaje de tiempo de visua

E E t d U id l d d d id li i d


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En Estados Unidos, la demanda de videos online premium excedeque resulta en CPMs que pueden ser mayores a los de la TV.

Source: Credit Suisse, Web 2.012 2014 Brightcove, Inc.

$31.20

$25.00

$19

Premium Mid-Tier

CPMs de los videos


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Industry benchmarks can help medibuyers and sellers set campaign delive

expectations.

La Publicidad Audiovisual es ma

Efectiva que la de Display

En estas campaas la publicidad de video y display incrementaro


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En estas campaas, la publicidad de video y display incrementaroindividual y exitosa la cantidad de visitas en el sitio web del anuncvideo gener un mayor impacto, y dur entre 2 y 3 veces ms.

1.9%

2.5%2.9%

3.3%

Wk 1 Wks 1-2 Wks 1-3 Wks 1-4

Video

0.7%

1.1%

1

Wk 1 Wks 1-2 Wk

Display

Cam paa exit os a:

Video: Financiero

Display: Turismo, serv

Visita al sitio: porcentaje absoluto de aumento.Grupo expuesto vs. Control

En estas campaas, las visitas al sitio aumentan de manera const


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En estas campaas, las visitas al sitio aumentan de manera constmayor cantidad de anuncios de display, mientras que los videos tiimpacto ms directo con menor cantidad de exposiciones.

3.3%2.9%

4.3%

1-5 exposures 6-9 exposures 10+ exposures

Video

1.2%

2.4%

1-5 exposures 6-9 exposures

Display

Visita al sitio: porcentaje absoluto de aumento.Grupo expuesto vs. Control

Cam paa exit os a:

Video: Financiero

Display: Turismo, serv

Se necesitan 3 veces mas impresiones de anuncios display para a


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Se necesitan 3 veces mas impresiones de anuncios display para amismo incremento en el reconocimiento del anuncio que se obtuvpublicidades audiovisuales.

1.10.4

Video Only Display Only

Reconocimiento del anuncio: porcentaje absolutode aumento.

Grupo expuesto vs. Control


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El Futuro es Multiplataforma

A lo largo del ltimo ao la cifra de usuarios estadounidenses qu


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A lo largo del ltimo ao, la cifra de usuarios estadounidenses quen tablets y smartphones aument de forma significativa.

Source: comScore MobLens and TabLens, March 2013 -March 2014

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

Mar-2013 Jun-2013 Sep-2013 Dec-2013 Mar-

Smartphone

Pe

rsonasquemiran

videos(000)

Tablet

En la actualidad una cantidad considerable de la visualizacin de


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En la actualidad, una cantidad considerable de la visualizacin depremium en Estados Unidos sucede en dispositivos mviles.

Source: comScore Media Metrix Multi Platform, March 2014

69

19%

12%Smartphone

PC

Tablet

del tiempo empleado en sitiosweb de TV tiene lugar en31%dispositivosmviles


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Mil millones de lares

Laboratorio de InvestigacUna Mirada al Futuro

M t ll ti l d d di


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4hr 19min4hr 28min 5hr

6hr 7

50 min59 min

55 m51 min

40 m47 m

TV Only TV + PC/Laptop Only TV + PC/Laptop + MobileOnly

TV + PC/Lapt+ Ta

Ms pantallas = ms tiempo empleado en cada dis

Tiempo promedio empleado por da luego de lasolimpadas.

4hr 19min

5hr 18m in

6hr 50min

8hr 2

TV TV +PC/Laptop

TV +PC/Laptop +

Mvil

TVPC/Lap

MvTab

El f t d l di i t t l d id d S


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El futuro de la medicin total de videos de comSc

VIDEOSTOTALES

VideoDigital

m

T

TV concontenido

OTT

Tagscensales

Paneles demedicin

(MP)

TV lineal

Panel depersonas

Datos deldecodificador

(STB)

Lecciones Aprendidas


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Lecciones Aprendidas

1. La visualizacin de videos online tiene un alcance general elevado.

2. La TV supera por un gran margen a la interaccin total con los videos, lo cual gepara la TV en la entrega de alcance y frecuencia de la campaa. Sin embargo, lopueden utilizarse de forma efectiva para alcanzar demografas ms jvenes.

3. La monetizacin de los anuncios audiovisuales vara de acuerdo al tipo de videocorta duracin poseen poca cantidad de anuncios, mientras que los de larga duraa los de la TV. Los CPMs de los videos premium a menudo exceden a los de la te

4. La publicidad audiovisual es mas efectiva que la de display, y requiere de menorexposiciones para alcanzar un determinado incremento en el impacto. Los anunc

tambin mantienen su impacto por un perodo de tiempo ms prolongado.

5. El futuro es la multiplataforma, pero no se trata de un juego de suma cero: el tiemincrementa a medida que se utilizan ms dispositivos. Los sistemas de medicin plataformas del maana no se parecern en nada a los de hoy.


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For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents

www.comscore.com @comScoreLATAM www.linkedin.com/company/comscore www.facebook.com/coms

Muchas gracias!

Para obtener una copia de lapresentacin escribir a:

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