6.Plataformas de Video Online
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AVISO IMPORTANTEEste documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipoAtribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creacin de un derivado, la
atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2014 y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate
. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de
http://google.es/activate -
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Plataformas devdeo online
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ndice
Introduccin
1.1.- El vdeo en los aos 90. Aparicin del Streaming1.2.-Audiencia de TV y Vdeo Digital1.3.- UGC (Contenido Generado por el Usuario)
Plataforma de vdeo2.1.-YouTube
2.2.-Vimeo2.3.-Dailymotion2.4.-Otras plataformas
Publicidad en plataformas de vdeo3.1.-YouTube3.2.-Vimeo
3.3.-Dailymotion
Vdeo en medios de comunicacin
Conclusin
Bibliografa y recursos web
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Introduccin
Plataformas de vdeo online
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Vdeo online
Ejemplo de un vdeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo aparezca
publicidad (Pre-Roll) y que durante el mismo se nos muestre otro formato de
publicidad (AdSense para vdeo).
http://www.youtube.com/watch?v=KnLGB7rqOis -
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Slo podamos descargarlos vdeos.
Introduccin. Hasta los 90
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Streaming. La tecnologa que revolucion el vdeo
Desarrollada a mediados de los 90.
Distribucin de contenido multimedia a travs de unared deordenadoresy en la que el usuario consume el producto al mismo
tiempo que se descarga.
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Plataformas de vdeo online
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UGC: Contenido Generado por Usuarios
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Se estima que el 90%del contenido en YouTubees UGC.
El resto procede de partners profesionales.
El UGC suponeingresospara YouTube en publicidad.
Para todo aquel que tenga un canal y:
- Sea propietarios del contenido- Se verifica la cuenta de YouTube
- Que el canal no haya tenido un "mal uso"
Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social.
UGC: Contenido Generado por Usuarios
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UGC: Contenido Generado por Usuarios
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UGC: Contenido Generado por Usuarios. Ejemplo
http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM -
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Plataformas de vdeo
Plataformas de vdeo online
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YouTube. Gangnam style
En enero de 2013, con 1000M de reproducciones se estima que habagenerado 8 M$ de ingresos.
http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0 -
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YouTube. Formatos publicitarios-> Ingresos
Enlaceal
Canalde PSY
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2.000M de plays a 4m51seg= 16.000 aos
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Canal de PSY en YouTube
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El primer vdeo en YouTube. 23 de abril de 2005
http://www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw -
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Algo ms de un ao despus adquirida por Google
9 octubre 2006
1.635.000.000$
en acciones de Google
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Sin embargo, Vimeo fue el pionero
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Por qu gan YouTube?
Fuente. Alexa Enero 2014
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En los primeros aos los dos perdan dinero.
Cuando Google la compr, YouTube tena pendientes varios litigios
sobrederechos de reproduccin.
Vimeo nopermita la publicacin de contenidos sin derechos de autor.
Es evidente que Google supo reconocer el potencialque la plataforma
tena en el futuro del consumo de contenidos.
Por qu YouTube gan?
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Vimeo
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Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.
Tiene un enfoque ms profesionalque YouTube.
Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales delcine y la animacin.
Ofrece un modelo de suscripcin.
Vimeo
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Dailymotion
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Dailymotion
Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.
Segunda plataforma por audiencia detrs de YouTube.
Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.
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Modelo de negocio en YouTube. Publicidad
Masthead.Formato
Publicitario
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Modelo de negocio en Vimeo. Suscripcin y Publicidad
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Modelo de negocio en Dailymotion. Publicidad
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Publicidad en plataformas de vdeo
Plataformas de vdeo online
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Tipos de publicidad en YouTube
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Formatos de publicidad en YouTube
Masthead/Brand Day (coste por da)
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Formatos de publicidad en YouTube
Pre-Roll/In-Stream (CPM)
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Modelos de contratacin de publicidad en YouTube
TrueView
TrueView In-StreamPago por ver
vdeocompleto.
TrueView enresultadosde bsqueda
Pago al iniciarse lareproduccin.
TrueView enDisplayPago al iniciarse
la reproduccin.
TrueView: Se contrata desde AdWordspara vdeo.
Es un excelente soporte publicitario como complemento de TV.
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Formatos de publicidad en YouTube
TrueView In-Stream(Pre-Roll)
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Formatos de publicidad en YouTube
TrueView In-Search
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Formatos de publicidad en YouTube
TrueView In-Display
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MCN Multi-Channel Networks
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Modelo de Negocio en Vimeo
Enfoque ms profesional
del UGC.
Combina publicidad con
suscripcin y cuenta
Premium sin publicidad.
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Modelo de Negocio de Dailymotion
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Dailymotion. Pre-Roll de vdeo
H t l t f l d ?
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Hay otras plataformas en el mundo?
Unas cuantas...
Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_video_hosting_services
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_video_hosting_services -
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Branded Content
Busca la experiencia a travs de la
comunicacin en vez del impacto publicitario
ENGAGEMENTes la palabra clave
Audiencia de calidad contra cantidad de
audiencia
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Branded Content
Pl f d d li
http://www.youtube.com/watch?v=oEJnBn0IWDk -
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Vdeo en medios de comunicacin
Plataformas de vdeo online
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Vdeo en medios de comunicacin
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Normalmente facturado a CPM.
Apoyoyrefuerzode otro tipo de campaas de Displayy TV.
Aunque suele presentarse junto con otras campaas yformatos, lo que provoca saturacin.
Vdeo en medios de comunicacin
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Vdeo en medios de comunicacin. Saturacin
l f d d l
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Conclusiones
Plataformas de vdeo online
5
l
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Conclusiones
El crecimiento del consumo de vdeo es imparable y es uno de losprincipales motores de la publicidad online.
Para la planificacin de una campaa publicitaria de vdeo es fundamental
conocer la COBERTURA(n total de personas expuestas) del soporte y su
AFINIDADcon nuestro pblico objetivo.
La publicidad en formato de vdeo digital empieza a compararse y a ser
medida como las mtricas de TV: GRP.
La publicidad en formato de vdeo digital, y que forma parte de lo que
denominamos Rich Media, consigue adems unos niveles de atencin
superioresa los que consigue la publicidad en display tradicional.
Conclusiones
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Conclusiones
Esto da origen a que seamos capaces de identificar a los usuarios
independientemente de su dispositivo.
Est creciendo el consumo de vdeo desde otros dispositivos como los
mviles, las tabletsy las TV conectadas.
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Bibliografa y recursos web
Bibli f b
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PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017.
IAB SPAIN (2011): Formatos Publicitarios de Video.
IAB SPAIN (2013): Video Online 2013.
FLUMOTION (2014): Cmo funciona el streaming.
Bibliografa y recursos web
Recursos web
Pl f d d li
http://www.flumotion.com/blog/como-funciona-un-servidor-video-streaming/http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/05/Infografia_Video_Online.pdfhttp://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/02/Estandares_formatos_publicitarios_videoinstream.pdfhttp://www.pwc.es/es/publicaciones/entretenimiento-y-medios/assets/gemo-2013-2017.pdf -
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Plataformas de vdeo online
Gracias!
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Una iniciativa de