8º FORO MUNDIAL

DE LA COMUNICACIÓNPROGRAMA

COMUNICACIÓNCON CONCIENCIA SEP.

21-23

Palacio Municipal de Congresos de MadridAvda. de la Capital de España, s/n28042 Madrid (España)

Domingo, 21 de Septiembre Lunes, 22 de Septiembre Martes, 23 de Septiembre

8:30 Acreditaciones

9:00 InauguraciónSala Madrid

ING/ESP

Anne GregoryUK

Global AlliancePresidenta

Samuel Martín-BarberoEspaña

DircomVocal de Desarrollo Académico.Decano Asociado, IE BusinessSchool

España /

Karen SandersUK

IESE / CEUDirectora de la SesiónAcadémica del WPRF2014

9:15 Qué pueden aprender losprofesores y los académicoslos unos de los otrosSala Madrid

ING/ESP

Juan Carlos MolledaVenezuela

Universidad de FloridaProfesor y Director delDepartamento de RelacionesPúblicas

PresideRicardo Gómez Diez

España

Universidad CEU-San PabloProfesor Asociado

10:15/11:45

10:15/11:45INGCONSCIOUSNESS AND SELF-AWARENESS: RESPONSIBLE COMMUNICATION AND CONVERSATIONS

Sala Paris

“A Jungian Conscience: self-awareness for PR practitioners.”Fawkes, Johanna. Charles Sturt University, Australia

“The unethical consequences of professional communication codes of ethics: a postmodern analysis of ethical decision-making incommunication practice.”Holtzhausen, Derina. Oklahoma State University, USA

“Becoming one of us: A genealogical analysis of public relations internship in Singapore.”Lee, Mary. National University of Singapore, Singapore

“Knowledge, competencies and self-awareness in public affairs: A UK pilot study and methodological approach.”Roberts-Bowman, Sarah. London College of Communication, University of the Arts, London, UK

10:15/11:45ESPCONSCIENCIA Y AUTO PERCEPCIÓN: COMUNICACIÓN RESPONSABLE Y CONVERSACIONES

Sala Londres

Moderador: Julio Cerviño, Universidad Carlos III de Madrid. Spain

“Homo Relatio: Una nueva perspectiva para la co-construcción de estrategias de comunicación”Herrera Echenique, Raúl. FISEC Chile. Capítulo chileno del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de ComunicaciónBendezú Untiveros, Raúl. FISEC Chile, Chile

“¿Reinventando la rueda? Una mirada crítica acerca del diálogo y el compromiso”Gutiérrez-García, Elena. Universidad de Navarra, EspañaRecalde, Mónica. Universidad de Navarra, EspañaPiñera-Camacho, Alejandra. Universidad de Navarra, España

“Comunicación e individuación en las organizaciones”Gil Congote, Lina Marcela. Universidad de Antioquia, Universidad EAFIT, Colombia

“Seis niveles de interés ético para construir Reputación Corporativa”Carreño Díaz, Lorena. CICOM, México

Sesión académica

Paneles paralelos

10:15/11:45ESPMESA REDONDA DE INVESTIGADORES

Sala Roma

Moderador: María Sánchez-Valle, Universidad CEU San Pablo. Madrid. Spain

“La NTE desde abajo: prácticas comunicativas en el movimiento estudiantil chileno”Egaña, Anamaría. Universidad de Santiago de Chile, ChileAvendaño, Claudio. Universidad de Santiago de Chile, Chile

“Gestión de Riesgo Comunicacional”Coppola, Gustavo German. Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Coppola y Asociados. Universidad dePalermo, Argentina

“¿Cómo pueden las organizaciones conectar con los grupos de interés, a través de las palabras-alma?”Sánchez Pérez, Carlos Manuel. Centro Universitario Villanueva, Universidad Complutense, España

“Comunicación estratégica: diálogo y conciencia”Salazar, J.A. Universidad Sergio Arboleda, Colombia

“Herramientas de acción comunicativa”Pedro Maria Etxaniz. Lizarra Ikastola. Spain

10:15/11:45

ING

RESTORING TRUST IN ORGANIZATIONS: LEADERSHIP, CONFIDENCE, CONVERSATION, ARTICULATION, CONNECTIVITY,SIGNIFICANCE AND REPUTATION

Sala Madrid

Chair: Marianne Sison, RMIT University, Melbourne. Australia

“Transparent Communicative Organization and Hybrid Content.”Taiminen, Kimmo. University of Jyväskylä, FinlandTolvanen, Kristiina. University of Jyväskylä, FinlandLuoma-aho, Vilma. University of Jyväskylä, Finland

“The Communication Gap in CSR between companies and social organisations.”Mazo Salmerón, Elena. CEU San Pablo University, Spain

“Mind the gap: government communication strategies and citizens’ perceptions of Spanish local governments.”Sanders, Karen. CEU San Pablo University, SpainCanel, María José. Complutense University, Spain

“Changing conversation and dialogue through LeadSA: An example of PR activism.”Benecke, Dalien Rene. University of Johannesburg, South AfricaOksiutycz, Anna. University of Johannesburg, South Africa

“Online Political Public Relations and Trust: Differential Source and Interactivity Effects in the 2012 Presidential Campaign.”Painter, David Lynn. Full Sail University, USA

10:15/11:45INGRESEARCH ROUNDTABLE "A"

Sala Monaco

Chair: Ricardo Gómez Diez, Universidad CEU San Pablo. Madrid. Spain

“Dos and don'ts to stimulate creativity in communication and public relations agencies and consultancies.”Estanyol Casals, Elisenda. Universitat Oberta de Catalunya, Spain

“SME Leaders and Sustainability: deliberative engagement processes and techniques. Preliminary Findings.”Frandsen, Finn. Centre for Corporate Communication, School of Business and Social Sciences, Aarhus University, DenmarkJohansen, Winni. Centre for Corporate Communication, School of Business and Social Sciences, Aarhus University, Denmark

“The Impact of Emotional Intelligence on Organizational Commitment and Improve the Performance of Public Relationship staff.”Nazari, Mina.Tabriz. Electric Distribution Company, IranSeyed Reza. Naghibulsadat. Allameh Tabatabai University, Tehran, Iran

“A revision of communication strategies for effective disaster risk reduction: A case study of the South Durban Basin of KwaZuluNatal, South Africa.”Rampersad, Renitha. Durban University of Technology, South AfricaSkinner, Chris. Durban University of Technology, South Africa

“Corporate legitimacy through CSR-disclosure: How much is too much? How little is too little?”Bachmann, Philippe. University of Fribourg. SwitzerlandLingenhoff, Diana. University of Fribourg. Switzerland

11:45/12:15 Café

12:15/13:15 Sesión plenariaComunicación conconcienciaSala Madrid

ING/ESP

Ray HiebertUSA

Universidad de MarylandProfesor Emérito

Robert HeathUSA

Universidad de HoustonProfesor Emérito deComunicación

PresideGregor Halff

Singapore

Global AlliancePresidente electo

13:15/15:30 Almuerzo

15:00/16:30

15:00/16:30

ESP

RESTAURAR LA CONFIANZA EN LAS ORGANIZACIONES: LIDERAZGO, CONFIANZA, CONVERSACIÓN, ARTICULACIÓN,CONECTIVIDAD, SIGNIFICACIÓN Y REPUTACIÓN

Sala Paris

Moderadora: María José Canel. Universidad Complutense de Madrid, España

“El pensamiento de medios sociales (Social Media Thinking) principio básico para la construcción de un modelo de SocialBusiness”Frías, Avelina. Universidad Complutense, España

“La comunicación de las organizaciones científicas en la prensa española”García Nieto, Mª Teresa. Universidad Complutense, EspañaViñarás Abad, Mónica. Universidad CEU San Pablo, EspañaPadilla Castilla, Graciela.Semova, Dimitria.García Agustín, Julia.Requeijo Rey, Paula.

“Usos de la comunicación digital sanitaria entre los mayores: confianza y empoderamiento”Sánchez-Valle, María. Universidad CEU San Pablo, EspañaSanders, Karen. Universidad CEU San Pablo, EspañaViñarás Abad, Mónica. Universidad CEU San Pablo, EspañaLlorente Barroso, Carmen. Universidad CEU San Pablo, España

15:00/16:30INGDEVELOPING CONVERSATIONS IN A GLOBALIZED WORLD

Sala Madrid

Chair: Juan Carlos Molleda. University of Florida

“Communicating Catalan Culture in a Global Society.”Johnson, Melissa. North Carolina State University, Raleigh, NC, USACester Vidal, Xavier. Catalan Institute for the Cultural Companies (ICEC), Barcelona, Catalunya, Spain

“Global public relations and communication management: A European perspective.”Verčič, Dejan. University of Ljubljana, SloveniaZerfass, Ansgar. University of Leipzig, Germany & BI Norwegian Business School, Oslo, NorwayWiesenberg, Markus. University of Leipzig, Germany

“Globalising the academic self.”Sison, Marianne. RMIT University, Melbourne, AustraliaGregory, Anne. University of Huddersfield, UK

“Arts and strategic communication in Spanish and Italian corporations: from sponsorship to cultural responsibility.”Herranz de la Casa, José María. Universidad de Castilla-La Mancha, SpainMartino, Valentina. Sapienza University of Rome, Italy

15:00/16:30INGTHE ROLE OF PUBLIC RELATIONS IN SOCIETY

Sala Londres

Chair: Elena Gutiérrez-García. Universidad de Navarra. España

“What is public relations to society? Toward an economically informed understanding of public relations”Halff, Gregor. Singapore Management University & European School of Management and Technology, SingaporeGregory, Anne. University of Huddersfield, UK

“Model evaluation and measurement in Public Relations.”Pazito Brandão, Elizabeth. CONFERP (Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas), BrazilMello, Rachel. FSB Comunicações, Brazil. OK

“Examining the practice of Corporate Social Responsibility (CSR) in Sub-Saharan Africa.”Rampersad, Renitha. Durban University of Technology, South AfricaSkinner, Chris. Durban University of Technology, South Africa

“Grounded theory for theory-building in Public Relations: Nation building as Negotiating Identities Among At-risk Youth.”Lee, Mary. National University of Singapore, Singapore

“Multinational corporations’ role in developing Vietnam’s public relations industry through Corporate Social Responsibility”Bilowol, Jade. RMIT University, Melbourne, AustraliaDoan, M.A. RMIT University, Melbourne, Australia

15:00/16:30INGRESEARCH ROUNDTABLE "B"

Sala Roma

Chair: Judy VanSlyke Turk, Virginia Commonwealth University, USA

“Corporate Social Responsibility in Abu Dhabi: A policy framework.”Al Zaabi, Nouf. Zayed University, Abu Dhabi, United Arab EmiratesAl Fahim, Ayesha. Zayed University, Abu Dhabi, United Arab EmiratesHumaid, Safiya. Zayed University, Abu Dhabi, United Arab Emirates

“Access and effective management of communication management systems essential to stakeholder relations.”Jario, Talitha. PRISA, Namibia

“Restoring trust in organisations through stakeholder engagement in a disaster.”Sheehan, Mark. Deakin University, AustraliaOppi, Biaggio. Deakin University, Australia

“Responsible Communication: Reaching the Impossible? Understanding Aporetic Structures of Public Relations throughSelf-awareness”Tsetsura, Katerina. University of Oklahoma. United States Of America

16:30/17:00 Café

Paneles paralelos

17:00/18:00 ClausuraConciencia SocialCorporativa en lasRelaciones PúblicasSala Madrid

ING/ESP

Sandra DuhéUSA

Universidad Metodista delSurChair of the Division ofCommunication Studies

PresideJudy VanSlyke Turk

USA

Global Alliance

18:15/19:15 Commission on PublicRelations EducationFocus Group for Educatorsand Practitioners toDiscuss Undergraduate PRCurriculumSala Madrid

ING/ESP

Jean ValinCanadá

Valin StrategicCommunicationDirector. Miembro fundador yexpresidente invitado delComité Ejecutivo en GlobalAlliance

Domingo, 21 de Septiembre Lunes, 22 de Septiembre Martes, 23 de Septiembre

8:30 Acreditaciones

9:00/9:30 Inauguración oficialING/ESP

COMUNICACIÓN CON CONCIENCIA

José Manuel VelascoEspaña

DircomPresidente

DE MELBOURNE A MADRID

Daniel TischCanadá

Global AllianceExpresidente

LIDERAZGO - EL SIGUIENTE PASO

Anne GregoryUK

Global AlliancePresidenta

INAUGURACIÓN OFICIAL

Soraya Sáenz deSantamaría

España

Gobierno de EspañaVicepresidenta

9:30/10:40 Afrontar la Agenda GlobalING/ESP

PRESIDE:

La Agenda Global determina los retos sociales,digitales y medioambientales para las empresase instituciones, que los profesionales de laComunicación y las RP también debeninterpretar adecuadamente.

Martina LarkinSuiza

Foro Económico MundialDirectora de la Red deConsejos de la Agenda Global

EL RETO SOCIAL

La erradicación de la pobreza y de ladesigualdad Norte-Sur constituye un asuntopúblico con creciente influencia sobre losnegocios.

Anthony GoochFrancia

OCDEDirector de Asuntos Públicos yComunicaciones

EL RETO CLIMÁTICO

El cambio climático, unos recursos naturaleslimitados y una población creciente configuran elnuevo contexto en el que deben operar lasorganizaciones.

Peggy LiuChina

JUCCCEPresidenta

EL RETO DIGITAL

Las nuevas tecnologías de interrelación humanahan transformado la red social profunda,exponiendo a las organizaciones a un escrutiniopúblico insoslayable.

David del ValEspaña

Telefónica Investigación yDesarrolloPresidente y ConsejeroDelegado

10:40/10:45 Observaciones Académicas de la Sesión Académica

ING/ESP

Samuel Martín-BarberoEspaña

DircomVocal de Desarrollo Académico.Decano Asociado, IE BusinessSchool

1ª Parte

10:45/11:15 Sesión plenariaDeconstruir laComunicación

ING/ESP

Jovina AngSingapur

CommunicatioFundadora y directora.Exdirectora de Marketing yComunicación. MicrosoftServices, Asia

José Antonio LlorenteEspaña

Llorente & CuencaSocio Fundador y Presidente

Apertura: El reto de la comunicación

Deconstruir la Comunicación

En el WPRF de Melbourne 2012, 800 delegados de 30 países aprobaron por unanimidad una nueva visión de la comunicación delas organizaciones, basada en un claro sentido del carácter y los valores, en la cultura de la escucha y en la comprensión de suresponsabilidad. En Madrid, en 2014, nos embarcaremos en la reflexión sobre los cambios que nuestra profesión debe acometerpara hacer posible esa nueva comunicación de las organizaciones. Esa reflexión comienza con la deconstrucción de lacomunicación, de dentro hacia fuera y de fuera hacia dentro ¿Cómo están transformándose las organizaciones? ¿Cómo estácambiando la sociedad? ¿Cuál es hoy el papel de la comunicación?

11:15/11:45 Café

11:45/13:15

ESPORGANIZACIONES

Sala LondresLa comunicación es una parte esencialde la estrategia general de lascompañías.

Preside:Lillian Zapata

Perú

LZC Imagen yComunicaciónDirectora Ejecutiva

Teresa MañuecoEspaña

CEPSADirectora deComunicación

Natalia González-Valdés

España

L'Oréal EspañaDirectora deComunicaciónCorporativa

ING/ESPPERSONAS

Sala MadridLa tecnología empodera a losindividuos y hace que la comunicacióninterna ya sea crucial en laconsecución de los objetivosempresariales.

Preside:Núria Vilanova

España

Grupo InforpressPresidenta

Daniel L. AmbühlSuiza

FEIEAPresidente del Consejode FEIEA y Presidente dela Asociación Suiza parala comunicación interna yla integración

Carlos Manuel deAlmeida

Portugal

FEIEASecretario General

Alejandra BrandoliniArgentina

AB ComunicacionesEspecialista enComunicación Interna yPresidenta

ESPVALORES

Sala RomaLos gestores de los intangibles sonnecesariamente guardianes de losvalores que dan sentido a lasorganizaciones.

Preside:Juan Carlos Molleda

Venezuela

Universidad de FloridaJefe encargado delDepartamento deRelaciones Públicas

Neysi PalmeroMéxico

CONFIARPPresidenta

Francisco AguaderoEspaña

Universidad Autónomade Guerrero. MéxicoProfesor

Gabriel SadiArgentina

Universidad AbiertaInteramericanaDirector general de lacarrera de RelacionesPúblicas

INGCONTENIDOS

Sala ParisSin contenido no hay marca. Definir,evolucionar y contar el relato de unacompañía con autenticidad y estrategiaes nuestra tarea cotidiana.

Preside:Ray E. Hiebert

USA

Public RelationsReviewEditor.Especialista enComunicaciónInternacional

Didier LagaeBélgica

Marco deComunicación (MdC)Fundador y CEO

Laura IlliaSuiza

IE UniversityProfesora y DirectoraAcadémica del ExecutiveMáster de ComunicaciónCorporativa

Gemma MartínEspaña

Experta en comunicaciónCorporativa

13:15/15:00 Almuerzo

2ª Parte

15:00/15:55 Sesión plenariaTransformar lacomunicación

ING/ESP

Marisa ToroEspaña

GoogleDirectora de Comunicación yAsuntos Públicos para el Sur deEuropa

Antonin LéonardFrancia

OuishareCofundador

Jerry Swerling

USA

Universidad del Sur deCaliforniaDirector de ComunicaciónEstratégica y RelacionesPúblicas

Sesiones paralelas

Transformar la Comunicación

Habiendo adquirido ya un conocimiento más profundo de las cuestiones, tendencias y cambios que se están produciendo en lasorganizaciones y en la sociedad, pasamos ahora a considerar cómo debe transformarse la propia profesión de las relacionespúblicas y la comunicación de cara a transformar a su vez nuestras organizaciones, siempre con la comunicación en el núcleo.Comunicar con conciencia incluye comunicar con consciencia.

16:10/17:45

ING/ESPREPUTACIÓN

Sala MadridLa reputación ya se percibe como unactivo crucial, y las nuevas tecnologíasde comunicación nos hacenenfrentarnos a nuevos retosreputacionales.

Preside:Luis Gallardo

España

Burson-MarstellerPresidente de la prácticade Consumo y Marketingde Marca, EMEA

Cees Van RielPaises Bajos

Universidad deRotterdamCatedrático deComunicaciónCorporativa.(Vicepresidente deReputation Institute)

Angel AllozaEspaña

Corporate ExcellenceDirector y SecretarioGeneral de la FundaciónCorporate Excellence –Centre for ReputationLeadership

José Manuel LanchaEspaña

Villafañe & AsociadosConsultoresSocio-ConsejeroDelegado

ING/ESPRESPONSABILIDAD SOCIALCORPORATIVA

Sala ParisLas empresas deben implementarmodelos de negocio responsables oserán penalizadas por sus grupos deinterés.

Preside:Pilar Suárez-Inclán

España

Reale SegurosDirectora deComunicaciónInstitucional y RSE

Luisa GarcíaEspaña

Llorente & CuencaSocia y CEO para laRegión Andina

John L. PaluszekUSA

Business in SocietyAsesor especializado enresponsabilidad social ydesarrollo sostenible delas empresas

Fernando PradoEspaña

Reputation InstituteManaging PartnerLatinoamérica e Iberia

Philippe WeilerBélgica

CSR EuropeAsesor Senior deDesarrollo de Negocios

INGUNA NUEVA RELACIÓNENTRE AGENCIA Y CLIENTE

Sala RomaEn un mundo cada vez másespecializado, los consultores sonesenciales para el dircom, y resultanecesario un modelo de auténticopartenariado.

Preside:Teresa García-Cisneros

España

ADECECPresidenta

David GallagherUK

ICCO (OrganizaciónInternacional deConsultorías deComunicación)Presidente

Miguel López-Quesada

España

GestampDirector de Comunicacióny RelacionesInstitucionales

INGMEDICIÓN DE LACOMUNICACIÓN

Sala LondresLos valores intangibles producenresultados tangibles, y medirlosadecuadamente es crucial para eltrabajo cotidiano y la estrategia a largoplazo de un dircom.

Preside:Jane Wilson

UK

Reputation Institute enReino UnidoVicepresidenta de la Redde Líderazgo yReputación

David RocklandUK

AMEC (InternationalAssociation for theMeasurement andEvaluation ofCommunication)Presidente Global

Sergi GuillotEspaña

Acceso GroupCEO

17:50 Café

20:30

Sesiones paralelas

Domingo, 21 de Septiembre Lunes, 22 de Septiembre Martes, 23 de Septiembre

3ª Parte

8:30/9:00 Café

9:00/9:55 Sesión plenariaLiderar mediante laComunicación

ING/ESP

Trevor NcubeSudáfrica

Mail & Guardian Media GroupVicepresidente Ejecutivo

Paul HolmesUK

The Holmes GroupCEO

Fernando RodésEspaña

ISP HoldingsFundador y accionista

10:05/11:25

INGLIDERAR ORGANIZACIONESSOSTENIBLES

Sala ParísLa comunicación es una parte esencialde la estrategia general de lascompañías.

Preside:José Luis Blasco

España

KPMGSocio Responsable deServicios de CambioClimático y Sostenibilidaden Europa, Oriente Medioy África

Paul DruckmanUK

International IntegratedReporting CouncilCEO

Sarah NollethUK

The Prince'sAccounting forSustainability ProjectDirectora

Angela BarterSudáfrica

Estratega encomunicación sostenible

ING/ESP

España /

ASESORAR A LOSLÍDERES

Sala MadridEl papel crucial del comunicador comoestratega del líder empresarial opolítico.

Preside:Daniel Tisch

Canadá

Global AllianceExpresidente

Robert HeathUSA

Universidad deHoustonProfesor Emérito deComunicación

Karen SandersUK

ACOP. Asociación deComunicación PolíticaExpresidenta

Austen IvereighUK

Catholic VoicesDirector de CatholicVoices, y autor de unanueva biografía del PapaFrancisco: El granReformador

Jeremy GalbraithUK

Burson-MarstellerCEO para Europa,Oriente Medio y Africa yresponsable de estrategiaglobal

INGLIDERAZGO ANTE EL RETODE LOS MEDIOS SOCIALES

Sala LondresRiesgo y oportunidad: los comitésejecutivos escuchan al dircom tratandode comprender las implicaciones de losmedios sociales para el negocio.

Preside:Kentice Tikolo

Kenia

Sociedad deRelaciones Públicas deKenyaPresidenta

Stephen WaddingtonUK

CIPR. Chartered Instituteof Public RelationsPresidente

Alejandro RomeroEspaña

Alto Social AnalyticsConsejero Delegado

Liderar mediante la Comunicación

Los grandes líderes comprenden el poder de la comunicación y la responsabilidad de emplearlo de forma sabia y ética ¿Quélecciones podemos aprender para ejercer liderazgo en nuestras organizaciones y más allá, de forma que coloquemos lacomunicación en el centro de las decisiones que afectan a la gente y al planeta?

Sesiones paralelas

11:35/13:05

ING

LIDERAZGO ANTE LOS RETOSDE LOS DISPOSITIVOSMÓVILES, DISPLAYY EL VÍDEO

Sala LondresLos nuevos soportes requieren nuevasmaneras de trasladar el mensaje,contar la historia e identificar nuestrosgrupos de interés.

Preside:Rotimi Oladele

Nigeria

Consejo del InstitutoNigeriano deRelaciones PúblicasPresidente

Juan Antonio Muñoz-Gallego

España

StelappsDirector de Negocios deStelapps. Expresidente dela Asociación deMarketing Móvil

Simon NoelUK

Mobile One2oneSocio fundador y CEO

ING/ESPLIDERAR MEDIANTE SOCIALBUSINESS

Sala MadridLiderar la estrategia de la compañía enmateria de social business es unaoportunidad crucial para los dircom.

Preside:Mildred Laya

España

Salesforce EspañaPR & MKT Advisor

Stephan FuettererEspaña

Best RelationsDirector General

Adolfo CorujoEspaña

Llorente & CuencaSocio y Director Generalpara Iberia

INGLIDERAR CON BUENASPRÁCTICAS

Sala París

Copreside:Catherine Arrow

Nueva Zelanda

Global AllianceSecretaria

Copreside:Mark Schumann

USA

The Segal Group USAVice Presidente Senior

Y los ganadores de losGlobal Alliance COMM PRIXAwards

13:05/15:00 Almuerzo

4ª Parte

15:00/15:35 Sesión plenariaComunicar con Conciencia

ING/ESP

Rob FlahertyUSA

KetchumCEO

John GerzemaUSA

BAV ConsultingPresidente y CEO

15:45/16:45

INGTRANSPARENCIA YDEMOCRATIZACIÓN

Sala LondresLa evolución de las sociedades desdeel paradigma de red descentralizada alde red distribuida conduce a lasempresas hacia una mayortransparencia y democracia.

Preside:Sandra Duhé

USA

Universidad Metodistadel SurChair of the Division ofCommunication Studies

Jean ValinCanadá

Valin StrategicCommunicationDirector. Miembrofundador y expresidenteinvitado del ComitéEjecutivo en GlobalAlliance

ESPCOCREACIÓN

Sala RomaEl reto de la cocreación presentanuevas oportunidades para losprofesionales de la comunicación en unmundo cada vez más interconectado.

Preside:Alejandra Brandolini

Argentina

AB ComunicacionesPresidenta

Antoni Gutiérrez-RubíEspaña

Asesor de comunicación yconsultor político

EL PAPEL DE LACOMUNICACIÓN EN LARECUPERACIÓNECONÓMICA

Sala ParísEn una economía cada vez másinfluida por los intangibles, los dircomjuegan un papel clave en el esfuerzomundial de recuperación económica.

Preside:Jaume Giró

España

Fundación Bancaria “laCaixa”Director General

Anthony GoochFrancia

OCDE. Organizaciónpara la Cooperación y elDesarrollo EconómicosDirector de AsuntosPúblicos y Comunicación

INFORMACIÓN: EL PAPEL DELOS MEDIOS EN EL NUEVOPARADIGMA DE LACOMUNICACIÓN

Sala MadridLa sobreabundancia de información ylas nuevas herramientas decomunicación directa inducen unreplanteamiento del papel de losmedios.

Preside:Manuel de Luque

España

AnunciosDirector

Leopoldo González-Echenique

España

Corporación de RTVE.Radio TelevisiónEspañolaPresidente

Sesiones paralelas

Pasar a la acción: Comunicar con Conciencia

Tras cada gran congreso se produce la sensación de que se abren nuevas posibilidades, junto a la inquietud por conocer quévendrá después. En esta parte final del WPRF2014 los delegados debatirán esta cuestión a nivel individual, organizacional y de lasociedad en su conjunto. Al hacerlo, consideraremos también si se puede hablar ya de un nuevo modelo de liderazgocomunicacional.

Sesiones paralelas

ING/ESPING/ESP

David de UgarteEspaña

Grupo Cooperativo delas IndiasFundador. Economista ytecnólogo

Gianfrancesco RizzutiItalia

Federación Italiana deBancos Seguros yFinanzasJefe de Comunicación

Trevor NcubeSudáfrica

Mail & Guardian MediaGroupVicepresidente Ejecutivo

Steve BarrettUSA

PRWeek, HaymarketMedia IncEditor Jefe

17:00/17:50 Sesión plenariaMarcas con concienciaEn el nuevo paradigma comunicacional,es la conciencia corporativa la que definela construcción de la reputación haciendoque las marcas se humanicen y seintegren con el entorno social.

ING/ESP

Preside:Catherine Arrow

Nueva ZelandaGlobal AllianceSecretaria

Ignacio MolinerEspaña

Grupo BBVADirector de Comunicación yMarca

Joan RocaEspaña

El Celler de Can RocaCocinero

17:50/18:20 El legado de Madrid: Liderazgo

ING/ESP

Gregor HalffSingapur

Global AlliancePresidente electo

Anne GregoryUK

Global AlliancePresidenta

18:20/18:40 ClausuraING/ESP

Daniel TischCanadá

Global AllianceExpresidente

José Manuel VelascoEspaña

DircomPresidente

Carmen Martínez CastroEspaña

Ministerio de la PresidenciaSecretaria de Estado deComunicación

Sesión Plenaria de Clausura

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COMUNICACIÓNCON CONCIENCIA SEP.

21-23

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