No. 10729-04-14

$80.ººwww.a.com.mx

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Parece difícil de contestar esta pregunta. Esta es la segunda vez que realizamos la

encuesta nacional de salarios para diseñadores gráficos y ahora también para industria-

les. Los resultados que tenemos no son muy alentadores para el gremio. En general los

sueldos se encuentran bajos en casi todo el país, y hay zonas donde están realmente

muy bajos. El deterioro de los salarios ha ido en aumento en los últimos años y no sabe-

mos cuando va a parar.

Para los diseñadores gráficos el problema parece ser más agudo, hace 40 años y

más, las personas que hacían el diseño gráfico eran los artistas y los arquitectos, des-

pués pasó a las primeras generaciones de diseñadores gráficos; las décadas de los años

80 y 90 fueron el boom del diseño gráfico, se establecieron grandes oficinas y se vivió la

época dorada del diseño a finales de los 90.

A la fecha hay más de 350 universidades de diseño gráfico en el país, que si bien con

la cantidad de industrias que hay sería insuficiente para cubrir la demanda de diseño,

esto no ha sucedido. El problema que enfrenta el diseño gráfico es que ahora el diseño

es de la gente, me refiero a que con una computadora muchas personas ya no buscan

un diseñador, lo hacen ellos mismos.

Para los diseñadores industriales el panorama se ve mejor en los siguientes años, la

industria está creciendo en el país y las empresas están volteando a verlos con resul-

tados satisfactorios, la palabra diseño ya está entrando en la mayoría de las empresas

familiares que ven una gran competencia pero a la vez grandes oportunidades, y algo

extra, la gente común no ha podido saltar la cerca del: “yo lo puedo hacer”. Actualmen-

te hay 50 universidades de diseño industrial y van en aumento. Es probable que la épo-

ca de oro del diseño industrial esté por llegar en los próximos años•

¿CUÁNDO TENDREMOS MEJORES SALARIOS?

DIRECTOR GENERALAntonio Pérez Iragorridirector@a.com.mx

DIRECTOR EDITORIALFrancisco Santiagofrancisco@a.com.mx

ARTE Y DISEÑOGabriela Milogaby@a.com.mx

PORTADABüro Destruct

FOTOGRAFÍASantiago TassierAntonio Sereno

COORDINADOR DE EVENTOSDaniel S. Piñadaniel@a.com.mxarevista@hotmail.comNextel 1042 4176

IMPRESIÓNGT Impresiones de Méxicowww.gtimpresiones.com.mx

DISTRIBUCIÓN NACIONALComercializadora GBN S.A. de C.V.

a! DISEÑO, FUNDADA PORANTONIO PÉREZ IRAGORRIY RAFAEL PÉREZ IRAGORRI

A n t o n i o P é r e z I r a g o r r i • C o m e n t a r i o s : d i r e c t o r @ a . c o m . m x

C a r t a d e l e d i t o r

a! DISEÑO, revista trimestral enero-marzo 2014 • Editor responsable: Antonio Pérez Iragorri • Número de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Dirección de Reservas, Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretaría de Educación Pública Reserva No. 04-2005-062911070400-102 • Número de Certificado de Licitud de Título, Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretaría de Gobernación. No. 6157 • Número de Certificado de Licitud de Contenido, Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretaría de Gobernación. No. 4730 • Visualvox Internacional, S.C., domicilio de la publicación: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegación Tlalpan, C.P. 14350 México, D.F. Tel. 5679 3166 • Impresión: GT Impresiones de México S.A. de C.V. Lic., Braulio Maldonado No. 148, Colonia Consejo Agrarista Mexicano Iztapalapa, C.P. 09760, México D.F., Teléfono 1579 9900 • Distribuidor: Comercializadora GBN S.A. de C.V. Calzada de Tlalpan No. 572, despacho C- 302, Colonia La Moderna, Delegación Benito Juarez, C.P. 03510, México, D.F. Tel y Fax: (0155) 56 18 85 51, E-mail: comercializadoragbn@gmail.com y comercializadoragbn@yahoo.com.mx • El contenido de los artículos firmados no refleja necesariamente la opinión del editor. Los artículos contenidos en esta publicación, con excepción de las imágenes, podrán ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solici tándolo previamente por escrito al editor • ISSN 9770188773010 • Impreso en México.

DIRECTORIO

CARTA DEL EDITOR 3

BY DESIGNERS 4

FOTOGRAFÍA

SURACHAI PUTHIKULANGKURA 8

MASISA. CENTRO DE DISEÑO DE OAXACA 12

VHILS 16

EXPLORARE. IDEAS PARA UN

MUNDO DE CAMBIOS 20

GOLPE AVISA.

CENTRAL DE ABASTO GRÁFICO 28

YVES BEHAR. EL DISEÑO TIENE UNA

RESPONSABILIDAD CON EL MUNDO 36

BÜRO DESTRUCT.

SMALL CITY - BIG DESIGN 46

ALDASBRAND. LA MARCA

ES EL ACTIVO MÁS VALIOSO 54

ESTUDIO ANUAL DE SUELDOS EN

DISEÑO 2013 DISEÑADORES GRÁFICOS

Y DISEÑADORES INDUSTRIALES 66

DE LA CREATIVIDAD A LA INNOVACIÓN:

200 DISEÑADORES MEXICANOS 72

LA CAMPAÑA 74

7 CONSEJOS 76

MARKETING DESIGN 78

MOVEMOS PERSONAS.

MOVEMOS MARCAS 81

ENTREVISTA DE FÉLIX BELTRÁN 81

SKETCH BY JORGE ALDERETE 84

DIRECTORIO a! DISEÑO 93

CRÓNICAS DE LA SUPERFICIE 96

EN ESTE NÚMERO DE a! 96

CONTENIDO a! 107

36

Y V E S B E H A R . E L D I S E Ñ O

T I E N E U N A R E S P O N S A B I L I D A D

A L D A S B R A N D . L A M A R C A E S

E L A C T I V O M Á S V A L I O S O

54

46

B Ü R O D E S T R U C T .

S M A L L C I T Y - B I G D E S I G N

GOLPE AVISA. CENTRAL DE ABASTO GRÁFICO

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“Una buena barra de menú debe ser intuitiva, capaz de dirigir al usuario adonde requiera ir en cuestión de segundos. Esta es una necesidad para cualquier plataforma digital”

por Rodrigo Marín. Director de Proyectos en J MARIN MX • rmarin@jmarin.com • www.jmarin.comIlustración de Paulo Villagrán • paulo@pauloensuestudio.com • www.pauloensuestudio.com

Las aplicaciones móviles para dispositivos

inteligentes han abierto una nueva cate-

goría en la que los profesionales del dise-

ño gráfico pueden sumergirse y encontrar

una disciplina en la cual desarrollarse.

Las apps cada vez se hacen más impor-

tantes en nuestras vidas diarias.

Simplemente detente a pensar en

WhatsApp, Shazam o cualquiera otra que

tengas que consultar por lo menos en

una ocasión al día.

Si estás considerando especializarte

o convertirte en un diseñar gráfico para

apps, te sugiero que inicies por visualizar

y comprender su enorme potencial. Las

apps tienen la capacidad de cambiar al

mundo. Fuera de los social, las aplicacio-

nes tienen un gran impacto en el sector

salud, geológico y preventivo por men-

cionar a algunos. Por lo tanto si identificas

su potencial, desarrollarás mejores bases

para que un día logres concebir y desarro-

llar la siguiente app que tenga el poder de

cambiar al mundo.

Te invito a que conozcas cuales son

los siete puntos clave para crear una app

exitosa. El proceso sigue dos etapas de

desarrollo; los pilares estratégicos y los

acabados técnicos.

1. Los pilares estratégicos de una app efectiva Lo primero que debes considerar, ya sea

que trabajes por tu cuenta como diseña-

dor o programador o formes parte de un

equipo multi-disciplinario, es lo que en

J MARIN MX definimos como el triángulo

estratégico de las apps.

En el núcleo del triángulo colocamos al

usuario como el elemento central, los

elementos complementarios –la mar-

ca, el objetivo principal y la estructura

funcional– son los pilares estratégicos

para que la app cumpla efectivamente

con el objetivo para la cual fue creada y

paralelamente satisfaga las expectativas

del usuario.

Los demás elementos del triángulo son

igualmente de importantes, uno no pue-

de ser efectivo sin el otro. Piensa en la

marca como si fuese un anfitrión que da la

bienvenida a sus usuarios facilitando una

conexión digital para estrechar una rela-

ción entre ambos. En cuanto al objetivo

principal, puede variar en cada aplicación,

ya sea informativa, operativa o comercial,

lo importante es que tengas claro su obje-

tivo primordial para que logre el éxito. El

triángulo se completa definiendo una

estructura funcional. Suele ser lo más difí-

cil de conceptualizar, pero funciona como

la columna vertebral de tu aplicación.

Cuando conceptualices este pilar, toma en

cuenta que debe ser simple y extremada-

mente sencillo el funcionamiento para el

usuario final. Una vez que hayas trabajado

e invertido tiempo suficiente en construir

pilares sólidos.

2. Sistemas operativos Las expectativas de cualquier diseñador

y desarrollador son que sus aplicaciones

sean exitosas. Para aumentar esas posibi-

lidades es importante que esté disponi-

ble para la mayor cantidad de sistemas

operativos. Parte de nuestra recomenda-

ción es desarrollar una app para Android

primero. Cualquier app es aceptada en

Google Play, a diferencia de App Store

que revisan cuidadosamente cada apli-

cación. Una vez que compruebes que

tuvo éxito en Android, puedes pensar en

extenderla a otras plataformas.

3. Estudia a la competencia Es parte del proceso básico. Descarga

sus aplicaciones para que puedas iden-

tificar: que están haciendo mal y sobre

todo cuáles son las quejas de sus usua-

rios. Si eres capaz de desarrollar una

aplicación que ofrezca funciones más

efectivas y simples, aumentas la posibi-

lidad de éxito para tu app.

4. Funcionalidad La experiencia de un diseñador y desa-

rrollador se demuestra por la forma en

que combina los elementos básicos y la

facilidad de uso para el usuario. Al mismo

tiempo, es indispensable que la aplicación

responda rápidamente a los comandos.

Es importante que seas muy exigente

contigo mismo para encontrar el balan-

ce ideal entre la funcionalidad de la

aplicación y los recursos de desempeño

que proporciona el programa.

5. Optimización Así como un sitio web se posiciona orgá-

nicamente mediante técnicas SEO, las

aplicaciones también se pueden opti-

mizar para el posicionamiento orgánico

en App Store o Google Play. Por ejemplo,

si tu aplicación fue creada para brindar

a los usuarios información de bares y

antros en la Ciudad de México, convie-

ne que pienses en optimizar la app para

búsquedas en bares y antros en la Ciu-

dad de México.

6. Barra de menú Una buena barra de menú debe ser

intuitiva, capaz de dirigir al usuario

adonde requiera ir en cuestión de

segundos. Esta es una necesidad para

cualquier plataforma digital, ya sea

Smart TV, consola de videojuegos, tele-

visión bajo demanda, sitios web y apli-

caciones móviles. Sin embargo el reto

es mayor en una app para Smartphones

por sus dimensiones. Debes ser muy

creativo e intuitivo con la ergonomía

digital del usuario para ser efectivo.

7. Marketing Como cualquier otro producto, es impor-

tante que promuevas tu app, especial-

mente si sabes que va a tener éxito. Si

tienes o quieres trabajar en una app

propia y requieres de apoyo para darla a

conocer al mercado.

Acércate a universidades, centros de

diseño, incubadoras, agencia de publici-

dad, tu profesor o alguien que te pueda

orientar para que recibas el apoyo indi-

cado. Recuerda que tocar puertas tam-

bién es parte de tu trabajo aunque seas

diseñador gráfico, en especial si piensas

trabajar por tu cuenta.

Para los diseñadores que son recién

egresados de la universidad, es muy reco-

mendable que aprendan en una empresa

o de profesionales independientes para

que aprendan metodologías y prácticas

profesionales efectivas.

Hay muchas cuestiones que no for-

man parte del programa académico en

las universidades que son determinantes

en el ámbito profesional. El compromiso

y cumplimiento a tu trabajo debe formar

parte de tu disciplina como profesional.

La formación continua es obligato-

ria para mantenerte a la vanguardia. Si

deseas cambiar al mundo, también. Desa-

rrollar y perfeccionar tus habilidades son

el camino para llegar hasta donde sueñas.

Mucho éxito!•

7 CONSEJOSLOS PUNTOS CLAVE PARA CREAR UNA APP

El compromiso y cumplimiento a tu trabajo debe formar parte de tu disciplina como profesional