a la tarda al Museu Marítim de Barcelonaobservatoripublics.icrpc.cat/files/ana-vico-limpacte-e...a...
12
L’impacte de la gratuïtat diumenges a la tarda al Museu Marítim de Barcelona Ana Vico, tècnica de l’Àrea d’Educació i Activitats MMB
Transcript of a la tarda al Museu Marítim de Barcelonaobservatoripublics.icrpc.cat/files/ana-vico-limpacte-e...a...
L’impacte de la gratuïtat diumenges
a la tarda al Museu Marítim de BarcelonaAna Vico, tècnica de l’Àrea d’Educació i Activitats MMB
Objectius
Facilitar l’accessibilitat a la ciutadania.
Atraure públic local.
Motivar la presència de nous públics.
Augmentar la freqüència de visita.
ESTUDI: IMPACTE DE LA GRATUÏTAT DIUMENGES A LA TARDA A L’MMB
Metodologia
Període
De l’1 gener a 30 juny 2019
Objectiu
Avaluar l’impacte de la gratuïtat
de diumenges tarda en la
composició dels seus visitants.
Enquesta
A taquilles, cada 25 visitants
23%
77%
Enquestes segons franges horàries
Diumenge tarda
Resta setmana
513 enquestes
PERFIL DEL VISITANT SEGONS FRANJA HORÀRIA
Edat
118%Menors de 29 anysDiumenges tarda
Menorsde 39
35%
Majors de 40
65%
Resta setmana
Menorsde 39
…
Majors de 40
47%
Diumenges tarda
24%
29%
14%15%
18%
11%
24%26%
22%
17%
0
5
10
15
20
25
30
35
Fins a 29 anys De 30 a 39anys
de 40 a 49anys
De 50 a 59anys
de 60 o més
Diumente tarda Resta setmana
PERFIL DEL VISITANT SEGONS FRANJA HORÀRIA
Lloc de residència
91%Públic local
Diumenges tarda
Barcelona 11%
RestaCatalunyai Espanya
5%
Turistes84%
Resta setmana
21%
7%4%
42%
26%
11%
2% 3%
49%
35%
0
10
20
30
40
50
60
Barcelona Resta deCatalunya
Restad'Espanya
Restad'Europa
Resta del món
Diumente tarda Resta setmana
Barcelona
21%
RestaCatalunyai Espanya
11%
Turistes68%
Diumenge tarda
PERFIL DEL VISITANT SEGONS FRANJA HORÀRIA
Gènere
41%Presència de dones
Diumenges tarda
Home71%
Dona29%
Resta setmana
Home59%
Dona41%
Diumenge tarda
PERFIL DEL VISITANT SEGONS FRANJA HORÀRIA
54%Més de 3 entradesDiumenges tarda
23%
37%
30
10
24%
50%
22
4
0
10
20
30
40
50
60
1 entrada 2 entrades 3 o 4 entrades 5 o més
Diumente tarda Resta setmana
Nombre d’entrades adquirides
1 o 2 entrades
74%
més de 326%
Resta setmana
1 o 2 entrades
60%
més de 3 40%
Diumenge tarda
PERFIL DEL VISITANT SEGONS FRANJA HORÀRIA
Primera vegada que visita el museu
10,5%Fidelitat
Si90%
No10%
Resta setmana
Si90%
No11%
Diumenge tarda
PERFIL DEL VISITANT SEGONS FRANJA HORÀRIA
57,5%Sol o en parella
24%
34%
14
20
8
25%
32%
24
12
7
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Sol/a En parella En família Amb amics Amics ifamilia
Diumente tarda Resta setmana
Amb qui visita el museu
Sol/a o parella
57%
Amics i/o
familia43%
Resta setmana
Sol/a o parella
58%
Amics i/o
familia42%
Diumenge tarda
PERFIL DEL VISITANT SEGONS FRANJA HORÀRIA
Com s’ha assabentat de l’existència del museu
46%Guies i info turística
Diumenges tarda
46%
18%
11% 11%
6% 5%3%
51%
15%
4%
11% 10%
4% 5%
0
10
20
30
40
50
60
Diumente tarda Resta setmana
175%Web i XXSS MMBDiumenges tarda
ESTUDI: IMPACTE DE LA GRATUÏTAT DIUMENGES A LA TARDA A L’MMB
Conclusions
El públic de l’MMB presenta un perfil més jove els diumenges a la tarda.
L’MMB rep una major proporció de públic local els diumenges a la tarda.
Els diumenges a la tarda s’incrementa la proporció de dones que ens visiten.
Els diumenges a la tarda s’incrementa la visita en grup i/o família (+ de 3
entrades).
Els diumenges tarda s’incrementa la visita al web del Museu.
Per aprofundir en el perfil del públic dels diumenges tarda cal millorar la
metodologia de recollida de dades (enquesta a taquilles).
Ana Vico Vico
Tècnica de l’Àrea d’Educació i Activitats MMB
Àrea d’educació i activitats
Consorci de les Drassanes Reials
i Museu Marítim de Barcelona
Tel. 933 429 920 (Extensió 2155)
Gràcies!
