Desarrollo del Producto

Dr. RAMON ACLE MENA

Programa• Unidad I Producto• 1.1 Niveles del producto (básico, real y aumentado)• Unidad II Clasificación de productos.• 2.1 Bienes de uso común, básicos, comparación,

impulso, urgencia, especializados, no buscados e industriales.

• Unidad III Decisiones del producto• 3.1 Atributos, marca, envase, empaque, etiqueta y

posventa.• Unidad IV Decisiones de la línea de productos• 4.1 Extensión, profundidad, complementación

modernización y matriz BCG

Programa• Unidad V Estrategias para desarrollar

nuevos productos

• 5.1 Ideas, fuentes internas, desarrollo y prueba, finanzas, pruebas, investigación de mercados, comercialización, publicidad.

• Unidad VI. Ciclo de vida del producto

• 6.1 Introducción, crecimiento, madurez y declive

REGLAMENTO:• 1.- Se debe cubrir el 80% de asistencia para tener derecho a examen.• 2.-Se pasara lista durante todas las sesiones.• 3.-Las tareas se entregaran en tiempo y forma (acordar fecha y

formato) y solo así se tomaran en cuenta para su evaluación.• 4.-El examen escrito es presencial y se presentara en la fecha

establecida y no existirá reposición posterior del mismo.

• PROCEDIMIENTO DE EVALUACIÓN:

• CONCEPTO PORCENTAJE• TAREAS 30%• EXAMEN TEORICO 40%• PROYECTO FINAL 30%• TOTAL 100%

• TAREAS:• Las tareas tendrán que llevar una diapositiva/hoja de presentación

ya sea individual o por equipo y el profesor asignara la calificación después de su evaluación.

Las tareas serán programadas de la siguiente forma:

TAREA 1 (2da sesión) • Lectura, comprensión y resumen por escrito del libro de “Las 22 leyes inmutables de la

marca” de Al Ries y Jack Trout. Edit., Mc Graw-Hill

• Realizar la investigación y documentaciòn de la práctica del mistery shopper y del mercahndising aplicada a un establecimiento

TAREA 2 (3era sesión)

Investigar, leer y contestar el cuestionario referente al IMPI, fuente de consulta www.impi.gob

Realizar presentación de proyecto de justificación de la renovación de una marca y formato de registro

• Aplicación del examen escrito

TAREA 3 TRABAJO FINAL (EXPOSICIÓN) Presentar el proyecto de renovación de un producto o de un nuevo producto

Cuestionario del IMPI/Marca1. ¿Que es el IMPI , y en que año fue decretado en México?

2. ¿Cuáles son las funciones y tramites que realiza o registra el IMPI?

3. ¿Donde se encuentra localizado el IMPI en la ciudad de Puebla (domicilio) y a que sector geográfico corresponde, así como de que organismo depende?

4. Menciona 3 definiciones de marca y explica los tipos de marca que registra el IMPI dando un ejemplo para cada uno de ellos (no incluir los del IMPI)

5. ¿Cual es el costo de registro y de renovación de una marca según el IMPI y de que tiempo es su duración de registro?.

6. Menciona las características según el marketing (libros) para asignar un buen nombre a una marca, dando un ejemplo para cada una de ellas.

7.¿Que es un nombre comercial según el IMPI, a que es aplicable, cuánto cuesta su publicación, en donde se pública, cual es su cobertura de protección y cual es su duración?

8. ¿Porque un nombre comercial no se puede registra en el IMPI y solo se puede hacer su publicación.?

Cuestionario del IMPI/Marca9. ¿Que es el aviso comercial según el IMPI, cual es el costo de su registro

y renovación, así como de su duración?

10. Enumera 10 ejemplos de avisos comerciales de empresas mexicanas, 10 en idioma ingles, 10 en español y en jingle

11. ¿Que es una denominación de origen? y menciona 5 ejemplos a nivel internacional y que no sean los casos de Mèxico

12. Enumera y realiza una ficha técnica que mencione la ubicación, fecha de registro y descripción breve del producto de las denominaciones de origen registradas en México

13. ¿Que es el OMPI, cual es su función y a cuantos países engloba?

14. ¿Que son los derechos de autor, a que son aplicables y quien es el organismo que en México se encarga de registrar?

15. Enumera que es lo que no se puede registrar como marca en México según el IMPI y da 3 ejemplos documentados de ellos. (texto e imagen)

16. Ejemplifica con un caso referenciado el cambio de nombre de una marca de un país a otro

Cuestionario del IMPI/Marca

17 Ejemplifica con un caso referenciado el cambio de nombre de una marca de un país a otro

18. Clasificación internacional de los productos (Niza)

19. Formato del solicitud del registro de una marca

20. Que es una patente y menciona tres ejemplos de patente en México

BIENVENIDOS

La historia de la cosas.

Ver el video “Historia de la Cosas”Contestar las siguientes preguntas• 1. ¿Qué provoco la decisión en tu compra?• 2.¿Por que compras productos nuevos?• 3. ¿Compras de forma racional o irracional?• 4.¿De que tipo de productos te arrepientes de

haberlos comprado?• 5. ¿Qué es, que veo , que no veo y que

deduzco en el video?

The marketing Concept

• Realizar la lectura sobre “The Marketing Concept” del autor:

Malcolm McDonald.

y representarlo a través de un mapa conceptual.

Mercadotecnia.

• Es un proceso social y administrativo por medio del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades y deseos a través de la producción y el intercambio de bienes con otros. (Kotler)

CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA MERCADOTECNIA.

• NECESIDADES. (Estados de una privación experimentada., falta o carencia de algo)

• DESEOS. (La forma que adoptan las necesidades humanas a medida que son moldeadas por la cultura, grupos de referencia y la personalidad individual.)

• DEMANDAS. (Los deseos humanos que están respaldados por el poder adquisitivo.)

• PRODUCTO. (Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para satisfacer las necesidades del consumidor.)

• VALOR DEL CLIENTE. (La evaluación que hace el consumidor de la capacidad general del producto de satisfacer sus necesidades.)

• SATISFACCIÓN DEL CLIENTE. (El grado hasta el cual el desempeño percibido de un producto es igual a las expectativas del comprador.)

CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA MERCADOTECNIA.

• CONTROL DE CALIDAD TOTAL. (Programas para mejorar constantemente la calidad de los productos, servicios y procesos de mercadotecnia.)

• MERCADO. ( Conjunto de compradores y vendedores reales y potenciales acerca de un producto.)

• INTERCAMBIO. (El acto de obtener de alguien un objeto deseado, ofreciendo algo a cambio.)

• TRANSACCIÓN. (Un trueque entre dos partes, que implica las condiciones y el momento.)

Percepción

Comente: ¿Qué diferencia existe entre las siguientes marcas de aguas embotelladas?

Extensión de la Línea• Evian Special Mineral Mist 14oz Imported

from a unique underground water source at the base of the French Alps, Evian enhances the performance of all other skin care products by hydrating the skin prior to the use of moisturizers. Helps removetraces of cleansers and harmful hard tap water containing fluoride and chlorine. Relieves dry, irritated skin caused by high altitude and poor air quality. A light spray of Evian "sets" makeup by blending it with skin while highlighting color so it can be used all through the day. Contains three 1.4 fl oz travel bottles. 0% 

MARKETING MIX.

• MARKETING MIX.

• Conviene resaltar que el análisis correcto de las variables de marketing se da cuando se analizan en conjunto. Cuando se separan y se aíslan, se pudiera llegar a concluir que determinado canal de ventas no es rentable, pero cuando “el paquete completo de marketing” se analiza en forma integrada, el mismo canal de ventas “improductivo” pudiera resultar ser la pieza clave para que el diseño comercial funcione.

Marketing Mix

¿Cuál es entonces la combinación ideal?

Aunque es imposible traspasar todas las variables de marketing a una simple formula universal, para fines ilustrativos diremos que el marketing mix pareciera como una gran ecuación algebraica, por decir: éxito = 2X+#b3(y+z)5+(/44!) y que según sea manipulada produce resultados diferentes

Marketing Mix• Neil Borden, catedrático norteamericano, fue el que acuño el

concepto de marketing mix (a principios de los 60) al observar lo fácil que les resultaba a los alumnos asimilar el nombre. Cualquier plan de marketing, debería hacer referencia a los siguientes componentes propuestos por Borden:

• Planeación de producto.- Líneas e innovación de productos.• Precios.- Políticas de precio y de márgenes.• Marcas y posicionamiento.• Canales de distribución.- Tamaño y políticas de selección de

distribuidores.• Ventas personales.- Tamaño de la fuerza de ventas,

capacitación.• Publicidad.- Presupuesto, mensajes y mezcla de medios de

comunicación.• Empaque.- Políticas y look.• Display.- Mercadotecnia visual.• Servicio.- Estándares y procesos (delivery).• Logística.- Almacenamiento, transportación e inventarios.• Análisis.- Manejo de información.

Marketing Mix• Posteriormente, otro intelectual en el área de marketing, E. Jerome

McCarthy, simplificó el concepto de marketing mix y resumió las actividades en cuatro categorías: “PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCIÓN”; y aquí el nacimiento de las clásicas 4 P’s.

• Como lo anterior fue escrito en 1962, le podríamos agregar lo propio de años más recientes:

• Telemarketing.- Atención y ventas por teléfono y televisión.• Correo Directo.- Base de Datos e información dirigida.• Marketing en línea (Interactivo).- Internet, videoconferencias,

tecnología interactiva.• Database Marketing.- Que en general se refiere a cualquier actividad

de marketing, relacionada con hacer más personal y directo el esfuerzo de promoción.

• Aftermarketing.- El verdadero éxito comercial se manifiesta con los clientes que repiten su consumo con la empresa.

Las 4 P’ s (marketing mix)

NUEVAS VARIABLES

• Para hacer más interesante la cosa, aparece Schultz y dice que las 4P’s ya “pasaron de moda” y que ya llegaron las 4C’s: Cliente, en lugar de producto; Calidad/precio (valor), en lugar de precio; Conveniencia (ir al cliente), en lugar de plaza; y Comunicación (bilateral), en lugar de promoción.

• Y por ultimo aparece un autor Brasileño; Francisco Alberto Madia de Souza que describe de forma genial el como han ido surgiendo nuevas p' s de acuerdo a los cambios que surgen en el mercado y en el consumidor.

• Creando La Caja de Herramientas del Marketing (1995), respetando las 4 P's básicas: producto, precio, plaza , promoción y agregando: personal, proveedores, posventa y protección.

Objetivo

• Independientemente de que se utilice el modelo de Borden, el resumido de McCarthy, o la innovación de Schultz, el mensaje es el mismo. Marketing implica muchas actividades interrelacionadas, dependientes y fundamentales para el éxito de una empresa.

• El plan de marketing debe ser el corazón de la competitividad de la empresa; desde la formación de la compañía, hasta la entrega del producto y la post-venta.

Cuadro comparativo de la evolución del Marketing Mix

Las 4P’s Las 4C’s Las nuevas 8P’s

(1960) (1990) (1995)

Neil Borden y Jerome McCarhy

Schultz Francisco A. Madia de Souza

Producto Cliente Producto

Precio Calidad Precio

Plaza Conveniencia Plaza

Promoción Comunicación Promoción

Personal

Proveedores

Posventa

Protección

Producto

• Producto.- Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante y del vendedor que el comprador puede aceptar como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades.

( Stanton, 2010)• Producto.- Conjunto de beneficios y

servicios que ofrece un comerciante en el mercado. (Sehewe y Smith, 2010)

• Producto.- Todo aquello tanto, favorable o desfavorable que una persona recibe en un intercambio. ( McDaniel, 2010)

Producto

• Es cualquier bien o servicio que se ofrece al mercado para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.

Niveles de un Producto

• Producto básico.- Este se compone de servicios que resuelvan algún problema o de los beneficios centrales que pretenden obtener los consumidores cuando adquieren un producto.

• Producto real.- Los productos reales pueden llegar a tener hasta cinco características: un grado de calidad, sus características, su diseño, el nombre de la marca y el empaque.

• Producto aumentado.- A partir del producto básico y el producto real ofreciendo otros servicios y beneficios al consumidor (valor agregado). (Stanton, 2010)

Clasificación del producto

• Esta se puede clasificar en dos grandes categorías : Bienes de consumo y Bienes industriales.

LAS MODIFICACIONES DE PRODUCTO.

• Entre las modificaciones mas frecuentes se encuentran:

• MODIFICACIÓN DE CALIDAD.- Es un cambio en la confiabilidad o durabilidad de un producto. La calidad puede disminuir para bajar el precio o aumentar para ganar mayor lealtad a la marca, etc.

• MODIFICACIÓN FUNCIONAL.- Es el cambio en la versatilidad, efectividad, conveniencia o seguridad de un producto.

• MODIFICACIÓN DEL ESTILO.- Es el cambio estético en el producto, en lugar de la calidad o funcionalidad

Ciclo de Vida del Producto

• Estudios empíricos han demostrado la existencia del ciclo de vida de los productos, el cual se compone de cuatro fases que condicionan y orientan las posibles estrategias empresariales, relacionando la evolución de su demanda total con el tiempo que se compite en el mercado.

Demanda Global

Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4Introducción Crecimiento Madurez Declive

Tiempo

Ciclo de Vida del Producto

• Los productos en su fase de introducción corresponderán en la matriz portafolio al cuadrante dos, es decir productos de cuota de mercado baja pero de crecimiento elevado en su demanda.

• Los productos en etapa de crecimiento responderán al cuadrante uno

• Los productos maduros aparecerán en el cuadrante tres

• Los productos en declive aparecerán en el cuadrante cuatro

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

• La vida de un producto se puede entender como una sucesión de varias fases en las que el producto tiene un comportamiento distinto. El Ciclo de Vida de un producto se puede dividir en las siguientes etapas:

• Introducción: el producto se lanza al mercado y recibe una determinada acogida inicial. Desarrollo: el producto empieza a ser conocido y aceptado y crecen las ventas. Madurez: el producto está asentado en el mercado y las ventas empiezan a estancarse. Declive: el producto deja de ser interesante para el mercado y las ventas empiezan a disminuir.

LA MATRIZ DE CRECIMIENTO-PARTICIPACION DE LA BOSTON CONSULTING GROUP

• Es una herramienta útil de diagnóstico para establecer la posición competitiva de un negocio, pero es a partir de ahí cuando la empresa entra en otra fase y con otros sistemas de análisis para determinar la estrategia que deben seguir su Unidad Estratégica de Negocios.

LA MATRIZ DE CRECIMIENTO-PARTICIPACION DE LA BOSTON CONSULTING GROUP

La matriz portafolio permite analizar la posición competitiva de la empresa a través del propio análisis de la cartera de productos, ya que la configuración de esta explica la mayoría de las circunstancias que pueden afectar su competitividad.

ELEMENTOS DE LA MATRIZ:Productos Estrella son los que contribuyen en forma destacada al crecimiento de la empresa, siendo normal que sean productos de tecnología avanzada y en fase de crecimiento su demanda global. No contribuyen a los flujos de efectivo dadas sus exigencias de liquidez y altos gastos de su promoción en el mercadoProductos Dilema son principalmente los que se están introduciendo en el mercado, nuevos en sentido tecnológico, como aquellos que han iniciado su declive. Su contribución al crecimiento es dudosa al igual que su generación de efectivo. Son productos que representan una interrogante.

ELEMENTOS DE LA MATRIZ:

Vacas Lecheras son aquellos que por estar en su fase de madurez están generando un flujo de efectivo importante. Las utilidades y el flujo se basan en estos productos, aunque no se cuento con ellos para el crecimiento

Perros muertos corresponden a una fase de declive tecnológicamente obsoletos o que su demanda global se va reduciendo, como consecuencia de la aparición de productos substitutos o de cambios de gustos del consumidor.

Tasa de 20Crecimiento

C

15 B

Estrellas Dilemas

10

AVacas Lecheras Perros Muertos

E

4 D

0 10 2.67 1 0.66 0 Participación

Relativa

Matriz Portafolio

Posicionamiento

• Def. Lugar que ocupa un producto, marca, o línea de productos en la mente de los consumidores en relación con las ofertas de lacompetencia

(Kotler,2011)

Herramienta: TOMSOM• TOM (Top of mind) El Top of mind, es la marca

que primero le viene a la mente a un consumidor, también se conoce como primera mención.

• El top of mind es la marca que esta de primera en la mente del consumidor , la que brota de manera espontánea.

• Tiene además la característica de ser la mejor

posicionada y además la marca que mas probablemente se compre.

TOMSOM• SOM (Share of mind) Es el conjunto

de marcas de una misma categoría de productos que el consumidor tiene en su mente.

• Es la cuantificación porcentual de las repeticiones de marca sobre una misma categoría.

• Es el número de veces que se repite la marca en un estudio de encuesta a una muestra determinada de consumidores

Razones del Tom Som

• Por saturación de Publicidad

• Por costumbre o herencia.

• Por zona geográfica o territorial

Marca.• Antecedentes: a mediados de la década de

1880 no había marcas, los fabricantes decidieron diferenciar sus productos de los de la competencia, así que le pusieron nombres a sus productos, obtuvieron registros para proteger su exclusividad y se valieron de la publicidad para llevar las noticias sobre estos productos a los consumidores.

Ejemplos :• Levi´s (1873),• Budweiser (1876) • Coca cola (1886) • Campbells (1893).

Antecedentes

• Otros autores atribuyen el origen de las marca a las practicas de los rancheros de marcar las reses de su ganado con un fierro candente con las iníciales del rancho sobre la piel del animal.

Definición

• Marca: Nombre, término, símbolo, diseño o combinación de estos elementos, que busca identificar los bienes o servicios de una compañía y diferenciarlos de los de sus competidores.

( Kotler y Armstrong. 2011, p. 247)

CARACTERISTICAS DE LA MARCA(para posicionar estratégicamente)

• El nombre debe ser corto y pegajoso.

• El nombre debe ser fácil de recordar.

• El nombre debe ser fácil de pronunciar.

• El nombre debe mostrar características acerca del producto.

• El nombre debe ser distintivo.

• Debe reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegido por la ley.

¿Qué es el IMPI?• Instituto mexicano de la

Propiedad Industrial. (IMPI)• Es un organismo Público

Descentralizado de la Secretaría de Economía, con personalidad jurídica y patrimonio propio y con la autoridad legal para administrar el sistema de propiedad industrial en nuestro país. Fue creado por Decreto Presidencial el 10 de diciembre de 1993.

REGISTRO DE UNA MARCA.

• REGISTRO DE UNA MARCA.• ¿Por qué es importante registrar una

marca?.• Porque con el registro de una marca el estado

otorga el derecho exclusivo de uso en la República Mexicana, lo que puede evitar la copia, imitación, y/o el aprovechamiento del prestigio o reputación comercial del producto, comercio o servicio en cuestión, así como ejercer acción legal contra quien haga uso de dicha marca sin el consentimiento o autorización del titular de la marca.

ELEMENTOS DE UNA MARCA.

• Nombre de la marca. ( es la parte pronunciable de la marca.)

• Signo o logotipo de la marca. ( es la parte no pronunciable de la marca y que se puede distinguir o representar a través de un gráfico.)

• Marca registrada. (derecho exclusivo de uso de una marca o parte de una marca y pude estar representada por MR, R ,Trade Mark y * )

• Derechos de autor. ( son todos aquellos aplicables a obras literarias, películas, canciones, programas de tv, videos, cuadros, pinturas, etc. Es equivalente al Copy Right.)

¿Dónde se registra una marca?.

• Para realizar este tramite se debe acudir al (IMPI) Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, el cual fue creado por decreto presidencial publicado en el Diario Oficial de la Federación del 10 de Diciembre de 1993.

• Este instituto tiene como atribución fomentar y proteger la propiedad industrial; es decir aquellos derechos exclusivos de explotación que otorga el estado durante un tiempo determinado a aquellas creaciones de aplicación industrial.

• También puede tramitarse en caso de que en algún área geográfica de la república no se encuentre el IMPI, en las oficinas de la Secretaria de Economía de cada estado.

LA VIGENCIA DEL REGISTRO.

• La vigencia de una marca es de 10 años a partir de la fecha de presentación de la solicitud y puede renovarse por periodos iguales indefinidamente con el pago correspondiente de derechos por renovación ($ 2,452.17 por cada clase)

TRÁMITES Y REQUISITOS PARA REGISTRAR UNA MARCA

• Presentar una solicitud por escrito, ante el IMPI o las Delegaciones Federales de la Secretaria de Economía

• Nombre del solicitante, nacionalidad y domicilio.• Especificar el signo distintivo solicitado.• Fecha de primer uso.• Productos o servicios a los que se aplicará.• Además se deberá anexar a la solicitud:• comprobante de pago de la tarifa

correspondiente($2,493 titulo del registro)• 7 etiquetas (a color ó blanco y negro) no mayores de

10 x 10 cm. Ni menores de 4x4 cm.• documentos de poder.

MARCAS, AVISOS Y NOMBRES COMERCIALESConforme al Título Cuarto de la Ley

 

 

     

14 Por los servicios que presta el Instituto en materia de marcas, avisos y nombres comerciales, se pagarán las siguientes tarifas:

 

     

14 a Por el estudio de una solicitud para el registro de una marca hasta la conclusión del trámite o, en su caso, la expedición del título;

2,167.83 +325.17= 2493

     

14 b Por la renovación de un registro de marca, por cada clase; 2,526.09+378.91=2905

     

14 c Por el estudio de una solicitud para el registro de un aviso comercial hasta la conclusión del trámite o, en su caso, la expedición del título;

358.26+53.73=411.99

     

14 d Por la renovación de un registro de aviso comercial; 179.13+26.86=205.99

     

14 e Por el estudio de una solicitud de nombre comercial hasta la conclusión del trámite o, en su caso, la publicación, y

358.26+53.73=411.99

     

14 f Por la renovación de la publicación de un nombre comercial. 179.13+26.86=205.99

     

  DENOMINACIONESDE ORIGENConforme al Título Quinto de la Ley

 

     

15 Por los servicios que presta el Instituto en materia de denominaciones de origen, se pagarán las siguientes tarifas:

 

     

15 a Por el estudio de la solicitud de declaración general de protección a una denominación de origen o de la solicitud de modificación de una declaración general;

1,468.70+220.30=1698

     

15 b Por la autorización para usar una denominación de origen o su renovación, por cada uno de estos actos, y

645.22+96.78=742

     

15 c Por la inscripción de un permiso otorgado por el usuario autorizado para usar una denominación de origen.

555.65+83.34=638.99

LOS BENEFICIOS DEL MANEJO DE LA MARCA.

• El término valor de la marca se refiere al valor que tienen el nombre de la compañía y sus marcas. Una marca muy conocida por los consumidores, que éstos asocian con alta calidad y genera una fuerte lealtad, tiene un gran valor de marca. Una marca con un gran valor es un activo importante que vale dinero.

• Se ha utilizado el término marca maestra para referirse a una marca que domina tanto las mentes de los consumidores, que éstos de inmediato piensan en ella cuando se menciona la categoría de un producto, su uso, atributos o beneficios para el cliente.

• Los clientes satisfechos son el mejor generador de ventas repetidas. El manejo de la marca ayuda a los consumidores a identificar los productos que desean comprar otra vez y a evitar aquellos que no desean.

Beneficios del manejo de la marca

• La lealtad a la marca, que es una preferencia constante por una marca sobre todas las demás, es muy alta en algunas categorías de productos.

• Una vez que los consumidores están convencidos de la calidad y valor de una marca específica, se necesita mucho dinero y esfuerzo para que cambien su manera de pensar.

• Para facilitar la venta de nuevos productos ., las compañías y

nombres de marcas se apoyan en el internet que les proporciona una alternativa nueva para generar el conocimiento de la marca. Así como para promover la imagen deseada, estimular las ventas nuevas y repetitivas y mejorar la lealtad a la marca y construir valor.

PALABRAS O FIGURAS QUE NO SE PUEDEN REGISTRAR COMO MARCA

• Denominaciones, figuras o formas tridimensionales animadas o cambiantes, que se expresan de manera dinámica.

• Los nombres técnicos o de uso común de los productos o servicios que pretendan ampararse con la marca y las palabras que en el lenguaje corriente o en las prácticas comerciales se hayan convertido en la designación usual o genérica de los mismos;

• Las letras, dígitos y colores aislados, a menos que estén combinados o acompañados de otros signos, diseños o denominaciones que les den un carácter distintivo;

• La traducción a otros idiomas o la variación ortográfica de palabras no registrables.,

• La reproducción o imitación de:

PALABRAS O FIGURAS QUE NO SE PUEDEN REGISTRAR COMO MARCAS.

• Escudos, banderas o emblemas de cualquier país, estado, municipio o divisiones políticas equivalentes.

• Denominaciones, siglas, símbolos o emblemas de organizaciones internacionales gubernamentales o no gubernamentales.

• Signos o sellos oficiales de control y garantía adoptados por un Estado, salvo autorización del mismo.

• Monedas, billete de banco, monedas conmemorativas o cualquier otro medio oficial de pago nacional o extranjero; y

• Nombres o representación gráfica de condecoraciones medallas u otros premios obtenidos en exposiciones, ferias, congresos y eventos culturales o deportivos reconocidos oficialmente;

PALABRAS O FIGURAS QUE NO SE PUEDEN REGISTRAR COMO MARCAS.

• Las denominaciones geográficas, mapas, gentilicios, nombres y adjetivos que indiquen la procedencia geográfica de los productos o servicios y puedan originar error o confusión en cuanto a su procedencia;

• Denominaciones de poblaciones o lugares que se caracterizan por la fabricación de ciertos productos, cuando sean los que se quieren amparar con la marca;

• Nombres, seudónimos, firmas y retratos de personas sin su consentimiento;

• Los títulos de obras literarias, artísticas o científicas, de publicaciones y difusiones periódicas, los personajes de ficción, personajes humanos de caracterización, nombres artísticos sin autorización expresa de los titulares de esos derechos;

• Las denominaciones, figuras o formas tridimensionales susceptibles de inducir a error sobre la naturaleza, componentes o cualidades de los productos o servicios;

PALABRAS O FIGURAS QUE NO SE PUEDEN REGISTRAR COMO MARCAS.

• Las denominaciones, figuras o formas tridimensionales susceptibles de inducir a error sobre la naturaleza, componentes o cualidades de los productos o servicios;

• Las denominaciones, figuras o formas tridimensionales, iguales o semejantes a una marca notoriamente conocida en México;

• Marcas idénticas o semejantes en grado de confusión a otra registrada o solicitada con anterioridad para los mismos o similares productos o servicios; y

• Marcas idénticas o semejantes en grado de confusión a un nombre comercial aplicado a una empresa o establecimiento dedicados a la elaboración o venta de los productos o prestación de servicios que se pretenda amparar con la marca, si este ha sido utilizado con anterioridad.

http://www.youtube.com/watch?v=B2d0TjkaHTM

Envase

• El envasado es mas una actividad dentro de la planeación del producto y comprende tanto la producción del envase como la envoltura para un producto.

• Por envase se entiende el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo; sirve para proteger la mercancía y distinguirla de otros artículos.

• En forma mas estricta, envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o articulo.

Envase

OBJETIVO DEL ENVASE.• El objetivo mas importante del envase

es dar protección al producto para su transportación.

FUNCIONES DEL ENVASE.• PROTECCIÓN.- El envase debe ser

diseñado de tal modo que proteja al producto contra el calor, el frío, el aire , la humedad, dependiendo de la naturaleza del mismo.

Clasificación del envase

• BIODEGRADABLES.• NO BIODEGRADABLES.

También pueden ser:

• RECICLABLES.• NO RECICLABLES.

ENVASES Y EMPAQUES RECICLABLES Y NO RECICLABLES

ENVASES DE ALUMINIOLATAS

Recolección en basureros

Acumulación en depósitos (Compran 1 Kg. = $12 -14)

Venta y transporte a empresas recicladoras. (Puebla = Recicladora de Monterrey)

Proceso de reciclaje

Venta de aluminio a diferentes empresas

RESULTADO

ALUMINIO RECICLADO

latas

hojas

láminas

moldes

marcos de ventana

muebles de jardín

componentes de automóviles

material para frenos

ENVASES Y EMPAQUES DE CARTON Y PAPEL

Recolección en basureros

Acumulación en depósitos (Compran 1 Kg. = $ 1-2)

Venta y transporte a empresas recicladoras. (Puebla- Cartonera La Poblana)

Proceso de reciclaje

Venta de cartón a diferentes empresas

RESULTADO

Cartón y papel Reciclado

Cajas para embalaje

ENVASES DE PLASTICO

Clasificación de la Sociedad de Industrias del Plástico SPI

Número Abreviatura Nombre completo

1 PET,PETE Polietilén tereftalato

2 HDPE Polietileno de alta densidad

3 V, PVC Cloruro de polivinilo

4 LDPE Polietileno de baja densidad

5 PP Polipropileno

6 PS Poliestireno

7 otro  

ENVASES DE PLASTICO

APLICACIONESPLASTICOS USOS - APLICACIONES

1 PET Envases (gaseosas, aceites, agua mineral, Cosmética) - Frascos varios (mayonesa, salsas, etc.) - Bandejas para microondas.

2 PEAD Envases (detergentes, lavandina, aceite para automotores) - Shampoo - Lácteos - Bazar - Cajones para gaseosas y cervezas - Baldes para pintura - macetas.

3 PVC Envases (agua mineral, aceites, jugos, mayonesa) - Juguetes - Mangueras - Caños para desagües domiciliarios y de redes.

4 PEBD Contenedores herméticos domésticos - Bazar - Tubos y Pomos - (cosméticos, medicamentos, alimentos).

5 PP Caños para agua caliente - Jeringas descartables - Tapas en general - Cajas de baterías - Paragolpes - Autopartes.

6 PS Potes para lácteos (yogurt, postres, etc.) - Potes para helados y dulces - Bazar (platos, cubiertos, bandejas) - Juguetes - Aislantes: planchas de PS espumado.

Empaque

• Empaque se define como cualquier material que encierra un articulo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.

Objetivo del empaque

• Es proteger el producto, el envase o ambos y ser promotor del articulo dentro del canal de distribución.

FACTORES A CONSIDERAR CON LOS ENVASES Y EMPAQUES:

• Diseño y funcionalidad del envase.

• Uso posterior del envase o empaque.

• La economía del envase.

• Los envases difíciles de abrir.

• Desecho y reciclaje de los envases y empaques.

CLASIFICACIÓN DEL EMPAQUE.

• En el mercado mexicano, existen en cuestión de empaques los denominados:

• intocables.• efímeros.

EMBALAJE.

• Embalaje en su expresión mas breve es la caja o envoltura con que se protegen las mercancías para su transporte y almacenamiento.

• OBJETIVO DEL EMBALAJE. Es llevar un producto y proteger su contenido durante

el traslado de la fabrica a los centros de consumo.

Embalaje

• El embalaje agrupa a un conjunto de objetos o envases iguales o diferentes entre si, con el propósito de facilitar su manejo, esta agrupación puede hacerse por medio de cajas, bolsas o recipientes que tienen como función cubrir o resguardar objetos que han de almacenarse o transportarse.

Embalaje

• Por embalaje se entienden todos los materiales, procedimientos y métodos que sirven para acondicionar, presentar, manipular, almacenar, conservar y transportar una mercancía.

CLASIFICACIÓN DEL EMBALAJE.

• Entre estos están: cajas de madera, tanques, tambores y flejados, cajas de cartón, sacos de fibras textiles tales como yute, algodón , lino, etc.

PROTEGER Y UNIFICAR

MARCAS DE MANIPULACIÓN:

Etiquetas

Elementos, Normas Y Estándares

• La etiqueta es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo; Una etiqueta puede ser parte del envase, empaque o embalaje (impresión) o puede ser simplemente una hoja adherida directamente al producto.

• Es la parte del producto que proporciona información escrita, puede formar parte del envase o estar colocada directamente en el producto. Indica formas de uso, ingredientes, restricciones, etc.. Es además, una herramienta de ventas, ya que una buena etiqueta ayuda a vender.

Etiqueta: Conceptos Generales

Tipos de etiquetas

• Las etiquetas se clasifican como:

–De marca.

–De grado.

–Descriptivas.

Etiquetas de Marca

• Es la marca aplicada al productoo al envase.

Por ejemplo:

Algunas manzanas tienen una etiqueta de marca (sello) con el nombre de Washington, blanquillos Bachoco, el Pollo precongelado Pillgrims Pride, la carne RYC y algunas ropas traen la etiqueta de marca sanforizada o la de la compañía ejem NIKE, DKNY.

Etiqueta de Grado• Identifica la calidad o diversificación de los

bienes con una letra,un número o una palabra.

Por ejemplo:

El Whisky Jhony Walker se identifica en su etiqueta por colores: red, black, goden level, etc., el brandy torres (5, 10 y 20) los aceites para automóvil como multigrado 30, 40, etc, o los pañales se identifican por fases 1,2,3,4,5, nocturnos, entrenadores, las baterias (A, AA, AAA) la ropa y los zapatos ,los bloqueadores ( f 30, 40) los focos con el numero de watts,los servicios de las líneas de autobuses ejem: primera, GL, ejecutivo, premier, uno, etc.

Etiqueta Descriptiva

• Proporciona información objetiva sobre el uso, la construcción, el cuidado, el desempeño u otras características del producto. (La más usual y completa)

Objetivos de la Etiqueta

• Identificar un producto, con el propósito de distinguirlo de los demás.

• Proporcionar información sobre el producto para que tanto el vendedor como el consumidor conozcan la calidad y el servicio del mismo.

Elementos de la etiqueta

• Marca registrada.• Nombre y dirección del fabricante.• Denominación del producto.• Naturaleza del mismo.• Contenido neto y, en su caso, el peso

drenado.• Numero de registro en la secretaria de

salud

Elementos de la etiqueta

• Composición del producto (lista de ingredientes ordenados según su porción)

• Código de barras• Aditivos y la cantidad necesaria (colorantes,

experimentación que se hace con los saborizantes.)

• Fecha de fabricación, de caducidad.• Campaña actual de conciencia ecológica y

protección al ambiente.• Información adicional• Comentarios y sugerencias al consumidor

Características de la etiqueta

• Debe ser adaptable al envase en tamaño, color y forma.

• El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén hasta llegar al consumidor final.

• Debe estar perfectamente adherida la producto, evitando así un desprendimiento y confusión del articulo con algún otro.

Código de barras• Es un listado de rayas de diferentes grosores,

conteniendo 13 números, código mundialmente utilizado en los productos; En México existe la asociación mexicana de código de barras, afiliada a la asociación mundial, la que determina el número de identificación y procedencia de cada producto, los cuales son computarizados inmediatamente, eliminando los riesgos que se tenían en el registro manual.

Elementos de la etiqueta

N U E V A B O T E L L A

Semiótica y Psicología de los trazos y colores

Dr. Ramón Acle Mena

BASES DE SEMIOTICA GENERAL

El hombre como receptor de mensajes, obtiene información a través de sus cinco sentidos; Pero cada uno de ellos realiza una función diferente. El sentido de la vista capta el 80%.

LA CONDUCTA SEMIOTICA

Los campos de la conducta semiótica son los siguientes:

INFORMACION DIRECTA

INFORMACION UNILATERAL

INFORMACION INOCUA

INFORMACION UNILATERAL

Se analiza de acuerdo a dos elementos:

Sistemas de información tipográfica.- Son los sistemas escritos que por medio del uso de signos convencionales nos brindan información precisa.

Sistemas de información pictográfica.-Es el mundo de las imágenes como elementos transmisores de mensaje.

LA SEMIOSISLA SEMIOSIS

La semiosis constituye el proceso de funcionamiento de los signos para transmitir un significado. El mismo proceso se presenta en los gráficos al expresar su mensaje; en todo proceso semiótico o semiosis destacan cuatro elementos principales: a) el signo o significante gráfico; b) el significado; c) el interprete; d) la interpretación.

ELEMENTOS PRINCIPALES DE LA SEMIOSIS

La semiosis es el proceso de funcionamiento de los signos para transmitir un signoficado, donde los elementos princpales son:

El SIGNO O SIMBOLO GRAFICO llamado significante

El SIGNIFICADO o mnsaje contenido en el grafico

EL INTERPRETE, quien actua como agente del proceso

LA INTERPRETACION que es lo que da razon al significado.

TERMINOLOGIA DE LA SEMIOSIS

DENOTAR.- La accion de mostrar la representacion grafica de una persona, animal, objeto o concepto.

SIGNIFICAR.- Mensaje o contenido cognoscitivo implicito en un grafico.

CONNOTAR.- Conjunto de conceptos o ideas que se relacionan indirectamente con el significado de un grafico y sus efectos motivacionales implicitos.

EL COLOR EN EL ENVASEEL COLOR EN EL ENVASE

El color es el alma del diseño. En su función práctica el color distingue, identifica y designa en un rango de estatus; en su función simbólica, puede reflejar, amor, peligro, paz, verdad, pureza, maldad o muerte. Dentro de la función señalética es aplicado tanto a señales informativas, como prohibitivas o de advertencia. Con el color es posible generar sentimientos, sugerir acciones y crear efectos, logrando con ello la integración total del diseño.

Los colores son una especie de código fácil de entender y asimilar; forman un lenguaje que puede superar las barreras idiomáticas.

El color hace reconocible y recordable al envase, además puede usarse para categorías específicas de productos. Sin embargo, la selección de un color para un producto debe de ir de acuerdo con el perfíl del consumidor, la zona, la clase social, etc.

ROJO

Color que parece salir al encuentro, adecuado para expresar alegria entusiasta y comunicativa. Es el mas excitante y puede expresar: PASION, EMOCION, PELIGRO, AGRESIVIDAD, INTENSIDAD, CORAJE, AMOR, FUERZA, VIDA, SEXO

ROJO

ROSAROSA

Surge de la mezcla de blanco femineidad y el rojo sexo, vida. El Rosa es el color eminentemente femenino y es idóneo para el diseño de logotipos o anuncios de ropa femenina, cosméticos, portadas de novelas románticas y de discos con música sentimental.

ROSA

                              

MORADO

El violeta: (mezcla del rojo y azul) es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión.

Es místico, melancólico y podría representar también la introversión.

Cuando el violeta deriva el lila o morado, se aplana y pierde su potencial de concentración positiva. Cuando tiende al púrpura proyecta una sensación de majestad.

VERDE

Es el color mas reposado de todos, no se inclina en ninguna direccion.Evoca la vegatacion, el frescor, la naturaleza, y el hogar.Es el color de la esperanza,equilibrio, descanso,juventud.

verde

NARANJA 21.4% de percepción.

VERDE 12.6% de percepción

ROJO 18.6% de percepción

AMARILLO 12.0% de percepción

AZUL 17.0% de percepción

MORADO 5.5% de percepción

NEGRO 13.4% de percepción

GRIS 0.7% de percepción

RELACION ENTRE COLORES Y SABORES

ACIDO Amarillo Verdoso

DULCE Naranja, Amarillo, Rojo y Rosa

AMARGO Azul Marino, Café, Verde Olivo, Violeta

SALADO Gris Verdoso o Azulado

RELACION ENTRE COLORES Y OLORES

ESPECIAS/PIMIENTA Naranja

PERFUME

Naranja, lila, o según el tipo de perfume

FRAGANCIAS EN GENERAL

Colores ligeros, puros y delicados

MALOS OLORES Colores oscuros ,

RELACION ENTRE COLORES Y ASPECTOS

SÓLIDO Y COMPACTO

Café oscuro, colores claros en general

LIQUIDOS Verde claro

LIQUIDO CREMOSO Rosa

POLVO Café, ocre o amarillo

LEGIBILIDAD DE LOS COLORES

1 NEGRO-AMARILLO

2 AMARILLO-NEGRO

3 VERDE-BLANCO

4 ROJO-BLANCO

5 NEGRO-BLANCO

6 BLANCO-AZUL

7 AZUL-AMARILLO

8 AZUL-BLANCO

9 BLANCO-NEGRO

10 VERDE-AMARILLO

ORDEN DE CLASIFICACION COLORES

AmarilloAmarillo

Es el color más luminoso; es el color del sol, de la luz y tiene la connotación de energía, vitalidad, deseo de atraer la atención. También puede significar: egoismo, celos, envidia, odio, adolecencia, risa, placer. Este color se utiliza con frecuencia en diseños de logotipos y anuncios de licores, trajes de baño, centros vacacionales; musica tropical, juegos infantiles, etc.

AmarilloAmarillo

NARANJAEl color más "comestible", especialmente con los matices de castaño; evoca el otoño y los buenos platillos.

El naranja: más que el rojo, posee una fuerza activa, radiante y expansiva.

Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad

dinámica muy positiva y energética.

NARANJA

AzulAzul El azul tiene las connotaciones de espiritualidad, comunicación, limpieza, y de masculinidad infantil.

El azul claro (celeste) se utiliza en la ropa para bebé (varones).

En los envases de detergentes, jabones de tocador y en los envases de dentríficos se emplea para denotar limpieza.

AzulAzul

NEGRO

Transmite refinamiento, elegancia y sofisticación, es muy usado en mercancía cara; sirve para estimular la compra de productos costosos. Buen fondo y envoltura para otros colores.

Tradicionalmente el negro se relaciona con la oscuridad, desespero, dolor, formalidad y solemnidad. Es el color de la tristeza y puede determinar todo lo que está escondido y velado.Es un color que también denota poder y en la era moderna comenzó a denotar el misterio y el estilo.

            

Colores específicos para los productos:Colores específicos para los productos:

Detergentes:Detergentes: azul - verde- blanco;

Productos a base de chocolate - cacao:Productos a base de chocolate - cacao: amarillo – marrón – ahumado;

Productos sanitarios:Productos sanitarios: azul – rojo – blanco;

Dentríficos:Dentríficos: azul pastel – azul marino – turquesa – blanco;

Venenos:Venenos: amarillo y negro;

Cosmética:Cosmética: violeta – rosa – malva – azul – blanco;

Legumbres y productos naturales:Legumbres y productos naturales: verde;

Tónicos – fortificantes:Tónicos – fortificantes: anaranjado – amarillo – blanco.

DETERGENTE CHOCOLATEPASTA

DENTAL

ALIMENTO VITAMINADO

COSMETICO

PRODUCTO VEGETAL

VENENO PARA

RATAS

¿Qué verán nuestros clientes?¿Qué verán nuestros clientes?

Sepa usted que...

20 segundos bastan para que un ama de casa examine toda una hilera, es decir todo un estante de góndola

8 segundos le bastan para seleccionar el producto que tomará para ponerlo en su carro.

La atracción por un producto en una estantería es provocada:

en el 35.5 %, de los casos, por el embalaje,

en el 26 %, por el precio,

en el 20.5 %, por la memorización,

en el 18 %, por un aspecto particular.

ESQUEMA PARA COMBINAR COLORES:

• Acromático: sin color utiliza solo el negro, el blanco y los grises (negro y sus totalidades)

• Análogos: utiliza cualquiera de los 3 tonos consecutivos ó cualquiera de sus tintes y matices del circulo cromático.

• Monocromático: utiliza un tono en combinación con cualquiera de sus tintes y matices: violeta, morado, lila. (se le puede agregar negro o blanco)

LOS COLORES ARDIENTES:

• Se proyectan hacia fuera y atraen la atención, por esta razón, a menudo se usa el rojo. Los colores ardientes son fuertes y agresivos y parecen vibrar dentro de su espacio propio.

• El poder de los colores ardientes afecta a la gente de muchas maneras tales como el aumento de la presión sanguínea y la estimulación del sistema nervioso.

LOS COLORES FRIOS:

• En sus estado más brillante es dominante y fuerte, los colores fríos nos recuerdan el hielo y la nieve. Los sentimientos generados de los colores fríos ( azul, verde, verde azulado) son opuestos a los generados por los colores ardientes; el azul frío aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensación de calma.

LOS COLORES CALIDOS:

• Todos los tonos que contienen rojo son cálidos. Es el agregado de amarillo al rojo lo que vuelve a los colores cálidos diferentes de los ardientes, tales como el naranja, el naranja rojizo y el naranja amarillento contienen una mezcla de rojo y amarillo en su composición y abarcan una parte más grande del espectro emocional.

• Los colores cálidos son confortables, espontáneos y acogedores.

LOS COLORES FRESCOS:

• LOS COLORES FRESCOS:• Se basan en el azul difieren de los colores fríos debido

al agregado de amarillo en su composición lo que crea el verde amarillento, el verde y el verde azulado.

• Los colores frescos, tales como el azul turquesa y el verdoso se ven en la naturaleza como la vegetación primaveral nos hacen sentir renovados, calmados y tranquilos, estos tonos brindan una sensación de profundidad así como de sosiego y refrescantes.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• CLAROS:• Son los pasteles más pálidos toman su claridad

de una ausencia de color visible en su composición y son casi transparentes. Cuando la claridad aumenta, las variaciones entre los distintos tonos disminuyen.

• Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso y fluidez y envían un mensaje de distinción.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• OSCUROS:• Son tonos que contienen negro en su

composición. Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño.

• Los colores son concentrados y serios en su efecto. En cuanto a las estaciones sugieren el otoño y el invierno. Combinar juntos los claros y los oscuros es una manera común y dramática de representar los opuestos de la naturaleza tales como el día y la noche: café, guinda, negro.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• RICOS:• La riqueza de un color se puede crear combinando un

tono poderoso con su complemento oscurecido ejemplo: el borgoña profundo, resulta de agregarle negro al rojo y como un buen vino añejado de un viñedo francés: significa riqueza el borgoña y el verde bosque profundo, usados junto con el oro el cual sugieren opulencia, el oro es un color llamativo, imponente, poderoso, elegante, representa sabiduría, entendimiento, inspirador y energético.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• VITALES:• Un soplo de vitalidad y entusiasmo se introducen los diseños

mediante el uso del tono más comúnmente conocido como bermellón, ó cualquiera de sus muchos tintes o matices.

• Con el uso de combinaciones de color con este tono naranja rojizo en el centro se puede crear fácilmente una sensación de vigor y calidez estas combinaciones son juveniles y juguetonas y se ven a menudo en avisos que exhiben tonificantes estilos de vida y personalidades vigorosas.

• La combinación del naranja rojizo acompañado por su complemento el turquesa es activo, fácil de aceptar y es muy efectiva cuando se usa en telas, publicidad y envases.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• PROFESIONALES:• En el mundo del profesional de los negocios, el color se evalúa con

mirada escrutadora. En la moda la palabra profesional ha llegado a significar grises y negros, porque estos colores carecen de características personales y son verdaderamente neutrales.

• Los grises caldeados, sin embargo son fondos perfectos para tonos brillantes como el rojo, el verde oscuro, el naranja. Los esquemas basados en el gris acromático, combinado con acentos vividos, se vuelven neutros acentuados.

• El gris no es excitante, pero es práctico. Envía un mensaje sobrio, con un mínimo de humor

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• ENERGÉTICOS:• Las combinaciones de colores energéticos de colores contienen a

menudo el violeta rojizo, conocido también como fucsia. Siempre comunica un inconfundible mensaje de actividad.

• El fucsia tiene una personalidad tan exuberante que, para ser viable, se combina a menudo con su tono complementario, el chartreuse. Una combinación discordante que utilice le fucsia y el amarillo o el verde, será excitante en el momento, pero limitará invariablemente el efecto general de la combinación y disminuirá su viabilidad.

• El verde amarillento, cuando se le une a un fucsia, incrementa la personalidad entusiasta de este vigorizante color.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• MÁGICOS:• Los elementos de sorpresa y magia se asocian a menudo con el

violeta. Por si mismo, el violeta transmite su propia personalidad impredecible.

• Con sus compañeros secundarios el naranja, y el verde, el violeta, de cualquier tinte o matiz, se convierte en parte de una combinación excitante y levemente excéntrica.

• Cuando se lo usa con el chartreuse y el naranja amarillento, es extravagante y discordante, hasta chillón.

• En combinación con su verdadero complemento, el amarillo, el violeta tiene un equilibrio espectral, y se lo puede disfrutar por largos periodos de tiempo. En la moda, se le considera un color inmaduro y se lo utiliza para llenar el vacío entre el niño y el adulto.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• TRANQUILOS:• En cualquier momento de tensión. El combinar tonos de

azul agrisado o aclarados producirá un efecto tranquilizador y descansado. El azul aclarado está en el centro de los esquemas de color que sirven para confirmar, y que son considerados veraces y directos. Los colores frescos con tintes pueden conservar una sensación de bienestar y paz. Es importante que los complementos y acentos de estos tonos tranquilos sean de valor similar, ya que los tonos que son demasiado vividos pueden generar una involuntaria tensión.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• CONFIABLES:• Uno de los tonos más ampliamente aceptados es el azul

marino. Las combinaciones que utilizan este color se interpretan como confiables y seguras.

• También contienen un mensaje innegable de autoridad. Los oficiales de policía, de la marina y los funcionarios de la corte, usan combinaciones de colores que incluyen el profundo y seguro azul marino para imponer autoridad, a través de su apariencia.

• Cuando se lo acentúan con el dorado y el rojo el azul marino se vuelve menos severo, pero todavía comunica firmeza y fuerza.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• CLASICOS:• Las combinaciones de color clásicos indican fuerza y

autoridad. El azul real intenso es la pieza central de cualquier agrupamiento clásico de colores, sobresale, aun cuando este combinado con otros tonos. Las combinaciones clásicas implican veracidad, responsabilidad y confianza.

• Debido a su proximidad con el verde, el azul real despierta una sensación de continuidad, estabilidad y fuerza, especialmente en combinación con su complemento dividido, naranja rojizo y naranja amarillento.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES

• TERROSOS:• Ricas cálidas, y llenas de vitalidad, las combinaciones

terrosas de color utilizan con frecuencia el naranja rojizo oscuro y vivaz, llamado terracota.

• El terracota sugiere una calidez sutil, como la del cobre pulido. Cuando se lo usa con el blanco, proyecta una combinación natural y brillante.

• Los tonos terrosos reflejan la juventud amante de la diversión, traen a la mente una manera despreocupada de vivir. Como parte de un esquema análogo, estos tonos cálidos y terrosos generan combinaciones excitantes, tales como las que se ven en el Oeste norteamericano.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES

• ACOGEDORES:• Las combinaciones de colores que utilizan el naranja amarillento o

el ámbar, son los más acogedores. El amarillo combinado con una pequeña cantidad de rojo crea estos tonos radiantes, que son universalmente atractivos. En toda su fuerza, el naranja amarillento o el ámbar se pueden comparar con el oro o el azafrán, la especia preciosa. Un esquema monocromático de color azafrán usado con el blanco, tiene belleza clásica y es muy acogedor.

• Las combinaciones hechas con ámbar pálido son cálidas y simpáticas. Este tono se puede utilizar en una variedad de aplicaciones que requieren tintes cremosos, para expresar ambientes festivos y cordiales.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• ELEGANTES:• Las combinaciones elegantes de color utilizan únicamente los tintes

más pálidos. Por ejemplo un susurrón de amarillo combinado con blanco da una crema pastel, que se puede usar para crear una versión más cálida de una habitación totalmente blanca. La presencia de la luz natural produce sombras útiles y realza los detalles arquitectónicos lo que ayuda a ambientar un entorno elegante.

• Las paletas que combinan tonos similares al color de las cáscaras de huevo y de la lencería son compatibles con la mayoría de los demás tonos y ofrecen una alternativa variables para los esquemas de blanco acromático o incoloros. En la moda las elegantes telas de hilo de seda, lana, y terciopelo en tonos cremosos, dan la impresión de holgura y opulencia, al crear una apariencias de sobreentendida clasicidad.

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES:

• TRADICIONALES:• Las combinaciones tradicionales de color están copiadas, a

menudo, de las que tienen significación histórica. Los colores conservadores del azul, el borgoña, el tostado y el verde, en sus tonos agrisados o profundizados, expresan temas tradicionales por ejemplo el verde, tanto en su tono pleno como en los matices agrisados siempre significa posesión. El verde cazador combinado con el dorado profundo o el borgoña, o en combinación con el negro, sugiere riqueza y estabilidad.

• El verde cazador se ve con frecuencia en la decoración de bancos y oficinas jurídicas, donde sugiere permanencia y valor.

Psicología de los trazos

Psicoanálisis del espacio del cartel publicitario

Psicoanálisis de las Líneas.

M.C. RAMÓN ACLE MENA

TRAZOS FUERTES

Cuando se realiza con mucha fuerza, se intenta comunicar:

• Energía

• Fuerza

• Decisión

• Firmeza

En el aspecto negativo denotan:

• Ira

• Agresividad

• Rechazo

Aplicación.

Se emplean para sugerir firmeza, energía, decisión y por lo tanto, sirven en el diseño para campañas políticas, logotipos de bufetes jurídicos; empresas de construccion; fabricantes de maquinaria pesada; compañías de seguros.

Trazos Fuertes

Trazos Suaves

Los trazos realizados con suavidad

empleando poca fuerza sugieren:

• Sensibilidad estética

• Amabilidad

• Afecto y ternura

En el aspecto negativo connotan:

• Debilidad • Pasividad• Sumisión• Indecisión• Introversión• Timidez

Aplicación

Los trazos suaves sirven para connotar sensibilidad y amabilidad en los carteles de comunicación social para el bienestar de los niños, protección a la fauna y la flora, de igual forma pueden utilizarse en el diseño de logotipos de empresas productoras de artículos para niños y también en algunos casos para productos de belleza, florerías y portadas de libros

Trazos Suaves

Trazos Suaves

Trazos hacia arriba

Sugiere:

• Deseos de superación

• Búsqueda de éxito

• Esfuerzo positivo

• Triunfo

• Elevación espiritual

Aplicación

El trazo hacia arriba se emplea en el diseño

de anuncios de cursos especiales,

deportes, libros, propaganda política o

religiosa. (cruz hacia arriba, el cielo esta arriba)

Temas relacionados con las ventas, finanzas, crecimiento empresarial

Trazo hacia abajo

Connota:

• Profundidad

• Penetración

• Firmeza

• Decisión

Aplicación

Pueden emplearse en anuncios de campañas antialcohólicas, antidrogas, antiaborto. Así como en portadas de libros o discos con temas de muerte, tristeza o abandono. Drogas, alcohol es negativo, pisar fondo, cabizbajo, hundirse, etc.)

Trazos hacia la derecha

Sugieren:• Avance• Esfuerzo• Suma de voluntades• Optimismo• Dirección correcta• Psicoanalítica mente fijación afectiva hacia el

padre

Aplicación

Se pueden emplear en anuncios de actividades deportivas, campañas políticas o de comunicación social.

Trazos hacia la derecha

Trazos hacia la izquierda

El hacer trazos hacia la izquierda manifiesta:

• Retroceso

• Rechazo

• Oposición

• Freno

• Regreso

Aplicación

Estos trazos pueden emplearse en el diseño de carteles contra drogas y alcoholismo y contra el aborto asi como en carteles de propaganda política donde se ataque a los contrincantes.

Psicoanálisis de las Líneas.

Existe un lenguaje de las líneas y las formas que operan al nivel del subconciente. En función de esta aseveración, estudiamos las connotaciones que las líneas pueden sugerir al subconciente de los consumidores, con el sano propósito de que el mensaje publicitario sea expresado integralmente con las palabra, con las formas, las líneas y los trazos, para que alcance sus objetivos: informar verazmentre para asesorar al comprador o usuario en su inversión de compra.

Por su posición y dirección

• La línea vertical ascendente connota éxito, lucha superación, ascenso, logro de las metas, triunfo, honestidad rectitud, etc.

• Línea vertical descendente connota, en el aspecto positivo, profundidad, busqueda, análisis, investigación, bases, afirmación, categoría, etc.

Línea horizontal

• primera representación iconográfica que el hombre de las cavernas haya realizado según las pinturas rupestres

• Estas líneas mostraban el agua en reposo, el sol saliendo o hundiéndose en ella o caminos

•

• En el aspecto positivo, la línea horizontal connota equilibrio, confianza, paz, reposo estabilidad y seguridad.

• En el sentido negativo la línea horizontal sugiere conformismo, pasividad, estatismo

Línea inclinada

• Cuando esta línea es inclinada hacia arriba y a la derecha sugiere superación, fe y optimismo.

• Cuando es inclinada descendiente sugiere la idea de caída, inestabilidad, depresión, tristeza, melancolía.

Línea inclinada ascendente hacia la izquierda

• Esta línea produce una sensación de oposición, de ir contra la lógica y lo natural; por lo tanto resulta molesta o incomoda

•

Psicoanálisis de las líneas por su tipo

• Línea recta

Las líneas rectas sugieren franqueza, honestidad, firmeza, desición, tenacidad y seguridad.

•

• Línea curva. La línea curva ondulada

horizontal fue la primera representación gráfica que realizo el hombre, estas significan el agua en movimiento o peces. (logo de coca)

Esta línea ondulada sugiere movilidad, suavidad, plenitud, satisfacción, abundancia, etc.

•

• Línea espiral

1. Cuando la línea se traza partiendo del exterior hacia adentro, la espiral sugiere timidez, reserva, soledad, aislamiento, etc.

2. Cuando la espiral se traza del interior hacia fuera, connota extroversión comunicación, sociabilidad, dinamismo, etc.

•

Psicoanálisis de las formas.

Existen dos maneras de psicoanálisar las formas:

1. Las formas suaves y redondas producen la connotación psicológica de femineidad.

2. Las formas con trazos fuertes y ángulos agudos, penetrantes connota masculinidad.

• Las formas se utilizan en el diseño de envases y etiquetas para sugerir al subconsciente del consumidor una intencionalidad erótica o un estimulo intencional hacia el sexo opuesto