Agencias de publicidad
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M.M. Verónica Bolaños López AGENCIAS DE PUBLICIDAD
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M.M. Verónica Bolaños López
AGENCIAS
DE
PUBLICIDAD
Una agencia de publicidad es una organización comercial
independiente, compuesta de personas creativas y de
negocios, que desarrolla, prepara y coloca la
publicidad, por cuenta de un anunciante que busca
encontrar consumidores para sus bienes y servicios o
difundir sus ideas.
Estas agencias están especializadas en la comunicación y
ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los
siguientes servicios:
o Asesoramiento en marketing
o Asesoramiento en comunicación
o Creación y producción de los elementos técnicos de
difusión
o Planificación de medios (negociación, compra y control de
espacios publicitarios)
o Control de la evolución de la campaña
MM. Verónica Bolaños López
Grupos en la industria de la publicidad:
1.Los anunciantes
2.Las agencias de publicidad
3.Proveedores
4.Medios de comunicación
MM. Verónica Bolaños López
Entonces…
Por qué contratar a
una agencia de
publicidad?¿ ?
MM. Verónica Bolaños López
1. No son propiedad de los
anunciantes, dueños o
proveedores.
Punto de vista objetivo y
externoMM. Verónica Bolaños López
2. Ofrecen una combinación
de especialistas, gente de
negocios y creativos.
Compromiso moral, ético y
financiero con los clientesMM. Verónica Bolaños López
3. Las agencias están en
constante relación con
situaciones y problemas de
Mkt.
ExperienciaMM. Verónica Bolaños López
Las agencias se dividen por su alcance geográfico,
el rango de servicios que ofrecen y el tipo de
negocio que manejan
MM. Verónica Bolaños López
Agencias locales:
Analizar el negocio y producto
Evaluar los mercados
Evaluar las alternativas
Concebir planes de comunicación
integrados
Ahorrar tiempo al anunciante
Auxiliar en la publicidad y promoción
Las agencias regionales y
nacionales, pueden
producir y colocar
publicidad en campañas
nacionales.Participan en
organizaciones,
asociaciones o
grupos comerciales
MM. Verónica Bolaños López
Las agencias nacionales más grandes, también son agencias
internacionales, y ayudan a sus clientes a comercializar de
manera internacional.
MM. Verónica Bolaños López
Ranking de agencias de publicidad:
Posición #1 Young & Rubicam
Posición #2 Ogilvy México
Posición #3 McCann WorldGroup
Posición #4 JWT México
Posición #5 Terán TBWA
por Liz Puon 10-10-2013, 10:38 am MM. Verónica Bolaños López
Las agencias se clasifican en
agencias para consumidores y
agencias de empresa a
empresa.
MM. Verónica Bolaños López
Las agencias para consumidores
se especializan en empresas que
fabrican productos que son
comprados por el consumidor final
¿Ejemplos de éstos productos?MM. Verónica Bolaños López
Las agencias de empresa a
empresa representa a clientes que
comercializan con otras empresas
¿Ejemplos de éstas empresas?MM. Verónica Bolaños López
¿Qué son las boutiques creativas?
Ofrecen el desarrollo de conceptos creativos, y
mensajes publicitarios nuevos y originales.
Son económicas ya que están limitadas a las
funciones creativas.
MM. Verónica Bolaños López
Funciones de una agencia de publicidad
Interpretar la información sobre el producto o servicio a
comercializar, para el segmento deseado
Estudiar el producto para determinar ventajas y desventajas
Analizar el mercado presente y futuro
Crear el mensaje publicitario
Desarrollar el plan de medios
Escribir, diseñar y producir anuncios
Contratar espacios y tiempos en medios
Verificar su inserción
Producción literaria
Diseño de exhibidores
Capacitación e investigación en ventasMM. Verónica Bolaños López
MM. Verónica Bolaños López
Organización de una agencia de publicidad
MM. Verónica Bolaños LópezMM. Verónica Bolaños López
Organización de una
agencia de publicidad
MM. Verónica Bolaños López
OROAgencia: TERAN/TBWAEmpresa / Marca Promotora : Grupo Nacional Provincial SABEntidad u Organización beneficiada: Apoyo al CENATRA (Centro Nacional de Trasplantes)Campaña: Amigo Secreto
MM. Verónica Bolaños López
OROAgencia: Ogilvy & MatherEmpresa / Marca Promotora: Casa de la Amistad para niños con cáncer I.A.P.Entidad u Organización beneficiada: Casa de la Amistad para niños con cáncer I.A.P.Campaña: The Hair Fest
MM. Verónica Bolaños López
Cliente : Coca-Cola de MéxicoMarca: Coca-ColaAgencia: Ogilvy & MatherCampaña: Camión Rojo
MM. Verónica Bolaños López
BRONCECliente : P&GMarca: KolestonAgencia: Grey MéxicoCampaña: Cómplices de color
MM. Verónica Bolaños López
Cliente : Cuauhtémoc Moctezuma Heineken MéxicoMarca: Cerveza TecateAgencia: Nómades MéxicoCampaña: Caballeros del Fútbo
MM. Verónica Bolaños López
La publicidad:
¿Gasto o inversión?MM. Verónica Bolaños López
M.M. Verónica Bolaños López
Muchas
Gracias
