AGENTZIA BERRIA ERAIKITZEKE DAGO

Publizitatea eta harreman publikoetako sistemak eta

prozesuakAndoni Barinaga-RementeriaAitor LaraudogoitiaAnder Pagola

EHU/UPV 2015-16

SARRERA

Publizitate agentziek zuzenean ikusten dituzte aldaketa soziala eta joera berriak.

Agentzia berrikuntzekin bat.

Historian zehar arazoak izan organizazio eta egitura arloetan.

AGENTZIAREN AREAK

●komertzialagoa eta bezeroari bideratuta dagoena.

●Sormen arlokoa:○ Mezua lantzen da.

○ Idazle eta arte zuzendariko bikoteetan osatuta daude oraindik.

●Eboluzio bat izan da azken urteetan.

●Telebistaren sarrera hedabide moduan izugarrizko aldaketa eragin zuen

●Egitura ia berdina.

PUBLIZIZTEN LANA

Idazle edo erredaktoreek beraien lana formatu berri honetara egokitu, , ikus-entzunezkoak egiten hasi ziren.

Arte zuzendariak, zinemaren munduan sartu ziren.

ARO BERRIAN SARTZEN

Agentziak hasiera batean (arte departamentuan) ordenagailua erabiltzearen kontra zeuden(macintosh).

Sarrera geldo eta zail hau gaur egun ere

Publizitate sektorea ez da izan aitzindari interneten barneratzen

Agentzia atzeraka begira dabil tristura edo nostalgiarekin, etorkizuna aukera moduan begiratu gabe.

oso zaila egiten zaie balio indibidualak hainbeste pisua duen egituran aldaketak sustatzea.

ALDAKETAK

Telebistaren sorrera. Euskarri hau agertu zenean, arin moldatu ziren eta gainera modu on eta efikazean.

Azken 40 urteetan ez da aldaketa handirik eman marketin metodoan.

Aldaketa handienetarikoa “street marketing”(kalea euskarri bezala).

Gaur egungo erronka hadiagoa da eta izena du, INTERNET.

Internet dena aldatzen ari da, baliabideak, euskarriak, metodoak, gizartea, mundua.

Publizitate komunikazioaren birplanteamentu bat eragingo du.

FENOMENO BERRIA: INTERNET

Aldaketa ez da solik digitalizazioa, baizik eta agentziek sortutako produktuak, aplikazio informatikoak edo antzeko euskarriak izango dira:

website, microsite, rich media formatua, spot interaktiboak, advergame-ak, java aplikazioak mugikorrerako, spot biralak etab.

Horrelako euskarriak eragingo dutena da agentziaren egitura aldatzea.

Beste profil bat duten profesionalak sartuko dira agentzietan.

PROFIL BERRIAK AGENTZIETAN

●Ingeniari informatikoak edo teknologia berrietan adituak.

●Gaur egun etorkizunerako ikasten hasi behar gara. Ezagutzak handitu.

●Arlo informatikoan zentratu eta ikasi behar da.

EUSKARRI BERRIAK

Internet eta berari lotuta dauden euskarriak, oso moldagarriak dira, buruan daukagun ia edozein ideai eta formatu garatzea da posible.

Askotan kreatibitate falta kritikatu izan da, baina interneten erabilerak, kreatibitatea “indartu” egin du.

Errealitatera itzuli behar gara, ezin dugulako nahi duguna egin, produktura moldatu behar gara.

Euskarri bat ez da definitzen bere funtzioarekin edo zer nolakoa den, baizik eta ubikazioarekin.

Telebista etxean, tabernetan edo bestelako leku finkoetan dago. Mugikorra aldiz, poltsikoan daramagu eta edozein momentutan kontsultatu dezakegu.

Internet publikora edatu zenean, ordenagailuetan topatu genezakeen soilik, gero telefonoetara hedatu zen, bestelako gailuak sortu ziren(Tablet…), orain erlojuetan ere aukitu dezakegu interneta.

Laster edozein tokitan egongo da.çHorregatik, baliabide eta euskarri berrien sortze jarrai bat gertatzen

ari da publizitatearen sektorean.

ESTRATEGIA BERRIAK

Estrategiak aldatu egin behar dira eta estrategia kreatiboa eta euskarrien estrategiak denboraren eraginez, bat bilakatu beharko dira eta egingo dira.

Medioen agentziak sortu zirenetik, agentzia kreatiboekin elkarlanean aritu izan dira, oreka bat izan da beti.

Horrela jarraitzea ez da izango erraza etorkizunean, bi agentziak kordinatzea.

Gaur egun idea on bat edo ideai berri bat, formatu berri bat kontsideratu daiteke.

TEKNOLOGIA BERRIEN ERAGINA

Eraldaketa bat bizi da eta bezeroa gero eta adituagoa da.

Egungo baliabide komunikatiboekin medioetara iristeko erreztasun aunitz.

Medioetan erabiltzen diren estrategiek estrategia kreatiboekin bat egiteko joera hartzen hasi.

Medio eta kreatibo agentziek modu paraleloan lan egiten utzi. Teknologia

HARREMANAK ALDATUZ DOAZ

Marka eta kontsumitzaileen arteko harreman aldaketa batzuk nabarmentzen dira:

KONTSUMITZAILEAK

1.Hartzaileak telebistan ageri diren

zenbait spotekiko atitudea aldatu

(iragarpenak zahiezteko joera).

MARKA EDO ENPRESAK :

1. KONTSUMITZAILEAREN beharrak asetzeaz gain nola asetzen diren aztertu. ERAGINA

2. COPYWRITERRAK eta IKUSENTZUNEZKO adituek:

Idatzitako testuarekiko, grafikekiko edo spotekiko erantzun edo interkatibitate egokia bilatu.

3. PLANER:Kanpainarekiko erantzun edo mehatxuak zahiezteko antolakuntza bikaina garatu beharko du.

ADIERAZPENAK

Marcos de Quinto, Coca Cola presidente ordea:

“Etorkizuneko agentziak ez du modelorik edukiko, hau da, ez da ezer zehatzean oinarritu behar, horrela edonori egokitzeko. Agentzia malgua eta aldakorra izan behar du etorkizunekoa. Horrela haina azkar aldatzen den sozietate honekin bat joateko eta bezeroen beharrei aurren egin ahal izateko”.

Toni Segarra scpf-ko sormeneko presidente ordea:

“Agentziak bi motatakoaak izango dira etorkizunean, batzuk espezializaziora joko dute eta besteak ikuspegi globalagoa edukiko dute baina biak teknologia eta sozietateak behar duenari erantzuna emanez, hau da malgutasuna funtsezkoa da”.

Agentzia berrien sorrerak eraikitzeke daude!