Alcohol y publicidad
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LA CAVERNA DE PLATÓN ESTÁ LLENA DE BARRILES DE RON
ALCOHOL Y PUBLICIDAD
II JORNADAS SOBRE EL ALCOHOLISMO
UNIVERSIDAD DE SEVILLA
DON MICHAEL CORLEONE
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Dr. Edward Bernays: “Cristalizando la opinión pública”.
“Para los gordos, para los flacos…”
Introducción
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“Se tiene o no se tiene” (Chivas Regal)“Be free” (Beefeater)“Agua para los camellos. Comida para los
camellos…Y a los Reyes Magos, ¿qué?” (White Label)
“Dyc une” (Dyc)“Un Ballantine’s para mi amigo, a ver si se
anima” (Ballantine’s)
¿Qué mensaje hay en estas botellas?
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Inte
rnet
Cine
Tele
visión
Radio
Revista
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Supl
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Diario
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% Exposición
¿Cuántas botellas llegan a nuestra isla?
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Aventureros Diferenciación
Hedo-nistas y
sexo
IdealistasIdentificativos
NormativosPragmáticos
Imprecisos
NS/NC
Ninguno
Valores
¿Qué mensaje viene en la botella?
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Tipo de alcohol Lugar de consumo Bebedor-tipo
CervezaFuera/dentro de casa.
Todo el día. (Diversión y tiempo
libre)
“Gente normal”. Jóvenes y adultos.
Vino Durante la comida o en atmósfera festiva.
“Gente normal”. Jóvenes y adultos.
Vermut Fuera de casa, atmósfera festiva.
Clase social alta. Todas las edades.
¿Qué botellas abrimos?
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Publicidad es factor de riesgo y protector.Debemos aprender de la publicidad.Necesitamos investigación.
Conclusiones
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