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¿Sabías que puedes votar por la candidata o el candidato con quien menos simpatizas?

El voto ha sido amenazado durante décadas por la coacción, la compra de los sufragios, la utilización de programas sociales para guiar la votación, el acarreo de personas, la destrucción de documentación electoral, el relleno de urnas con boletas falsas, y la alteración de los resultados electorales.

Sin embargo, en la actualidad hay estrategias fraudulentas más sutiles, más difíciles de identificar y medir, pero podrían definir los resultados de las próximas elecciones.

Puedes votar la candidatura que menos te gusta

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Ya no necesitan presionarte, pagarte u obligarte para votar por alguien; algo más peligroso puede poner en jaque a nuestra democracia.

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¿Alguna vez has creído que tu celular está escuchando tus conversaciones?

¿CÓMOSUCEDE ESTO?

En ocasiones, después de pensar o platicar sobre algún tema, repentinamente aparece publicidad o contenido relacionado en redes sociales, sitios web y videos en internet.

Sin embargo, no te espían escuchando tus conversaciones. Lo que hacen es aún más sorprendente. A modo de ejemplo, imaginemos que llegas a tu restaurante favorito y el mesero te sorprende ofreciéndote justo lo que se te antoja.

“¡Me leíste la mente!”, le dices, pero la magia está en que él te conoce tan bien que sabe lo que te gusta, lo que sueles pedir, si vas con alguien o no, si hace calor o está lloviendo, si llegas con seriedad o con una sonrisa.

¿Has llegado a pensar que Facebook o YouTube te leen la mente?

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Eso mismo hacen las redes sociales, pero a través de procesos automáticos que aprovechan todos tus datos personales, lo que compartes en sus plataformas, tu interacción con el contenido e, incluso, monitorean lo que haces en otros sitios web a través de códigos de seguimiento.

No dejan que se les escape nada: likes, comentarios, fotografías y videos, lo que te quedas mirando, lo que te aburre y tus pasiones, dónde te conectas y a qué hora, tus amigos y familiares y lo que ellos hacen, a quién sigues y cómo te comportas.

Al combinar lo anterior con tu edad, nivel de estudios, estado sentimental, profesión, entre otros datos personales tienen lo necesario para anticipar lo que vas a hacer, comprar e, incluso, por quién podrías votar.

Y a las y los desarrolladores de las redes sociales no les basta con anticipar cómo te vas a comportar: ahora quieren influir en lo que harás. Sí, el negocio está en cambiar tu comportamiento. Eso es lo que le venden al mejor postor.

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Quieren influir en lo que harás. Sí, el negocio estáen cambiar tu comportamiento. Eso es lo quele venden al mejor postor.

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“Cambiar el comportamiento de la audiencia”, fue justamente la misión de Cambridge Analytica, una polémica empresa internacional que uso estrategias, incluyendo un “test de personalidad” en Facebook, para obtener hasta 5,000 datos de cada votante previo a las elecciones de decenas de países.

Lo anterior se convirtió en uno de los escándalos más infames de la historia de las redes sociales, lo que provocó que Facebook perdiera US$37.000 millones en un día, según la BBC.

Esos datos privados fueron luego utilizados para manipular psicológicamente a los votantes, especialmente en las elecciones donde Donald Trump resultó electo presidente.

Cambiar tu comportamiento

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Probablemente pienses que a ti, a través de anuncios en las redes sociales, no podrán orillarte a comprar algo que no quieras, hacerte ir a un evento que no te interesa, o votar por la persona con la que menos simpatizas, pero las técnicas de persuasión que usan los anunciantes son cada vez más sofisticadas.

Aunque algunas de estas técnicas se encuentran dentro de lo éticamente aceptable, otras podrían considerarse atentados a la democracia, sobre todo durante las campañas electorales. Las más importantes son la desinformación, la violencia política digital y la polarización.

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Algunas de estas técnicas podrían considerarse atentados a la democracia, sobre todo durante las campañas electorales.

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3 La desinformaciónLa desinformación, también es conocida como manipulación informativa, y tiene como objetivo, confundir, persuadir, y hacer que alguien tome decisiones con base en mentiras, teorías conspirativas e ideas sesgadas o engañosas.

Las noticias falsas son su ejemplo más característico, cuyo contenido pseudo periodístico es difundido a través de sitios web, prensa escrita, medios tradionales, pero principalemente a través de las redes sociales.

Según el documental El Dilema de las Redes Sociales, y esto muchas veces ocurre porque las teorías conspirativas suelen resultar más atractivas.

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Las fake news se viralizan hasta seis veces más rápido que la información real.

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En las pasadas elecciones en Estados Unidos, se compartió un video falso en donde aparece el entonces candidato a la presidencia Joe Biden dormido y roncando durante una entrevista televisiva.

Los expertos en marketing y manipulación informativa determinaron, con base en todos los datos que tenían de la audiencia, que este video-montaje en particular influiría.

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De acuerdo con Buzz Feed News, en México hay empresas o agencias de comunicación que pueden disponer de más de 400 sitios para difundir noticias falsas, y que en períodos electorales son contratadas por el mejor postor.

Posiblemente, en épocas de pandemia, una noticia falsa podría desalentar a la gente para que no salga a votar, bajo el argumento de que es peligroso y hay mayor riesgo de enfermarse de Covid-19.

La organización Freedom House sostiene que a nivel mundial la manipulación de las redes sociales está poniendo en riesgo las democracias, contribuyendo a la restricción de las libertades en Internet.

La manipulacion y las tacticas de desinformacion jugaron un rol importante en las elecciones al menos en 17 países en el ultimo ano, perjudicando la habilidad de la ciudadania para escoger a sus líderes con base en noticias basadas en los hechos y un autentico debate.

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5 Violenciapolítica digital La violencia política podría ser considerada como toda agresión que afecta el derecho humano de las mujeres a ejercer el voto y a ser electas en los procesos democráticos de acuerdo con el Instituto Nacional Electoral (INE).

Es decir, se trata de un pensamiento machista que busca sacar a las mujeres de los espacios públicos y regresarlas a los espacios domésticos.

Según un estudio desarrollado por Luchadoras MX y el Instituto Nacional Demócrata en el 2018, identificaron nueve tipos de agresiones cometidas contra las candidatas en Twitter y Facebook, donde las expresiones discriminatorias, las amenazas y las campañas de desprestigio fueron las más frecuentes.

La violencia política contra las mujeres se trata de un pensamiento machista que busca sacar a las mujeres de los espacios públicos.

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Es decir, las candidatas no solo son violentadas al designarlas en posiciones perdedoras, al darle menos recursos para sus campañas, o bien, por sus propias comunidades, sino que también tienen que enfrentarse a noticias falsas, memes, expresiones discriminatorias, amenazas y desprestigio.

El principal objetivo de esta violencia política digital es persuadir al electorado para que no voten por ellas, y evitar así que lleguen a cargos en donde tomen decisiones.

Y podríamos estar interactuando o difundiendo este contenido discriminatorio a través de memes, imágenes, videos o comentarios, aún sin quererlo.

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No basta con ignorar la violencia política digital, debemos reportar ese contenido en las redes sociales y a las autoridades.

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5 Polarización políticaLa victoria más grande de la desinformación es el aislamiento de una persona. Polarizar. Encerrar a la gente en una burbuja, aunque sea de engaños.

A esto se le llama polarización política y se define como el proceso por el cual la opinión pública se divide en dos extre-mos opuestos.

Las candidatas y candidatos que usan estrategias de persua-sión y manipulación informativa, usarán noticias falsas para confundir y gestar una sociedad divida que no esté abierta a escuchar otras opciones políticas, logrando así afianzar a su militancia y votantes.

Mientras más polarizada esté una persona, menos podrá escuchar las otras opciones políticas.

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La polarización es peligrosa, pues te involucrarán en grupos de personas que comparten gustos, criterios y una ideología. Consumirán entre sí sus contenidos, y terminarán pensando que “su verdad” es la única válida.

A través de la manipulación informativa, la interacción en grupos polarizados, la violencia política, las ideas conspirativas y el aprovechamiento de las limitaciones de nuestras capacidades cognitivas, algunas personas han llegado a creer que la tierra es plana.

Si alguien es capaz de lo anterior, no dudes que tú también puedes caer en las mismas “trampas” y terminar convencido de votar por quien, en un principio, era la última opción en tus preferencias.

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QUIERO FIRMAR

pactocivicodigital.com

Al firmar te comprometes:

A verificar en Google la información que veas enredes sociales WhatsApp antes de compartirla.

A seguir a medios confiables con información verificada.

A no difundir violencia política digital contra las mujeres.

A interactuar, informarte y seguir a personas que difundan contenido que se oponga a lo que piensas.

A dudar, al cerebro le gusta saltar a conclusiones con lo primero que encuentra, por eso hay que tener un ojo crítico.

A estar de acuerdo con el desacuerdo. Escuchando las ideas, propuestas y argmuentos de los demás.

A seguir a todas las cuentas oficiales de las candidaturas y conocer sus propuestas.

En otras palabras, firmamos para vencer la desinformación.

AutorRoberto Ruz SahrurConsejero Electoral

Diseño y formaciónAndrea Ortíz SosaMónica Canto Pérez

Cuidado editorialJavier Escalante RosadoCarlos Echeverría Díaz