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Análisis de contenido

Gracias al vaciado de las respuestas del cuestionario y a su respectivo análisis, he preparado un diseño de análisis de contenido que considere en primer lugar el medio que más utilizan las jóvenes que gustan de la moda o que tienen interés en ella: las redes sociales y los blogs (Pregunta 6). A partir de ello, he tratado de precisar un poco más los medios en juego y he tomado como puntos de observación aquellas redes sociales que permiten mayor interacción entre las fashion bloggers y sus seguidoras: Facebook, Instagram y sus respectivos blogs (Pregunta 9). En cada una de estas plataformas se van a analizar tanto las publicaciones de las fashion bloggers como las respuestas de las seguidores. También son objeto de análisis las imágenes y videos que emplean y las temáticas que suelen abordar. Así, pues el presente análisis de contenido se divide en 3 secciones principales:

1. DIMENSIÓN AUDIOVISUAL (imágenes y videos)2. DIMENSIÓN TEXTUAL (publicaciones y comentarios)3. DIMENSIÓN TEMÁTICA

Asimismo, seleccioné a la fashion blogger que tiene mayor acogida entre las jóvenes encuestadas para aplicar el análisis de contenido: Tana Rendón (Pregunta 8).

Fashion blogger

Tana Redón(Le conquelicot Blog)

Objetivo Determinar qué elementos emplea la fashion blogger en cada una de las plataformas que administra y qué lenguaje utiliza para comunicarse con sus seguidores.

Tiempo Las publicaciones analizadas datan del 1 de octubre al 1 de noviembre del 2015.

Plataformas1.Facebook2.Instagram3.Blog

A) DIMENSIÓN AUDIOVISUAL1. Fotografía profesional + look propio2. Selfies o fotos frente al espejo3. Imágenes de moda (tendencias, modelos)4. Fotografía publicitaria.5. Fotografía con amigos/familia6. Vídeo personal

B) DIMENSIÓN TEXTUAL

Dimensiones

Publicaciones de fashion bloggers 1. Palabras más empleadas 2. Emoticones Comentarios de lectoras 1. Palabras más empleadas 2. Emoticones

C) DIMENSIÓN TEMÁTICA

1. Looks propios2. Eventos de moda3. Maquillaje4. Tutoriales5. Tips6. Viajes7. Colaboración con marcas

Ficha de análisis de contenido por fashion blogger:

FASHION BLOGGER

Tana Rendón – Le Coquelicot

PLATAFORMA

1. Facebook

DIMENSIÓN Subcriterios Código Conteo

A) DIMENSIÓN AUDIOVISUAL

Fotografía profesional + look propio

1 9

Selfies o fotos frente al espejo

2 1

Imágenes de moda(sin incluirse la fashion blogger)

3 8

Fotografía publicitaria.

4 7

Fotografía con amigos/familia

5 4

Video personal 6 0TOTAL DE

PUBLICACIONES

30

Fashion blogger (palabras recurrentes)


Palabra clave

Código Conteo Prome

dioDesv. estándar

Coef. Z

aquí 1 11 92.2 0.876 2.08nuevo 2 6 50.29 0.699 0.92looks 3 6 50.29 0.966 0.92color 4 6 50.29 0.966 0.92

butrich 5 6 50.29 0.966 0.92vestido 6 5 41.91 0.972 0.68super 7 4 33.53 0.843 0.45perú 8 4 33.53 0.699 0.45look 9 4 33.53 0.843 0.45

fashion 10 4 33.53 0.966 0.45tendencia 11 3 25.15 0.675 0.22

saga 12 3 25.15 0.483 0.22TOTAL DE

PALABRAS 1193

TOTAL DE PUBLICACI

ONES30

Fashion blogger(emoticones recurrentes)

Palabra clave Código ConteoAnimales 1 5

Flores 2 5Corazones 3 22

Cara sonriente 4 7TOTAL DE

PUBLICACIONES

30

Seguidoras(emoticones recurrentes)

Palabra clave Código ConteoCorazones 1 99

Caras enamoradas

2 63

Caras sonrientes

3 59

Caras aprobatorias

4 157

TOTAL DE COMENTARIO

S

1362 Total comentarios de 8 publicac

iones:

218

Seguidoras(palabras recurrentes)

Palabra clave

Código

Conteo

Promedio

Desv estánd

Coef. z

vestido 1 22 42.57 3.12 1.01tana 2 20 38.7 1.633 0.9

negro 3 20 38.7 2.867 0.9blog 4 18 34.83 2.616 0.78lindo 5 16 30.96 0.966 0.67

coquelicot 6 15 29.02 2.068 0.61

zara 7 10 19.35 1.633 0.32tanita 8 10 19.35 1.155 0.32

hermoso 9 10 19.35 1.414 0.32azul 10 10 19.35 1.7 0.32

colores 11 9 17.41 1.449 0.26basemen

t 12 9 17.41 1.449 0.26TOTAL

DE COMENTARIOS

1362 Total comentarios de 8

publicacione

s:

218


Looks propios

1 7

Eventos de moda

2 5

Maquillaje 3 2

Tendencias y tips

4 5

Colaboración con marcas

5 7

TOTAL DE PUBLICACIONES

30

Comentarios: Tomando como muestra las 30 publicaciones hechas por Tana Rendón en su cuenta de Facebook “Le Coquelicot Blog” durante el período señalado: 1 oct de 2015 al 1 nov de 2015 llegué a las siguientes conclusiones:

En la DIMENSIÓN AUDIOVISUAL, analicé que la mayor parte de publicaciones de Tana contiene una fotografía profesional de su look propio (sale ella) con algunas palabras portas que lo describen y que remiten a la página del blog. Le sigue a este

tipo de publicación fotográfica, publicaciones que contienen imágenes de moda (sea de modelos, eventos, ropa, marcas) en la que NO se muestra a la fashion. La diferencia entre ambas publicaciones la marca la cantidad de comentarios y “likes” que tienen las publicaciones en la que la fashion blogger aparece usando lo que propone respesto a las publicaciones en las que no aparece ella directamente usando lo que propone pero que, de todas formas, recomienda. Ello supondría una primera inferencia que indique que son más populares o atractivas aquellas publicaciones en las que la fotografía muestre a la fashion blogger usando lo que recomienda.

En la DIMENSIÓN TEXTUAL, la palabra más usada por Tana es “aquí”, seguida de “nuevo”. La primera palabra la usa sobre todo cuando indica que si el lector o lectora desea más información sobre la publicación puede “hacer click aquí” y coloca un link que la lleva directo al blog. En este sentido, Tana, constantemente trata de conectar su Facebook con su Blog en el que coloca más información y al que suele invitar constantemente a acceder. Asimismo, pude observar que el emoticón más usado por Tana en sus publicaciones es el corazón o corazones, lo que podría sugerir que pone afecto al momento de escribirle a sus lectore/as.

Siguiendo con la DIMENSIÓN TEXTUAL, corresponde analizar lo hayado en los comentarios de los seguidores (la mayoría son mujeres en realidad). La palabra que estas más utilizan es vestido, que coincide con la segunda palabra más usada por Tana. Pude observar que muchas de las publicaciones de Tana y justamente las que más comentan las lectoras son sobre vestidos en su significado de prenda. De la misma manera, las lectoras también tienen un emoticón predominante en sus comentarios: una carita con un guiño que puede entenderse como manera de aprobación a la publicación de la fashion blogger.

En la DIMENSIÓN TEMÁTICA, encontré que tanto las publicaciones de looks propios de Tana así como su colaboración directa con algunas marcas (Saga Falabella, Butrich) coinciden en número. Pero cabe destacar que las que tienen más likes y comentarios son aquellas en las que predomina su look personal. Cabe mencionar que en la mayoría de sus publicaciones hace referencia a las marcas de ropa que usa en la fotografía y si no lo hace, las seguidoras se lo preguntan para saber dónde adquirirla. Entonces, cuando me refiero a colaboración con la marca es en los casos en los que ella publicita de manera explícita y directa a la misma.

FASHION BLOGGER


PLATAFORMADIMENSIÓN Subcriterios Código Conteo



1 14


2 2


3 6

2. Instagram


4 13

Fotografía personal con amigos/familia

5 9

Video personal 6 9TOTAL DE

PUBLICACIONES

65


Palabra clave

Código

Conteo Promedio

Desv. estándar

Coef. Z

look 1 10 64.64 1.491 1.3blog 2 9 58.18 0.994 1.13

vestido 3 7 45.25 0.823 0.79super 4 7 45.25 0.675 0.79link 5 6 38.78 0.699 0.63bio 6 6 38.78 0.699 0.63

@jessicabutrich 7 6 38.78 1.265 0.63

snapchat 8 5 32.32 0.527 0.46maquillaje 9 5 32.32 0.707 0.46

feliz 10 5 32.32 0.972 0.46chicas 11 5 32.32 0.707 0.46

ver 12 4 25.86 0.516 0.29TOTAL DE

PALABRAS1547

TOTAL DE PUBLICACI

ONES

65

Fashion blogger(emoticones recurrentes)

Palabra clave Código ConteoAnimales 1 25

Flores 2 9Corazones 3 14

Cara sonriente 4 3Estrellas 5 27

TOTAL DE PUBLICACIO

NES

65


Palabra clave Código Conteo


Corazones 1 16Caras

enamoradas2 21

Caras sonrientes

3 11

Caras aprobatorias

4 -

TOTAL DE COMENTARIO

S

1159 Total comentarios

de 8 publicaciones:

137 -


Palabra clave

Código

Conteo

Promedio

Desv estánd

Coef. z

vestido 1 12 139.21 1.549 4

tanita 2 11 127.61 1.595 3.61

zapatos 3 9 104.41 0.994 2.81

hermoso 4 8 92.81 0.632 2.41

tana 5 7 81.21 0.483 2.01

lindo 6 7 81.21 0.675 2.01

please 7 6 69.61 0.699 1.61

marca 8 6 69.61 0.966 1.61

lima 9 6 69.61 0.843 1.61

hermosa 10 6 69.61 0.699 1.61

color 11 6 69.61 1.075 1.61

look 12 5 58 0.707 1.21

TOTAL DE

COMENTARIOS

1159 Total comentarios de 8

publicacione

s:

137



Looks propios

1 14

Eventos de moda

2 14

Maquillaje 3 7

Tendencias y tips

4 10


5 13


65

Comentario:

En Instagram pude notar que durante el mismo período 1 oct de 2015 al 1 de nov de 2015 el número de publicaciones varía numéricamente respecto a Facebook. Mientras que en esta plataforma, Tana hizo 30 publicaciones, en Instagram tuvo 65 publicaciones. De entrada, ello nos indica que es más activa en esta red social que en Facebook.

DIMENSIÓN AUDIOVISUAL: Analizando las imágenes que predominan en el Instagram de Tana, noté que la mayor parte de ellas coincide en que sean fotografías profesionales en las que aparece ella misma mostrando su look armado y es también el tipo de publicación que tiene el mayor número de comentarios y “likes”. También hay un número considerable de publicaciones en las que se muestran fotografías netamente publicitarias y también fotografías más íntimas de Tana en las que comparte momentos con su familia y amigos –que vale la pena mencionar, no publica en Facebook-. Ello se prestar a inferir que en Instagram, la fashion blogger tiene mayor libertad de subir momentos personales y también videos personales.

DIMENSIÓN TEXTUAL: Pude observar la presencia de hashtags propios de esta red social y la palabra que más emplea Tana en sus publicaciones es: “look”y en tercer lugar está la palabra “vestido”, que coincide con su palabra más empleada en Facebook. Asimismo, el emoticón que más usa son estrellas, seguido de corazones –el mismo que era su emoticón más usado en Facebook-.

En el caso de las seguidoras, estas emplean la palabra “vestido” con mayor frecuencia –y que coincide con la palabra más empleada por ellas mismas en sus comentarios por Facebook-. Además, “Tanita” es su segunda palabra más empleada, y hace referencia a la fashion blogger de modo diminutivo, lo que puede connotar una especie de cariño hacia ella.

DIMENSIÓN TEMÁTICA: Encontré que las publicaciones son en su mayoría sobre looks propios de Tana y también sobre eventos de moda, que a su vez son los más comentados por sus seguidores. Cabe mencionar que durante el período analizado se realizó en Lima el “Lima Fashion Week”, por lo que la predominancia de publicaciones sobre eventos de moda también se elevó por este motivo. Asimismo, noté que las publicaciones de Tana respecto a concursos en los que pueden participar sus seguidores tienen un gran número de comentarios y “likes” que bordean los 1000 respectivamente.

FASHION BLOGGER


PLATAFORMA

1. Blog

DIMENSIÓN Subcriterios Código Conteo



1 5


2


3 3


4 2

Fotografía con amigos/familia

5

Video personal 6TOTAL DE

PUBLICACIONES

10


Palabra clave

Código

Conteo Promedio

Desv. estándar

Coef. Z

look 1 36 78.41 2.98 3.134más 2 27 58.81 2.16 1.418

super 3 20 43.56 1.52 1.247color 4 20 43.56 1.52 3.682

siempre 5 17 37.03 1.25 1.567amo 6 17 37.03 1.25 5.034

prendas 7 15 32.67 1.07 1.958blazers 8 15 32.67 1.07 2.953llevar 9 14 30.49 0.98 1.647

colores 10 14 30.49 0.98 1.578vestidos 11 12 26.14 0.79 1.317

maquillaje 12 26.14 0.79 2.098TOTAL DE

PALABRAS4591

TOTAL DE PUBLICACI

10


ONESFashion blogger

(emoticones recurrentes)Palabra clave Código Conteo

Animales 1Flores 2

Corazones 3 4Cara

sonriente4 5

TOTAL DE PUBLICACIO

NES

10


Palabra clave Código

Conteo

Corazones 1 7Caras

enamoradas2

Caras sonrientes

3 8

Caras aprobatorias

4

TOTAL DE COMENTARIO

S

58 TOTAL PUBLICACIO

NES

10


Palabra clave

Código

Conteo

Promedio

Desv estánd

Coef. z

tana 1 12 83.74 1.398 2.36tanita 2 9 62.81 0.994 1.61

muchas 3 8 55.83 1.317 1.36hola 4 8 55.83 0.919 1.36

gracias 5 7 48.85 0.675 1.11encanto 6 7 48.85 0.823 1.11queda 7 6 41.87 0.699 0.86look 8 6 41.87 0.843 0.86

vestido 9 4 27.91 0.699 0.36universid

ad 10 4 27.91 0.699 0.36más 11 4 27.91 0.699 0.36lindo 12 4 27.91 0.699 0.36

TOTAL PALABR

AS 1335

TOTAL COMENTARIOS 58



Looks propios 1 5Eventos de

moda2 2

Maquillaje 3 1

Tendencias y tips

4 7


5 1


10

Comentario:

En el caso del blog, tanto el número de posts como el número de comentarios es numéricamente más bajo que las publicaciones en Facebook e Instagram. El número desciende a 10 publicaciones en el mismo período analizado mientras que en las redes sociales anteriores eran de 30 y 65 respectivamente. Ello permite inferir que, a pesar de que Tana sea una fashion blogger, el medio por el que más se relaciona con sus seguidores no es necesariamente su blog.

DIMENSIÓN AUDIOVISUAL: Pude observar en la mayoría de sus posts, la presencia de fotografías profesionales de ella misma utilizando la ropa o combinación que recomienda. Ello coincide con la estética fotográfica que sigue en Facebook e Instagram, pero a diferencia de ambos, en el blog puede colocar más fotografías y la calidad de las mismas puede apreciarse mejor.

DIMENSIÓN TEXTUAL: Al tratarse de un blog, las palabras empleadas en cada post supera en número a las palabras empleadas en Facebook o Instagram. Tana tiene la capacidad de expresarse más y brindar detalles, que no hace en sus otras redes sociales. La palabra que más emplea es “look” y ello porque la mayor parte de sus post justamente evidencian estilos propios o referenciales. Noté también que el uso de emoticones es mucho menor que en Facebook o Instagram, pero el que más emplea es el de una carita sonriente.

En el caso de las seguidoras, pude notar que emplean las palabras “Tana” y “Tanita” con más frecuencia, ello indica que siempre mencionan a la fashion blogger para hacerle cualquier tipo de observación, aprobación o pregunta. El número de emoticones empleados por las seguidoras también es menor en comparación a las redes sociales, pero al igual que Tana, emplean con más frecuencia una cara sonriente.

DIMENSIÓN TEMÁTICA: Aquí noté que la mayoría de publicaciones de Tana hacen referencia a tendencias de la moda, estilos, consejos y tips de todo tipo. Cabe mencionar que en todos estos posts coloca la marca de ropa que muestra y da créditos a quienes ha consultado para publicar la información.

Inferencias

Este análisis de contenido me permite llegar a primeras inferencias que deben ser contrastada aplicando el mismo procedimiento en otras fashion bloggers peruanas. En

primer lugar, he podido notar que la fashion blogger emplea más sus cuentas de Facebook e Instagram para relacionarse con sus seguidoras que su propio blog. Ello se manifiesta en el número de publicaciones que hace en las dos primeras redes sociales que son 30 y 65 respectivamente; mientras que son solo 10 las que hace en su blog (considerando el mismo período de tiempo). Asimismo, los “likes” y comentarios por parte de sus seguidoras son mayores tanto en Facebook como Instagram que en su blog. Ello puede significar que a pesar de que esté hablando de una “fashion blogger” cuyo medio de comunicación recaiga teóricamente en el blog, en la práctica noto que sus redes sociales son más importantes al momento de establecer una conexión con el público.

No obstante, cabe recalcar que la fashion blogger trata de vincular sus publicaciones en Facebook e Instagram con su blog dado que en las primeras redes sociales no puede explayarse tanto por sus características predominantemente audiovisuales más que textuales, constatemente indica que si el/la lector/a quiere conocer más información al respecto entre al blog.

En términos audiovisuales, se ha podido notar que son más frecuentes publicaciones que implican una fotografía profesional de la fashion blogger usando aquello que recomienda, y son justamente estas publicaciones las que más “likes” y comentarios tienen. Esto puede significar que es considerablemente valorada la presencia de la fashion blogger y la relación entre lo que recomienda y lo que ella misma usa. También sería pertinente analizar a partir de ello las características estéticas que las seguidoras valoran o que llaman su atención en las fotografías profesionales.

De otro lado, la fashion blogger comparte experiencias más personales y familiares en su cuenta de Instagram, no lo hace mucho en Facebook y difícilmente encontramos este tipo de publicaciones en su blog. Esto puede indicar que Instagram es un medio que no solo le permite a la fashion blogger compartir sus conocimientos de moda sino que, gracias a sus características básicamente audiovisuales antes que textuales, le ayuda a compartir algunas fotos o videos de momentos que no estén relacionados con la moda. Esto podría indicar que Instagram le facilita un acercamiento a sus lectoras que trasciende el mundo de la moda.

En cuanto a las temáticas que aborda la fashion blogger, son más recurrentes aquellas publicaciones en las que aborda looks propios, eventos de moda y también colaboración con algunas marcas. Pero estos temas predominan en sus redes sociales: Facebook e Instagram. Son sobre todo los looks propios de la fashion blogger la temática más recurrente y también la más comentada, gustada y compartida por quienes la siguen. Aquí, cabe mencionar que si bien he clasificado como una temática la colaboración de la fashion blogger con algunas marcas, se trata de una colaboración explícita en términos publicitarios. Y recalco esto para que no hayan confusiones dado que en la mayoría de sus publicaciones, la fashion blogger hace alusión a las marcas que usa o si no lo hace, sus lectoras le preguntan.

Por otro lado, en el blog predominan las temáticas que abordan las tendencias, tips y estilos. La fashion blogger se explaya con mayor libertad, coloca más texto y más imágenes a diferencias de sus redes sociales.

En el nivel textual, pude notar que la palabra más empleadas por la fashion blogger es “look” y la de las lectoras es “vestido”, ambas estrechamente relacionadas, donde la segunda es respuesta o está inmersa en la primera.

El uso de emoticones es más frecuente en Facebook e Instagram que el blog. Los emoticones más usados por la fashion blogger son los corazones, estrellas y algunos animales, mientras que las lectores emplean más caritas enamoradas, corazones y carita de aprobación. El significado de los emoticones aporta significativamente a la intención que tienen tanto la fashion blogger con sus seguidoras y estas con ella

cuando se refieren la una a la otra. Los corazones y estrellas pueden connotar afecto e ilusión en la fashion blogger para con sus seguidoras y las caritas enamoradas y de aprobación puede connotar acuerdo y embelesamiento por aquello que publica la fashion blogger.

He podido notar, también, que aquellas publicaciones en las que la fashion blogger hace concursos para que las seguidoras participen: sea sorteando entradas para eventos de moda, sorteando accesorios de moda o tratamientos de belleza; son las que más comentarios y “likes” tienen. Sería pertinente analizar más a fondo esta observación para llegar a conclusiones sólidas al respecto.

ANEXOS:

1. Palabras clave fashion blogger (FB)

2. Palabras clave fashion blogger (IG)

3. Palabras clave fashion blogger (BLOG)

Análisis de contenido - fashion bloggers (EN PDF PARA BLOG).docx

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