Análisis de Movistar
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¿Se imaginan una vaca en el supermercado pateando los tetrapaks de leche, un sensei de tae kwondo perdiendo la oriental calma ante sus alumnos, un vampiro yendo al encuentro del sol…situaciones hilarantes que apuntan hacia un caos perfectamente calculado? ¿No, cierto? Sin embargo, Movistar ha lanzado una campaa que benefcia a sus usuarios en la modalidad prepago incidiendo !us tamente en lo hip erb"lico de la promoci"n para causar este desenfreno, este descontrol que ha tomado las calles# $ero, ¿qu% hay detr&s de la campaa?, cu&l fue el ob!etivo que la motiv" y por el cual se dispar " el brief hacia F ahr enheit DDB. Luis Eduardo Garván, 'erente de (arca y )omunicaciones de (arketing de Movistar habla al respecto* +l ob!etivo pr incipal de la campaa es el de dar a conocer los nuevos bene-cios ilimi tad os que pueden recibir nuestros ./ millones de cli entes prepago, que ahora pueden chatear por whatsapp, hablar por 0$( y enviar S(S ilimitadamente por solamente un sol# Se trata de una campaa muy enfocada en nuestros usuarios !"venes, que buscan estar siempre conectados y comunicados, disfrutando de los nuevos bene-cios con absoluta libertad, gracias a que ahora son ilimitados1# ¿u! tal el traba"o con la agencia, con la casa reali#adora$ 2 ahr enheit 334 fue quie n se enca rg" de desa rr ollar el conc epto creativo* +4ienvenido el descontrol1, una propuesta fresca y desenfadada que busca gra-car el esp5ritu libre que tienen los !"venes# $ara ello se traba!" de la mano de la casa realizadora 6Samurai, ba!o la codirecci"n de 7orge )aterbona y 3ante 8o, quienes han realizado un spot de notable factura, est%ticamente impecable y que aprovecha al m&9imo el gran fondo musical que brinda la canci"n +:hat a feeling1, un cl&sico de los aos ;< que suena m&s vigente que nunca# 4us can do la consonancia con las declaraci one s de 'ar v&n , con ver samos con Martina %ndrade, productora e" ecutiva de &'amurai para que comente los detalles de la campaa en el plano de la producci"n y realizaci"n# ¿u! les pareci( la idea ) c(mo se enri*ueci( a partir de la devoluci(n de & 'amurai$ 3esde que lleg" el gui"n, la idea nos pareci" s=per potente, partiendo del concepto del +3escontrol1 es una idea que te da mucha libertad para poder propon er las cosas que siempre de!as fuera en otros guiones# )onstruimos una
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Un análisis del mercado actual de Movistar
Transcript of Análisis de Movistar
7/17/2019 Análisis de Movistar
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¿Se imaginan una vaca en el supermercado pateando los tetrapaks de leche,un sensei de tae kwondo perdiendo la oriental calma ante sus alumnos, unvampiro yendo al encuentro del sol…situaciones hilarantes que apuntan haciaun caos perfectamente calculado? ¿No, cierto? Sin
embargo, Movistar ha lanzado una campaa que benefcia a sus usuariosen la modalidad prepago incidiendo !ustamente en lo hiperb"lico de lapromoci"n para causar este desenfreno, este descontrol que ha tomado lascalles#
$ero, ¿qu% hay detr&s de la campaa?, cu&l fue el ob!etivo que la motiv" y porel cual se dispar" el brief hacia Fahrenheit DDB. Luis EduardoGarván, 'erente de (arca y )omunicaciones de (arketing de Movistar hablaal respecto*
+l ob!etivo principal de la campaa es el de dar a conocer los nuevos
bene-cios ilimitados que pueden recibir nuestros ./ millones de clientesprepago, que ahora pueden chatear por whatsapp, hablar por 0$( y enviarS(S ilimitadamente por solamente un sol# Se trata de una campaa muyenfocada en nuestros usuarios !"venes, que buscan estar siempre conectados ycomunicados, disfrutando de los nuevos bene-cios con absoluta libertad,gracias a que ahora son ilimitados1#
¿u! tal el traba"o con la agencia, con la casa reali#adora$
2ahrenheit 334 fue quien se encarg" de desarrollar el concepto creativo*
+4ienvenido el descontrol1, una propuesta fresca y desenfadada que buscagra-car el esp5ritu libre que tienen los !"venes# $ara ello se traba!" de la manode la casa realizadora 6Samurai, ba!o la codirecci"n de 7orge )aterbona y3ante 8o, quienes han realizado un spot de notable factura, est%ticamenteimpecable y que aprovecha al m&9imo el gran fondo musical que brinda lacanci"n +:hat a feeling1, un cl&sico de los aos ;< que suena m&s vigente quenunca#
4uscando la consonancia con las declaraciones de 'arv&n, conversamoscon Martina %ndrade, productora e"ecutiva de &'amurai para quecomente los detalles de la campaa en el plano de la producci"n y realizaci"n#
¿u! les pareci( la idea ) c(mo se enri*ueci( a partir de la devoluci(nde & 'amurai$
3esde que lleg" el gui"n, la idea nos pareci" s=per potente, partiendo delconcepto del +3escontrol1 es una idea que te da mucha libertad para poderproponer las cosas que siempre de!as fuera en otros guiones# )onstruimos una
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maqueta que nos dio una dimensi"n m&s precisa de la cantidad de tomas quenecesit&bamos grabar a partir de la estructura musical ya que se trata de untema muy emblem&tico# Se traba!" como si se tratara de un video clip, elconcepto de descontrol siempre estuvo presente en todo el proceso de larealizaci"n#
¿u! tal el roda"e, cuánto tiempo tom(, *u! +ue lo más anecd(tico$
2ueron tres d5as de roda!e, en varias locaciones, siendo la mayor5a en el )entrode >ima# 2ue un roda!e impecable, muy bien plani-cado# >as buenas locacionesconseguidas nos dieron la tranquilidad de rodar muchas escenas con pocostraslados y eso hizo posible tener una gran cantidad de material para laedici"n# ubo varias situaciones divertidas, pero la m&s graciosa fue cuando elkarateca, un cintur"n negro en @ae Awon 3o no pudo romper la mesaprecortada y quedo completamente desconcertado sin entender lo que pasabaproducto del impacto, siendo registrado para el making of#
¿uántos spots se grabaron$
Se grab" un comercial +madre1 y cinco comerciales promocionales m&spequeos que te cuentan los bene-cios del producto#
¿uál de ellos les gusta más$
)on las seis piezas nos divertimos much5simo y si tuvi%ramos que elegir uno,nos quedamos con el del karateca, por el carisma del actor#
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