Análisis de una campaña publicitaria:Análisis de una campaña publicitaria:

MAX FACTORMAX FACTOR

HistoriaHistoria

Maximilian Factorowitz, Conocido como  Max Factor,Maximilian Factorowitz, Conocido como  Max Factor, fundó Max Factor & fundó Max Factor & Company hace exactamente 100 añosCompany hace exactamente 100 años, el creador de la marca de maquillaje que , el creador de la marca de maquillaje que

conocemos hoy en día, nació en Rusia en el año 1877. Emigró a los Estados Unidos conocemos hoy en día, nació en Rusia en el año 1877. Emigró a los Estados Unidos en 1904 buscando una oportunidad y la encontró. en 1904 buscando una oportunidad y la encontró.

Fue responsable de incontables innovaciones cosméticas, desde la primera base de Fue responsable de incontables innovaciones cosméticas, desde la primera base de maquillaje completa hasta la primera máscara de pestañas, y marcó la pauta de maquillaje completa hasta la primera máscara de pestañas, y marcó la pauta de

estilo durante generaciones estilo durante generaciones

Durante su etapa de apogeo en HollywoodDurante su etapa de apogeo en Hollywood creo los looks de algunas de las estrellas creo los looks de algunas de las estrellas

de cine más influyentes, incluyendo los labios de Rosebud y la barra de labios de cine más influyentes, incluyendo los labios de Rosebud y la barra de labios Cupid’s Bow en los años veinte, también los labios de Hunter’s Bow para Joan Cupid’s Bow en los años veinte, también los labios de Hunter’s Bow para Joan

Crawford en los años treinta, la primera máscara de pestañas para la estrella delCrawford en los años treinta, la primera máscara de pestañas para la estrella del

cine mudo Phyllis Haver y el énfasis en los ojos de Bette Daviscine mudo Phyllis Haver y el énfasis en los ojos de Bette Davis..

EsloganEslogan Por todo ello, en la actualidad, la marca Max Factor tiene como eslogan: “El Por todo ello, en la actualidad, la marca Max Factor tiene como eslogan: “El

Maquillaje de los maquilladores”, dado que se empezó a forjar en las grandes Maquillaje de los maquilladores”, dado que se empezó a forjar en las grandes superproducciones de Hollywood de principios del siglo pasado, donde hoy día superproducciones de Hollywood de principios del siglo pasado, donde hoy día

trabajan algunos de los maquilladores de más prestigio.trabajan algunos de los maquilladores de más prestigio.  El gran impacto de estos estilos, junto con el apoyo de las estrellas, crearon una belleza El gran impacto de estos estilos, junto con el apoyo de las estrellas, crearon una belleza

glamorosa que todas las mujeres querían emular y definió el concepto de belleza en glamorosa que todas las mujeres querían emular y definió el concepto de belleza en el siglo XX que fue copiado por mujeres de todo el mundo.el siglo XX que fue copiado por mujeres de todo el mundo.

    Pero Max Factor no sólo fue un creador de productos cosméticos, también desarrolló Pero Max Factor no sólo fue un creador de productos cosméticos, también desarrolló numerosas técnicas de maquillaje, tanto para los efectos especiales de la industria numerosas técnicas de maquillaje, tanto para los efectos especiales de la industria

del cine como obtener un aspecto bello. Esta experiencia en las técnicas de del cine como obtener un aspecto bello. Esta experiencia en las técnicas de maquillaje, para el mundo de la belleza, evolucionó y se desarrollo a lo largo de los maquillaje, para el mundo de la belleza, evolucionó y se desarrollo a lo largo de los

años. Se transmitió el conocimiento del producto cosméticoaños. Se transmitió el conocimiento del producto cosmético y sus técnicas de y sus técnicas de aplicación a los consultores de belleza, y esta información sigue siendo vigente hoy aplicación a los consultores de belleza, y esta información sigue siendo vigente hoy

en día.en día.

Max Factor cumple 100 añosMax Factor cumple 100 años

Primeros carteles publicitariosPrimeros carteles publicitarios

SpotsSpots

Aquí se recogen algunos ejemplos de spots publicitarios tanto antiguos como los Aquí se recogen algunos ejemplos de spots publicitarios tanto antiguos como los actuales de Max Factor:actuales de Max Factor:

http://www.youtube.com/watch?v=hWDfKbrNyVghttp://www.youtube.com/watch?v=hWDfKbrNyVg

1986: http://www.youtube.com/watch?v=Ihuhc7Laa2k&feature=related1986: http://www.youtube.com/watch?v=Ihuhc7Laa2k&feature=related

1993: http://www.youtube.com/watch?v=d40fLpAG76g&NR=1 1993: http://www.youtube.com/watch?v=d40fLpAG76g&NR=1

http://www.youtube.com/watch?v=1RBJUpD999I&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=1RBJUpD999I&feature=related

http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?v=npbtGB2adUI&feature=PlayList&p=308991F132A878E9&playnext=1&playnext_frov=npbtGB2adUI&feature=PlayList&p=308991F132A878E9&playnext=1&playnext_from=PL&index=4m=PL&index=4

Análisis denotativoAnálisis denotativo

Las imágenes suelen ser simples realistas y típicas. También son muy Las imágenes suelen ser simples realistas y típicas. También son muy luminosas, esta luz es artificial y la consiguen gracias a focos. La principal luminosas, esta luz es artificial y la consiguen gracias a focos. La principal función de la imagen es estética. Utilizan colores muy vivos, y el ángulo función de la imagen es estética. Utilizan colores muy vivos, y el ángulo

utilizado suele ser el normal.utilizado suele ser el normal.

En sus anuncios y carteles publicitarios, frecuentemente, los objetos de En sus anuncios y carteles publicitarios, frecuentemente, los objetos de maquillaje que aparecen suelen hacerlo en forma de x símbolo de la marca.maquillaje que aparecen suelen hacerlo en forma de x símbolo de la marca.

Ejemplos:Ejemplos:

En sus carteles de publicidad y en sus spots aparecen modelos conocidas como por En sus carteles de publicidad y en sus spots aparecen modelos conocidas como por ejemplo:ejemplo:

Gisele BunchenGisele Bunchen

Carmen KassCarmen Kass

Análisis connotativoAnálisis connotativo

Sus imágenes suelen expresar principalmente belleza, sensualidad o placer.Sus imágenes suelen expresar principalmente belleza, sensualidad o placer.

Van dirigidas generalmente a púbico de mujeres más bien no muy mayores. La Van dirigidas generalmente a púbico de mujeres más bien no muy mayores. La intención del creador es que la el público identifique belleza con su intención del creador es que la el público identifique belleza con su

maquillaje, y compren su producto para según ellos ser más atractiva y maquillaje, y compren su producto para según ellos ser más atractiva y gustar tanto a ti misma como a los demás. El vestuario utilizado es siempre gustar tanto a ti misma como a los demás. El vestuario utilizado es siempre muy elegante con largos vestidos, siempre fieles a mostrar lo que refleja su muy elegante con largos vestidos, siempre fieles a mostrar lo que refleja su eslogan (el maquillaje de los maquilladores) es decir, asociar la marca Max eslogan (el maquillaje de los maquilladores) es decir, asociar la marca Max Factor con el maquillaje que prefieren los profesionales y utilizado en todos Factor con el maquillaje que prefieren los profesionales y utilizado en todos

los ámbitos, dandole asi prestigio.los ámbitos, dandole asi prestigio.

Opinión PersonalOpinión Personal

Pienso que Max Factor ha sido y sigue siendo una marca muy conocida y Pienso que Max Factor ha sido y sigue siendo una marca muy conocida y famosa, utilizada tanto en las películas, para maquillaje de los actores; famosa, utilizada tanto en las películas, para maquillaje de los actores;

como para la gente de la calle.como para la gente de la calle.

El único inconveniente que tiene es que al ser una marca de maquillaje tan El único inconveniente que tiene es que al ser una marca de maquillaje tan conocida, tiene mucha demanda, por lo que su precio es caro, con respecto conocida, tiene mucha demanda, por lo que su precio es caro, con respecto

a otras marcas, razón por la cual mucha gente decide comprar productos a otras marcas, razón por la cual mucha gente decide comprar productos de otras marcas más baratas, debido a que no se pueden permitir ese de otras marcas más baratas, debido a que no se pueden permitir ese

gasto de dinero.gasto de dinero.