CAPTULO V

PROPUESTA DE LA INVESTIGACIN

94

CAPTULO V

PROPUESTA DE LA INVESTIGACIN

1. DISEO O PROPUESTA DE LA CAMPAA PUBLICITARIA

La siguiente campaa se realizar con el fin de proyectar la imagen

corporativa del Panten Regional del Estado Zulia en el municipio Maracaibo.

1.1. ANALISIS FODA

FORTALEZAS

Excelente infraestructura

Personal capacitado

Institucin que cuenta con apoyo gubernamental

OPORTUNIDADES

A nivel nacional slo existen dos panteones el de Caracas y el del

estado Zulia.

No existe ningn otro ente acreditado en realizar inhumaciones de

personalidades cuyo aporte es invalorable en la conformacin y

desarrollo de la cultura zuliana.

DEBILIDADES

Al ser una institucin sin fines de lucro, no posee un presupuesto

95

destinado para su proyeccin.

No es reconocida su ubicacin.

En varias ocasiones es confundido con el cementerio municipal.

La falta de vigilancia a los alrededores del mismo.

Son poco vanguardistas por tratarse de un sitio histrico lo que

pudiera ocasionar el poco inters de las personas de visitarlo.

AMENAZAS

Mayor regulacin gubernamental

Recesin econmica

1.2PBLICO OBJETIVO

VARIABLE GEOGRFICA

La campaa publicitaria se debe dirigir a personas que provienen de la

zona norte y oeste del municipio Maracaibo.

VARIABLE DEMOGRFICA

En cuanto a esta variable la campaa publicitaria debe dirigirse

principalmente a hombres y mujeres mayores de 19 a 50 aos universitarios

que se encuentran en etapa de soltera y cuyo nivel de ingreso va

desde2.501 Bs. a 4.000 Bs.

VARIABLE PSICOGRFICO

Desde el punto de vista psicogrfico poseen una personalidad

tradicional y vanguardista.

96

1.3OBJETIVO DE MERCADO

Satisfacer las necesidades de proyeccin de imagen del Panten

Regional del Estado Zulia en el municipio Maracaibo durante el primer

trimestre del ao 20013.

1.4 ESTRATEGIA CREATIVA

PROBLEMA CLAVE A RESOLVER

La poblacin no conoce el Panten Regional del Estado Zulia en el

Municipio Maracaibo ni los servicios que ofrece, es por ello que se hace

necesario realizar una campaa publicitaria para la proyeccin de la imagen

y as captar la atencin del pblico.

OBJETIVO PUBLICITARIO

Proyectarla imagen del Panten Regional del Estado Zulia en el

Municipio Maracaibo,durante los meses de Enero, Febrero y Marzo de 2013.

CONCEPTO DE CAMPAA

El Panten Regional del Estado Zulia en el Municipio Maracaibo tiene como

concepto decampaa, fortalecer la identidad zuliana. Homenaje a los ilustres

zulianos

TONO

El tono de la campaa utilizado es el Racional y Emocional debido a

que el Panten Regional del Estado Zulia en el municipio Maracaibo cumple

con una funcin institucional y cultural.

97

ESTILO

El estilo que se va a publicar es de Presentacin, debido a que se van a

presentar las ventajas, (visitas gratuitas y las instalaciones), la importancia de

conocer y visitar un sitio histrico.

1.5 ESTRATEGIA DE MEDIOS

OBJETIVO DE MEDIOS

Alcanzar una frecuencia y cobertura alta a travs de los medios,

vehculos y sub-vehculos ms idneos al menor costo y con la mejor calidad

durante los tres (3) meses de la campaa.

PLAN DE MEDIOS

Medio: Radio

Vehculo: Sper 93.5, La Chiquinquirea 90.9FM, OK 101.3 FM.

Sub-Vehculo: Rotativas

Estrategia: La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia.

Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la baera, en la

silla del dentista o en las tiendas.

Tctica: Se colocarn 8 cuas rotativas de lunes a viernes con una

duracin de cada cua de 30 seg, en las emisoras Sper 93.5 FM,La

Chiquinquirea 90.9FM y OK 101.3 FM.

Medio: Televisin

Vehculo: Coquivacoa TV y Global TV

98

Sub-Vehculo: Rotativas

Estrategia: Las cadenas de televisin se valen de ciertas estrategias

para elaborar la programacin de forma que capte ms nmero de

telespectadores, y finalmente alcanzar mayor audiencia. Cada vez, se

desarrollan tcnicas ms sofisticadas y precisas.

Tctica: Se colocarn 6 cuas rotativas de lunes a domingos con una

duracin de cada cua de 30 seg.

Medio: Internet

Vehculo: RedesSociales

Sub- Vehculo:Twitter y Facebook

Estrategia: Impactar con mensajes alusivos al panten regional del

estado Zulia de manera que capte la atencin de las personas.

Tctica:Tener contacto con el pblico meta de forma inmediata

Medio: Impreso

Vehculo: Prensa

Sub-Vehculo: La Verdad

Estrategia: Este medio visual es muy solicitado, por ser de fcil

acceso y econmico, a la vez ofrece una gran variedad de opciones

para leer al mismo tiempo es muy grafico a lo que se refiere a

imgenes.

Tctica: Aqu se publicaran en el Diario la Verdad, 1 vez a la semana

99

los das domingos, las medidas de los anuncios son: 1/4 de pg.

medidas 13cm x 8.5cm, Aviso Cintillo medidas 26.5 cm x 4cm,

Aviso Media pg. medidas 27cm x 24cmtodos full color.

Medio: Publicidad Exterio r

Vehculo: Vallas

Sub-Vehculo:Av. Goajira (Frente la Universidad Dr. Rafel Belloso Chacin)

Estrategia:La ubicacin de las vallas en sitios estratgicos, en dnde

la afluencia de personas sea mayor.

Tctica:Llamar la atencin directa de las personas, incluyendo ciertas

manifestaciones alusivas al concepto de campaa,dnde se resalten

las instalaciones del mismo.

Cuadro 6 Presupuesto de Medios

Medio Vehculo Sub-

Vehculo

Frecuencia Continuidad Costo

RADIO SABOR 106.5 FM Cuas

Rotativas

360 menciones 6

diarios durante 3meses

Intensa Bsf.6.720,oo

RADIO

OK 101.3

FM

Cuas Rotativas

480 comerciales 8

diarios durante 3 Meses

Intensa

Bsf.11.760.oo

100

Cuadro 6 (Cont)

Medio Vehculo Sub-Vehculo

Frecuencia Continuidad Costo

RADIO La

Chiquinquirea 90.9 FM

Cuas Rotativas

Media 480

comerciales 8 diarios durante 3 meses

Intensa Bsf 12.768oo

TELEVISIN Coquiva TV Cuas Rotativas

Media 504

comerciales 6 diarios durante 3 meses

Intensa Bsf . 17.452.oo

TELEVISIN GLOBAL TV Cuas Rotativas

Media 504

comerciales 6 diarios durante 3 meses

Intensa Bsf. 20.160.oo

INTERNET REDES SOCIALES

Twitter Alta

todos los das de las semana de

lunes a domingo

Programacin Continua Bsf 1.500

Facebook

PRENSA LA VERDAD

Tercera pgina

del cuerpo Arte y Ocio

Baja Un anuncio

(1/4Pg. horizontal)

Das domingos

por 3 meses

Intermitente Bsf.

26.267,oo

PUBLICIDAD EXTERIOR VALLAS

Av. Goajira (Universidad

Dr. Rafel Belloso Chacin

Alta durante todos los das de la semana y

los 3 meses de la

campaa

Programacin Continua Bsf

18.600

101

1.6 PRESUPUESTO

Todo el plan publicitario se realizar con una inversin

promocional de Bs.158.250,00, desarrollando el mtodo de porcentaje de

ventas, ya que se compara el total de las ventas con el presupuesto total de

la publicidad o promocin durante el ao anterior o el promedio de varios

aos para marcar el porcentaje.

Cuadro 7 Presupuesto de la Campaa

Medios

Costo de Medios

Costo de Produccin

Total

RADIO 31.248,oo 4.873,oo 36.121.00

TELEVISIN 37.612,oo 17.000,oo 54.612,oo

PUBLICIDAD EXTERIOR

30.250,oo 4.000,oo 34.250,oo

PRENSA 26.267,oo 3.000,oo 29.267,oo

INTERNET 3.000, oo 1.000,oo 4.000,00

Costo total:158.250,00 Bs

1.7 EVALUACIN Y CONTROL

En relacin a las evaluaciones de la campaa publicitaria, se concluy

que se debe realizar la pre-pruebas, ya que es positivo conocer como sera

recibida la campaa antes de que aparezca en los medios seleccionados, a

su vez se desarrollar la pos-prueba para determinar cmo fue recibida por el

pblico meta, saber sus opiniones al respecto y conocer si se lograron los

objetivos planteados.

102

1.8 PIEZAS PUBLICITARIAS

GUION DE RADIO

Msica de fondo Track 82 (500 sonidos)

Locutor:Panten Regional del estado Zulia, donde reposan los restos de

hombres y mujeres ilustres, que con su gran trabajo exaltaron el gentilicio del

estado prceres de la independencia, msicos, poetas, escritores y gaiteros.

Panten Regional de estado Zulia, homenaje a los ilustres zulianos.

Av. Padilla, calle Carabobo, cruce con calle Obispo Lasso.

Baja msica de fondo

103

STORY BOARD, PANTEON REGIONAL DEL ZULIA

104

105

106

107

108

109