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CAMPAÑACAMPAÑAPUBLICITARIAPUBLICITARIA

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 ³Es un esfuerzo publicitario compuesto de más de una pieza o demás de un medio´ 

Patricio Bonta & Mario Farber± 199 preguntassobre Marketing y Publicidad

 ³Es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategiacreativa, dicho de otra manera, es la suma de todos los

esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situacióndeterminada de la vida de un producto´ 

Jorge Molina VillegasViva la Publicidad Viva

 ³Es un plan de publicidad extenso para una serie de anunciosdiferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios

durante un período específico.´ William Wells ± John Burnett ± Sandra Moriarty

Publicidad Principios y Prácticas

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TIPOS DE CAMPAÑASCampaña según laidentificación delProducto

No Comerciales

*Propaganda

*Cívica o de bien público

Comerciales

*Institucional o de imagen* De mercadeo propiamentedicho

Según el Objetivo de laCampaña

ExpectativaLanzamiento

Sostenimiento

Reactivación

Relanzamiento

Reposicionamiento

De Venta fuerte

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Campaña según la identificación del producto

No Comerciales

*Propaganda: Sin interés económico; promueve ideas, personas,ideologías y credos (propaganda política). VER

*Cívica o de bien público: Entidades sin ánimo de lucro con fines

altruistas, invitan a obrar y congregarse alrededor de causas

importantes: combatir la droga, prevenir embarazos, fomenta loscuidados ecológicos; buscan obtener respuestas favorables del

público (donar dinero para causas). VER

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*Institucional o de imagen:

Realizadas por empresas encaminadas a generar una imagen

favorable, se propone generar actitudes positivas hacia las

mismas o hacia sus productos, tienen un interés comercial através del cual patrocinan eventos culturales, creación de

parques infantiles, etc.

http://www.youtube.com/watch?v=i2rKZObLvO0 (si)

http://www.youtube.com/watch?v=97vkcB7VK0Y (dove)

http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA&feature=related (dove)

Comerciales

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*Industrial o genérica: grupo de fabricantes de un producto común:leche ± huevo- carne.

http://www.youtube.com/watch?v=Ton9-15bc4g

*Cooperativa: productos que se acompañan entre sí. Mezclas/trago

*Sombrilla: campaña de productos en conjunto.

Ver 

*Individuales: campaña para un solo producto.

http://www.youtube.com/watch?v=UZCuBfCEoJc&feature=PlayList&p=93BFDCB77305E015&playnext=1&playnext_from=PL&index=79 (si)

De mercadeo propiamente dicho

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Según el objetivo de la campaña

Expectativa: intriga ± ansiedad VER 2 3

Lanzamiento: informa sobra la salida VER

Sostenimiento: soporta su posicionamiento VER

Relanzamiento: posiciona al producto en una nueva forma

POKER - QUILMES

Venta Fuerte: Temporadas ± promocionales

 

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Proceso de realización de una campaña

Briefing

Objetivos de mercadeo y publicidad

Plan de Medios