Análisis de una imagen

José Manuel Avila WillisUniversidad Autónoma de Baja California

Facultad de ciencias humanasHistoria y teoría de la imagen

Armani Exchange Publico: Gente joven y

moderna Contexto: Para sociedad

moderna la cual trata de lucir ropa de moda y trata de verse bien. Esta muestra jóvenes atléticos y mujeres bellas para atraer la vista del público.

Medios: A través de revistas de moda, deportes etc. También mediante comerciales en la tele, cartelones en la calle, en estaciones de camiones, trenes etc.

Se usa la belleza para atraer la atención de las personas, esto a través de modelos los cuales posan con ropa de esta marca.

La base de esta campaña es el atractivo de las personas haciendo que esta llame la atención de público.

Hacen que el publico quiera lucir así.

La mayoría de estas propagandas ponen imágenes de jóvenes los cuales también simbolizan muchas veces sexualidad.

Elementos connotativos

Armani utiliza imágenes simples las cuales no requieren tanto la atención del espectador y solo las observe de acuerdo al atractivo visual y la elegancia. Esto lo hace mediante uso de colores mas opacos.

Solo se observan imágenes simples en lugares como playas o ciudades modernas para hacer más atractivo ala vista este producto.

Se utiliza mucho el romance y la atracción de dos personas. Pero en muchas de las propagandas se resaltan mucho las prendas que estos usan

Contexto de clase: Se distingue de otras marcas como Gucci, DG, Cartier, etc. En que esta esta es más dirigida a un público mas joven y moderno.

Además se utilizan modelos mas jóvenes y con ropa mas moderna que elegante .

Se diferencia de otras marcas juveniles como Hollister, American Eagle en que le vende ropa de mejor calidad que estas anteriores.

Aspecto estético: se basa en la apariencia física y belleza, se aprovecha que esta es muy importante para los jóvenes hoy en día.

La belleza se explota y se utiliza como la base de estas propagandas.

Redundancia: La mayoría de las propagandas de Armani casi siempre salen una o varias parejas las cuales muestran atracción entre ellos. En algunas otras simplemente se encuentra una persona posando.

Conceptos básicos que se utilizan:

Cualidades físicas: emplean imágenes con muchos colores y juegan con la luz y sombra de las fotografías, lo cual le da un efecto que no molesta al público y lo hace atractivo a la vista. Juegan con las cualidades de los colores para generar imágenes modernas a la vista del publico.

También utilizan una textura diferente en las fotografías la cual le da algo extra a las imágenes y las hace ver más agradable al ojo del publico.

Generalmente hacen un enfoque a los modelos dejando el fondo como algo extra, lo cual le da énfasis al producto que desean vender.

Elementos básicos de relación:

Se utilizan espacios en los cuales se muestra belleza. Esto debido a que por lo general seleccionan lugares bellos a la vista del espectador, los cuales acompañados con efectos de luz, contraste y colores hacen que el publico se sienta mas atraído por estas imágenes y se enamore mas del producto que esta empresa ofrece.

Principio de la simplicidad La mayoría de las

imágenes lo muestran utilizando el blanco y negro.

El logo de Armani Exchange el cual solo es una A, una línea y una X, demuestra también este principio.

La estructuras de las fotos muestran simplicidad.

Se hace énfasis en los productos y no se utilizan otros elementos mas complejos

Principio de unidad

Se utilizan colores claros que no llaman tanto la atención para poner un énfasis en el producto vendido.

Hay uso de color, luz y sombra y textura

Mismo mensaje en todas sus publicidades

Principio de equilibrio En la mayoría de la

publicidad, Armani, se concentra en el producto el cual exhibe, hay un enfoque hacia los modelos que están mostrando este producto, por lo que la imagen esta centrada hacia ellos. Da un aspecto tridimensional.

Ellos no utilizan mensajes subliminales y solo lo hacen de forma simple buscando el equilibrio al no poner cosas complicadas.

Imagen de marca

Quien utiliza esta marca de ropa no solamente esta utilizando una prenda, si no que utilizan una marca de ropa de renombre, la cual le da un estilo mas fresco y ala vez puede ser un poco elegante lo cual da un atuendo mas casual.

Incluso mucha gente ya no utiliza esta ropa porque le guste el estilo, si no que es mas el renombre que ha obtenido esta marca, el cual la hace una marca famosa, de personas que tienen un buen gusto por la moda y mas importante aun, que tienen el dinero para comprarla.

Tipografía Domina el uso de su logo el AX. Con letra simple como arial.

Armani Exchange tiene una gran variedad de productos para ambos sexos, los cuales van desde camisas, camisetas, pantalones etc. A perfumes, accesorios, relojes etc.

Funcionalidad

Dominancia de su logo en la mayoría de los productos. En otros se muestra el nombre completo de esta y el año en que fue fundada. Pero por la gran cantidad de producto que estos tienen algunas muestran gráficos los cuales no tienen relación alguna que la imagen de la marca

Construcción de la imagen

Obedece la sobriedad de la propuesta visual y se enfatisa en las letras A|X de color blanco. El fondo por lo general es de un color obscuro como el gris o el negro

Armani exchange advertising

Material impreso en: revistas, carteles, estaciones, pasarelas

Pagina Web

Tipografía: Arial en mayúsculas que se modifica dependiendo del li que vas a presionar. Hay un cambio de color en algunas letras. Hay simplicidad ya que se utilizan pocos colores

Construcción de la marca: La pagina principal presenta un encabezado en el cual se muestra la marca. Por debajo se muestran las categorías de los productos son 6 en total y abarcan el sexo, accesorios entre otras.También se muestra en la pagina principal las ofertas que tienen en este

momento en las tiendas y los productos mas nuevos del momento. Esto mediante un componente giratorio que tiene un temporizador que esta dando vueltas constante mente

Al escoger una de estas categorías principales la pagina te lleva a otro sitio en el cual se muestran las variedades de prendas que maneja esta marca.

Además muestra también imágenes de ofertas entre otras

Identidad

Se muestra una identidad muy relacionada con el lujo, el estilo fashion y la modernidad. Armani busca hacer una combinación entre el lujo y el estilo moderno, tratando de envolver mas al publico joven.

Esto demostrado con sus imágenes las cuales son encuadradas en paisajes, con una naturaleza poco cromática haciendo mas contraste en el fondo y un enfoque al modelo o modelos de la imagen. Se muestran imágenes muy digitalizadas con efectos visuales.

Identidad corporativa Marca seria que ha revolucionado la industria de la

moda debido a que ha fusionado dos estilos en un solo. Esto ha generado la atracción del publico en general, aunque esta marca esta mas dirigida al publico joven, muchas personas de diferentes edades gozan de esta marca.

Acceso social: A|X utiliza un acceso publico a su propaganda ya que su propaganda puede ser vista en revistas o anuncios por la calle.

Contexto perceptual: mucha de la propaganda de Armani se encuentra en revistas de moda, de salud, deportes etc. esto debido a que todos estos temas se relacionan con el producto que ellos venden, lo que hace mas fácil la captación de esta propaganda por parte del receptor al que esta dirigido este producto.

Contexto cultural: Va hacia personas de edad joven por lo general y de nivel económico medio alto

Contexto de clase: Armani muestra este contexto mediante la innovación de nuevos modelos de ropa y la amplia gamma de productos que vende, Además de la elegancia y la esencia juvenil.

Contexto estilístico: No hay un estilo definitivo en esta marca. Por lo general se utilizan fotografías en blanco y negro. Muestra modernidad sin salirse de la sencillez.

Contexto de medio: hay una preferencia de propaganda en medios como revistas de moda y carteles.

Contexto de calidad técnica: Todas las fotos son tomadas en alta definición y con alta tecnología y con efectos modernos.

Contexto de lenguaje: Muestran una buena calidad de lenguaje en sus anuncios, muestran coherencia en lo que dicen.

Se muestra el mensaje de manera eficaz en las propagandas de este producto

El mensaje que muestra es simple: verte bien y vestirte bien para atraer a las personas

No muestra mucho ruido la propaganda debido a que la mayor parte de las veces la imagen se enfoca en los modelos y la ropa que maneja esta marca. No muestra mucha información debido a que los mensajes de la imagen son concisos y hablan por ellos mismos.

Se usa una alta tecnología para tener una gran e imagen y para demostrar el prestigio que tiene esta marca. Es posible que los costos sean muy altos pero eso lo hacen para demostrar la calidad de esta marca

GRACIAS