ANLISIS DEL ENTORNOEscoger una empresa determinada y efectuar los siguientes anlisis:I.- GENERALIDADESDescribir de manera breve las caractersticas generales respecto a la situacin del mercado y el consumo de (bebidas gaseosas, cerveza, shampoo, chocolates y golosinas), en el mercado de Lima:

Identificar una de las empresas de dicho sector de actividad donde opera y los datos de inters de la misma. Entre las caractersticas del mercado de la empresa a ser analizado, identificar el mercado actual, analizar el mercado potencial, el Mercado Real, la penetracin de mercado por parte de la empresa, cual es el Mercado Objetivo el volumen de consumo del mercado y la participacin de mercado de la empresa

II.- ANALISIS DEL MACROENTORNOA) Qu dimensiones del macroentorno afectan a la empresa?. B) Explicar por qu y cmo la afectanC) Identificar las oportunidades y las amenazas que se derivan de los cambios que se hayan podido producir (o que se espera que se produzcan) en las dimensiones del macroentorno indicadas.D) Cules son las tendencias en cuanto al: Entorno demogrfico Entorno socio-cultural Entorno medio ambiental Entorno econmico Entorno poltico-legal Entorno tecnolgico

III.- ANALISIS DE LOS ACTORES DEL MICROENTORNO DE LA EMPRESAA) Institucionesa) Instituciones de la Administracin central, regional y local facilitan y promueven la relacin comercialb) Instituciones que informan y protegen al consumidorc) Instituciones que velan por el cumplimiento de las normas y disposiciones legales

B) Anlisis de la estructura competitiva actual (Competidores): 1. Cmo es la estructura del mercado?2. Quines son los competidores de la empresa/marca?3. Cul es el tamao de la competencia y cul es su lnea de productos4. Cmo es de intensa la competencia?5. Cmo afecta la competencia a la evolucin y estructura del mercado?6. Cmo afectan las acciones de los competidores a las decisiones comerciales?7. Cmo logran y mantienen las empresas la ventaja competitiva?8. Analizar la amenaza de competidores potenciales: Por qu surgen nuevos competidores?

C) PROVEEDORES Caractersticas de los proveedores, como son las tendencias respecto al suministro y los precios D) CLIENTES: A qu tipo de mercado se dirige nuestra oferta de productos y servicios? Cul es la caracterstica de los consumidores?E) Intermediarios de marketing Cul es la caracterstica de los canales de distribucin Tienen algn poder de negociacin algunos de los intermediarios; por ejemplo los mayoristas?F) Identificacin de los Grupos de inters Cules son los grupos de inters que tiene influencia o inters real o potencial en la organizacin