ANALISIS DEL LIBRO “PUBLICIDAD SIN PALABRAS” DE FCO. D’EGREMY A.

CAPÍTULO III

El lenguaje no verbal en la publicidad

La publicidad es un medio de comunicación por el cual se trata de ofrecer un bien o servicio con la finalidad de vender. Esta utiliza a la comunicación para crear, mantener modificar el comportamiento de los consumidores. Para los diferentes anuncios que maneja la publicidad esta utiliza tanto el lenguaje verbal como el no verbal dependiendo también del medio de comunicación que se esté utilizando.

LENGUAJE VERBAL

El lenguaje verbal es el empleo de las palabras, tanto en forma oral como en la forma escrita. Es el conjunto de ideas que se comunican en el mensaje que se esté transmitiendo mediante los signos fónicos o gráficos que constituyen las palabras habladas o escritas.

RUIDOS EN EL LENGUAJE VERBAL

Dentro de lo que es la comunicación ya sea verbal o no verbal nos podemos encontrar con barreras o mejor denominadas como ruidos los cuales impiden que se perciba el mensaje tal cual y se espera.

Los ruidos o barreras pueden ser físicos, funcionales, psicológicos, semánticos y culturales.

RUIDOS FÍSICOS

Estos son todos aquellos ruidos que están constituidos por las interferencias del medio ambiente como lo pueden ser: ruidos de motores, aparatos, lluvia, voces, etc.

RUIDOS FUNCIONALES

Están representados por la disfuncionalidad de los canales de los medios de comunicación. Existen cuando los aparatos emisores o receptores no funcionan adecuadamente o distorsionan las señales.

Estos también se pueden presentar tanto en el emisor como en el receptor en forma de deficiencias como: tartamudez, disfonía, sordera, miopía, astigmatismo, daltonismo, etc.

RUIDOS PSICOLOGICOS

Son los obstáculos, que se presentan en la comunicación debido a los estados de ánimo del emisor o del receptor, ejemplos de estos pueden ser: la simpatía, la antipatía o la catatimia. La fluidez del mensaje dependerá del estado de ánimo en que se encuentre la persona.

RUIDOS O BARRERAS SEMANTICAS

Son los obstáculos de la comunicación ocasionados por el desconocimiento del idioma, el significado de las palabras y, en general, por desconocer los códigos comunicacionales en que está cifrado un mensaje.

RUIDOS O BARRERAS CULTURALES

Son obstáculos que se presentan cuando el emisor o el receptor desconocen las costumbres o usos sociales de un grupo o de un estrato social determinado.

CANALES DE LA COMUNICACIÓN

Los canales de la comunicación se consideran los cinco sentidos normalmente conocidos: vista, oído, olfato, gusto y tacto. Por medio de estos se puede percibir de una manera más completa el mensaje que se esta transmitiendo.

TIPOS DE COMUNICACIÓN

Dentro de la comunicación existen cuatros tipos que son: la monocanálica (se realiza mediante el empleo de un solo canal), bicanálica (se emplean dos canales o sentidos), policanálica (se emplean más de dos canales), omnicanálica (se emplean los cinco canales conocidos).

RUIDOS FÍSICOS

Los ruidos de la comunicación también pueden presentarse tanto en los textos de los anuncios como en las ilustraciones.

En la publicidad impresa, los ruidos o barreras físicas se presentan en la impresión que no sea nítida, o que el tono de los colores no sea el idóneo. En este también influyen los ruidos de tipo psicológico, estos pueden presentarse por el desconocimiento de la psicología de las líneas, los trazos, formas y colores.

Los ruidos semánticos pueden presentarse en las ilustraciones cuando el consumidor no comprende el significado o la intención de las figuras, los esquemas o las fotografías del anuncio.

En las ilustraciones los ruidos pueden darse por falta de objetividad de la imagen, que resulte ambigua o poco obvia.

Los ruidos culturales se pueden presentar por usar una ilustración que contravenga las tradiciones, los valores o los usos sociales de una colectividad determinada.

LENGUAJE NO VERBAL

Además del lenguaje verbal en la publicidad también se utiliza el lenguaje no verbal, este no emplea palabras habladas ni escritas en la comunicación.

El lenguaje no verbal lo constituyen las variaciones en el tono de la voz, volumen, la velocidad con que se habla, la pronunciación, los gestos, las miradas, los movimientos corporales, forma de vestir, actitudes, etc.

En la publicidad el lenguaje no verbal se da en las ilustraciones de los anuncios.

CAPÍTULO IV

PSICOANÁLISIS DE LOS TRAZOS, LAS LÍNEAS Y LAS FORMAS

En las líneas y en los trazos existe un lenguaje que opera a nivel del subconsciente. Estas teorías nos permiten explicar el porqué ante una pintura o dibujo abstracto, que no se alcanza a comprender, en el sujeto que la observa se produce un sentimiento determinado de placer, desagrado, inquietud, etc.

TRAZOS FUERTES

Cuando el trazo se realiza con mucha fuerza, se intenta comunicar precisamente eso: energía, fuerza, decisión, firmeza, en el aspecto negativo connota: ira, agresividad, rechazo.

Por su significado anterior en la publicidad estos se utilizan para campañas políticas, logotipos de bufetes jurídicos, empresas de construcción, fabricantes de maquinaria pesada etc.

TRAZOS SUAVES

Estos trazos sugieren sensibilidad estética, amabilidad, afecto y ternura; en el sentido positivo, en el sentido negativo connotan debilidad, pasividad, sumisión, indecisión, introversión y timidez.

En la publicidad estos pueden ser utilizados en los anuncios publicitarios de campañas de salud, comunicación social, para el bienestar de los niños, en el diseño de logotipos de art. para niños, juguetes, productos de belleza, portadas de libros, portadas de discos románticos, etc.

POR LA DIRECCIÓN DEL TRAZO

TRAZOS HACIA ARRIBA

Sugiere deseos de superación, búsqueda de éxito, esfuerzo positivo, triunfo, elevación espiritual, etc. Este se usa en el diseño de anuncios de cursos especiales; deportes, libros, propaganda política o religiosa, etc.

TRAZOS HACIA ABAJO

Connota profundidad, penetración, firmeza, decisión, en el sentido positivo. En el aspecto negativo sugiere caída, depresión, muerte, ruina, tristeza.

Puede emplearse en los anuncios de campañas antialcohólicas, antidrogas, antiaborto, en portadas de libros o discos con temas de muerte.

TRAZOS HACIA LA DERECHA

Con estos trazos se sugiere avance, esfuerzo positivo, suma de voluntades, optimismo, dirección correcta. Psicológicamente sugiere figuras afectivas hacia el padre.

Cuando hacemos los tracios hacia la derecha pueden emplearse en los anuncios de actividades deportivas, campañas políticas o de comunicación social.

TRAZOS HACIA LA IZQUIERDA

Estos manifiestan la intención de retroceso, rechazo, oposición, freno, regreso, representa una fijación afectiva hacia la madre.

Se pueden emplear en carteles contra las drogas, el alcoholismo, el aborto, propagandas políticas en donde se ataque a los contrincantes.

PSICOANÁILISIS DE LAS LINEAS

POR SU POSICIÓN Y DIRECCIÓN

La línea vertical ascendente connota éxito, lucha, superación, ascenso, logro de las metas, triunfos, honestidad, rectitud. Esta es idónea para anuncios o logotipos de instituciones educativas, deportes despachos jurídicos, instituciones bancarias o de inversión.

La línea vertical descendente connota, en el aspecto positivo, profundidad, búsqueda, análisis, investigación, bases, afirmación, categoría. Es un recurso gráfico idóneo para el diseño de anuncios de organizaciones que realizan investigaciones de determinada índole, portadas de libros, discos, propaganda política, etc.

LINEA HORIZONTAL

En el aspecto positivo, la línea horizontal connota equilibrio, confianza, paz, reposo, estabilidad y seguridad. En el sentido negativo sugiere conformismo, pasividad, estatismo, etc.

Esto es adecuada en las organizaciones que produzcan o comercialicen satisfactores que ofrezcan seguridad, equilibrio emocional, resignación, reposo, etc.

LINEAS INCLINADAS

Cuando las líneas están inclinadas hacia arriba y a la derecha, sugiere superación, fe y optimismo. Se utiliza en publicidad de instituciones académicas, deportes, cursos, tratamientos, etc.

LINEA INCLINADA DESCENDENTE

Se sugiere la idea de caída, inestabilidad, depresión, tristeza, melancolía, etc. Es útil para el diseño de tipografía e ilustraciones de discos o de libros que traten temas tristes, melancólicos o de problemas sociales de drogadicción, alcoholismo, etc.

CAPÍTULO VI

PSICOANÁLISIS DEL ESPACIO ENEL CARTEL PUBLICITARIO

El equilibrio y la estética en el diseño del anuncio son importantes, pero alcanzar el objetivo del mensaje publicitario es fundamental.

Es por eso que se crearon dos leyes acerca de cómo es que se tiene que crear los anuncio publicitario para que estos cumplan con su finalidad adecuadamente.

Según Herman Brandt en su ley nos relata que para que un anuncio publicitario sea exitoso, el mensaje principal de este se tiene que colocar en el cuadrante izq. Superior ya que es en esto donde se pone la mayor atención

al observar un anuncio, el segundo cuadrante más importante es el inferior izq., y con menor importancia el superior derecho y el inferir derecho respectivamente.

45%

20%

25% 10%

Por otra parte el señor Daniel Starch en su ley nos menciona lo contrario él nos menciona que la mayor atención dentro de un anuncio se encuentra ubicado en el cuadrante sup. Derecho seguido del sup. Izquierdo y con menor importancia los cuadrantes iferiores.

Lugar idóneo

28%

33%

16% 23%

Las dos leyes en conjunto nos mencionan que el lugar idóneo para poner la información que se quiere dar a conocer es la parte superior del cartel.

Lugar idóneo

ANÁLISIS PRINT FACTOR

Lugar idóneo

Lugar idóneo

Constituye un método de valoración de la publicidad impresa, de acuerdo con las posibles variantes que se apliquen en la ubicación y condiciones de los elementos del anuncio impreso.

AMPLIA ILUSTRACIÓN

La ilustración lo dice todo: el texto es mínimo.

AMPLIO TEXTO

El texto es muy amplio: la ilustración es mínima.

TÍTULOS EXTENSOS

TÍTULOS PEQUEÑOS

En este caso el único título es la marca del producto.

PEQUEÑA ZONA PARA EL TEXTO

TEXTOS EXTENSOS SIN ILUSTRACION

PEQUEÑA ZONA PARA EL LOGOTIPO

En esta imagen se puede observar en la esquina inferior derecha el logotipo muy pequeño.

AMPLIA ZONA PARA EL LOGOTIPO

En este caso la zona más amplia se enfoca en el logotipo de youtube.

UNICO PUNTO FOCAL

Este tiene un único punto al cual el consumidor se enfocará en este caso la botella anunciada.