ANALISIS ISOTIPO ADIDAS ORIGINALS

Sergio Iván Ortiz Sarmiento

Palabra e Imagen

Escuela de Diseño Gráfico

Facultad de Artes

Universidad Nacional de Colombia

2013

INTRODUCCIÓN

Hoy en día utilizamos marcas y símbolos que se vuelven iconos para nosotros

pero que nunca conocemos su concepto, pero de ahí viene un fenómeno

interesante el cual es que su función como imagen acústica se queda ahí sin

tener arbitrariedad ni lazo con su significante.

Adidas con su clásico isotipo de trébol vemos que ha sido icono y es uno de los

isotipos más reconocidos en la actualidad, pero ¿por qué solo se reconoce el

isotipo y se asocia con la marca sin aun tener en cuenta cuál es su significado?.

Esto no solo tiene que ver con la percepción de una imagen, si no de dónde

proviene esa imagen, que conceptos rescato de esa imagen, en el caso de

Adidas veremos desde sus orígenes para que fue creado ese isotipo, sus

actuales problemas de lenguaje la posición social y política todo esto

relacionándolo con Ferdinand de Saussure y Regis Debray para así tener una

perspectiva mucho más profunda.

El isotipo de Adidas es uno de los más reconocidos alrededor del mundo y esto

no solo se debe al éxito de la empresa si no que como isotipo de marca cumple

muy bien con sus funcionalidades en las cuales se tratara más adelante, por el

momento si contextualizamos este isotipo tiene origen en Alemania Federal

(Occidental) en el año de 1972, en este entonces Alemania estaba dividida en

dos la occidental y la oriental, la primera con un sistema socioeconómico

capitalista y la segunda socialista.

Lo cual Adidas es considerada como una marca deportiva consumista ya que

sus raíces vienen con ese objetivo específico y que hoy en día sigue con ese

ideal y es muy reflejado en su isotipo y en sus marca como tal.

Pero el nacimiento de Adidas como empresa es en la década de 1920 por lo

cual para la creación del isotipo ya tenían 52 años de estar en el mercado como

empresa y como marca tenía 23 años, ya que hasta 1949 es nombrada Adidas,

siendo este el segundo isotipo que tiene la marca.

Ahora miremos con atención el isotipo y posicionémonos en el año en el cual

fue creado y según con las tres edades de la mirada de Debray podríamos

catalogarlo en la edad de la grafosfera, ya que empresas deportivas como su

rival más directo Puma (Alemania) y la firma estadounidense Nike tienen una

competencia muy directa a la de Adidas, ya que todas tenían como objetivo

realizar el mejor calzado y vestimenta deportiva.

Hoy en día no es considerada así ya que podría ser considerada y catalogada

en las tres comencemos con la primera la cual es logosfera y es la más

importante en la cual Adidas se encuentra en auge en este momento, lo cual

me indica que al haber tenido tanto éxito se ha convertido un icono de la cultura

popular y esta a su vez genera estatus en cualquier parte del mundo ya que es

una de las marcas más reconocidas actualmente, la segunda seria la grafosfera

en la cual ya explicamos anteriormente sobre la competencia que hay entre

marcas, por ultimo tenemos la videosfera y en esta profundizo actualmente ya

que en esta se compromete el isotipo en el cual la imagen deja de tener un

significado a su marca.

Esto se debe a que aún no se tiene conocimiento sobre el origen y el significado

del isotipo lo cual en la actualidad da pie para malas interpretaciones en la

cultura popular contemporánea, la cual se relaciona con una hoja de marihuana

o con una hoja de arce.

Bien teniendo claro esto decimos que el isotipo de Adidas de 1972 no es

diseñado por coincidencia ni por renovar la marca, simplemente al haber esta

competencia entre estas marcas Adidas utiliza como pretexto los juegos

olímpicos de verano de Múnich, Alemania los cuales se celebraron ese mismo

año y así promocionar la marca en su ámbito.

Anteriormente Adidas en 1949 había adoptado tres líneas las cuales

representan tres principios de la empresa con sus productos los cuales son:

deportivos, protección y durabilidad, estas mismas tres líneas aparecen también

representadas en el isotipo de 1972.

Matemáticamente el número tres es uno de los números perfectos, también en

la religión cristiana y católica se considera un muy buen número ya que

representa la trinidad, y si bien sabemos gran parte de Alemania en su mayoría

es de esta religión.

Ahora centrémonos en la estructura formal del isotipo podemos observar tres

hojas haciendo la relación con las tres líneas y siguiendo el patrón del número

tres, el isotipo es conocido como “el trébol” (trifolium) que su significado

etimológico seria tri: tres – folium: hojas.

En este caso Saussure nos menciona la diferencia entre significado y

significante que tenemos de la expresión del trébol porque nuestro imaginario

crea la imagen acústica de un trébol de hojas redondas, ya que este se ha

popularizado bastante es ahí cuando decimos que nuestro significante es claro

porque ya tenemos un conocimiento de lo que es un trébol pero desconocemos

su significado porque en realidad hay 300 especies de trébol.

Ahora que ya se vio el porqué de este nombre volvemos de nuevo con la

relación que tiene este con los juegos olímpicos, Adidas impulsado por la

estrategia de marketing decidió crear el isotipo que buscaba como concepto el

espíritu deportivo y lo que hizo fue representar los ideales de la marca, y el

concepto de los juegos olímpicos y el deporte, de ahí nace este trébol

representando los principios pero a su vez representan la llama olímpica

símbolo de los juegos olímpicos además de representación del mundo ya que

cada hoja simboliza las masas de continentes y a esto les refuerzan la marca

con las tres líneas transversales ya utilizadas anteriormente por Adidas.

Aunque son diferentes convenciones y signos que podemos encontrar en el

símbolo, este se sintetiza creando un isotipo que pueden variar muchos

significados aunque estos solo se representen de esta forma simbólica y aun

así siga teniendo el mismo significante.

El isotipo original está construido en un color plano azul celeste, el cual según la

psicología del color el azul hace referencia al deporte, protección y comodidad,

es por esto que este mismo color es utilizado en toda su marca.

Bien ahora que ya sabemos su origen, sus elementos conceptuales y cada una

de las características del isotipo de Adidas de 1972, vamos ahora a volver al

principio del asunto y hacernos la pregunta ¿porque su isotipo es uno de los

más conocidos mundialmente? esta pregunta la respondemos diciendo como se

dijo antes con relación a Debray y es que actualmente la sociedad en la que

vivimos se ha convertido cada vez en una sociedad consumista en la cual el

estatus prima el reconocimiento y todo esto aparece porque al verse la marca y

el isotipo en atletas famosos con reconocimiento, hace que Adidas cree esta

ilusión de que al tener vestimenta o zapatos con el isotipo implantado se crea

una especie de icono y simbolismo.

En la actualidad el isotipo de trébol de Adidas solo se utiliza para relacionar los

productos clásicos de esta marca, ya que rescata los ideales principales de la

compañía además que este complementa a la herencia e historia de la marca

de Adi Dassler (Fundador de Adidas) y la cual es conocida como Adidas

Originals.

Como conclusión de este breve texto podemos decir que Adidas con este

isotipo en la cual se convirtió en icono, y de la cual se deduce que tiene las tres

miradas planteadas por Regis Debray pero la que más lo caracteriza es la

logosfera por ser reconocido mundialmente esto abre también la posibilidad de

que cualquier persona en el mundo entiende el lenguaje, replanteando el signo

lingüístico de Ferdinand de Saussure, ya que como tal de la imagen seguirá

siendo el mismo significante y aun así no se pierde la esencia del significado el

cual está inspirado en el deporte y en los juegos olímpicos.

WEBGRAFIA

http://es.wikipedia.org/wiki/Adidas

http://www.logoorange.com/logodesign-A.php

http://es.wikipedia.org/wiki/Alemania_Occidental

http://www.notinat.com.es/vernoticia.asp?id=1558

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/en-adidas-no-es-oro-todo-lo-que-reluce-las-sombras-de-la-marca-de-las-tres-rayas/

http://es.wikipedia.org/wiki/Tres

http://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos

http://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos_de_M%C3%BAnich_1972

http://es.wikipedia.org/wiki/1972

BIBLIOGRAFIA

Vida y muerte de la imagen “vida y muerte de la mirada”; Regis Debray; Ediciones Paidos; Barcelona 1994

Curso de lingüística general; Ferdinand de Saussure; Editorial Losada; Buenos Aires; 1945