Análisis Mercadológico - Caso Barbie

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    15-Nov-2014
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    Marketing

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  • 1. ANLISIS MERCADOLGICO

2. CREACINVALOR 3. Producto elegido: Mueca Barbie Descripcin del producto: Barbie es una mueca fabricada por la compaa estadounidense Mattel. Fue lanzada al mercado el 9 de marzo de 1959 en la American International Toy Fair en Nueva York. Fue creada por Ruth Handler esposa de Elliot Handler, cofundador de la empresa Mattel. 4. Barbie ha sido una parte importante de la moda de juguetes y muecas del mercadodurante cincuenta aos. Se estima que se han vendido ms de milmillones de muecas en ms de 150 pases, afirmando que son vendidas tres muecas Barbie cada segundo. 5. Actividades de valor: Logstica internaProduccinLogstica externaMarketing y ventasServicio 6. BENEFICIOS Ninguna otra empresa ofrecela calidad de las muecas que ofrece la marca Barbie.Hay una cantidad enorme de productos de la misma marca, logrando acaparar lamayora de las expectativas de las nias de la familia. 7. BENEFICIOS Promueve la familia y los valores mediante una imagen femenina, uniendo a la mujer tradicional con la mujer profesional, deportiva y artstica. Sentimiento de nostalgia: Mi primer mueca (Sentimiento que nunca se olvida). 8. ANLISIS ENTORNO 9. MACRO Demografa Entorno econmico Factor social y cultural Polticas jurdicas Cultura y sociedad Tecnologa Competencia 10. MICRO Proveedores Clientes Empleados Canales de distribucin 11. DISEO DE PGINA WEB 12. El sitio es claramente B2C ya que informa a la nia, a travs de juegos, videos y animaciones de las Barbies actuales sin que ellasse den cuenta. 13. SEGMENTACINMERCADO 14. Indiferente 15. De acuerdo con los datos mostrados anteriormente, se puede sintetizar que el segmento de mercado de las muecas Barbie son todas aquellas nias entre 4 y 12aos que vivan en el rea metropolitana de San Salvador, cuyos padres tengas ingresos entre $800 y $1500 mensuales. 16. POSICIONAMIENTO 17. Visual + Msica (Jingle) + Mensaje =BARBIE 18. VISUAL 19. VISUAL 20. MENSAJE Vamos a vivirlo con Barbie 21. La caracterstica que mejor se identifica con Barbie esvivir con alegra y soando, es decir, transmite el sentimiento de que al comprar una Barbie no solo se compra el producto, sinola alegra de jugar, rer y soar con ella. 22. Mezcla de Marketing Anuncios promocionales por TV en horas estratgicas (Durante las tardes cuando las nias estn en sus hogares, de 3:00 p.m. a 5 p.m.) Promocin del producto en tiendas autorizadas. Anuncios promocionales por medio de peridicos y revistas infantiles. Promociones especiales durante el mes del nio y la nia. 23. ESTRATEGIA 24. Crece con Barbie Objetivo: Aumentar los niveles de venta y promocin de la marca Barbie en El Salvador mediante la ampliacin de los canales dedistribucin en los diferentes centros comerciales del territorio, as como en establecimientos dedicados al entretenimiento familiar. 25. CUADRO DE ESTRATEGIAS