Anlisis publicitario

Anlisis publicitario

Producto: Perfume Diamonds

Marca: Emporio ArmaniDescripcin: La campaa publicitaria que se puede observar est dirigida, en primer caso, a hombres exitosos, ejecutivos y profesionales que, mayoritariamente, se preocupan por su apariencia fsica y desean conseguir la atencin de las fminas. Para lograr con el objetivo se mezclan una serie de elementos que confluyen en un solo objetivo: vender.

La imagen se centra en un plano medio, desde un poco ms debajo de la cintura para que podamos apreciar las acciones que estn realizando el personaje principal y el entorno en el cual se sita. Tambin se puede clasificar como plano de conjunto, porque dentro de la escena aparece ms de un individuo. Utiliza un ngulo frontal o natural que nos llega directamente a nuestros ojos. Los colores son predominantemente negros con el fin de darle elegancia al producto, sin embargo, el perfume est en un envase de cristal que resalta a primera vista.Como sabemos, la publicidad no vende slo el producto, sino que tambin promesas y valores. En este caso, se est promocionando tanto el lujo como el xito con las mujeres. Al observar a la chica, que est a un costado tratando de apoderarse efusivamente de l, nos queda claro lo que provocara si nos aplicramos dicho perfume. Finalmente, existe un culto a la fama, porque el protagonista de esta campaa es el actor de Sin City : Josh Hartnett. Producto: Whisky

Marca: Chivas Regal

Descripcin: Esta imagen corresponde a una campaa publicitaria del whisky escocs Chivas Regal y es en este caso una imagen impresa localizada en una revista de carcter semanal.

Podemos decir que la imagen est tomada desde un plano conjunto, que se mezcla con un plano general, con varios elementos a la vista. Los objetos ms importantes se encuentran en una misma zona con una disposicin longitudinal, que es posible de apreciar gracias a la luz lateral que ilumina un sector determinado de la imagen, y con una direccin clara de izquierda a derecha, as primero es la salida del Pub, despus los hombres y ms tarde la sombra de estos hombres. Los colores son clidos, con especial nmero de marrones. Son todos colores con unas tonalidades suaves que recrean la atmsfera de un lugar especial, con clase, elegante y serio, remarcando otra vez la idea de clasicismo y tradicin y tambin reflejando el dorado del licor.

Estos tres hombres van vestidos elegantemente, tienen un edad adulta entre 35 y 45 aos, ello nos dice que son hombres maduros, serios, tradicionales a la vez que modernos y con un vestimenta particular que nos dice que tienen un alto poder adquisitivo. En la sombra donde se percibe el mensaje del slogan live with chivalry, las sombras no muestran una correlacin con los personajes, estas sombras muestran a tres caballeros con indumentarias de la poca de Luis XIV con cascos, plumas y escudos, estos ltimos hacen referencia a los tres mosqueteros. Se nos muestra, por lo tanto, un idea de caballerosidad, de honor y fraternidad de las pocas clsicas.Se nos presenta una imagen con un slogan claro live with chivalry, es decir, vivir con caballerosidad, dirigida a todos hombres que quieran adquirir, a travs del producto, lujo, hermandad, clase, honor, coraje, lealtad, apelando todo esto a la vuelta a los viejos valores de la caballerosidad masculina, de un modo de vivir y de ser, por lo tanto, de un producto de calidad superior en una era actual con unos estilos de vida diferentes pero con valores clsicos de pocas pasadas en un determinado segmento de poblacin.

Producto: RopaMarca: FesDescripcin: Esta imagen corresponde a la campaa de No condom bad religion, pertenece a una familia de imgenes que pretenden dar a conocer las consecuencias que puede llegar a tener el no uso del preservativo.

Est tomada desde un plano conjunto en donde salen tres mujeres, que esperan su turno para ser atendidas por un carnicero para que les haga un aborto. En el extremo izquierdo, se puede observar a una mujer mucho ms preocupada que el resto por lo que est sucediendo. La mayora de las campaas de esta tiende comercial est basada en los temas que son de contingencia nacional: violencia contra la mujer, femicidio, aborto, etc. Por tanto, tenemos una intensin valrica detrs de aquellos hermosos cuerpos, ensear a la poblacin a utilizar el condn para que no pasen por esa angustia. El lugar donde se desarrolla la imagen es igual de informal que el supuesto mdico: ventanales de plstico, piso oscuro y, algo muy particular, un perro con bozal. Los colores reflejan la juventud de los pacientes y resalta la ropa que lleva puesta, contrastando totalmente con todo el tema de la angustia y el sufrimiento que conlleva realizar un aborto. Es un aporte a la sociedad, que muchas veces no somos capaces de ver, pero que son elementos que se merecen ser analizados y comprendidos.Anlisis comparativo:Fig. 1: Campaa Mundial de Alemania 2006 por Adidas

Fig.2: Campaa Juegos Olmpicos de Beijing 2006 por Adidas.

En las fotos anteriores se logran detectar bastantes diferencias, sin embargo, existe un elemento que las une: la marca Adidas. En la fig. 1, Adidas ha ideado una publicidad inusual. Tomando en cuenta todo el misticismo que rodea a los jugadores de ftbol, las selecciones nacionales y toda la parafernalia futbolstica, y con motivo de celebracin por ser los dueos de casa del Mundial Alemania 2006, la marca deportiva ha creado una publicidad con la tcnica de pintura al fresco en la estacin central de la ciudad alemana de Colonia. El fresco mide 800 metros cuadrados y recuerda a la Capilla Sixtina, y es que parece una especie de Capilla Sixtina del mundo de hoy, con nuestros santos y dioses particulares. La estacin est situada junto a la catedral de la ciudad y la campaa pretende convertir la estacin en la catedral del ftbol. En la segunda imagen, Adidas ha hecho una campaa de gran calidad para los JJ.OO de Pekn 2008. Se quiere resaltar el mpetu, la dedicacin y la unin del pueblo Chino ante este gran evento deportivo que ha movido a todo un pas. Miles de millones de dlares para hacer unos juegos y dos anuncios televisivos made in Adidas, con deportistas chinos como protagonistas, dejan sin dudas a la gente que duda del espritu olmpico chino. Tenemos una serie de diferencias identificables, que marcarn la tendencia y el significado que se quiere transmitir. Primero, los distintos planos que se utilizan en un pas y en otro. En el caso de Almenania optan por el plano en conjunto, para resaltar el juego en equipo, el compartir con los dems compaeros un momento glorioso. El ngulo de la fig. 1 est directamente relacionado con la intencin que tena el autor: recrear la capilla Sixtina de Miguel Angel, como cuna de la cultura y centro neurlgico del mundo. En la publicidad de Beijing, se puede establecer la relacin que existe entre el ngulo picado y gran masa que acompaa a este nadador. Se trata de plasmar, de cierto modo, la realidad demogrfica de ese pas y que juntos pueden llegar a realizar grandes logros.Teniendo en cuenta los antecedentes de ambas campaas, podemos establecer las intenciones y las motivaciones que los creadores tuvieron al momento de crear tan maravillosas obras. La marca siempre estar determinada por el contexto en donde se desarrolle habitualmente. Los lugares y caractersticas ms representativas de una cultura sern puestos de manifiesto como nica conexin con la identidad del lugar.

Gua de actividades para el estudiante:Publicidad y propaganda1.-Propaganda:Si lees lo que aparece escrito en este cartel, te dars cuenta de que lo que est tratando de hacer es convencerte para que hagas algo, especficamente que te protejas para no contraer SIDA.

Te parece que est tratando de vender algn producto? Al parecer no, y es por esto que decimos que es una propaganda.

2.- Publicidad:En este otro caso tambin aparece un automvil. Fjate que aparece slo, iluminado como si estuviera en un escenario donde todo lo dems est oscuro.

Aparece tambin el nombre del modelo, la marca y el precio.

Te parece que est tratando de vender algn producto? Todo parece indicar que s, y es por esto que decimos que es una publicidad.

Actividades:

1) Observa con atencin estas imgenes y luego identifica qu tipo de discurso meditico es cada una; publicidad o propaganda? Fundamenta tu respuesta en las lneas que estn al lado.

2.- Mira atentamente este afiche y luego responde. Debes tener en cuanta que la marca Benetton es una marca de ropa y accesorios de un alto valor.

Cul es el mensaje?, qu tiene de diferente la ltima foto de las dos anteriores? Tienes claro si es una propaganda o una publicidad? Qu crees t?

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