Yolanda Ramos Isús

REVISTAS COMO MATERIAL DOCUMENTAL

Las revistas de turismo o de viajes para el gran público son uno más de los materiales documentales con los que cuenta el turista junto con los siguientes:

Folletos turísticos

Mapas

Guías de viajes y de servicios

Catálogos operadores turísticos

Libros de viajes

Prensa diaria y otras revistas

NATIONAL GEOGRAPHIC

El primer número de larevista surgió en octubrede 1888 en respuesta a unainvitación para organizaruna sociedadgeográfica, como recogeBryan (1994:24): “unasociedad dedicada a lapromoción y difusión de losconocimientos geográficosentre todo ciudadanointeresado”.

En España se publica en

1997.

NATIONAL GEOGRAPHIC

Con los años la revista se consolidó como unapublicación de viajes y de divulgación científica, porello financió las principales expediciones quetuvieron lugar en el siglo XX.

La sociedad N.G. se ha diversificado en gran medida,Fruto de esta diversificación es la publicación deNational Geographic Traveler cuyo primer númerose publica en 1984) como respuesta a la petición delos lectores que demandaban información específicasobre lugares a visitar; los editores se dieroncuenta que la publicación había dejado el estilotradicional de la crónica de viajes en pro de ladivulgación científica

En España la versión en castellano se inicia en 1999.

SECTOR EDITORIAL EN ESPAÑA

En su libro, Belenguer (2002) establece 2etapas en el panorama editorial que son:

De 1973 a 1990: De surgimiento, seperfilan diferentes líneas y se consolidanalgunas publicaciones.

A partir de 1991 hasta la actualidad: Seconsolidan las revistas y se produce laeclosión de publicaciones.

Hemos recopilado las revistas que hanaparecido desde 1973 hasta la actualidad parareflejar cuantas han surgido y en que años lohicieron, ver siguiente tabla:

FECHA REVISTA

1973 Caza Fotográfica

1977 Revista de G eografía Universal

V ia jar

1978 Atlas

1981 Paisajes y G entes

1983 Aventura

M undo Aventura 1984

Los Aventureros

1986 Aire L ibre

G eo.G rande reporta jes

Turism o Hoy 1987

G ente y V ia jes, posteriorm ente G randes V ia jes

1988 G uía de via jes y vacaciones

1989 Rutas del M undo

V ia jeros por tierra, m ar y a ire 1991

Altaïr

1993 Turism o&Aventura

1994 Lejos: V ia jes y arte de viv ir

1995 G randes Espacios

1996 Lo M ejor de las Autonom ías

National G eographic en español

Turism o Rura l 1997

Cartográfica: V ia jes, V ia jeros y G eografías M aravillosas

Península 1998

Siete Leguas

deV ia jes 1999

Via jes National G eographic

V ia jes por Excelencia

2002 El m undo de los P irineos

2003 Lunas de M ie l y oros via jes para 2

2004 Cam inar, v ia jes, senderism o y natura leza

NT G randes V ia jes 2005

M ucho V ia je y M asnatura

Conocer Navarra

España Desconocida

2006

Via jes Insólitos

Descobrir Cata lunya

Condé Nast Traveler

Lonely P lanet M agazine

2007

Q Travel: LA REVISTA G AY DE V IAJES & LIFESTYLE

Tabla recopilatoria de las revistas que han aparecido desde 1973

hasta la actualidad para reflejar cuantas han surgido y en que años lo

hicieron

EVOLUCIÓN TURISMO ESPAÑOL

Para entender la evolución del mercadoeditorial de revistas de viajes, debemos teneren cuenta como ha sido la evolución y elcomportamiento de los turistas españolescomo público consumidor de este tipo depublicaciones.

Se establece un retraso de 20 años en laincorporación del turismo emisor respecto alos otros países de Europa emisores yreceptores de turismo; no es hasta los años90 cuando la mayor parte de la poblaciónrealiza algún viaje turístico a lo largo del año.Este retraso es debido a dos causas:

EVOLUCIÓN TURISMO ESPAÑOL

1. La situación económica desde el final de laguerra civil hasta los años 70, con falta derenta y valor de la moneda españolarespecto al resto de las principales divisaseuropeas; lo cual implica un retraso en elingreso a la sociedad de consumo.

2. La no existencia de una cultura turística, lasociedad española era básicamentesedentaria y por ello muy ligada a losfenómenos del veraneo así como a lasegunda residencia (sobre todo en el litoral obien en el lugar de origen, el pueblo).

CLASIFICACIÓN REVISTAS A ANALIZAR

M O NO G RAFICO S: VAR IO S DESTIN O S

Tem ática etnográfica: deV ia jes

ALTAÏR M uchoV ia je

Tem ática turística: Via jar

Condé Nast Traveler (guía) Q TRAVEL

In term edio : Via jeros por tierra, m ar y a ire

Lonely P lanet Rutas del M undo

VIAJES NA TIO NAL G EO G RAPHIC

Turism o y O cio

Condé Nast Traveler (revista)

Clasificación basándonos en la temática y por ello distinguimos dosgrandes grupos:

Las que tratan más de un destino y condistintos enfoques o filosofías:

• con numerosos destinos desarrolladomediante breves reportajes y conamplia información de tipo práctica

• con menor número de destinos y portanto reportajes más extensos

• con más información de tipoetnográfica

Las revistas que con cada número sededican a un sólo destino y con variasvisiones:

• tratamiento etnográfico de los temas

• con la función de ser más una guíapráctica tratando diversos aspectos

• un híbrido entre ambas

Las que tienen nombre propio como Condé Nast que setrata de un grupo editorial internacional, Lonely Planettoma el nombre de la editorial de guías o ViajesNational Geographic que adopta el nombre de lasociedad geográfica centenaria y le añade “viajes” paradistinguirla de la publicación originaria. Por su parteAltaïr establece nombre de la librería fundada en 1979,que a su vez toma el nombre del barco somalí de HenryMonfreid de la novela Los Secretos Mar Rojo.

El resto de publicaciones optan por establecer nombrecombinando palabras alusivas a la temática: viajes,turismo, ocio, rutas, mundo, etc., y en la mayoría delos casos en castellano excepto Qtravel. Algunas de laspublicaciones establecen subtítulos como Altaïr “para irmás lejos”, Muchoviaje “mucho más que viajar”, Viajar“la primera revista española de viajes” o Qtravel “larevista Gay de viajes & lifestyle”.

NOMBRES

DATOS SOBRE LOS LECTORESEdades de los lectores de revistas de viajes (% )

2.837.83

37.77

29.75

20.38

6.60

1 4 a 1 9 2 0 a 2 4 2 5 a 3 4 3 5 a 4 4 4 5 a 5 4 m á s 5 4

FRANJ AS DE EDADES

Fuente: e laboración propia en base a los datos fac ilitados por las publicaciones seleccionadas

G énero de los Lectores de revistas de viajes

53%

47%hom bres

m ujeres

Fuente: e laborac ión propia en base a los datos

fac ilitados por las publicac iones selecc ionadas

Se pueden detectar ciertas similitudes en cuanto a las característicasdel lector actual de revistas de viajes:· Pode adquisitivo medio-alto y alto· Nivel cultural alto, lectores con estudios superiores· Gusto por la lectura· Atentos a las novedades y a las tendencias· Realiza viajes de ocio por encima de la media

CONTENIDOS

La distribución básica y ordenada de los contenidos ysecciones suele ser la siguiente:

Es común a todas las publicaciones ubicar al final información sobre la propia revista (cupón de suscripción) así como avance del próximo número, incluir parte del sumario (Viajes National, Viajeros o Turismo y Ocio) o bien acabar con artículos de opinión (Rutas y Viajar) o con una imagen comentada como (QTravel, Condé Nast revista y MuchoViaje)

Sumario Monográficos

Editorial Otros reportajes breves

Cartas de los lectores Secciones instrumentales

Secciones informativas Sección de opinión

Reportajes Sumario del número siguiente

CONTENIDOS

CONDE NAST TRAVELER

LONELY PLANET MAGAZINE

ALTAÏR

Con secciones breves de diversa temática (en LonelyPlanet abarcan diversos lugares ya que la primeraparte es de temática general); hasta llegar al iniciode los grandes reportajes, que empiezan con unmapa general.

Tras los reportajes que pueden estar organizados porzonas, ciudades o bien temática, constan lasdenominadas guías prácticas que en el caso deCondé es muy breve ya que incluye estas guías enlas primeras secciones temáticas que tratan eltransporte, alojamiento, restauración, tiendas,deportes) y en Lonely Planet así como en Altaïr sonmucho más extensas.

CONTENIDOS

RUTAS DEL MUNDO

TURISMO Y OCIO

VIAJES NATIONAL GEOGRAPHIC

Apenas secciones breves (Rutas del Mundo) oninguna y a continuación aparecen los reportajes yartículos.

Sólo en el caso de Viajes National Geographic en lasúltimas páginas consta la sección de datos útiles,donde se recopilan todos los datos prácticos de losdestinos tratados en los reportajes mientras que lasotras dos publicaciones incluyen esa información alfinalizar cada uno de los reportajes o destinos.

CONTENIDOS

Este grupo se caracterizan por tener

muchas secciones que tratan gran

diversidad de temas.

MUCHO VIAJE VIAJAR

DEVIAJES CONDE NAST TRAVELER

QTRAVEL VIAJEROS POR TIERRA, MAR Y AIRE

PUBLICIDAD

Tipos de anuncios aparecidos en las revistas de viajes

58.28%

41.72%

N O TU R ISTIC O S TU R ISTIC O S

Fuente: e laboración propia realizada a partir de los e jem plares analizados

Publicidad indirecta a través de:

· Publirreportajes que pueden ser de coche que aparece en Viajar y endeViajes, de hoteles y restaurantes como consta en Turismo y Ocio· Cuando se recomiendan guías (Altaïr o Viajes National), o se hacenreportajes sobre hoteles o bares (Rutas del Mundo o Condé Nast)· En las secciones guías prácticas donde aparecen establecimientoscomo publica MuchoViaje y deViajes.· En varias secciones como la dedicada a Internet publicada Viajeros oen productos relacionados como en QTravel cámaras de foto.

DESTINOS

Tipos de destinos tratados en los artícu los

41%

59%

nacional internacional

Fuente: e laboración propia realizada a partir de los e jem plares analizados

TIPOS Y TEMÁTICA ARTÍCULOS

Monográfico: reportaje que engloba distintos aspectos sobre un único destino

Reportaje: que tratan temática diversa como ejemplo: grandes cruceros, turismo

rural, hoteles de famosos, salud:síndrome de la clase turista, balnearios (estos ejemplos

se han extraído de los ejemplares analizados).

Respecto a los monográficos, la mayoría se dedican a ciudades, frecuentemente deEuropa, a continuación los dedicados a zonas o regiones de un determinado destino yen menor grado a países y por último otros (suele ser modalidades de turismo, desde elturismo rural, el crucerismo, balnearios, etc).

Tipos de artícu los presentes en las revistas de viajes

31%

55%

5%9%

R eporta jes

M onograficos

Entrevis tas

O pin ión

Fuente: e laboración propia realizada a partir de los e jem plares analizados

Tem ática de los artícu los de tipo m onográfico

18%

34%

43%

5%

paises

zonas

ciudades

otros

Fuente: e laboración propia realizada a partir de los e jem plares analizados

FIRMA ARTÍCULOS - FOTOGRAFÍAS

Casi todos los artículos o reportajes son firmados, si bienen algunas publicaciones hay un reducido número en losque no consta firma, esto sucede en las seccionesmenores (Altaïr, Viajes NationalGeographic, Viajeros, Viajar, Turismo y Ocio y Qtravel).

La mayoría suelen destacar a los autores y lo hacen alinicio (en el sumario), en la primea página o al final decada reportaje (Lonely Planet y Altaïr respectivamente).Sólo 4 de las revistas analizadas no destacan al losfotógrafos o redactores (MuchoViaje, Viajeros, deViajes yQtravel).

Los autores suelen ser periodistas de viajes o escritores yen menor medida ciertas firmas corresponden aantropólogos, naturalistas o periodistas especializados enpolítica internacional; no abundan los escritores yperiodistas autóctonos de los destinos.

Básicamente el objetivo consiste en mostrar losdestinos para los lectores que aman o deseanviajar.

Altaïr destaca como publicación cuyo objetivoprincipal no es el viaje sino dar a conocer larealidad de otras culturas como también así loindica Lonely Planet.

Otras pretenden fomentar de modo directo eldesplazamiento y por ello publican ofertas como esdeViajes o MuchoViaje. Algunas incorporansecciones de actualidad asociados o no a los viajescon las que pretenden ampliar la temática tratadacomo Muchoviaje, Viajeros, Condé Nast Traveler oQtravel.

FILOSOFÍA

CONCLUSIONES

Existe un importante y asentado sector editorialdedicado a las revistas de viajes que se hadesarrollado en los últimos 35 años como consecuenciade la generación de la sociedad española en unasociedad emisora de turismo.

El periodismo de viajes no sólo está constituido por laspublicaciones especializadas sino que está presente enlos otros medios de comunicación (prensa diaria, radio ,televisión y otro tipo de revistas) con seccioneshabituales o fijas en esos medios.

Para mantenerse en el mercado, las publicacionesoptan por: especializarse en un tipo de lector o porseguir una línea editorial muy definida que puede irdesde el tratamiento etnográfico o al práctico ocomercial de los destinos expuestos.

CONCLUSIONES

Podemos concluir que este sector editorial (revistas de viajes y

turismo) se mantendrá por varios razones:

Porque la mayoría de estas publicaciones están generadas

por parte de importantes grupos editoriales que disponen de

un amplio abanico de revistas así como de prensa diaria (es

el caso del Grupo Zeta que publica Viajar, Rutas del Mundo

distribuida por el sello MC Ediciones o bien el grupo National

Geographic que respalda a Viajes National Geographic), en

otros casos por firmas editoriales de guías presentes en todo

el mundo (como es Lonely Planet o el sello Condé Nast).

Por el interés continuo y creciente de los consumidores de

estas publicaciones que gracias a la sociedad de consumo y

al estado del bienestar disponen de recursos para realizar

viajes y practicar el turismo.

La publicidad sigue empleando en gran medida los medios

impresos para dar a conocer los productos y sobre todo los

servicios asociados al turismo y a los viajes.