Análisis semiológico Análisis semiológico de La Fábrica de la Felicidadde La Fábrica de la Felicidad

Comercial Coca Cola Company 2007

AIRE LAUREANO, KETTY

BARRENECHEA ARAUJO, MELISSA

INGA PÉREZ, SHEILA Y.

LAVILLA RUÍZ, MILAGROS

MEZA OCHOA, KEYKO S.

MIÑAN SANTOS, KATIA P.

PFUÑO HURTADO, JHOSELYN

YUPANQUI GUTIÉRREZ, ROMMEL R

LA CATEGORÍA DE LOS SIGNOS SEGÚN CHARLES LA CATEGORÍA DE LOS SIGNOS SEGÚN CHARLES SANDERS PEIRCESANDERS PEIRCE

(1839 - 1914) fue un filósofo y físico estadounidense que desarrolló el pragmatismo y sentó las bases de la semiótica.

A la vez es un símbolo que representa al comprador, al consumidor que comprará esta bebida.

Es el inicio de la circulación. Gracias a la moneda(dinero) funciona nuestra economía. Si trasladamos esta afirmación al análisis del comercial diríamos que gracias a la moneda funciona la Fábrica de la felicidad.

La moneda es un claro ejemplo de índice puesto que nos indica que el trabajo en la fábrica y la elaboración de la Coca Cola debe comenzar. Si no hay moneda entonces no hay

Coca Cola.

Esta imagen presenta la categoría de ícono porque estos pequeños seres representan a una boca tal cual es. Tienen labios, dientes y lengua, por lo tanto son análogos a su objeto representado.

La categoría encontrada en esta imagen es el ícono, ya que es una representación exacta de una llenadora de gaseosas en una fábrica. Bueno, en este caso sería el de la Fábrica de la felicidad.

A la vez, son símbolos de amor y dedicación. Cuando estos seres salen de su jaula, lo primero que hacen es abalanzarse sobre la Coca Cola y llenarla incansablemente de besos. Esto representaría a la dedicación que le pone la empresa al momento de la elaboración de la bebida. Al menos eso es lo que nos quieren hacer creer.

Aquí observamos la categoría de icono debido a que se hace una representación del hielo. Tanto en los hombres de nieve como en el mismo ambiente. A los pingüinos, también, los estamos tomando como ejemplo de íconos ya que representarían a los trabajadores de la fábrica. De la misma manera, todo el ambiente junto a la gaseosa, son símbolo de frescura; la frescura con la cual saldrá esta Coca Cola.

Los trabajadores

Estos seres fantásticos vendrían a cumplir el papel de el ÍCONO, pues nos representan a los operadores que laboran en la fábrica de la felicidad de Coca Cola, ellos se muestran uniformados y se distribuyen ordenadamente.Se menciona que son análogos, pues así como lo vemos en el comercial esto sucede en la realidad, ya que Coca Cola presenta una gran industria donde fabrica las gaseosas, es por eso un elemento icono en el comercial.Esto ayuda al público a relacionarse con la fabricación del mencionado producto, puesto que, se ve parecido a la realidad.

Estos pequeños animales voladores cumplen en el comercial el papel de el SÍMBOLO , pues son los operadores que dan inicio a la fabricación de la gaseosa.

Son el símbolo, pues no existen ningún tipo de parecido con el objeto representado que son los operadores. En este mundo fantasioso, Coca Cola quiso representar a la tecnología, pero no cualquier tecnología sino la más dulce. En esta imagen podemos observar el trabajo en colectivo de los operarios, la felicidad con la que realizan sus labores, ese es el objetivo de la empresa Coca Cola, por eso mediante estas imágenes de un mundo mágico nos muestra la fabricación de su gaseosa. Es una representación muy fantasiosa de la creación de Coca Cola.

La celebración vendría a cumplir el papel de el SÍMBOLO, pues no presenta un parecido exacto con la idea representada.La celebración cumple un papel importante ya que nos da la idea de que la gaseosa Coca Cola no es como las demás, sino que su proceso de elaboración es muy complejo, pues pasa por muchas etapas. Y estas etapas que presenta no las realiza cualquiera, sino unos seres fantásticos que lo hacen con mucho amor y cariño, por eso tras muchos esfuerzos para realizarla, al final, se hace toda una celebración, una gran fiesta en la que todos los que trabajaron celebran el producto terminado. Lo que quiere decirnos la empresa es que su producto es especial y que el cliente también lo es, por eso tanto cariño en su realización.

LA SIGNIFICACIÓN SEGÚN ROLAN BARTHESLA SIGNIFICACIÓN SEGÚN ROLAN BARTHES

(1915 - 1980) fue un escritor, ensayista y semiólogo francés.

- El spot publicitario empieza cuando un chico inserta una moneda en la máquina de bebidas Coca Cola , al insertar la moneda en la expendedora, internamente comienza el proceso de la fabricación de la gaseosa.

- Para el proceso se requiere primero de la botella, la cual es traída por unos insectos que tienen unos hélices incorporados, estos , por tanto , traen vía aérea la botellas , la cual es insertada en una maquina que la sostiene para que se pueda verter la gaseosa en su interior. Luego sueltan a unas bolitas peludas y amorosas, las cual llenan de besos la botella, mientras un personaje es disparado con la chapa de la botella hacia esta , para asegurar el contenido del envase.

Denotación

- Posteriormente la botella sale disparada hacía otra parte de la fábrica, haciendo que los besucones se caigan. En este nuevo lugar, al que ha sido llevada la botella, los animales fantásticos de la fabrica se encargan que la gaseosa esté helada, para esto hacen uso de la nieve. Después de esto la botella es llevada a través de un orificio a la “plataforma dulce”, donde la botella, como principal centro de atención, es celebrada como si fuera un festival para al fin ser entregado a manos de quien lo requirió.

 

- En este spot se muestra desde el principio una forma connotada de la fabricación de la bebida gaseosa Coca Cola. Esta connotación nos es mostrada a través de un submundo lleno de fantasía y diversión que se crea a partir del ingreso de la moneda a la maquina expendedora. -La elaboración de una Coca Cola es símbolo de una gran aventura, debido a que la publicidad, La Fábrica de la Felicidad se nos muestra a manera de un tráiler de una película (recordemos que esta fue la forma como se nos fue presentada en la televisión). - Por ejemplo, en el caso de los muñequitos peludos y besucones, se nos muestra como esta bebida es fabricada con mucho amor, demostrándolo con besos inyectados por los pequeños seres del submundo, connotando de esta manera que esta gaseosa no solo es una bebida elaborada a base de insumos químicos, sino que tiene el elemento que la hace especial: el amor.

Connotación

-En la última fase de la elaboración, se ve como la finalización de la fabricación alegra a todos, ya que, muestra el esfuerzo y dedicación con la que brindan y ofrecen la gaseosa internacional a los demás.

-Al finalizar el spot aparece la famosa frase de coca cola: “El lado Coca Cola de la vida”, la cual nos da a entender que la compra de una coca cola nos hace ver el lado feliz de la vida

- Otra peculiaridad es la presencia del sonido de las burbujas, al final de la publicidad, las cuales nos intentan seducir a probar la refrescante gaseosa Coca Cola para así tener la sensación de frescura.

- Coca cola trata de persuadirnos , a través de su publicidad a que consumamos sus productos ya que nos muestra un ideal propio del ser humano que es la búsqueda de la felicidad.

- El mito se presenta en el spot publicitario al referirse al ideal de felicidad representada por la fabrica de la felicidad de coca cola, haciendo referencia a que con una coca cola cualquiera de nosotros puede alcanzar la felicidad que tanto anhela porque el producto de The Coca Cola Company está hecho a base de esfuerzo y sobre todo con amor.

- Coca cola hace uso de este tópico de ideal de felicidad, que es muy usado y publicitado a nivel mundial, haciendo de este, no solo prototipo de imagen comercial sino que lo idealiza.

 

Mito

LO SIGNOS DE LA RETÓRICA SEGÚN ROMAN LO SIGNOS DE LA RETÓRICA SEGÚN ROMAN JAKOBSONJAKOBSON

(1896 - 1982) fue un lingüista, fonólogo y teórico de la literatura ruso.

Kissy PuppiesKissy Puppies (bolas de besitos)

Son las encargadas de proporcionar el amor en la fábrica. Traslucen la idea mental de que el cariño es un ingrediente especial, puesto que, es algo imaginario y no real. Los besitos se preparan y al ver la coca cola , sin dudar saltan sobre ella. Finalmente el cariño y el amor transmitidos forman parte de la bebida. Las bolas de besitos representan a cierta parte de los trabajadores que ponen empeño en hacer algo mejor, con el factor agregado: el amor a sus empleos.

Metáfora Visual

Los cappers Los cappers

Estos pequeños personajes están a cargo del enchape de las botellas, con esto se revela que hasta en lo más sencillo hay un grupo que se esfuerza, para no perder los mínimos detalles. Por otro lado Coca Cola concentra el secreto de su formulación en la conservación del gas.

Los fuegos artificialesLos fuegos artificiales

Representan la celebración que se realiza al final del proceso de fabricación de la gaseosa; todo el equipo de trabajo festeja a manera de corso con orquesta incluida. Esto evidencia la importancia que recibe la bebida. En un plano real representa el veredicto de control de calidad.

“Una celebración

a manera de

un gran corso”.

Superación

del

Control de Calidad

Esta figura retórica se hace presente en la frase:

• El lado coca cola de la vidaEl lado coca cola de la vida..

Con esta frase se busca reflejar los valores de “optimismo” y “pensamiento positivo” que siempre han sido el corazón de la marca; la campaña incluye una “llamada a la acción” invitando a los consumidores a vivir “El Lado Coca-Cola de la Vida” y tomar decisiones positivas todos los días. Por otro lado el nombre de la marca puede ser sustituible por: el lado feliz de la vida, el lado divertido de la vida; es decir, darle a la vida el mejor lado y Coca cola se muestra como lo mejor.

Metonimia

LOS ESTUDIOS DE GEORGES PÈNINOULOS ESTUDIOS DE GEORGES PÈNINOU

(1926-2001) fue semiólogo francés

• En las primeras imágenes una moneda hace que

todo el mundo feliz dentro de una

maquina expendedora se libere.

Sinécdoque

Unas criaturitas naranjas llevan consigo una gran botella vacía de coca-cola. Unos pulen la botella para que luego unas criaturas azules mediante una catapulta sellen la botella que previamente había sido llenada con la bebida.

•En lo relatado anteriormente se puede apreciar una clara sinécdoque ya que, la botella es como un todo, la botella de coca-cola es reconocida en todo el mundo, la “chapita” que con tanto esmero enroscan vendría a ser lo particular.

• Mientras se da todo el proceso de creación de la bebida se resalta características como la frescura de coca-cola, esa particularidad es una parte del todo, que es la bebida en si, dentro de una botella.

•Otra sinécdoque que podemos hallar en la publicidad de coca-cola es que todo el “mundo feliz” está dentro de la máquina expendedora y la botella que sale de ella representa una unidad.

•Las últimas escenas de la publicidad reflejan el jubilo de los personajes que han participado para que la coca-cola llegue con las particularidades que hacen única a la bebida: la chapa, la frescura, el cariño dedicado para hacerlo.

El pequeño corto de un minuto lleno de colores, además de la participación de personajes pintorescos y extraños encontrados dentro de la máquina de gaseosa internacional, tiene como finalidad, luego de la inserción de la moneda, la preparación de la famosa Coca-Cola, sin hacer sospecha que dentro del aparato se encuentra un mundo fantástico exagerado que jamás nadie haya podido imaginar. Prontamente la bebida este preparada se arma un mini espectáculo con juegos artificiales majestuosos dentro de la máquina con el objetivo de celebrar la venta de la bebida gaseosa una vez más. Otro aspecto a recalcar es el largo tiempo que espera el comprador, dicha expectativa la satisfará prontamente con una Coca-Cola servida.

Hipérbole

ConclusionesConclusiones• Mediante la observación nos muestran a todo un compuesto de seres

irreales que trabajan formando cada uno de ello una pieza de un gran rompecabezas.

• El trabajo en equipo es una característica fundamental que nos muestra el comercial.

• El comercial se concentra en hacernos creer que todo el proceso de la elaboración de la gaseosa simboliza la dedicación y empeño con la cual se elabora una Coca Cola. Para así hacernos sentir que lo que consumimos es un producto de calidad y no de cantidad; elaborado especialmente para nosotros.