SEMIÓTICO DE LA PUBLICIDAD

UNAPEC

FAUSTO E. ESTÉVEZ 20101748 GRUPO 35070 Prof. Francisco Roque

ANÁLISIS

INVESTIGACIÓNBIBLIOGRÁFICA

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CAPÍTULO 1 SEMIOLOGÍA DE LA LENGUA

Origen de la palabra.Dicha palabra procede del griego pues está formada por dos vocablos de dicha lengua: semeion que puede traducirsecomo “signo” y logos que es sinónimo de “estudio” o “tratado”.

Delimitación de la lingüística y la lengua.Se discute el problema de la delimitación de los idiomas (lenguas, dialectos, hablas) y los criterios para tal delimitación:internos, lingüístico-sistémicos o externos, sociopolíticos o idiomáticos. Se sostiene que son estos últimos los únicos quepermiten una delimitación adecuada.

La lengua: el más importante de los sistemas de signos.La lengua es la manifestación del lenguaje en una comunidad concreta y está formada por un conjunto coherente designos lingüísticos.

Los demás sistemas de signos no lingüísticos: rasgos.Los gestos, las imágenes, sistemas convencionales de representación visual, los gritos y la música.Son artificiales, se originan sin intención comunicativa, son naturales.

Los caracteres distintivos de un sistema semiótico.Modo de operación. Dominio de validez. Naturaleza y número de signos. Tipo de funcionamiento.

Relaciones entre sistemas interpretantes y sistema interpretado.Principio de no redundancia. No hay sinonimia entre sistemas semióticos. Dos sistemas pueden tener el mismo signo encomún.

Pueden reducirse a unidades todos los sistemas semióticos?Si.

La lengua: único modelo de un sistema a la vez semiótico en su estructura y en su funcionamiento.Se manifiesta por la enunciación, que alude a una situación dada. Hablar es siempre hablar de.Consiste formalmente en unidades distintas, los signos.Es producida y recibida en los mismos valores de referencia entre todos los miembros de la comunidad.Es la única actualización de la comunicación intersubjetiva.

CAPÍTULO 1 SEMIOLOGÍA DE LA LENGUA

Los 3 tipos de relaciones entre sistemas semióticos.Icónicos, índice y símbolos.

EJERCICIOS SEMIOLOGÍA DE LA LENGUA

1. Émile Benveniste en su artículo “Semiología de la Lengua” haceun reconocimiento a las ideas de Saussure y Peirce, pero rescatala idea de Saussure de que la “Lengua es considerada en símismo, mientras a la lingüística se le asigna una triple tarea”. Enel cuadro que sigue, escriba esas 3 tareas de la lingüística.

Tareas de la Lingüística

1Hacer la descripción y la historia de todas las lenguas de que pueda ocuparse, lo cual equivale a hacer la historia de las familias de la lengua.

2Buscar las fuerzas que intervengan de forma permanente y universal en todas las lenguas, y sacar a las que se pueda reducir.

3 Deslizarse y definirse ella misma.

EJERCICIOS SEMIOLOGÍA DE LA LENGUA

2. Se le ofrece a continuación una serie de afirmaciones relacionadascon el artículo “Semiología de la Lengua” de Émile Benveniste paraque usted establezca el valor de verdad o falsedad de las mismas.

V FEl privilegio de la lengua es portar al mismo tiempo la significancia de los signos y la significanciade la enunciación.

V FLa naturaleza y posibilidades de las relaciones que se establece entre todos los sistemassemióticos son de 3 tipos: de engendración, de homología y de significancia.

V FEl principio de no redundancia establece que no hay sinonimia entre sistemas semióticos, por loque no puede decirse la misma cosa mediante palabras y la música porque son sistemas defundamento diferente.

V FDebido a que la lengua es interpretante de todos los sistemas semióticos, toda semiología de unsistema no-lingüístico tiene que recurrir a la mediación de la lengua.

V FLos signos de la sociedad pueden ser íntegramente interpretados por los de la lengua, pero no ala inversa; porque la relación semiótica entre sistema se enuncia como un nexo entre sistemainterpretante y sistema interpretado.

EJERCICIOS SEMIOLOGÍA DE LA LENGUA

3. En la columna de la derecha escriba la palabra o concepto quepertenece a las definición que se presenta en la columna de laizquierda. Las palabras o conceptos debe tomarlas de la relaciónque le damos a continuación:

1. Dominio de validez2. Tipo de funcionamiento.3. Naturaleza y el número de signos.4. Modo de operación.

Definición Palabra o concepto

1Es la manera como el sistema semiótico actúa, específicamente el sentido al que se dirige.

Modo de operación

2Allí donde el sistema se impone y debe ser reconocido u obedecido.

Dominio de validez

3Son las funciones de la naturaleza y el número de signos que conforman el sistema semiótico.

Naturaleza y el número de signos

4La relación que une a los signos y les otorga función distintiva.

Tipo de funcionamiento

EJERCICIOS SEMIOLOGÍA DE LA LENGUA

4. Usted ha estudiado que los caracteres distintivos de todo sistemasemiótico son: Modo de operación, Dominio de validez,Naturaleza y el Número de los signos y Tipo de funcionamiento.Aplique y explique usted estos caracteres en el sistema de lucesdel semáforo utilizado para la regularización del tráfico vehicularen Santo Domingo.

Modo de operación: Sistema visual en la calle.

Dominio de validez: Circulación de personas y de vehículos.

Naturaleza y el número de signos: Funciona por la oposición de los 2 colores (rojo y verde) .

Tipo de funcionamiento: La alternancia nunca será simultanea.

INVESTIGACIÓNBIBLIOGRÁFICA

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La publicidad.Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de losmedios de comunicación y de técnicas de propaganda. La publicidad es una forma de comunicación comercial queintenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicasde propaganda.

Publicidad e intención publicitaria.La publicidad se realiza con el fin de persuadir al receptor con un mensaje para que tome la decisión de compra de unproducto o servicio que una empresa ofrece.

El mensaje publicitario.Incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la atencióndel receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.

CAPÍTULO 2 LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Componentes del mensaje publicitario.El mensaje está compuesto por: un contexto, un código y un contenido.Contexto: es el entorno económico, social, ecológico y cultural que rodea a la información e influye en el mensaje.Código: conjunto de signos verbales y no verbales que dan estructura al mensaje.Contenido: es la información que transmite el mensaje.

El discurso publicitario.En la actualidad la publicidad, además de promover un producto o servicio, estimula el amor por las marcas y crea nuevosestilos de vida.La persuasión del discurso publicitario se consigue a través de la utilización de un lenguaje connotativo y denotativo y deuna combinación de lenguaje verbal y no verbal.

Valores de uso y fuerza connotativa.La publicidad, a diferencia de la propaganda, hace un mayor uso de elementos subjetivos o connotativos para lograr suspropósitos. El lenguaje connotativo se refiere a los valores asociados a la publicidad como el éxito social, la juventud, lasensualidad, la belleza, entre otros, mientras que el lenguaje denotativo se refiere a datos sobre el producto o lugares deventa.

CAPÍTULO 2 LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA