Universidad Autónoma de Nuevo

León.

Facultad de Ciencias de la

Comunicación.

Semiótica de la publicidad

Laura Guadalupe Tristán Olvera

Raúl Chávez Lomeli

Néstor Raúl Camporredondo Salas.

Monterrey, Nuevo León a 31 de Agosto del 2012.

El universo del

sentido

“Café Oro”

El universo del sentido

Comercial “CAFE ORO”: ¿Cuántas veces has dejado pasar una oportunidad de oro?

perspectiva semiótica del comercial.

Señales:

Fotografías, un globo

terráqueo, guitarra,

bastidor, cámara.

Subcódigos dan un

sentido a nuestro

comercial.

Sentido:

El comercial nos invita

hacer lo que queremos. ¿Cuántas veces has dejado

pasar una oportunidad de

oro?

Oro: Hace referencia al

café, que es el producto

que el comercial nos está

vendiendo

Sinnen El comercial inicia remarcando la palabra ORO,

pero su objetivo a vender es un café en el que

su marca es la ya mencionada.

Presenta la misma cosa bajo dos

aspectos diferentes.

“Café oro”

Presentan también muchas

palabras con doble sentido,

como “atrévete” que se refiere

a probar otras alternativas,

también “cambia” que es lo

mismo sobre probar este nuevo

café, “Prueba” para que se den

cuenta de este café y con la

frase “date la oportunidad de

oro” se refieren a probar el

café como nueva alternativa.

Connotación en una

perspectiva semiótica

Unidad Cultural:

Denotación en una

perspectiva semiótica

El término de Café es asociado

o cambiado por la palabra

“oro” y este código en su

cultura representa al café

como bebida.

Lo muestra con la representación

de algo muy valioso en cuestión

sentimental y también lo presenta

como la marca del producto y nos

dice que el producto es capas de

crear increíbles momentos

sentimentales.

Se presentan palabras con

significados relacionados y

estas crean el campo

semántico del comercial y le

agregan elementos con los

cuales el espectador junto a

estas situaciones se puede

identificar

Como signo Campo

semántico

Nos muestra la

palabra oro con otro

significado diferente

al que conocemos.

Connotaciones

emotivas

Le dan a las palabras y

acciones significados

emotivos para que sea

más fácil la identificación

del cliente a estas

situaciones.

Connotaciones

artificio

retorico

Utiliza mensajes con

retorica para lograr que

el espectador asocie

otros significados de

semejanza inesperados.

Componentes

semánticos

Video: http://www.youtube.com/watch?v=hxCH9NGcBLs Blog: laaunessraul.blogspot.com

Modelo Q:

¿Cuántas veces has dejado

pasar una oportunidad de oro? Su código es ORO.

Representa una connotación a lo

largo del mensaje

El mensaje debe ser fácil de decodificar.

Y nos da una reflexión de lo que podemos

llegar a ser.