1.- De acuerdo a la marca Apple, menciona en qué etapa del ciclo de vida del producto, se encuentra la marca.

De acuerdo con Staton, Etzel y Walker (2007), El ciclo de vida de un producto consta de cuatro etapas: introducción, crecimiento, maduración y declinación, así mismo resulta conveniente mencionar que de acuerdo a los autores, dicho concepto se aplica a una categoría genérica del producto y no a marcas específicas.

Por lo tanto en nuestro caso, podemos decir de acuerdo con Staton, Etzel y Walker (2007 p 257); e la marca se encuentra en la etapa de crecimiento, ya que se dice que “ en la etapa de crecimiento, o etapa de aceptación del mercado, suben las ventas y las ganancias, con frecuencia a ritmo acelerado. Los competidores entran en el mercado, a menudo en gran número si la perspectiva de la utilidad es en particular atractiva”, lo anterior según cifras reportadas de los resultados financieros del último trimestre fiscal del 2013. 1

2.- Selecciona una línea de productos de la marca para ejemplificar la amplitud y profundidad que manejan.

De acuerdo a Serra y Morant (2010 p 61, 62) se entiende por amplitud “al número de agrupaciones de productos homogéneos que el detallista decide trabajar en sus puntos de venta”. Mientras que la profundidad, “es el número medio de referencias que se incluyen dentro de cada agrupación homogénea de surtido”.

1 Resultados financieros del último trimestre fiscal del 2013: el mejor último trimestre de la historia de la compañía

Amplitud:

Mac

Ipad

Iphone

Ipod

Apple TV

Accesorios

Profundidad:

Por ejemplo en el caso del Ipad encontramos:

Ipad Air color gris espacial y plata

Ipad Pantalla Retina color negro o blanco

Ipad Mini pantalla Retina color gris espacial o plata

Ipad mini color gris espacial o plata

Explica el posicionamiento que tenía la marca cuando se lanzó al mercado y el actual.

En un inicio como todas las marcas iniciaron por un proceso de introducción que representaba un reto para que los consumidores adoptaran sus productos, sin embargo, en la actualidad, la marca Apple, es sinónimo de innovación y de inconformidad, lo anterior podemos notarlo al ver la persistencia que ha mostrado a lo largo de su historia para permanecer en el mercado a pesar de las caídas que ha experimentado.

Define y justifica la estrategia de marca que utiliza la compañía. Presenta al menos una recomendación de marca.

Según Staton, Etzel y Walker (2007) se debe confirmar los mercados meta o ajustarlos si es necesario. Así mismo, de recomienda formular las mejoras de producto, evaluar los precios y tal vez corregirlos, del mismo modo determinar si se requiere ampliar la producción o en su caso mejorar la promoción.

De modo que podemos notar que la principal estrategia que ha utilizado la empresa para mostrar dicho crecimiento es la innovación, diseñando productos innovadores buscando la penetración en el mercado con precios competitivos.

Pregunta detonante:

¿Consideras que la innovación constante de los productos de Apple ha sido una estrategia adecuada para su crecimiento?

Bibliografía:

Stanton, W. J, Etzel, M. J. y Walker, B.J. (2007). Fundamentos del marketing (14ª ed.). México: Mc

Serra, F. y Morant, A. (2010) Gestión por categorías: optimización del surtido. ESIC Editorial.

López, M. Resultados financieros del último trimestre fiscal del 2013: el mejor último trimestre de la historia de la compañía, Recuperado el 28 de octubre del 2013 en http://www.applesfera.com/eventos/resultados-financieros-del-ultimo-trimestre-fiscal-del-2013

http://www.apple.com/mx/