11:30 a 11:50 am (nos basaremos en los preservantes)

Nuevo Packaging enlatado para 5cina y que no contiene preservantes. (comidas nutritivas)

Las latas de atún tienen preservantes ¿?

Impulsar lata de atún (pollo), impulsar comida preparada,

No packaging de enlatado

Necesidad:

El producto 5cina no está bien posicionado en el mercado. El P.O no conoce el producto y los beneficios que tiene. No existe Comunicación 360.

Estrategia:

Nueva estrategia de comunicación para el producto 5cina.

Nueva de comunicación de 5cocina a través de puntos de contacto relevantes para nuestra PO.

Situación actual: Testeando

Target:

Nuevas familias Hombres y mujeres jóvenes adultos de 20 a 35 años de NSE AB (Las parejas) que ya estén chambeando. (2 públicos) jóvenes y jóvenes adultos

Objetivos de Comunicación:

Posicionamiento de este nuevo giro (marca 5cocina) sin preservantes Persuadir a los consumidores que el producto 5cina es igual que los que se preparan

en casa. Incentivar el hábito de consumo de este producto.

Concepto:

- saludable, rápido y sin preservantes.

Acciones:

a) Acción BTL: Dispensador de 5cina en trabajos (Target de 25 a 35 años)

Puntos de Contacto: Medios masivos!! Punto de venta, revistas, vallas, TV, digital, gimnasios, chambas, grifos, universidades.

b) Acción BTL: Universidades (Target de 18 a 25 años)

Degustación del producto en horas pico de almuerzo (de 12 a 4pm)

c) Dispensadoras en gimnasios y en clubs

Punto de venta: …

TV:

Comercial de intriga:

lineamiento 1: chica no sabe cocinar

L2: chicos que vienen de la u

L3: chica en punto de venta

Tanda nocturna:

Radio: Viva, Planeta 107.7,

Vallas:

Exposición:

Video contando la historia de san Fernando (introd)

Video: imagen de marca de la gente, que opinión tiene sobre la marca y el producto, etc