Aránzazu Pérez

Responsable de Medios, Telefónica Móviles España

Movistar: Entrando en el terreno de juego

Aránzazu Pérez

Responsable de MediosTelefónica Móviles España

Objetivos y estrategia

Objetivos de Movistar para la campaña• Incrementar el conocimiento de marca

• Construir afinidad de marca con el público objetivo compuesto por jóvenes adultos interesados en la tecnología

Público objetivo principal: ‘Jóvenes interesados en la tecnología’: 16-35 años

Estrategia• Exponer un mensaje de imagen de marca de alto impacto, a través de

un medio innovador y atractivo para mejorar la asociación de este entorno de juegos con los atributos de marca de Movistar

Ejecución

• 8 semanas de campaña en la red española de juegos de Microsoft (Massive), especialmente centrada en los canales de Carreras y Deportes

• Creatividad a medida, optimizada para lograr el máximo impacto y la mayor aceptación por parte del usuario en función del juego: aportar realismo a la partida con la marca

Video

El estudio de efectividad publicitaria

Objetivos:• Medir el impacto publicitario de la campaña sobre las diferentes métricas de

marca y de publicidad

• Evaluar los datos demográficos de los jugadores en Xbox y Pc

Métricas de marca• Valoración de marca

• Familiaridad de marca

• Recomendación de marca

• Consideración de compra de la marca

Métricas de publicidad

• Recuerdo del mensaje

publicitario/anuncio

• Receptividad hacia el mensaje

publicitario/anuncio

Fuente: Continental Research, enero de 2008; Base 320 jugadores – 160 expuestos, 160 de control

Resultados

Alto impacto positivo en las métricas principales entre los jugadores expuestos a la campaña

(*) Expuestos frente a no expuestos a la campaña en videojuegos

¡¡Muchas Gracias!!¡¡Muchas Gracias!!