Audiencias en diferido evolucion Febrero 2015 Enero 2016

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12 Meses de medición

de audiencias en diferido

12 Meses de medición

de audiencias en diferido

Dpto Insight, Febrero 2016

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� Desde Febrero 2015, KantarMedia proporciona datos de audiencia en diferido. A lo largo de los 12 meses

se ha ido evolucionando y hemos pasado de disponer solo del dato agrupado de audiencia y GRP’s en el

periodo que se considera, los 7 días posteriores a la emisión, a tenerlo día a día y liberado al día siguiente. Es

decir, desde Febrero 2016 podemos consultar los datos de audiencia y grp’s visto fuera del horario de

emisión programado por las cadenas al día siguiente del que el telespectador lo haya visto ya sea el día 1 o el

día 7 .

� Según los datos que analizamos en este informe, el dato de audiencia y grp’s en diferido ha ido

decreciendo en los meses que llevamos con datos y son los grupos AtresMedia y MediaSet son los que más

grp’s acumulan seguidos de Pulsa.

� En cuanto a contenido, en Enero 2016, Bajo Sospecha/ El Oso de Antena3 ha sido la emisión más vistas

después de la grabación, seguida de Master Chef Junior / La1 y Las crónicas de Shannara de TNT.

� Desde Febrero 2015, KantarMedia proporciona datos de audiencia en diferido. A lo largo de los 12 meses

se ha ido evolucionando y hemos pasado de disponer solo del dato agrupado de audiencia y GRP’s en el

periodo que se considera, los 7 días posteriores a la emisión, a tenerlo día a día y liberado al día siguiente. Es

decir, desde Febrero 2016 podemos consultar los datos de audiencia y grp’s visto fuera del horario de

emisión programado por las cadenas al día siguiente del que el telespectador lo haya visto ya sea el día 1 o el

día 7 .

� Según los datos que analizamos en este informe, el dato de audiencia y grp’s en diferido ha ido

decreciendo en los meses que llevamos con datos y son los grupos AtresMedia y MediaSet son los que más

grp’s acumulan seguidos de Pulsa.

� En cuanto a contenido, en Enero 2016, Bajo Sospecha/ El Oso de Antena3 ha sido la emisión más vistas

después de la grabación, seguida de Master Chef Junior / La1 y Las crónicas de Shannara de TNT.

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Evolución de

consumo y

programas más

vistos

Evolución de

consumo y

programas más

vistos

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Evolución de los minutos del visionado en diferido

Fuente: Kantar. Ind +16. Media de minutos total cadenas de los que han visto contenidos den diferido España

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Ranking de programas vistos en diferido: Enero 2016

Fuente: Kantar. Ind +16. España Enero 2016

Título Cadena Fecha Franja AM(000) ADE

1 BAJO SOSPECHA / EL OSO 19/01/2016 A3 Prime Time 20:30 a 24:30 234

2 MASTERCHEF JUNIOR 05/01/2016 La1 Prime Time 20:30 a 24:30 194

3 LAS CRONICAS DE SHANNARA 28/01/2016 TNT Prime Time 20:30 a 24:30 190

4 EXPEDIENTE X 26/01/2016 FOX Prime Time 20:30 a 24:30 185

5 BAJO SOSPECHA / LA LLAVE 12/01/2016 A3 Prime Time 20:30 a 24:30 177

6 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 28/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 174


8 CHIRINGUITO DE PEPE / OPERACION MONDONGO 18/01/2016 T5 Prime Time 20:30 a 24:30 165

9 BAJO SOSPECHA / SARA / A3 / Martes 26/01/2016 A3 Prime Time 20:30 a 24:30 164

10 CHIRINGUITO DE PEPE / EL GEN FRITANGA 25/01/2016 T5 Prime Time 20:30 a 24:30 161

11 CHIRINGUITO DE PEPE / TRADICION 04/01/2016 T5 Prime Time 20:30 a 24:30 154






17 EXPEDIENTE X 26/01/2016 FOX Prime Time 20:30 a 24:30 146

18 CUENTAME COMO PASO / LO QUE APRENDI 21/01/2016 La1 Prime Time 20:30 a 24:30 141


20 EN LA TUYA O EN LA MIA / ANA OBREGON 13/01/2016 La1 Prime Time 20:30 a 24:30 135


22 CHIRINGUITO DE PEPE / ODISEA EN EL CHIRINGUITO 11/01/2016 T5 Prime Time 20:30 a 24:30 133


24 CUENTAME COMO PASO / SIN DINERO YA NO HAY ROCK AND ROLL 14/01/2016 La1 Prime Time 20:30 a 24:30 130


El diferido se componedela audiencia en

VOSDAL: audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en el mismo día de la emisiónADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisión

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Ranking de programas vistos en diferido por franjas: Enero 2016

Fuente: Kantar. Ind +16. España Enero 2016

Franja Título Cadena Fecha AM(000) ADE

Mañana (De 07:00h a 14:00h) CINE / STAR WARS EPISODIO 1:LA AMENAZA FANTASMA CANAL+ DCINE 01/01/2016 42

CINE / STAR WARS EPISODIO 2:EL ATAQUE DE LOS CLONES CANAL+ DCINE 01/01/2016 39

MAD DOGS CANAL+ SERIES 23/01/2016 32

LA COLMENA FELIZ CLAN 04/01/2016 30

LA COLMENA FELIZ CLAN 05/01/2016 29

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-AT.MADRID CANAL+ LIGA 30/01/2016 71

AMAR ES PARA SIEMPRE A3 22/01/2016 68

AMAR ES PARA SIEMPRE A3 13/01/2016 65

ACACIAS 38 La1 12/01/2016 65

CINE / EL JUEGO DE ENDER TNT 10/01/2016 63

Tarde (De 17:00h a 20:30h) EL SECRETO DE PUENTE VIEJO A3 28/01/2016 174

EL SECRETO DE PUENTE VIEJO A3 13/01/2016 154




Noche1 (De 20:30h a 24:30h) BAJO SOSPECHA / EL OSO A3 19/01/2016 234

MASTERCHEF JUNIOR La1 05/01/2016 194

LAS CRONICAS DE SHANNARA TNT 28/01/2016 190

EXPEDIENTE X FOX 26/01/2016 185

BAJO SOSPECHA / LA LLAVE A3 12/01/2016 177

Noche2 (De 24:30h a 26:30h) EL MUNDO DE CARLOS La1 25/01/2016 47

EL CINE DE LA 2:PELIC La2 26/01/2016 27

EL CHIRINGUITO DE JUGONES MEGA 04/01/2016 27

BONES NOVA 24/01/2016 26

CINE SYFY 23/01/2016 26

Madrugada (De 02:30h a 07:00h) THAT'S ENGLISH La2 14/01/2016 33

AGENTE X TNT 28/01/2016 33

CINE / LA FAMILIA BELIER CANAL+ ESTRENOS 02/01/2016 29

AGENTE X TNT 28/01/2016 28

LA CASA DE MICKEY MOUSE DISNEY JUNIOR 04/01/2016 26



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Y respecto a la actividad publicitaria….

Y respecto a la actividad publicitaria….

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Evolución actividad publicitaria Febrero 2015 –Enero 2016

Fuente: Kantar. Ind +16. España

Lineal: audiencia de la emisión del contenido en directo, cuando lo ha programado la cadenaVOSDAL: audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en el mismo día de la emisiónADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisión

Diferido

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Evolución actividad publicitaria en diferido Febrero 2015 –Enero 2016




10Fuente: Kantar. Ind +16. España

Evolución de los Grp’s de los contenidos diferido (Vosdal+ADE) sobre el Total Grp’s (Lineal+Vosdal+ ADE)


Diferido

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Evolución de los Grp’s de los visionados día a día después de la emisión en directo


ADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisiónDesglosamos el % de Grp’s que se producen en diferido por el día en que el se han producido., es decir, el primer día después de la emisión de un contenido lo ve más gente y se producen más Grp’s que en los días siguientes.

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Evolución actividad publicitaria en diferido Febrero 2015 –Enero 2016

por grupo




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En Enero 2016, como se distribuyen los Grp’s por grupo

Fuente: Kantar. Ind +16. España. Lineal+Vosdal+ADE 1-7

Enero 2016Enero 2016

¿Cuánto representan los Grp’s en diferido vs lineal en cada grupo?

¿Cuánto representa cada grupo en el total Grp’s en diferido?

G. Cadenas

A3Media 40,6%

DisneyMedia 0,7%

Forta 6,9%

Mediaset 39,0%

Movistar 0,4%

Publimedia 0,9%

Pulsa 8,0%

Resto 3,5%

A3Media 99,6% 0,4%

DisneyMedia 99,6% 0,4%

Forta 99,8% 0,2%

Mediaset 99,7% 0,3%

Movistar 97,1% 2,9%

Publimedia 96,6% 3,4%

Pulsa 98,9% 1,1%

Resto 99,7% 0,3%


Diferido

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Consideraciones Metodológicas

de las audiencias en diferido

Consideraciones Metodológicas

de las audiencias en diferido

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Definición de timeshift /audiencia en diferido

*VOSDAL: Viewing On Same Day As Live

� Son los individuos que ven un contenido previamente emitido por una cadena fuera del horario de emisiónprogramado por la misma.

� El visionado en el horario de emisión programado por la cadena a partir de ahora lo llamaremos lineal.

� Todo lo que se vea en el soporte TV es considerado Timeshift, audiencia diferida, tanto para ADV comoADE. Por lo que si un contenido audiovisual se está viendo a través de Mitele, Atresplayer Youtube…, discoduro o cualquier otro dispositivo, es timeshift si se ha producido una emisión que haga matching en los 7días anteriores.

� Los visionados en streaming de, por ejemplo, Atres Player o MiTele, vistos en el soporte de un tv Smartv deun contenido que ha sido emitido en lineal en el periodo activo de contabilización, está incluido en ADV yADE.

� Comenzará a contabilizarse como audiencia en diferido desde el minuto siguiente a la hora de inicio delprograma hasta 7 días después de su primera emisión (Día de emisión + 7 días posteriores).

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*VOSDAL: Viewing On Same Day As Live

Un ejemplo de Timeshift que lo vemos más claro

Día Emisión Día 1 Día 2 Día 3 Día 4 Día 5 Día 6 Día 7Publicación

de Datos

Lunes 23 Febrero Martes 24 FebreroMiércoles 25

Febrero

Jueves 26

Febrero

Viernes 27

Febrero

Sábado 28

Febrero

Domingo 1

Marzo

Lunes 2

Marzo

Martes 3 de

Marzo

Aud Lineal:

Hora Emisión 22:47:16

Publicación de datos de Aud Lineal

4.607 AM(000)

Inicio de Audiencia en Diferido

22:48:00

Publicación de datos ADE VOSDAL*

25 AM (000)

Ultimo día de

datos de

audiencia en

diferido

Publicación

de datos

Kantar

* Dato correspondiente al visionado en diferido que se produce el mismo dia de emisión.

Velvet: Una

boda y un

funeral

AUDIENCIA EN DIFERIDO= Audiencia desde 22:48:00 del dia 23 + 7 días posteriores = 161 AM (000)

Velvet: Audiencia Lineal + Audiencia en Diferido = 4.768.000 espectadores totales

Fuente: Kantar Media.

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Recordamos qué es el audio matchingY por qué (aunque pienses que todo el mundo pasa los anuncios grabados…) tienen audiencia

� El sistema de asignación de audiencia se basa en la reconocimiento de audio.

� Esto significa que el sistema de forma automática reconoce el audio de las emisiones en televisión ybusca en su base de datos si ese audio ya se ha emitido. Si es así, lo asigna al título correspondiente y a lacadena donde se ha producido. Si no se ha emitido con anterioridad se clasifica y queda recogido en labase de datos.

� En lo que afecta a la audiencia en diferido, es exactamente igual. Cuando reconoce el audio del capítulo“Una boda y un funeral” de Velvet, busca si ya ha sido emitido antes y qué cadena, y así le asigna suaudiencia, en ADV el día que se visione y en ADE el día 23 a Antena 3.

� Los datos de audiencia publicitaria proceden principalmente del inicio y del final del bloque.

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Unidades de Kantar para medir Timeshift: ADE y ADV

ADE: Audiencia en diferido en horario de emisión

ADV: Audiencia en diferido en horario de visionado

Lo explicamos con un ejemplo: En un hogar se ha grabado el capítulo “Una boda y un funeral” de Velvet, emitido el día 23 de febrero a las 22:47. Este contenido se queda grabado y se visiona el día 28 (sábado) a las 16:15.

¿Cómo se registra la audiencia? Se contabiliza en dos sitios:

� Como ADV (audiencia en horario de visionado) el sábado 28 a las 16:15. � Como ADE (audiencia en horario de emisión), el lunes 23 a las 22:47, como parte de audiencia diferida

correspondiente al programa de origen.

Es decir, un mismo acto de visionado se introduce en la base de datos dos veces, por lo que ADV y ADE no se pueden sumar. Operan de manera independiente

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� ADE: Se debe utilizar para PROGRAMAS Y ANUNCIOS

Con ADE y Lineal+ADE obtenemos la audiencia que ha tenido un programa y los Grp’s asignados a cada spot.

La publicación de estos datos se realiza de manera completa a los 8 días de la emisión

Unidades de Kantar para medir Timeshift: ADE y ADV¿Qué dato obtenemos con cada una?

� ADV: Se debe utilizar para PERIODOS

Con ADV y Lineal+ADV obtenemos las cuotas de pantalla por cadena, por franjas…

La publicación de estos datos se realiza de forma diaria.

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