AUTO REPUESTOS SOLUCION (IM).docx
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INTEGRANTES:
JIMENA HEREDIA
FABIOLA MEDRANO
YESENIA GUARISTI
VERONICA TOLEDO
DANNY DIEZ
KLEYDEE CHOQUECHAMBI
Santa Cruz-Bolivia, 31 de Mayo del 2012
Investigación de Mercado
1. INTRODUCCION
En los últimos años las empresas de auto repuestos han tenido un avance
satisfactorio en el mercado, sobre todo en cuanto a repuestos brasileros y
americanos se refiere, pero en nuestro caso nos referimos especialmente a la
empresa de Auto Repuestos Solución.
Los repuestos de autos brasileros y americanos en nuestros días se han
convertido en una necesidad que debemos satisfacer, ya que parte de la
población cruceña tiene autos de dicha marca.
En Santa Cruz contamos con varias empresas conocidas en el rubro: Solución,
Nápoli,Inter parts, Ferpa, etc. Estas compañias están en constante competencia
por los clientes de estos productos. Por el cual el desarrollo del presente trabajo
se realizó con el interés de realizar una investigación de mercado que nos permita
corroborar la existencia de síntomas de servicio al cliente con necesidad de
mejorar, particularmente determinar la calidad del Servicio al cliente real.
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Investigación de Mercado
2. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
La Empresa Auto Repuesto Solucion se inicio en el mercado de Santa Cruz de la
Sierra en 1999, por desprendimiento de la empresa “Auto Repuestos Lucho”
ubicada en la Av. Irala # 686,la misma que esta en el rubro desde el 1982 bajo la
administracion familiar de dos hermanos el Sr. Luis Saldias y Eustaquio Saldias
ambos con una experiencia en el rubro automotriz de mas de 25 años.
Con el pasar del tiempo ambos hermanos decidieron la disolucion de la sociedad y
es por esta razon que nace Auto Repuestos Solucion, la misma que desde su
apertura es administrada por el Sr. Luis Rossell junto con sus hijos, abriendo sus
puertas con 6 personas trabajando para la empresa y posteriormente se fue
incrementado el personal de acuerdo al requerimiento de la empresa.
Es asi que “Auto Repuesto Solucion” esta ubicada en el 2do anillo de la Av. El
Trompillo # 457.
Se inicio con una pequeña clientela en su mayoria amigos del propietario, no se
realizo publicidad ni marketing, pero gracias a la fidelidad de sus clientes y al
marketing boca boca realizado por estos, la clientela fue creciendo y se logro
colmar las espectativas de los clientes al ofertar sus productos de buena calidad y
precio justo.
Página 3
Investigación de Mercado
En el 2001 la empresa empezo a ser conocida por el lema: “Auto Repuestos
Solucion lider en precios bajos y calidad de productos”. Y fue asi que la empresa
tuvo la necesidad ese año de incrementar la contratacion de personal.
Fue tambien en ese año que se vio la necesidad de adquirir nuevos equipos de
computacion para brindar un mejor servicio al cliente y asi abastecer la demanda
del mercado. Para de esta manera mejorar su imagen ante los clientes y
proveedores, logrando asi la confiaza de estos. Ayudandole a la empresa a tener
un fortalecimiento corporativo ante la competencia.
En el año 2003 la empresa aparte de ser conocida en el mercado local y provincial
tambien alcanza a cubrir la demanda nacional. Alcanzando su maxima expanciòn
el negocio en el año 2005 al lograr diversificar su mercado incorporando
mercaderia para tractores, cosechadoras de lo que comprende el rubro agronomo
como tambien la linea pesada, vale decir camiones y otros.
Ese mismo año llego a contar con un total de 22 trabajadores y 8 computadoras, y
se incrementaron 2 almacenes para almacenar una mercaderia de tal magnitud y
hasta la actualidad se mantiene de esta manera.
Con respecto a la demanda, cubre las necesidades a nivel nacional y esta en
constante innovacion de su cartera de productos de acuerdo a las exigencias del
mercado. Es por ello que el año 2006 se tomo la decision de importar repuestos
americanos por el gran flujo creciente de vehiculos americanos que existen en el
mercado Boliviano. Fue asi que se logro conseguir representaciones de lineas de
productos de montadoras originales de varias marcas de vehiculos reconocidas a
nivel mundial.
Llegando asi a obtener un pequeño porcentaje del mercado de repuestos
americanos de la cuidad de Santa Cruz de la Sierra. Y asi llegando a ocupar uno
de los mejores lugares en el mercado local y nacional.
Página 4
Investigación de Mercado
3. ESTABLECIMIENTO DE LAS NECESIDADES DE INFORMACIÓN
Se diagnosticó, mediante entrevista con el Sr. Marco A. Eid, la existencia de
síntomas de servicio al cliente con necesidad de mejoras, particularmente hacia el
cliente externo, por lo que surge la necesidad de realizar una investigación de
mercado que nos permita corroborar dicho dilema.
4. DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA , OBJETIVOS
*Problema
Nivel de Servicio al Cliente Real (Actual)
*Objetivos Generales
Determinar la calidad del Servicio al cliente real, de la empresa Auto Respuesto
“Solución” durante el mes de mayo del 2012.
*Objetivos Específicos
Identaificar el nivel de satisfacción en cuanto a Atención al Cliente.
Averiguar si requieren de algún servicio complementario para mayor
comodidad.
Averiguar si el cliente esta satisfecho con el tiempo de espera para ser
atendido.
Estudiar la conformidad del cliente en cuanto a los precios de los productos
de la empresa.
Diagnosticar si la atención al cliente es personalizada.
Determinar si el cliente es tratado con cortesía, simpatía y confiabilidad.
Determinar si el cliente encuentra el repuesto que quiere a la hora de su
compra.
Página 5
Investigación de Mercado
La investigación se llevara a cabo mediante la contratación de una agencia de
investigación de mercados compuesta por alumnos de la Universidad Privada
Domingo Savio.
5. DEFINA LAS FUENTES DE INFORMACIÓN SECUNDARIAS QUE
UTILIZARÁ
Internet
Bibliografia
Lic. Marco A. Eid
6. DEFINA LAS FUENTES DE INFORMACIÓN PRIMARIA QUE UTILIZARÁ
Encuesta Personal al cliente real
Observación Personal
7. MUESTREO
Población.- La población o universo esta constituida por aproximadamente
120 clientes al día, que da un total de 3500 clientes mes,
aproximadamente.
8. MUESTRA
En esta Investigación de Mercado solamente se analizara un 35 % para la
muestra, que corresponde a 300 personas encuestadas.
9. RESULTADOS
Página 6
Investigación de Mercado
Entre las personas encuestadas tenemos que el 64% conoció la empresa
SOLUCIÓN por medio de mecánicos, frente a un 15% por medio de amigos y un
10% por medio de publicidad. (Para ver gráficamente esta información, remitirse al
anexo 2)
En cuanto a por que prefieren el servicio de Auto Repuesto SOLUCIÓN, un 51%
de los encuestados respondieron que por precio, frente a un 26% que eligió por
calidad y un 8% por la variedad de repuestos. (Para ver gráficamente esta
información, remitirse al anexo 3)
Por la atención que recibieron los encuestados al hacer su compra en la empresa
un 50% que dijo que la atención es buena, un 25% muy buena y un 14%
regular. (Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 4)
Entre los aspectos que les fueron brindados en el momento de su atención un
30% respondió que la atención es rápida, que le brindaron todos los aspectos 20%
y amabilidad 16%.(Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 5)
Las personas preguntadas respondieron de la siguiente manera en cuanto al
tiempo que esperó para ser atendido por el personal de ventas: de 1 a 5 min 44%,
10 a 15 min 20% y rápida 20%.(Para ver gráficamente esta información, remitirse
al anexo 6)
Si está conforme con el tiempo de espera para la entrega de su producto un 86%
de los encuestados respondieron que Si, frente a un 14% que dijo que No. (Para
ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 7)
Un 74% de las personas encuestadas respondieron que Si encuentra lo que
necesita, frente a un 25% que dijo que No y 1% a veces. (Para ver gráficamente
esta información, remitirse al anexo 8)
Página 7
Investigación de Mercado
En caso que no hubiese el repuesto que necesita, un 64% contestó que Sí, la
empresa ofrece conseguirle el repuesto, frente a un 33% que dijeron que No y 3%
a veces. (Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 9)
Entre las personas encuestadas sobre la importancia del servicio de conseguirle
su repuesto un 99% dijo que Si es importante frente a un 1% que dijo que No tiene
importancia. (Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 10)
Entre las personas encuestadas dicen que es importante que la empresa le
ofrezca conseguírselo porque ahora tiempo con un 68%, soluciona problema un
11% y para no seguir buscando 9%.(Para ver gráficamente esta información,
remitirse al anexo 11)
Un 86% de los encuestados respondieron que Si cuentan con descuentos, frente a
un 14% que respondió que No. (Para ver gráficamente esta información, remitirse
al anexo 12)
En cuanto al descuento que recibieron al realizar su compra 40% de los
encuestados respondieron que su descuento es del 10%, el 27% de los
encuestados su descuento fue del 5% y un 14% de los encuestados respondieron
que su descuento es del 20% o más. (Para ver gráficamente esta información,
remitirse al anexo 13)
Entre las personas encuestadas respondieron con un 94% que el parque es Fácil
de encontrar frente a un 6% que respondieron que es Difícil. (Para ver
gráficamente esta información, remitirse al anexo 14)
Por la seguridad que el parqueo le ofrece a los encuestados, un 97% dijo que es
seguro, un 2% inseguro y 1% no sabe. (Para ver gráficamente esta información,
remitirse al anexo 15)
Por último en cuanto a si alguna vez los encuestados recibieron algún obsequio
por parte de la empresa un 81% dijo que nunca, un 14% alguna vez y 5% siempre.
(Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 16)
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Investigación de Mercado
10.CRUCE VARIABLES BIVARIADO CONCLUSIONES GENERAL
Podemos observar en el gráfico que parte de los encuestados que prefieren comprar en la empresa por el precio, solo un 64% nunca han recibido un obsequio de parte de la empresa. Sin embargo los clientes que prefieren comprar en la empresa por Calidad, Promoción, Tradición, Variedad de Repuesto, Encuentra su Repuesto, Precio – Calidad, Marca que coinciden respondieron el 100% que Nunca han recibido algún obsequio de parte de la empresa. Los clientes actuales, tienen preferencia por la empresa a pesar de que ésta no da ninguna clase de obsequio.(Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 17)
De las personas consultadas que dijeron que les brindaron amabilidad en el momento de su atención un 93% dijo que la atención recibida fue excelente. Los preguntados que opinaron que lo atendieron con Amabilidad y Atención rápida, un 50% dijo que la atención recibida fue Mala, y finalmente los encuestados que respondieron que les brindaron Atención rápida un 45% opinó que la atención fue muy buena.(Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 18)
Entre los encuestados que esperan para ser atendidos de 1min a 5 min, un 100% Si está conforme con el tiempo de espera para la entrega de su producto. Los preguntados que esperan para su atención 40 min o más, un 100% también opinaron que Si está conforme con el tiempo que debe esperar para la entrega de su producto. Y por último las personas que esperan 10min a 15min para ser atendidos, un 95% dijo que Si está conforme con el tiempo de espera para la entrega de su repuesto.(Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 19)
Entre las personas que fueron encuestadas y nos dijeron que la atención que recibieron fue regular, un 100% opinó que solo A veces encuentra el repuesto que busca. Los encuestados que respondieron que la atención recibida fue buena, un 53% dijo que No encuentra el repuesto que busca frente a un 50% que dijo que si encuentra el repuesto cuando lo requiere.
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Investigación de Mercado
Los encuestados que consideran que la atención recibida fue Muy Buena, un 34% dice que Si encuentra los repuestos que necesita.(Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 20)
Podemos ver que las personas encuestadas que prefieren el servicio de la empresa por Precio, a un 73% Si le ofrecen conseguirle su repuesto. Los encuestados que prefieren el servicio por Precio y Calidad, a un 40% solo A veces le ofrecen conseguirle el repuesto que necesita. Finalmente los encuestados que prefieren los servicios por Calidad, a un 34% No ofrecen conseguirle el repuesto que buscan.(Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 21)
De las personas que fueron encuestadas todas opinaron que éste servicio Si es importante, tenemos que para el 68% es importante ya que le Ahorra tiempo, para el 11% es importante ya que le Solucionan el problema y para el 9% también es importante Para no seguir buscando.(Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 22)
Podemos observar que las personas que consideran que el parqueo de la empresa les ofrece es Seguro, un 100% opinan que es Fácil encontrar parqueo el momento que llegan a la empresa. Sin embargo de los encuestados que opinan que el parqueo les parece Inseguro, un 37% dicen que es difícil encontrar parqueo cuando llegan a la empresa.(Para ver gráficamente esta información, remitirse al anexo 23)
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Investigación de Mercado
11.RECOMENDACIONES.
Una recomendación que damos es ver la forma que la empresa pueda
implementar el servicio de conseguir a pedido los repuestos que los clientes
soliciten para así no perder la venta.
Mencionamos poder buscar la satisfacción total del cliente.
Siguiendo con la recomendación sugerimos que se pueda efectuar el
servicio de poder cambiar el repuesto solo en casos especiales, como ser a
los clientes antiguos si cometen un error al comprar el repuesto, ya que son
pequeños detalles que pudimos identificar en otras empresas de auto
repuestos que son competencia de “Solución”, y creemos esto podría
ayudar más a fidelizar y atraer clientes.
Un precio razonable
Una atención amable y personalizada
Un buen servicio de entrega a domicilio
Un horario cómodo para ir a comprar (corrido y tener abierto también todo
el fin de semana)
Cierta a proximidad geográfica si fuera posible
Posibilidad de comprar a crédito (tarjeta o cheques)
Página 11
Investigación de Mercado
Una razonable variedad de ofertas, (marcas poco conocidas junto a las
lideres)
Un local cómodo y limpio
Mejorar la publicidad de la empresa con detalles como ser llaveros,
calendarios, gorras, paleras, lapiceros, volantes, etc.
Según lo que observamos cuando fuimos a la empresa pensamos que sería
muy conveniente que aumenten carritos de carga para que el cliente tenga
comodidad al momento de llevar sus repuestos, en caso de que lo necesite.
Sugerimos incentivar a sus trabajadores y quizás así presten una mejor
atención al cliente ya que la opinión del cliente es muy importante para la
empresa. Además deben ser conscientes que el jefe más importante no es
quien están por encima en el organigrama, sino quienes son nuestros
clientes.
Fomentar un ambiente agradable dentro de la empresa, de manera que el
cliente se sienta cómodo y regrese cotidianamente.
Establecer excelentes relaciones con los clientes.
Un vendedor insatisfecho, desanimado o deshonesto, trasmite un mensaje
inadecuado; el cliente lo recibe y posiblemente hasta deje de ver a la
empresa de forma positiva.
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Investigación de Mercado
12.ANEXOS
ANEXO 1
ENCUESTA
AUTO REPUESTOS “SOLUCIÓN”
Solicitamos tenga la gentileza responder las siguientes preguntas con el fin de
realizar una investigación de Servicio al Cliente de la empresa.
1. ¿Cómo conoció los servicios de la empresa “Solución”?
Publicidad Mecánico Otros:……………..
2. ¿Por qué prefiere el servicio de Auto Repuesto “Solución”?
Precio Calidad Promoción Otros:……………
3. ¿Cómo fue la atención que recibió al hacer su compra en la empresa?
Excelente Muy buena Buena Regular Mala
4. ¿Cuáles de estos aspectos les fueron brindados en el momento de su
atención? (Puede encerrar varias opciones)
Amabilidad Confiabilidad Atención rápida
Atencion personalizada Todas Ninguna
Otros:…………………….
5. ¿Cuánto esperó para ser atendido por el personal de ventas?
………………………………………………………………………………..
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Investigación de Mercado
6. ¿Está conforme con el tiempo de espera para la entrega de su
producto
Si No
7. ¿Cuándo usted va a la empresa “Solución” encuentra el repuesto que
necesita?
Si No
8. Si en caso no hubiese el repuesto que necesita,la empresa ofrece
conseguírselo?
Si No
9. Es importante para usted este servicio?
Si No
¿Porqué?...................................................................................................
10.Al momento de comprar su repuesto, ¿Cuenta Ud. Con algún
descuento?
(Si su respuesta es no pase a la pregunta número 12)
Si No
11.¿Qué clase de descuento recibe al realizar su compra?
5% 7% 10% 20% o más
12.Cuando llega a la empresa “Solución”, encontrar parqueo es:
Fácil Difícil
13.¿Cómo es el parqueo que ofrece la empresa “Solución”?
Seguro Inseguro
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Investigación de Mercado
14.¿Alguna vez recibió algún obsequio de parte de la empresa
“Solución”?
Siempre Alguna Vez Nunca
Gracias por su colaboración
ANEXO 2
TABLA # 1: MANERA COMO CONOCIO SOLUCION
1. ¿Cómo conoció los servicios de la empresa ``solución``?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Publicidad 29 10,0 10,0 10,0
Mecánico 197 64,0 64,0 74,0
Tradición 5 2,0 2,0 76,0
Amigo 44 15,0 15,0 91,0
Vive Cerca 2 1,0 1,0 92,0
Letrero 6 2,0 2,0 94,0
Pariente 8 3,0 3,0 97,0
Buscaba Repuesto 1 0,3 0,3 97,3
No se acuerda 1 0,3 0,3 97,6
Para trabajo 2 1,0 1,0 98,6
Mecánico Publicidad 1 0,3 0,3 98,9
AGROTAR 4 1,1 1,1 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
Página 15
Investigación de Mercado
10%
64%
2%
15%1% 2%3% 0,3% 0,3% 1% 0,3% 1%
Manera de como conocío la Empresa Publicidad Mecanico Tradiciòn AmigoVive Cerca Letrero Pariente Buscaba RepuestoNo se acuerda Para trabajo Mecanico Publicidad AGROTAR
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Investigación de Mercado
ANEXO 3
TABLA # 2: MOTIVOS POR LA PREFERENCIA DEL SERVICIO
2. ¿Por qué prefiere el servicio de Auto Repuesto ``Solución``?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Precio 153 51,0 51,0 51,0
Calidad 79 26,0 26,0 77,0
Promoción 13 4,0 4,0 81,0
Tradición 3 1,0 1,0 82,0
Variedad de
Repuesto
24 8,0 8,0 90,0
Encuentra su
repuesto
13 4,0 4,0 94,0
Descuento 8 3,0 3,0 97,0
Precio Calidad 4 2,0 2,0 99,0
Marca que
coinciden
3 1,0 1,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
Página 17
Investigación de Mercado
51%
26%
4%1%
8%4%
3% 1% 1%
Motivos por la preferencia del servicioPrecio Calidad Promociòn TradiciònVariedad de Repuesto Encuendra su repuesto Descuento Precio CalidadMarca que conciden
Página 18
Investigación de Mercado
ANEXO 4
TABLA # 3: TIPOS DE ATENCIÓN RECIBIDA
3. ¿Cómo fue la atención que recibió al hacer sus compras en la
empresa?
Frecuencia
Porcentaj
e
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válido
s
Excelente 29 10,0 10,0 10,0
Muy Buena 76 25,0 25,0 35,0
Buena 150 50,0 50,0 85,0
Regular 43 14,0 14,0 99,0
Mala 1 1 1 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
Página 19
Investigación de Mercado
10%
25%
50%
14% 1%
Tipos de atención recibidaExelente Muy Buena Buena Regular Mala
Página 20
Investigación de Mercado
ANEXO 5
TABLA # 4: ASPECTOS BRINDADOS AL CLIENTE
4. ¿Cuáles de esto aspectos les fueron brindados en el momento de su
atención? (Puedes encerrar varias opciones)
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Amabilidad 55 16,0 16,0 16,0
Confiabilidad 19 6,0 6,0 22,0
Atención rápida 90 30,0 30,0 52,0
Atención
personalizada
42 12,0 12,0 64,0
Todas 59 20,0 20,0 84,0
Ninguna 11 4,0 4,0 88,0
Amabilidad y
Atención rápida
10 4,0 4,0 92,0
Amabilidad y
Confiabilidad
5 2,0 2,0 94,0
Amabilidad,
Confiabilidad y
Atención rápida
2 1,0 1,0 95,0
Confiabilidad y
Atención
personalizada
1 1,0 1,0 96,0
Atención rápida y
Atención
personalizada
3 1,0 1,0 97,0
Confiabilidad y
Atención rápida
1 1,0 1,0 98,0
Amabilidad, 1 1,0 1,0 99,0
Página 21
Investigación de Mercado
Confiabilidad y
Atención
personalizada
Amabilidad, Atención
rápida y Atención
personalizada
1 1,0 1,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
Página 22
Investigación de Mercado
16%6%30%12%
20%4%
3%
2% 1% 1% 1% 1% 1%1%
Aspectos brindados al clienteAmabilidadConfiabilidadAtención rápidaAtención personalizadaTodasNingunaAmabilidad y Atención rápidaAmabilidad y ConfiabilidadAmabilidad, Confiabilidad y Atención rápidaConfiabilidad y Atención personalizadaAtención rápida y Ateción personalizadaConfiabilidad y Atención rápidaAmabilidad, Confiabilidad y Atención personalizadaAmabilidad, Atención rápida y Atención personalizada
Página 23
Investigación de Mercado
ANEXO 6
TABLA # 5: TIEMPO DE ESPERA PARA SER ATENDIDO
5. ¿Cuánto esperó para ser atendido por el personal de ventas?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos 1 a 5 min 132 44,0 44,0 44,0
10 a 15
min
60 20,0 20,0 64,0
20 a 25
min
25 9,0 9,0 73,0
30 a 40
min
13 4,0 4,0 77,0
40 min o
mas
9 3,0 3,0 80,0
Rápida 61 20,0 20,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
Página 24
Investigación de Mercado
44%
20%
8%
4%
3%
20%
Tiempo de espera par ser atendido1 a 5 min 10 a 15 min 20 a 25 min 30 a 40 min 40 min o mas Rápido
Página 25
Investigación de Mercado
ANEXO 7
TABLA # 6: CONFORMIDAD CON EL TIEMPO DE ESPERA
5. ¿Está conforme con el tiempo de espera para la entrega de su
producto?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Si 258 86,0 86,0 86,0
No 42 14,0 14,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
86%
14%
Conformidad con el tiempo de esperaSi No
ANEXO 8
Página 26
Investigación de Mercado
TABLA # 7: ACCESIBILIDAD DE LOS REPUESTOS
7. ¿Cuándo usted va a la empresa solución encuentra el repuesto que
necesita?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Si 221 74,0 74,0 74,0
No 75 25,0 25,0 99,0
A veces 4 1,0 1,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
74%
25%1%
Accesibilidad de los repuestosSi No Aveces
ANEXO 9
Página 27
Investigación de Mercado
TABLA # 8: SERVICIO PARA CONSEGUIR EL REPUESTO
8. ¿Si en caso no hubiese el repuesto que necesita, la empresa
ofrece conseguírselo?
Frecuenci
a Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Si 191 64,0 64,0 64,0
No 99 33,0 33,0 97,0
A veces 10 3,0 3,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
64%
33%
3%
Servicio para conseguir el servicioSi No Aveces
ANEXO 10
Página 28
Investigación de Mercado
TABLA # 9: IMPORTANCIA DEL SERVICIO
9. ¿Es importante para usted este servicio?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Si 298 99,0 99,0 99,0
No 2 1,0 1,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
99%
1%
Importancia del servicioSi No
ANEXO 11
Página 29
Investigación de Mercado
TABLA # 9a: IMPORTANCIA DEL SERVICIO
¿Por qué?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Comodidad 23 8,0 8,0 8,0
Ahorra tiempo 202 68,0 68,0 76,0
Para no
seguir
buscando
26 9,0 9,0 85,0
disminuye
costo
8 2,0 2,0 87,0
Único lugar
donde se
consigue
6 2,0 2,0 89,0
Soluciona el
problema
33 11,0 11,0 100,0
Total 298 99,0 100,0
Perdido
s
Sistema 2 1,0
Total 300 100,0
Fuente: Elaboración Propia
Página 30
Investigación de Mercado
8%
68%
9%
3%2%
11%
Importancia del servicioComodidad Ahorra tiempo Para no seguir buscando disminuye costo
Unico lugar donde se consigue Soluciona el problema
Página 31
Investigación de Mercado
ANEXO 12
TABLA # 10: DESCUENTO DE REPUESTOS
10. Al momento de comprar su repuesto, ¿Cuenta usted con algún descuento?
(Si su repuesta es no pase a la pregunta número 12)
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Si 257 86,0 86,0 86,0
No 43 14,0 14,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
86%
14%
Descuento del repuestoSi No
Página 32
Investigación de Mercado
ANEXO 13
TABLA # 11: CLASES DE DESCUENTOS
11. ¿Qué clases de descuentos recibe al realizar su compra?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos 5% 75 27,0 27,0 27,0
7% 5 2,0 2,0 29,0
10% 103 40,0 40,0 69,0
13% 1 1,0 1,0 70,0
15% 15 6,0 6,0 76,0
17% 1 1,0 1,0 77,0
20% o más 36 14,0 14,0 91,0
No sabe 20 8,0 8,0 99,
No le dieron 1 1,0 1,0 100,0
Total 257 85,0 100,0
Perdido
s
Sistema 43 15,0
Total 300 100,0
Fuente: Elaboración Propia
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Investigación de Mercado
27%
2%
40%
0%
6%
1%
14% 8% 1%
Frecuencia
5% 7% 10% 13% 15% 17% 20% o más No sabe No le dierón
Página 34
Investigación de Mercado
ANEXO 14
TABLA # 12: ACCESIBILIDAD AL PARQUEO
12. Cuando llega a la empresa ``Solución``, encontrar parqueo es:
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válido
s
Fácil 281 94,0 94,0 94,0
Difícil 19 6,0 6,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
94%
6%
Accesibilidad al parqueoFácil Difícil
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Investigación de Mercado
ANEXO 15
TABLA # 13: SEGURIDAD DEL PARQUEO
13. ¿Cómo es el parqueo que ofrece la empresa ``Solución``?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Seguro 291 97,0 97,0 97,0
Inseguro 7 2,0 2,0 99,
No se 2 1,0 1,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
97%
2% 1%
Seguridad del parqueoSeguro Inseguro No se
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Investigación de Mercado
ANEXO 16
TABLA # 14: FRECUENCIA EN LA QUE RECIBE OBSEQUIOS
14. ¿Alguna vez recibió algún obsequio de parte de la empresa ‘Solución``?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Siempre 14 5 5 5
Alguna vez 42 14,0 14,0 19,0
Nunca 244 81,0 81,0 100,0
Total 300 100,0 100,0
Fuente: Elaboración Propia
5%14%
81%
Frecuencia en la que recibe obsequiosSiempre Alguna vez Nunca
Página 37
Investigación de Mercado
CRUCE VARIABLES BIVARIADO CONCLUSIONES GENERAL
ANEXO 17
Precio 51%
Calidad 26%
Promociòn 4%
Tradiciò
n 1%
Variedad de R
epuesto 8%
Encuendra su rep
uesto 4%
Descuento 3%
Precio Calid
ad 2%
Marca q
ue conciden 1%
0.1 0.125
0.274509803921569
0.640522875816993
1 1 1 1 10.875000000000001
1 1
Preferencia del servicio/obequio de parte de la empresa
Siempre Alguna vez Nunca
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Investigación de Mercado
ANEXO 18
ANEXO 19
Página 39
Amabilidad 16%
Confiabilidad 6%
Atención ráp
ida 30%
Atención perso
nalizada 12%Todas 2
0%
Ninguna 4%
Amabilidad y Aten
ción rápida 4%
Amabilidad y Confiabilidad 2%
Amabilidad, Confiabilidad y Aten
ción rápida 1%
Confiabilidad y Aten
ción personaliz
ada 1%
Atención ráp
ida y Ateci
ón personaliz
ada 1%
Confiabilidad y Aten
ción rápida 1%
Amabilidad, Confiabilidad y Aten
ción personaliz
ada 1%
Amabilidad, Atención ráp
ida y Aten
ción personaliz
ada 1%
93%
7%22%21%
45%
12%7% 1%
37%15%
32%3% 4%
23%26%12% 7% 12% 5% 2% 7% 2% 2% 2%
50%50%
Cómo fue atentido /que aspecto les fuerón brindados
Exelente Muy Buena Buena Regular Mala
Investigación de Mercado
1 a 5 minuto 44%
10 a 15 minuto 20%
20 a 25 minuto 9%
30 a 40 minuto 4%
40min o mas 3% Rapido 20%
100%95%
76%
62%
100%
54%
5%
24%
38%46%
Cuanto espero para su atención / esta conforme con el tiempo de espera
Si No
ANEXO 20
Exelente 10 % Muy Buena 25% Buena 50% Regular 14% Mala 1%
13%
34%
50%
3%
53%44%
3%
100%
Encuestra el repuesto que busca/ que atención recibio por su compra
Si No Aveces
ANEXO 21
Página 40
Investigación de Mercado
Precio 51
Calidad 26%
Promociòn 4%
Tradiciò
n 1%
Variedad de R
epuesto 8%
Encuendra su re
puesto 4%
Descuento 3%
Precio Calid
ad 2%
Marca q
ue concid
en 1%
73%
24%
2% 1%13%
34%
9% 3%
19%11% 7% 3%
30%20%
10%
40%
La Empresa ofresa conseguirle su repuesto / como fue su atención
Si No Aveces
ANEXO 22
Comodidad 8% Ahorra tiempo 68%
Para no seguir buscando 9%
disminuye costo 2%
Unico lugar donde se
consigue 2
Soluciona el problema 11%
8%
68%
9%3% 2%
11%
importacia de servicio / porque Si
ANEXO 23
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