ESTUDIO DE CASO AIESEC Alumni International

Apalancamiento con Linkedin

para crecer e hiper-concentrar la

red global de Alumnus de AIESEC

y Partners de AAI a través de

Campañas y Oportunidades B2B.

«La comunicación vía LinkedIn fluye

naturalmente entre la organización,

como si la plataforma hubiera sido

diseñada para nosotros especifica -

mente para cumplir con objetivos de

mercadeo; queremos tener a cada

individuo adentro»

Silvio Velasquez, Former President – AIESEC

Alumni Iberomerica

Reto • Llevar el 100% de los Miembros a Linkedin para

facilitar oportunidades de negocios y promover

oportunidades de carrera.

• Conectar al 100% de los «alumnus» con el 100%

de los «miembros» de AIESEC en Linkedin.

Solución • Sensibilizar a la red respecto a la relevancia y uso

de Linkedin.

• Crear campañas y ofertas a través de canales

internos y subcanales (grupos).

• Poblar con contenido interesante y útil la Página

Oficial de la Organización en Linkedin (Company

Page).

¿Porque Linkedin? • Linkedin como plataforma es totalmente

compatible con la filosofía y la operación de

AAI.

• Las herramientas «sociales» y actualizaciones de

estado motivan el compartir oportunidades y

contenido que enganche con la marca y la

gente.

Resultados a Q4/2014 • +60.000 Miembros de Grupos Oficiales

• ~60000 Seguidores en el Company Pages

Oficiales de AIESEC y AIESEC Alumni.

TODOS a un Click de Distancia Las organizaciones más grandes del mundo, incluyendo

ONGs usan plataformas «sociales» tecnológica para lograr

unificar su red y construir relaciones cada vez mas sólidas

con pares, aliados, beneficiarios y otros grupos de interés.

Reforzar la marca no es secundario y se hace presencia

en las principales redes sociales, incluyendo Facebook,

Twitter, LinkedIn y Google+. AIESEC Alumni International

ofrece a escala e incrustada una plataforma que se

comporta como una red social dentro de otra red social

(en este caso Linkedin, es decir, AIESEC y AIESEC Alumni

dentro de Linkedin). Tener a los principales Stakeholders en

un solo lugar a fácil y rápido alcance produce la

seguridad de que lo que se promueve, cala para cumplir

con los objetivos y las metas. Hoy, decenas de miles de

Ejecutivos que son o fueron parte de AIESEC están en y

confían en Linkedin como plataforma unificadora. La

Gran meta Ambiciosa radica en tener el 100% de los ex-

miembros de AIESEC con perfiles activos para

oportunidades de negocio y de trabajo. En combinación

con la misma intranet global corporativa que tiene

componentes de red social y que se interconecta con

plataformas como Linkedin, se espera lograr que el 100%

de los miembros de estén conectados con el 100% de los

exmiembros. Abiertos desde el comienzo publico de

Internet a la colaboración digital, tanto AI como AAI en

conjunto son una las de las redes reales y virtuales mas

poderosas del mundo y, aún más, ahora, con Linkedin.

Todos los niveles pueden estar cubiertos y esto es lo que se

quiere facilitar integrando a Linkedin 100% al ecosistema

general de comunicación de mercadeo de la

organización a escala local, subregional, nacional,

regional e internacional.

The INK Company Copyright © 2013 ANDRES VELASQUEZ. The INK Company / The LID Corporation; el Avatar de Andres Velasquez y el Logo de The INK Company son Marcas

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dueños. Este Documento se rige bajo la filosofia de Creative Commons. / Cod. Doc.: AVINK-EC-LINKEDIN-002-121614.

El mensaje correcto en el momento correcto a la audiencia correcta. AAI trabaja con LinkedIn como parte de una

estrategia multicanal multi-diversa para

comunicación con la gente a través de la plataforma pero también para mantenerlos

unidos y de paso, con eso hacer «ruido» de

marca para favorecer el networking y los

negocios B2B. La estrategia depende de

llegar a todos los niveles con discusiones y

con contenido valioso tanto de la

organización como de lo que ocurre por

fuera. Para cualquier campaña en canales

sociales, la primera pregunta es si el

contenido es atractivo, relevante, valioso o

útil. Tanto AIESEC como AAI esta lleno de

gente brillante que son además lideres de opinión, una fuente inagotable de contenido

y publicaciones perfectamente canalizadas

y encajadas en el Colectivo de AIESEC

Alumni Internacional; Linkedin, por eso y para

eso, es un «lugar» y recurso idóneo. LinkedIn

provee CONTROL para entregar mensajes a

grupos objetivos precisos de Stakeholders

basándose cualitativamente en lo que

hacen, donde, a que industria pertenecen

etc. Para captar la atención de sus Targets

en el momento ideal, AAI necesitaba tiempo

con Linkedin, la organización comprendió que tan sensible puede ser la gente, el

contenido, las campañas y como esto

alineado, logra objetivos colectivos-globales.

Convertir Networking en Engagement Organizacional

Tanto los Grupos como las Páginas dentro

de Linkedin emitieron resultados «solidos»

en cada paso del camino. Se han

alcanzado mas de 60.000 personas entre

personas en entrenamiento, ejecutivos,

responsables de áreas, juntas directivas,

lideres locales y globales y ex miembros en muchos nivel laborales o empresariales

de la economía. Los directivos son

consientes de que «aun nos falta mucho»

y hay personas a las que no les llega el

mensaje o siguen reacios a Linkedin pero

aun así, la combinación es AIESEC +

Alumni + Linkedin es muy poderosa en

muchísimos sentidos.

Visite http://bit.ly/1GnBIUI para saber lo que otros han dicho sobre los

programas de apropiación o procesos de implementación de Linkedin.

NOTA: Andres Velasquez o The INK Company son compiladores de los estudios de caso pero no

siempre o no necesariamente fueron responsables de los procesos-resultados llevados a cabo y

expuestos aquí.