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El Tile of Spain ultima su participación en el escaparate mundial de Cevisama

el Periódico del

DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA. NÚMERO 231. ENERO DEL 2020www.elperiodicodelazulejo.es

Azulejo

ENTREVISTA

Juan J. Montoro: “Es un error dedicar esfuerzos a reducir el precio de venta”

OPERACIÓN

Esmalglass compra el negocio cerámico de Ferro por 412 millones de euros

www.elperiodicodelazulejo.es2

Cuenta atrás para abrir el telón de Cevisama 4 y 5

Anfapa y Afam rubrican una histórica unión 14

La feria refuerza este año sus eventos paralelos 6 a 8

Entrevista

Montoro ‘radiografía’el futuro del sector 10 y 11

DiseñoKeraben apuesta por la tecnología de diseño 3D 12

IndustriaNace un nuevo ‘gigante’ en el sector esmaltero 15

Colocación

SumarioTema del mes

Azulejo Director: José Luis Valencia. Redacción: Javier Cabrerizo. Diseño: José M. Martos. Fotografía: M. Nebot, G. Utiel. A. Prades, B. Safont y N. León. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López. E-mail: azulejo@elperiodico.com. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000

Cevisama estrenará un año con más incógnitas

D el 3 al 7 de febrero Cevisama volverá a convertirse en el epicentro mundial de la industria azulejera. El certamen, que man-tiene su línea pujante del último lustro,

concentrará la mejor oferta del sector, con permiso de Cersaie. Durante los cinco días del evento, el Tile of Spain testará de forma fehaciente si se cierne sobre él una coyuntura sombría o si el ciclo positivo, aunque en desaceleración, se prolonga un año más.

En cualquier caso, las previsiones de la patronal Ascer no son halagüeñas, y de hecho, tal y como ha señalado su presidente, Vicente Nomdedeu, “no hay ningún indicador que nos permita pensar que el 2020 será mejor que 2019”. La realidad de la feria ubicará a los fabricantes españoles en un punto más cercano o más lejano del optimismo pero, a buen seguro, los re-sultados del salón servirán como proyección ajustada de lo que le aguarda a la cerámica nacional en el corto y en el medio plazo en sus principales destinos.

La evolución del mercado, es sabido, no es matemá-tica y, pese a la incertidumbre que, por momentos, ha planeado en el sector durante el último ejercicio, el azulejo ha finiquitado un 2019 en positivo con unas ventas que ascienden a 3.600 millones. Y lo ha logra-

do gracias al crecimiento del 8% en facturación en el mercado nacional, hasta alcanzar los 900 millones de euros; y a la mejora del 3% de los resultados en las exportaciones, con un montante global de 2.700 millones, sustentado en el buen comportamiento de los mercados tradicionales, con los países de Europa y Estados Unidos como exponentes.

En su última comparecencia, el presidente de Ascer hizo hincapié en que “el crecimiento puede resultar hasta cierto punto engañoso”, pues habrá empresas que pueden caer en facturación. Nomdedeu no lo evi-denció de forma explícita, pero es una realidad que el sector se divide, cada vez más, entre unas pocas em-presas de gran tamaño con facilidad para fabricar vo-lúmenes ingentes y crecer a un ritmo de dos dígitos; y el resto, para las cuales acceder al valor añadido de la innovación resulta cada vez más complicado y que pueden sufrir en el corto plazo.

A falta del impulso que suponga Cevisama para las azulejeras, en su conjunto, la evolución exterior del azulejo sigue siendo positiva gracias a que los “mer-cados estratégicos funcionan muy bien a pesar de la desaceleración”. Donde mayores alegrías cosecha el sector es en Estados Unidos, donde el clúster radicado

en Castellón confía en crecer con más fuerza si cabe --ya lo hace al 11,5% hasta septiembre-- ante la certe-za de que en los próximos meses “no entrará ni una baldosa china por los aranceles” de Trump al gigante asiático. Nomdedeu no descartó que, si el sector es ca-paz de quedarse con buena parte de ese pastel, este país se convierta a final de año en el principal destino del Tile of Spain por delante, incluso, de Francia.

Con todo, el creciente proteccionismo del mandata-rio estadounidense hace que nadie en el azulejo se fíe. En las últimas semanas ha aparecido una segunda lis-ta con productos europeos afectados por tasas a la ex-portación y en ella únicamente figuran los mosaicos, pero existe el temor a que tarde o temprano este tipo de políticas acabe afectando al conjunto del sector. Es un primer aviso. La buena noticia es que España ya estaba arañando cuota a sus competidores en este y otros mercados, como el alemán. Otro elemento que ha marcado el año es la caída de producción del 5%, lo que no ha evitado que las empresas crearán un to-tal de 450 empleos nuevos.

Finalmente, y justo antes de final de año, Ascer ha renovado parte de su junta con la reelección por aclamación de Vicente Nomdedeu como presidente y el nombramiento de Miguel Nicolás (Oset) como vicepresidente. Entran como vocales Luis Hernández (Grespania), Manuel Rubert (Natucer), Jorge Bauset (Pamesa), Juan Francisco Ramos (Porcelanosa) y David Fernández-Valladares, de Realonda. H

La feria será el inicio efectivo de un ejercicio en el que está previsto que continúe la desaceleración del azulejo

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Tema del mesEnero del 2020

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El estand de Azulev Grupo en la pasada edición de la feria.

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TemadelmesEnero del 2020

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Azulejo

Cevisamavolveráacrecerenmetroscuadradosdeocupaciónyennúme-rodeexpositores.Asíloconstatanlosdatosdecomercialización,quesonsuperioresaCevisama2019ytambiénalaediciónprecedente,lade2018,queeslaconvocatoriacomparablealincluiralasfirmasespecializadasenelsectordemaquinariacerámica,quemuestransusnovedadesenFe-riaValenciacadadosaños.Deestemodo,lasuperficieexpositivatotalsedesaplegarásobreuntotaldeoncepabellonesyalcanzarálos120.000me-troscuadrados.Además,elpre-registrodevisitantesesun38%superioraldelañoanterior,porloquelasperspectivasnopuedensermáspositivas,tantoenlaofertacomoenlademanda.Estaránrepresentadasfirmasdecerámica,equipamientodebaño,piedranatural,fritasyesmaltes,tejasyladrillos,materialesyutillaje,ytecnología.

Ademásdelasáreasconvencionalesdelevento,laorganizacióndelsa-lónvolveráaimpulsareldenominadoDesignHall,ubicadoporsegundoañoconsecutivoenelPabellón6.Estazonavolveráacentrarlasmiradasde losvisitantesyaconvertirseenpuntodeencuentro imprescindibleparaarquitectose interioristasdetodoelmundo.Cevisamareeditaasísuapuestaparapotenciarelcanaldelosproyectosyelcontract,yantelaconstanteevolucióndelosmaterialescerámicosysusmúltiplesapli-cacionesenesteámbito.DesignHall,concebidocomounespacioglobaldetendencias,contaráconunaambientaciónespecialyaccesopropioatravésdeunaexclusivaexposicióndepiezasenelpabellón6bis.H

1. Once pabellones y 120.000 metros cuadrados de superficie

Elsectorespañoldefritasyesmaltesencaraunañodegranincertidumbreantelacaídadelaproducciónazulejeramun-dial.Porello,enun2019enelquesonmuchoslospaísesproductorescuyoshornoshanbajadoelritmo,susventasenelextranjerocaenmásdel10%hastaseptiembre.DesdelapatronalAnffeccrecalcanlacaídaenlasventasdesuprinci-palclienteinternacional:Italia.Sien2018compróporvalorde130millones,enlosprimerosmesesde2019apenassuma75millones,loquerepresentaunabruscacaídadel28%.ElsegundodestinoalquemáscolorescerámicosexportanlasfirmasdeAnffeccesIndia,quesemantieneenventas,mien-traseltercero,Argelia,subeun17,4%.Apartirdeahítodosoncaídasimportantes:China(-15%),Portugal(-11%),Alema-nia (-16%),Rusia (-4,5)yTurquía (-33%).Anteestecontexto,Cevisamaseráenapenasunasemanaunacitafundamentalparaevaluarladesaceleracióndelsector.H

3. Los esmaltes, ante una feria marcada por la incertidumbre

La industria española de las fritas y esmaltes acudirá a Cevisama con la tensión generada por la reducción de la producción azulejera mundial y, sobre todo, de países como Italia.

Cevisama,conscientedelaimportanciaqueestáadquirien-do el mercado norteamericano para la industria cerámicayelbaño,hapuestoenmarchaunacampañapromocionalqueculminaráconunagrangalaempresarialenelmarcodelaferiaalaquesehainvitadoalos25mayoresdistribui-doresdecerámicadeEstadosUnidos.Eleventotendrálugarelmiércoles3de febreroenelCentrodeEventosdeFeriaValenciaeincluiráunespectáculodeanimaciónyunacenatipocóctel.Elobjetivoprincipalespromoverelnetworkingycontribuiraestrecharlazoscomercialesentrelosfabricantesyunmercadoclave.Enlamismalínea,IvaceInternacionalcelebraráduranteel salón la segundaediciónde los IvaceAwardsforTileofSpainPromotionparareconoceradiezim-portadoresdeprimerniveldeFrancia,principalcompradordelazulejoespañol.Enelestrenodeestainiciativaen2019secondecoróasuministradoresdeEEUU.H

2. Atención especial para los visitantes de Francia y EEUU

Arriba, la entrega de la primera edición de los Ivace Awards for Tile of Spain Promotion a compradores ‘premium’ de Estados Unidos.

Todos los estands de la feria participarán en el concurso que premia el mejor diseñoCevisama 2020 volverá a pre-miar en a los mejores estands de la feria con el propósito de reconocer e incentivar el trabajo de los expositores en la realización de sus espacios comerciales. Una novedad destacada con respecto a edi-ciones anteriores es que no es necesaria la inscripción previa y todos los espacios comerciales presentes en la muestra serán valorados dentro de esta convocatoria.

El certamen entregará tres premios a los estands que mejor respondan a los valores reseñados en los cri-terios de valoración que se establecen en las bases del concurso: aspectos como la calidad en el diseño, la ori-

La ceremonia de entrega de los galardones en la edición de 2019.

ginalidad y la innovación, las formas y materiales para cualquier nivel del estand y el conjunto armónico entre el estand como continente y el producto expuesto como contenido.

El jurado, designado por el Colegio de Diseñadores de Interior de la Comunidad Valenciana (CDiCV), estará formado por profesionales independientes, con expe-riencia y demostrado cono-cimiento en interiorismo. Los integrantes del CDICV harán el domingo una prese-lección; y, posteriormente, el lunes, primer día del salón, el jurado visitará los estands seleccionados, del que sal-drán los ganadores.

Se otorgará un primer ga-lardón a la empresa que me-jor reúna todos y cada uno de los requisitos reseñados en los criterios de valoración, así como un segundo premio y un tercero. Los galardona-dos recibirán un certificado acreditativo y el primer pre-mio, un trofeo; además, su stand será destacado como ganador dentro de la exposi-ción. El jurado se reservará la potestad de otorgar premios extraordinarios.

Hay que recordar que en la edición 2019 lograron las tres distinciones Azuvi, Argenta y Ferro, además de Tejas Borja y Todagres, que recibieron sendas mencio-nes especiales. H El espacio de Azuvi recibió el primer premio en el pasado ejercicio.

A sebec, la Asociación Espa-ñola de Fabricantes de Ma-quinaria y Bienes de Equipo para la Industria Cerámica,

desempeñará un papel protagonis-ta durante Cevisama 2020. Y lo hará a través de su marca de promoción internacional Spanish Ceramic Tech-nology. La gran cita de Feria Valencia congregará, como cada dos ejercicios, a buena parte de los asociados del co-lectivo, quienes exhibirán sus últimas propuestas a lo largo de los cinco días de la muestra más importante en te-rritorio español.

En total serán 27 las firmas que, integradas bajo el paraguas Spanish Ceramic Technology, mostrarán sus últimas novedades en el Pabellón 7 del recinto ferial. Durante los cinco días del evento, las compañías de Ase-bec darán a conocer la tecnología más avanzada para la industria azulejera mundial en numerosos campos: la im-presión digital, la robótica, la maqui-naria de producción avanzada o las soluciones de ingeniería especialmen-te diseñadas para dar un paso más en la industria 4.0, entre otros avances que convierten en líderes mundiales

Protagonismo para 27 firmas de Asebec

Macer será una de las firmas adheridas a Asebec que participará de nuevo en la muestra..

1. CHUMILLAS TECHNOLOGY

2. EAZ

3. EFI CRETAPRINT

4. ENGINYERIA PC

5. EQUIPOS Y PROCESOS

6. ERRECE

7. HITO TECHNICAL INDUSTRIES

8. KEELTEK

9. KERAJET

10. LB ESPAÑA

11. MACER

12. MAINCA

13. MAINCER

14. MOLARIS

15. MOLCER

16. MOLDE AZUL

17. PERSONAS Y TECNOLOGÍA

18. SACMI

19. SEM

20. SERCAS

21. SIGMADIAMANT

22. SUMINISTROS COGULLADA

23. SUMINISTROS FURIÓ

24. SYSTEM ESPAÑA

25. TALLERES FORO

26. TECNIMOL

27. UCERSA EM

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a los fabricantes españoles de equipa-miento para la industria cerámica.

Además de su participación en Cevi-sama, las compañías vinculadas a Ase-bec afrontarán durante este año otras dos importantes citas promocionales en el panorama internacional. Prime-ro, en MosBuild, el gran certamen de la Federación Rusa, que se celebrará entre el 31 de marzo y el 3 de abril

en Moscú. El segundo evento será Tec-nargilla, la muestra especializada en tecnología cerámica de Rímini (Italia), que completará una nueva edición bienal entre el 28 de septiembre y el 2 de octubre. Con su presencia consecu-tiva en Cevisama, Mosbuild y Tecnar-gilla, Spanish Ceramic Technology encara uno de los años más exigentes para su expansión internacional. H

Enero del 2020

Azulejo Tema del mes

www.elperiodicodelazulejo.es6

Reconocimiento para la distribución españolaEn la línea de las últimas edi-ciones, los responsables de Cevisama quieren otorgar en esta edición todo el pro-tagonismo que merecen las firmas españolas suminis-tradoras de cerámica, baño y materiales de construcción.

Por ello el certamen entre-gará, por tercera edición con-secutiva, los galardones a la distribución nacional. “Des-de Cevisama queremos se-guir reconociendo el trabajo tan importante que realizan para el sector los distribuido-res y los grupos de compra de cerámica y equipamiento de baño. Y con ese objetivo, volvemos a promover los ga-lardones que daremos a co-nocer aprovechando su pre-sencia en Cevisama”, revelan desde la feria.

El salón entregará distin-ciones en dos categorías: la de mejor exposición y la de trayectoria empresarial dedi- Segura e Hijos y Almacenes Femenías fueron los ganadores de la convocatoria en la pasada feria.

cada a potenciar la cerámica y el baño, con un primer pre-mio y dos accésits en ambos apartados. Las firmas galar-donadas serán elegidas por los expositores de Cevisama 2020. Las votaciones pueden realizarse antes del 20 de enero a través de la página web de Cevisama.

Hay que recordar que en 2019, dentro de la catego-ría de mejor exposición, fue premiada Segura e Hijos; mientras Manau y Acher merecieron sendos accésits. Por su parte, en el apartado de mejor trayectoria las ense-ñas premiadas fueron Alma-cenes Femenías, como ven-cedora absoluta, mientras que Grup Gamma y Bil-bu Materiales de Construcción consiguieron dos menciones especiales. En la convocato-ria del año 2018 los ganado-res fueron Azulejos Peña y Materials Brecor. H

E l Foro de Arquitectura y Diseño de Cevi-sama se presenta este año con un ciclo de conferencias más potente que nunca, con referentes internacionales como los

premios Pritzker Thom Mayne y el estudio español RCR Arquitectes. Junto a ellos, el arquitecto danés Bjarke Ingels, el equipo Barozzi/Veiga y otros tres nombres insignes de la arquitectura contemporá-nea como son Antón García-Abril, Belinda Tato y la italiana Benedetta Tagliabue.

La élite mundial, en elForo de Arquitectura

El programa, comisariado por Luis Fernández-Galiano, se desarrollará los días 4 y 5 de febrero. La primera de las sesiones se abrirá con Antón Gar-cía-Abril, premio RIBA Charles Jencks 2019, que ha dejado su sello en obras como C’an Terra, una e insólita intervención en una vieja cantera de Menorca, la sede de la SGAE en Santiago de Com-postela o la Casa del Lector en Matadero Madrid.

Le seguirá Benedetta Tagliabue, directora de Mi-ralles Tagliabue EMTB. Cuenta entre sus proyectos

con obras como el parlamento de Edimburgo, el mercado de Santa Caterina en Barcelona, el pabe-llón de España en la Expo Universal de Shanghai 2010 o el reciente Centro Kálida Sant Pau.

El cierre de la primera jornada del Foro correrá a cargo del arquitecto Bjarke Ingels, líder de la in-fluyente oficina danesa BIG y autor de proyectos como la sede de Lego en Billund o el puente-mu-seo The Twist en Oslo.

La segunda sesión, el 5 de febrero, traerá a Va-lencia al equipo Barozzi/Veiga, un galardonado estudio que mereció el premio Mies van der Rohe en 2015 por la Filarmónica de Szczecin (Polonia). Su última gran obra internacional ha sido el Mu-seo cantonal de Bellas Artes de Lausana (Suiza). A continuación tomará la palabra Belinda Tato, co-fundadora del Estudio Ecosistema Urbano.

Por su parte, el carismático Thom Mayne abor-dará en la feria algunos de sus más recientes tra-bajos. Mayne, Pritzker 2005 y Medalla de Oro del AIA (American Institute of Architects) fundó Mor-phosis en 1972 como un colectivo de arquitectu-ra, urbanismo y diseño basado en una investiga-ción rigurosa y en la innovación).

Como colofón al certamen gratuito de Feria Va-lencia, RCR Arquitectes, merecedores del Pritzker en 2017, difundirá su filosofía, tan radical en su lenguaje como anclada al lugar y comprometida con la naturaleza. El estudio lo conforman Rafael Aranda, Carme Pigem y Ramón Vilalta. H

Rafael Aranda, Carme Pigem y Ramón Vilalta, ganadores del Pritzker en 2017, impartirán una ponencia en Cevisama.

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Tema del mesEnero del 2020

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Azulejo

Un gran cubo cerámico de Belén Illarri será el iconoprincipal de Trans-hitosCevisama promueve un año más la muestra Trans-hitos, que en esta ocasión apun-ta hacia la Identidad como lema. Según explican desde la organización: “la muestra reflexionará sobre el uso de la cerámica como un mate-rial de uso global en la ar-quitectura a partir del siglo XVIII. El material cerámico sirvió como nexo cultural y tecnológico, cumpliendo un papel relevante, tanto en su vertiente funcional como estética, que ha dejado en la historia grandes obras, que son referencia”.

En la cita de 2020, gracias al impulso de la organiza-ción de Cevisama, el apoyo de Ascer y el comisariado por

Recreación del proyecto de Illarri para la próxima muestra Trans-hitos.

el Instituto de Tecnología Ce-rámica, Trans/hitos contará con cuatro espacios.

La más icónica de estas áreas estará dedicada al pro-yecto ganador en el concur-so de diseño convocado por Cevisama, dirigido a profe-sionales de la arquitectura. Concretamente, el ganador de este año ha sido el trabajo Pop, seleccionado por parte de un jurado formado por profesionales de la cerámica y la arquitectura.

Pop es obra de la arquitecta Belén Ilarri, en el que anali-za la posibilidad de crear un efecto ambiental utilizando como base el azulejo. Un es-pectacular espacio en forma de cubo de grandes dimen-

siones, 4x4x4 metros, resalta y pone en valor las cualida-des de la cerámica.

En otro de los espacios, y a través de tres pantallas de gran formato que configu-ran un prisma, se contem-plarán los proyectos premia-dos en el concurso Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo, organizados y promovidos por Ascer, además de la exposición de los proyectos del alumnado de las Cátedras Cerámicas, también promovidas por la patronal. Aismismo habrá una retrospectiva de los pro-yectos desarrollados en los 15 años en que Trans-hitos ha acudido puntual a su cita en el Nivel 2 de Cevisama.

La exposición contará este año con la colaboración de la Universidad de Harvard, a través de un espacio en el que se explorarán las capaci-dades estructurales del ma-terial cerámico extrudido. Además se creará un espacio de encuentro para los visitan-tes de Cevisama en el que las

aplicaciones cerámicas para el entorno urbano serán las protagonistas.

Con todo ello, Identidad servirá como punto de refe-rencia en Cevisama y como escaparate privilegiado del abanico de soluciones que ofrece la cerámica contem-poránea made in Spain. H

E l Instituto de Tecnología Cerámica (ITC), junto con la Red de Institutos Tecnológi-cos de la Comunitat Valenciana (Redit) y el apoyo de la Cámara de Comercio de

Castellón y la Asociación Española de Fabricantes de Maquinaria y Bienes de Equipo para la Indus-tria Azulejera (Asebec), está ultimando la séptima edición del ciclo Cerámica Innova.

Este evento internacional de networking se orga-niza cada dos años por parte de las mencionadas entidades y en el marco de la Enterprise Europe Network, coincidiendo con Cevisama 2020 y la presencia en el recinto de Feria Valencia de las principales firmas tecnológicas del sector.

Desde la organización reseñan que “contamos ya con el apoyo de los EENs de Brasil, Alemania, Turquía, Serbia, Grecia, Estados Unidos, Egipto e India, que están promocionando el evento entre sus empresas clientes. Los EENs son los nodos de la Enterprise Europe Network en toda Europa y ter-ceros países. La EEN es la mayor red mundial de apoyo a la internacionalización tecnológica y co-mercial de la pyme, está promovida y financiada por la Comisión Europea”.

Cerámica Innova ha programado para la inmi-nente edición talleres, encuentros B2B, exposición de innovaciones y actividades de networking foca-lizadas en los sectores del hábitat, la construcción, la arquitectura y la cerámica. En el comunicado de la organización se anticipa que las líneas maes-

Evento tecnológico de primera magnitud

tras del encuentro se centrarán en la industria 4.0, la economía circular y la sostenibilidad, la maqui-naria y equipamiento de última generación, las cerámicas avanzadas o la impresión 3D. El regis-tro debe formalizarse antes del 27 de enero en la web https://ceramicainnova7.b2match.io/.

CITA CON LA COLOCACIÓNOtro de los eventos paralelos a la oferta comercial de Cevisama la lleva a cabo Proalso, la Asociación Profesional de Alicatadores y Soladores. Su nuevo Encuentro de Colocadores se ubicará en el mismo

emplazamiento del pasado ejercicio: en el Estand 50, del Distribuidor del Nivel 2.

El espacio contará durante todas las jornadas de la feria con varios ambientes con demostracio-nes en vivo en el que se llevará a cabo la colocación de sistemas cerámicos a cargo de los profesionales miembros de Proalso. En estas zonas ya clásicas de Cevisama se emplearán baldosas, herramientas y adhesivos de última generación con el propósito de difundir y promover entre los visitantes del certamen la correcta utilización de los materiales para prevenir patologías. H

La séptima edición de Cerámica Innova promoverá en Cevisama el establecimiento de sinergias internacionales.

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Azulejo Tema del mes

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PRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN DE TÉCNICOS CERÁMICOS (ATC)

JUAN JOSÉ MONTORO

“eS fUNdAMeNTAl QUe el SecTOR Se

ORieNTe Al clieNTe”10

EntrevistaEnero del 2020

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“Vamos a un mundo diferente, digitalmente denso, con todo conectado

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AzulejoEntrevistaEnero del 2020

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J uan José Montoro es el presidente de la Asociación Es-pañola de Técnicos Cerámicos (ATC), un colectivo con sede en Castelló, más de cuatro décadas de trayectoria y con gran predicamento entre los profesionales del

sector. La entidad ha celebrado recientemente el Congreso del Técnico Cerámico, una cita exitosa que, cada dos ejerci-cios, focaliza su atención en aspectos como la digitalización y la implantación de las últimas tecnologías.

--¿Qué ha aportado el Congreso del Técnico Cerámico? —El objetivo de esta nueva cita ha sido dar continuidad al debate iniciado en la anterior, que estuvo dedicada a reivin-dicar el papel que tiene que desarrollar el técnico cerámico en la transformación de la industria cerámica al modelo 4.0. Abordando el reto que supondrá la transformación digital de las firmas cerámicas, y su camino hacia la fábrica inteligente que conecte a personas y máquinas, eliminando barreras y compartiendo en tiempo real datos que conduzcan a la ob-tención de productos personalizados.

El técnico debe ser consciente de los cambios que impone la transformación digital y debe liderarlos. El técnico debe formarse en nuevas tecnologías y potenciarlas para que se implanten en su empresa. No hay que tener más miedos a los cambios que los propios de la novedad y debemos tratar esta situación como una oportunidad, porque no hay que competir con los robots, sino que los tene-mos que liderar, con una visión humana.

--¿Cuáles serían sus conclusiones de la cita?—De todo lo tratado, que fue mucho, resumo que el hombre debe estar en el centro de todos los cambios y que no hay que competir con los robots, sino liderar-los. Otras serían que la transición energética es fun-damental hacerla hacia la descarbonización, con sen-tido común, pues las alternativas se irán imponiendo gradualmente (las energías tanto renovables como no renovables tienen límites). Que la digitalización está en marcha y a buen ritmo, pero la transforma-ción digital aún estamos digiriendo su conocimiento para poder implantarla. Que es fundamental para el futuro de nuestro sector orientarnos al cliente. Y esto desarrollará la producción aditiva, flexible y perso-nalizada. Porque la única manera de crear valor será que nuestros clientes tengan una buena experiencia con nuestros productos y servicios.

Y, finalmente, que para seguir siendo líderes en el mundo, solo tenemos un camino: la innovación. Y que necesitamos formar y apoyar a las nuevas ge-neraciones para que adquieran todas las habilidades necesarias para que nuestro sector siga siendo líder.

--¿A día de hoy, ¿cuáles son las principales incerti-dumbres para los profesionales del sector?—Entender el mundo digital al que vamos, donde es-taremos todos conectados y que los problemas serán poliédricos con soluciones complejas y que para eso nos ayudaremos con las herramientas digitales. Hay que entender que toda la empresa estará orientada al cliente y la producción será personalizada.

Los miedos a todos los cambios que se nos vienen encima, que es bueno tenerlos, no dejan de ser una oportunidad. Los puestos de trabajo están cambiando, desapareciendo y creán-dose multitud de nuevos. Ahora sí, con perfiles y exigencias nuevas. Por eso tenemos que ser proactivos para formarnos y adquirir nuevas habilidades, ser muy flexibles y adaptati-vos y creativos, emprendedores de la innovación continua. Porque cada vez más la cualificación será más alta. Y volver a remarcar que las tecnologías no nos tienen que dominar a nosotros, somos nosotros los que dominamos a las tecnolo-gías usándolas para innovar y conseguir ser más eficaces.

--¿Cómo estima que será la industria azulejera en 10 años?—A la velocidad con que los cambios se van produciendo, es arriesgado hacer una previsión, pero ahí va. Vamos a un mundo diferente, digitalmente denso, con todos conectados y en el que es fácil conectar personas y dispositivos, con lo que si alguien cree que tiene una ventaja competitiva que es tener acceso a determinados clientes, puede olvidarse de

ella, porque vendrá alguien y acabará con ella rápidamente. La sostenibilidad habrá cambiado la sociedad económica tal como la conocemos hoy en día y debería estar orientada a la preservación del planeta con el hombre como centro de la misma. La función de producción será una etapa más e ire-mos a soluciones genéricas y flexibles, capaces de hacer cual-quier cosa y en cualquier momento: la producción aditiva.

Pero además será clave la innovación, porque la cerámica será polifuncional en un mundo sostenible. Como material resistente y polivalente, estará dotado con propiedades fun-cionales que ayudarán a las ciudades sostenibles (protectora, higiénica, bactericida, domótica, conductora y receptora de energías...). Todo estará concebido como servicio al cliente y percibido por él como una experiencia. A partir de aquí, con todos los datos que tendremos, la logística será muy potente.

Las empresas estarán globalizadas y veremos muchos nú-cleos de producción adaptados a situaciones estratégicas de servicio, con lo cual aumentará la deslocalización. Paradóji-camente, creo en el clúster cerámico, ahora y dentro de una década, si actuamos todos los actores como si fuéramos una gran empresa globalizada, con una transferencia interna de conocimientos que siga potenciando la innovación como eje tractor del liderazgo. Seguirá siendo imprescindible el cono-

cimiento transversal y la aparición de plataformas co-laborativas de servicios. Como dijo en la presentación del congreso Eduardo Calvo, “la agilidad es la nueva eficiencia” en un transformación digital que es, por sí misma, una oportunidad.

--¿Y qué cambios considera más acusados si com-paramos la situación con respecto a hace 10 años?—Los cambios han sido brutales. Y el más importante ha sido el cambio en la mejora de la gestión empre-sarial. Hemos pasado una crisis que se ha llevado por delante la mitad del sector, con una disminución de empleo de otro tanto. Pero en vez de hundirnos, he-mos aprendido que hay que gestionar mejor y eso ha llevado a cotas de mejora en la eficiencia de todas las áreas de la empresa muy considerables.

Como ejemplo, las empresas se han orientado hacia el cliente y a mercados exteriores. Y aunque hemos sido más competitivos por la disminución del coste, al aumentar la eficiencia productiva y de gestión de la empresa en general, hemos cometido el error de dedicar buena parte de los esfuerzos a disminuir el precio de venta. O sea, la ventaja competitiva la he-mos regalado a los intermediarios principalmente.

Hemos invertido en nuevas tecnologías, innovando constantemente, con el ejemplo de la impresión digi-tal y los grandes formatos, consiguiendo el liderazgo tecnológico en el mundo. Además, las empresas se están posicionando en dos modelos: el de escala, vo-lumen y precios controlados; y el modelo de negocio de valor y más orientado al cliente.

Finalmente, considero que el aumento de calidad, productividad y eficiencia durante la última década ha sido sorprendente y, por ello, se han multiplicado la entrada de los capitales foráneos en las empresas.

También destaco que las plantillas están más cualificadas y en proceso de mejora y adaptación.

--Ante el éxito del Congreso y la necesidad de divulgar los numerosos cambios que se están produciendo con celeri-dad, ¿valoran cambiar su periodicidad de bienal a anual?—Me gustaría, pero en esta bendita tierra tenemos mucha actividad, a veces desmesurada. Como decía del clúster ce-rámico, es conveniente que vayamos coordinados para apro-vechar mejor todas las sinergias. Nuestro congreso es bienal, Qualicer también es bienal y la feria de transferencia científi-ca Destaca también. Tenemos que trabajar juntos para sacar a cada evento el mejor provecho y hasta ahora hemos respe-tado las fechas para no doblar los esfuerzos.

Para la divulgación de los cambios que se van produciendo, vamos organizando jornadas focalizadas en temas concretos. Finalmente, quiero agradecer nuestra gratitud a empresas e instituciones que nos han apoyado. A los ponentes que han dado lo mejor de sí y a las personas que han aportado su es-fuerzo en organizar y en participar en la convocatoria. H

El aumento de calidad y eficiencia del azulejo ha sido sorprendente”

K eraben Grupo estará presente en Cevi-sama 2020 como plataforma de lanza-miento de los diseños de última gene-ración de sus tres marcas comerciales:

Keraben, Metropol y Casainfinita. La música será el motor conceptual del próximo estand en el que ya trabaja la compañía para su instalación en Fe-ria Valencia y arropar la presentación de sus más recientes colecciones en pavimento y revestimien-to para decorar el hábitat.

Keraben Grupo ha identificado cada una de sus marcas con un estilo musical diferente. Keraben es jazz, por la seguridad y el toque de distinción que aportan sus colecciones; Metropol es rock, por sus propuestas atrevidas, actuales y de remarcada personalidad; y Casainfinita es el chill out, por su íntima relación con la naturaleza y por su acredi-tada capacidad para crear espacios que invitan a la desconexión y el relajo.

En definitiva, la cerámica y la música son una forma de arte. Como el jazz, la cerámica es capaz de crear ambientes elegantes y sofisticados, a tra-vés de estilos tradicionales; puede envolver espa-cios relajados, con propuestas neutras, como el chi-ll out; y, del mismo modo, puede crear ambientes más atrevidos mediante planteamientos actuales y con personalidad propia, como el rock.

Nueva herramieNta fotorrealista 3DDesde el 1 de diciembre está disponible en el apar-tado 3D de las webs de Keraben, Metropol, Casa-infinita y Contract una herramienta de diseño en tres dimensiones más rápida e intuitiva con toda la gama de materiales cerámicos de Keraben Gru-po y un extenso catálogo de atrezzo actual para la decoración de los espacios y facilitar las decisiones de compra. Aprender a manejar esta nueva aplica-ción no ocupa más de diez minutos. Únicamente hay que seguir tres sencillos pasos para obtener una imagen casi real de cómo quedará el última instancia el espacio elegido. H

Keraben Grupo suma más ‘activos’ cerámicos

los relieves identifican a ‘aliza Concept taupe’, de Keraben.

‘Neo’, apta como pavimento y revestimiento, está disponible en formatos 37x75, 75x75 y 25x70, 30x90 cm.

‘Underground White Graphie’, en 30x60 centímetros, un modelo de estética depurada y marcada personalidad.

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Diseño

Y a es oficial. Anfapa y Afam, los dos colectivos más importantes de los adhesivos de colocación cerámica y morteros, han unido sus fuerzas y el resultado es una gran entidad española que

acaba con la tradicional división sectorial. En su última asamblea anual, Anfapa comunicó a sus asociados y pa-trocinadores que, fruto de varios contactos con Afam, Asociación Nacional de Fabricantes de Mortero, se había acordado la unificación de ambas firmas y el nacimiento de la nueva Anfapa, que “manteniendo su nombre y con la incorporación de otras 26 compañías más, se posiciona como referente indiscutible en el sector de los morteros y el sistema de aislamiento térmico por el exterior SATE”.

Fruto de esta importante novedad que ha venido fra-güándose en los últimos meses, la nueva Anfapa incor-pora a las 26 empresas de Afam y aumentará de manera exponencial la presencia de la asociación, ya que el colec-tivo reúne en la actualidad a 36 empresas nacionales, una gran mayoría de las empresas del sector.

Anfapa y Afam firman una histórica unión

Con ello, se multiplican los conocimientos y experien-cia para promover la calidad de los morteros y los siste-mas SATE, con una mayor capacidad para desarrollar los proyectos de promoción y divulgación de los productos y sistemas, así como un mayor poder de representación de los intereses ante las administraciones e instituciones publicas y privadas.

El presidente de Anfapa, Francesc Busquets, resalta que “desde el colapso severo de la construcción en 2008, y sal-vo alguna excepción, el número de asociaciones es casi el mismo que entonces; por tanto, existen aún las mismas asociaciones que cubren diversos submercados que ope-ran en el mundo del cemento, hormigón, mortero, ais-lamientos, etc. Ello constituye una fragmentación y, por tanto, debilidad de representación ante el mercado, la Administración y los agentes de la industria”. Asimismo recalca que “es un gran paso para fortalecer al sector a tra-vés de la racionalización de la representación asociativa para darle la voz más amplia y unánime posible”. H

Francisco Jiménez, presidente de Afam, y Gonzalo Causín, vicepresidente de Anfapa, rubricaron los estatutos de la nueva Anfapa, en presencia de su gerente, Robert Benedé.

F. Busquets, presidente de Anfapa.

Tecnología de Emac en favor de la movilidad en la Cumbre del Clima

Las personas ciegas acreditadas en la reciente Cumbre Mundial del Cli-ma de Madrid, COP 25, han podido desplazarse por los pabellones de Ife-ma con mayor facilidad gracias a los más de 1.000 metros de pavimento podotactil suministrado por el gru-po valenciano Emac e instalado por la Fundación ONCE.

En concreto, con motivo del en-cuentro internacional se habilitaron dos tipos de soluciones técnicas. La primera, llamada Novoband Access, permite el paso de tráfico intenso y sirve tanto como guía para personas

ciegas o con baja visión como para señalizar potenciales peligros. El se-gundo sistema empleado fueron los botones podotáctiles Novotop Access, que permiten identificar zonas con obstáculos, o áreas donde existe un cambio de altura o una abertura sin protección.

Esta instalación con el sello de ca-lidad de Emac ha sido una de las ac-ciones que ha implementado Funda-ción ONCE dentro de la COP 25 con el objetivo de facilitar la movilidad de personas con discapacidad parti-cipantes en la cita. H ‘Novoband Access’ y ‘Novotop Access’, en los pabellones de Ifema durante la COP 25.

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Colocación

Ferrari & Cigarini ya prepara su Open HouseFerrari & Cigarini ha amplia-do su sede en España con un nuevo espacio de exposi-ción para las máquinas de su catálogo comercial. Esta instalación, ubicada en la localidad alicantina de Elda, albergará entre el 20 y el 26 de enero unas jornadas de puertas abiertas, en las que los responsables de la com-pañía de origen italiano ex-hibirán a los visitantes los últimos avances de la firma.

Durante la celebración del Open House de Ferrari & Ci-garini en España, la empresa dará a conocer in situ las pres-taciones de máquinas como la MTR Robustus, MTL3200 --di-señada para el corte de pie-zas de gran formato--, TMC/2, la MPM/6, MVB/5, BKC o BIM.

Durante una semana, las puertas de FERCIG España serán un ir y venir constante de clientes que podrán obte-ner información de primera

mano sobre la amplia gama de máquinas automaticas Ferrari&Cigarini para corte, perfilado, biselado, rectifi-cado y encolado de baldosas cerámicas, mármol, granito y piedras naturales.

Tras la finalización de su Open House en Elda, los profe-sionales de Ferrari & Cigarini afronta-rán otras dos citas de máximo nivel. La primera de ellas cro-nológicamente será

la feria Tise/Stone Expo, que se celebrará del 28 al 30 de enero en Las Vegas (Estados Unidos). Después llegará el turno de la promoción en Cevisama. La compañía tran-salpina comparecerá en el

recinto de Feria Valencia con

sus novedades de producto en el Nivel 2 del Pabellón 7 (Etand C86). Para la ocasión, Ferrari & Cigarini ha amplia-do su área comercial para una cómoda exhibición de sus desarrollos técnicos, es-pecialmente aquellos crea-dos para el trabajo con las

piezas de gran formato, tan en boga en el sector.

Desde la firma consideran que “es fundamental asegu-rar un elevado rendimiento técnico y estético a la hora de perforar, cortar y encolar baldosas de grandes dimen-siones, unas labores cada vez más habituales y que no siempre se saldan con los re-sultados deseables”.

Ante los problemas deri-vados del manipulado de las piezas XL, Ferrari & Cigarini difundirá en Cevisama el sis-tema BigSlim, integrado por máquinas diseñadas para realizar encimeras de cocina y muebles, superficies para el baño o escalones de gran formato en porcelánico, mármol, granito y aglome-rados. La máquina automá-tica de corte MTL o la MFL004 Strasadora son los mejores ex-ponentes de la firma en esta categoría de producto. H

La ‘MTL’ es la cortadora de última generación de Ferrari & Cigarini para grandes formatos.

M ovimiento de gran calado en el sector esmaltero con la concentración de dos firmas de referencia. La división de cerámica de la multinacional Fe-

rro Corporation ha dado a conocer recientemen-te el acuerdo de su venta para el otro gran grupo radicado en Castellón, el conglomerado liderado por la empresa Esmalglass, radicado en Vila-real y propiedad del fondo estadounidense Lone Star.

Según el anuncio efectuado por Ferro, la opera-

Esmalglass adquiere Ferro por 412 millones

ción se ha cerrado por un importe de 412 millones de euros (460 millones de dólares), aunque existe la posibilidad de añadir otros 28 millones de euros adicionales, en función de los resultados obteni-dos tras el cierre del negocio.

La medida implica la creación de un gigante de referencia en el segmento de los esmaltes, no solo dentro del cluster azulejero de Castellón, sino a ni-vel global. Los dos grupos cuentan con un tamaño semejante. Esmalglass-Itaca-Fritta obtuvo una fac-

turación aproximada de 470 millones de euros en el 2018, mientras que su hasta ahora rival sumó un volumen de negocio de 457.

El grupo con sede en Vila-real es un fabricante de colores y esmaltes para el sector cerámico. Elabora y comercializa una amplia variedad de productos de valor agregado y suministra a las empresas azu-lejeras a nivel mundial a través de instalaciones de fabricación y mezcla, almacenes y equipos técni-cos y de diseño en todo el mundo. En la actualidad tiene unos 1.650 empleados.

Ferro, con matriz en Estados Unidos, se dedica a dotar materiales para otros elementos, como vidrio o metal, y tiene presencia en una amplia gama de industrias y aplicaciones. La gama de Fe-rro se comercializa en los mercados de la automo-ción, electrónica, productos industriales, muebles y electrodomésticos. Una vez difundida la opera-ción, la consumación de la venta está sujeta a la recepción de aprobaciones regulatorias y a la satis-facción o renuncia de otras condiciones de cierre habitual. Con este anuncio finaliza el conjunto de operaciones que ambas corporaciones habían desarrollado con el objetivo de dominar este seg-mento, entre las que destacaba la adquisición de Ferro Spain de las empresas Quimicer y Endeka.

En suma, Esmalglass-Itaca-Fritta se hará con una importante cuota de mercado y asentará su lide-razgo internacional en el ultracompetitivo campo de los pigmentos cerámicos. H

Esmalglass-Itaca-Fritta, propiedad de Lone Star, doblará su negocio con la compra de uno de sus mayores rivales.

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Industria