B2C El caso Shiito
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- CENTRO HOGAR SÁNCHEZ –
ADAPTACIÓN A LOS NUEVOS ENTORNOS DIGITALES
“EL CASO SHIITO”
Víctor GonzálezE- Commerce Manager Centro Hogar Sánchez
@victor_gzlez
Revolucionamos el equipamiento de tu hogar www.centrohogarsanchez.es
ADAPTACIÓN A UN ENTORNO CAMBIANTE
Año 1961… primera tienda…
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ADAPTACIÓN A UN ENTORNO CAMBIANTE
… Inauguración Centro Genil
Año 1985…
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NUEVOS CENTROS – NUEVOS CANALES
Factory - AlboloteAlbán
Juncaril Motril
Factory - Armilla Antequera HiperLámpara ¿Otros canales?
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PASO DE UN NEGOCIO OFFLINE AL E-COMMERCE
Facturación
Target
Competencia
Política de precio
Política de promoción
Política de comunicació
n
Estructura Funcional
¿Quién es mi cliente, es el mismo que ya
tengo?
¿Qué estrategia llevo acabo en el medio Internet.?
¿Cómo la coordino con el
departamento de MK?
¿Aplico las misma promociones ya
existentes en este canal o deben ser
distintas?
¿Cómo ubico la estructura dentro
del organigrama de la empresa?
¿Tengo los mismos precios para online
y offline?
¿Compito contra los de siempre o hay algún player
más?
ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA
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SHIITO: NUEVO CANAL DE VENTA ONLINE
Canal Onlin
e
Distribución a nivel
nacional
Optimización RRHH
Política de precios
acorde al mercado
InnovaciónCoste
Infraestructura mínimos
ROI medible de forma inmediata
Baja penetración del sector en
el canal
… Año 2007
¿Utilizamos todos nuestros recursos?¿Abrimos la web CHS al canal online?
Lanzamos Shiito…
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FACTORES CRÍTICOS EN UNA PLATAFORMA E-COMMERCE
Dicho de otro modo…estamos OBSESIONADOS con…
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¿EXISTE UNA FÓRMULA MÁGICA?
¡¡SÍ!! Y es esta…
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¿QUÉ DEBEMOS HACER?
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¿QUÉ DEBEMOS HACER?
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¿QUÉ DEBEMOS HACER?
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¿QUÉ DEBEMOS HACER?
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¿SE CUMPLEN NUESTROS OBJETIVOS?
6 años seguidos de crecimiento. Más de
2000 pedidos anuales.
Departamento propio dentro de
CHS
Apoyo a campañas del canal off-line
Imagen de marca y fidelización de
clientes.
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FUTURO SHIITO Y CHS
…PASADO, PRESENTE Y….
¿FUTURO?
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¿EXISTE UN CLIENTE ONLINE Y OTRO OFFLINE?
CONCEPTO DE “MULTICANALIDAD”:
Los consumidores están cada vez más conectados a través de una amplia gama de dispositivos conectados a Internet.
Los clientes no sólo interactúan con las empresas a través de puntos de contacto: Tiendas, Oficinas, Call Centers y sitios Web.
Sino también con nuevos medios de interacción, tales como aplicaciones, redes sociales, sitios móviles, mensajes SMS, publicidad interactiva; y a través de una amplia gama de dispositivos como smartphones, tabletas, TV Internet, automóviles, e incluso electrodomésticos.
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MULTICANALIDAD COMO CONCEPTO EMERGENTE
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¿QUÉ TIPO DE CLIENTES NOS VISITAN?
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DIFERENTES MODELOS DENTRO DEL E-COMMERCE
…MUY BIEN, PERO….
¿CÓMO APLICARLO?
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MODELOS DE NEGOCIO E-COMMERCE
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MODELOS DE NEGOCIO E-COMMERCE
HAY ESPACIO PARA TODOS
https://www.youtube.com/watch?v=aHUgdwyxTF0
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
13.2 millones de compradores en 20122,2 millones más que respecto al 20117,6% de aumento en la proporción de internautas que compran en internet
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
En más de un 70% de las compras totales offline & online se han leído opiniones en internet
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
PERO NO SON TODO BUENAS NOTICIAS PARA EL COMERCIO ELECTRÓNICO EN ESPAÑA…
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
Disminuye el gasto medio anual por individuo
comprador
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
Bajada en la frecuencia de compra de los consumidores
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
Un 7,7% de los compradores online en 2012 tuvo problemas con su compra online en los dos últimos años VS 6,8% en 2011
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
Uno de cada tres compradores que devuelven un producto manifiesta que ha sido “difícil” o “muy difícil” conseguirlo
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
El mayor freno del desarrollo del ecommerce en España es la falta de CONFIANZA
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
SIN EMBARGO EL TÉRMINO COMERCIO ELECTRÓNICO EN
ESPAÑA SIGNIFICA
OPORTUNIDAD
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
Las empresas españolas necesitarán cubrir 100.000 puestos de trabajo en internet en los dos próximos años*
* Fuente ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet)
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
Queda mucho camino por recorrer. Se necesitan profesionales de negocio preparados para el mundo “on”
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SITUACIÓN ACTUAL DEL E-COMMERCE EN ESPAÑA
El comercio electrónico es una de los pocas áreas de crecimiento. Es más necesario que nunca invertir ahora para sobrevivir a medio/largo plazo
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ESTRUCTURA DEPARTAMENTO E-COMMERCE
E-Commerce Manager
Online Product Manager
Web Manager
Traffic Manager
Contente Manager
Social Media
Manager
IT Online Manager
Operations Manager
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COMO AFRONTAR UN PROCESO DE SELECCIÓN
GustoFormación
Especialización
Visibilidad ACTITUD
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ÉXITO (CASI) ASEGURADO
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ESTO ES TODO AMIGOS
¡Gracias!
• Víctor González, E-Commerce Manager, CHS & Shiito.com• @Victor_gzlez• [email protected]