Bahamonde pereira
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Iván Bahamonde Arredondo - Camila Pereira Fernández UPA 05 / 07 / 2011
Análisis Análisis deldelMercadoMercado
-Ciruelax (Capsulas, Infusión, fibra y mermelada).
-Dulcolax (Capsulas),-Aloelax (Capsulas),-Naturlax (Té herbal, polvo oral).
Iván Bahamonde Arredondo - Camila Pereira Fernández . UPA 05 / 07 / 2011
Competencia Genérica
¿Haz utilizado alguna vez uno de los siguientes productos?
Análisis Análisis deldelMercadoMercado
Otros
70%70%
27%27%
3%3%0%0%
ProductosProductos
Iván Bahamonde Arredondo - Camila Pereira Fernández . UPA 05 / 07 / 2011
*Universo 100 mujeres C3- C2, 18-25
Pre
fere
nci
aPre
fere
nci
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AnálisisAnálisis deldelConsumidorConsumidor
Iván Bahamonde Arredondo - Camila Pereira Fernández . UPA 05 / 07 / 2011
*Universo 100 mujeres C3- C2, 18-25
Cuando te digo Ciruelax ¿Cuál es la primera palabra que se te viene a la mente?
AnálisisAnálisisSituacionalSituacional
Iván Bahamonde Arredondo - Camila Pereira Fernández . UPA 05 / 07 / 2011
-Ciruela.-Laxante.
-Diarrea, defecación, cagadera.
-Ir mucho al baño.
-Dolor de estomago.-Asco.
FF
AnálisisAnálisisSituacionalSituacional
OO
DD AA
-Laxante 100% natural.-Regula función digestiva, sin producir dolores
abdominales ni irritaciones al estomago.-Conocimiento del producto por parte del target.-Conocimiento de los resultados.
-El estreñimiento es una realidad en el target hoy en día.
-Gusto por lo natural y bienestar del cuerpo (Tendencia Wellness).
-Target no identificado con el producto.-Puntos de venta no enfocados con el interés del
target.
-El problema se presenta esporádicamente, por lo cual recurren a otras soluciones.
-Connotación errónea del producto.-Llegada de sustitutos.
Variable CriticaVariable Critica
El concepto laxante por parte del target es asociado El concepto laxante por parte del target es asociado con pudor, incomodidad y repulsión, es decir una con pudor, incomodidad y repulsión, es decir una
percepción negativa hacia el producto.percepción negativa hacia el producto.
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Amigable
GrupoGrupoObjetivoObjetivo
Buena relación familiar.
Vida en constante movimiento.
Tecnológica pasiva
Sociable
Positiva
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GrupoGrupoObjetivoObjetivo
Puntos de contacto:Puntos de contacto:
-Al desplazarse por la ciudad en el trasporte público (refugios peatonales, tren boa y paneles publicitarios).-Televisión en la tarde en instancias familiares.-Internet en la noche
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Rituales con los medios de comunicación:Rituales con los medios de comunicación:
-Sentarse en la mesa en la tarde con la familia a comentar el día en ocasiones con el televisor encendido.-Navegar por internet durante las noches.
LienzoLienzoEstratégicoEstratégico
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EliminarEliminar
Énfasis de comunicación del producto.Target adulto joven.
Innovación Innovación de Valorde Valor
CrearCrearImagen de marca.Target joven.Insight.Rostro comercial.
RealzarRealzar
Identidad de marca.Alcance con el target.
ReducirReducir
Mala percepción del producto.
ProblemaProblema El target reconoce a Ciruelax como remedio laxante para el
estreñimiento pero no siente ningún apego hacia la marca en si, por lo que ellas tienden a dejarse seducir por otras marcas que si les atrae comunicacionalmente.
Objetivo ComunicacionalObjetivo Comunicacional Reposicionar a Ciruelax como una marca amiga, con identidad
propia y que las entiende. Que su target se vea reflejada en ella..
Iván Bahamonde Arredondo - Camila Pereira Fernández . UPA 05 / 07 / 2011
Estrategia ComunicacionalEstrategia Comunicacional Utilizando distintos Insight buscaremos seducir a las consumidoras
más jóvenes generando cercanía hacia el target con la finalidad de crear una nueva imagen de marca con conceptos más representativos hacia el target.
.
PosicionamientoPosicionamiento
Ciruelax, laxante 100% natural de gran eficacia, para mujeres universitarias con una vida dinámica y sin tapujos.
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Comprensión
ConceptoConceptoComunicacionalComunicacional
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Acción de comprenderRAE
*Comprender: Encontrar justificados o naturales los actos o sentimientos de otro.
RAE
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Promesa BásicaPromesa Básica Ser cómplice de tus emociones
Reason WhyReason Why-Producto 100% natural.-Alivio del estreñimiento.-Alivio de la hinchazón.-Regulación de la digestión.-Mejora del estado anímico.
SloganSlogan… Sólo nosotras nos entendemos.
ConceptoConceptoCreativoCreativo
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Mostrar diferentes insight del target utilizando códigos únicos de las consumidoras con la finalidad de generar cierta complicidad entre la marca y el grupo objetivo.
La GranLa GranIdeaIdea
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Línea de Ropa Femenina para ella creada por ellas, con la finalidadDe ayudarlas en la dura tarea de verse únicas.
PiezaPiezaGráficaGráfica
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SpotSpotTelevisiónTelevisión
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SpotSpotTelevisiónTelevisión
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Voz en off femenina dice: Sólo nosotras nos entendemos.
Isabel: ¡ Alo !
Ignacia: Hola
Isabel: Oye, me voy para tu casa. Es que no se que ponerme todavía para carrete.
Ignacia: Ya tranquila aquí vemos que te puedo prestar. ¿Oye? A todo esto ¿me puedes traer esos zapatos que tanto me gustaron el otro día?.
Isabel: Bueno, en media hora más estoy por allá.
Voz femenina: …Sólo nosotras nos entendemos. Ameicha. Descubre todo lo que el mundo Ameicha tiene para ti en www.ameicha.cl
FraseFraseRadialRadial
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Lanzamiento del catalogo
RelacionesRelacionesPublicasPublicas
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-Presentación de los mejores trabajos.-Artista invitada Francisca Valenzuela.-El evento será realizado en el centro de
eventos Alto Barcelona, Providencia.
Pagina WebPagina Web
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CatálogoCatálogo
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CatálogoCatálogo
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CatálogoCatálogo
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CatálogoCatálogo
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DifusiónDifusión
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Redes SocialesRedes Sociales
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