Base Creativa

1.Descripción del trabajo:El trabajo por desarrollar consiste en elegir un producto el cual sea basado en la persona creadora (Yo-producto). De esta manera surge “Prana” como una marca de hamacas únicas y diferentes.

2.Antecedentes del mercado:

La empresa fue fundada por Mariana Villalobos estudiante de la Universidad Veritas en el año 2011. Después de reflexionar en su persona y sus hobbies, llego a la conclusión de crear hamacas basadas en ciertos principios. El nombre Prana surge tras la idea de la energía potencial que se encuentra en una hamaca, lugar donde se descansa , se medita y se conoce. Prana hace referencia a "lo vital", y puede traducirse como principio o aliento de vida es la fuerza que impregna el cuerpo al que llamamos vivo de todo hombre, animal o vegetal; es la energía.

Esta es la primera linea de hamacas de la empresa, por lo tanto es un lanzamiento del producto al mercado. La encargada de la publicidad es la misma creadora Mariana Villalobos B.

3.Características físicas y usos del producto:Prana ofrece hamacas con características únicas y diferentes a las demás, estas así con diseños y accesorios, dandole un estilo fresco, relajante, casual pero con clase. Colores claros, con telas y tejidos exclusivos, de sus amarres caen plumas y piedras semipreciosas.

4.Personalidad del producto:Si la compañía fuera una persona, seria mujer, adulto joven,pacifico, casual, con clase.

5.Posicionamiento:Prana es una nueva empresa por lo cual esta en proceso de desarrollo y la búsqueda de un buen posicionamiento. Se le conoce como una compañía de excelente calidad y diseños. Esta debe ser recordada por el consumidor como algo de relajación, vida y disfrute.

6.Competencia directa: Hamacas Yaganiza, La tienda de las hamacas, Hamacas Rada, Hamacas Bahia.

7.Competencia indirecta: Hamacas de Bernhard-Burkard Sillones Hugo Ruiter, Wave Hammock,.

8.Motivo de compra: Las personas buscan esa conexión espiritual y de relajación , como lo son las hamacas las cuales pueden ser colocadas en cualquier lugar.Motivaciones publicitarias: relajación

9.Núcleo de compra:

Oficinas centrales en Heredia, Cariari , rotonda 5.Contacto en Universidad Veritas

Números telefónicos 22 93 50 00 88 93 11 49 Mail

Prana@hotmail.com

Webwww.prana.com

10.Objetivo de la comunicación: Lanzamiento de la primera linea de hamacas Prana, el consumidor debe de sentirse seducido por el producto, buscar la paz y relajación. Los medios publicitarios serán: afiches, redes sociales, internet, y piezas promocionales.

11.Publico objetivo:

Edad: De 20-55 años Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA.Sexo: FemeninoHábitos de compra: AnualHábitos de consumo: AnualEstilo de Vida: Todo tipo de mujeres desde las trabajadoras , con una vida muy activa bajo mucha presión , para así utilizar esto como medio de relajación , como así también las mujeres con una vida tranquila y pacifica quienes esto se vuelve parte de su rutina.

12.Promesa Básica: Hamacas con características únicas, diseños y accesorios, dandole un estilo fresco, relajante, casual pero con clase.

13.Sustentación lógica: La búsqueda de satisfacción personal de las mujeres, el encuentro con la paz.

14.Promesas secundarias: Comodidad

15.Tratamiento de la comunicación:30%racional 35%emotivo 35%sensorial

Universidad Veritas

Diseño Publicitario II

Proyecto 1

Profesora: Sonia Calvo

Mariana Villalobos

12 de Septiembre del 2011