La etnografía como un acercamiento interdisciplinario en el mercadeo: un

nuevo intento

“Los sujetos culturales viven transformaciones de la cotidianidad que afectan las prácticas sociales,

entre ellas el mercadeo; por ello las apreciaciones y los métodos tradicio- nales resultan

insuficientes y se requiem con urgencia el diálogo con otras disciplinas a fin de enriquecer esos

marcos de pensamiento. En este sentido, el etnomarketing, proveniente del método etnográfico

de la antropología cultural, se puede constituir en una herramienta estratégica para

entendercomprender los asuntos del mercadeo. No obstante, cabe preguntarse: ¿esta

herramienta constituye un instrumento metodológico más en la bñsqueda de puntos de conexión

entre las disciplinas que apoyan la prática del mercadeo? #x00BF;Lo que puede leerse de fondo es

un reclamo desde la ontología, que trasciende los dogmas positivos que han caracterizado la

disciplina? Este trabajo aborda estas preguntas a partir de una investigación documental y la

presentación de experiencias y de argumentos que respaldan la postura epistemoló gica sobre la

importancia de la interdisciplinariedad para la comprensión de la disciplina, la formaci&x00F3;n de

sus profesionales y la aproximación a sus problemas pr&x00E1;cticos.” [ABSTRACT FROM

AUTHOR]

Zapata, C., & Fioravanti, R. (2009). LA ETNOGRAFÍA COMO UN ACERCAMIENTO INTERDISCIPLINARIO EN EL

MERCADEO: UN NUEVO INTENTO. (Spanish). Cuadernos de Administración (01203592), 22(38),

101-119. Retrieved from Fuente Académica database.

La estrategia creativa en la publicidad turística. El caso de Castilla y León.

“La Junta de Castilla y León viene desarrollando desde 1989 y de manera ininterrumpida una

actividad publicitaria destinada a potenciar su atractivo turístico ante los viajeros actuales y los

viajeros potenciales. El presente artículo se basa en los resultados obtenidos en torno al estudio

de la estrategia creativa publicitaria seguida por este anunciante con tales fines. El objetivo

principal es conocer la imagen que Castilla y León está intentando proyectar de sí misma en tanto

que destino turístico a través de dicha actividad publicitaria y profundizar en el conocimiento de

los recursos creativos empleados para el logro de dichos fines. El tema de investigación se

enmarca en el contexto de desarrollo del marketing turístico que está teniendo lugar en España en

la actualidad y en la relevancia del fenómeno publicitario para desarrollar el sector turístico en sus

múltiples productos. Para el logro de estos objetivos se ha procedido a analizar en profundidad el

conjunto de piezas publicitarias turísticas difundidas por este anunciante desde 1989 hasta 2007,

logrando conocer no sólo la imagen turística que se intenta proyectar de esta región sino también

los recursos publicitarios que son empleados para el logro de dicho objetivo. Asimismo este

estudio nos ha permitido el desarrollo de un modelo de análisis susceptible de ser aplicado al

estudio de la publicidad turística de otros anunciantes y de otros sectores.” [ABSTRACT FROM

AUTHOR]

González, C. (2008). La estrategia creativa en la publicidad turística. El caso de Castilla y León. (Spanish).

Revista latina de comunicación visual. 11(63), 43-62. Retrieved from Fuente Académica database.

El cine como realización del fin del arte.

“Muchos han afirmado que el ideal del arte defendido por el modernismo ha llegado a su fin. El

relato fundado por el arte moderno ya no aplica para ciertas prácticas contemporáneas, lo cual ha

llevado a pensar que, más allá de ser necesario un nuevo relato que dé cuenta del arte en sus

diversas manifestaciones, hay que reconocer el fin de los relatos, la incapacidad de producir una

nueva narrativa que reemplace a la modernista para incluir y legitimar las formas del arte hoy. Es

este fin de las narrativas lo que podemos comprender, siguiendo a Arthur Danto, como fin del

arte, concepto que designa el paso del arte moderno al arte contemporáneo. El objetivo de este

texto es comprender qué sitio ocupa el cine dentro de este tránsito —que, más que cronológico,

es conceptual—, al analizar las nociones de pureza e impureza en el arte.” [ABSTRACT FROM

AUTHOR]

ARIAS, J. (2006). El cine como realización del fin del arte. (Spanish). Cinema as fulfillment of the end of art:

between purity and impurity. (English) (pp. 100-111). Pontificia Universidad Javeriana. Retrieved

from Fuente Académica database.

La Transición en la cinematografía oficial franquista: el NO-DO entre la

nostalgia y la democracia.

“La llegada de la televisión a España supuso la decadencia de la cinematografía oficial del régimen

franquista. Durante los últimos años del régimen, la principal productora estatal, NO-DO, intentó

reorientarse y realizar películas documentales en color. Tras la muerte de Franco, la producción de

documentales de NO-DO osciló entre la continuidad oficialista de los cortometrajes sobre los

viajes del Rey y los documentales históricos, de tinte nostálgico. Sin embargo, en los años de la

transición democrática también se produjeron algunas películas divulgativas para hacer pedagogía

democrática”. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

JURISTO, Á. (2009). La Transición en la cinematografía oficial franquista: el NO-DO entre la nostalgia y la

democracia. (Spanish). Comunicacion y Sociedad, 22(1), 33-58. Retrieved from Fuente Académica

database.