Máster  Biotecnología    XIX  Edición  

Biotecnología  y  Redes  Sociales  

María  de  la  Esperanza  Garrido  Nieto  

La  web  2.0  

Introducción  a  las  redes  sociales  

Biotecnología  y  redes  sociales  

Conclusiones  

Comunicación  multidireccional.  Estructura  dinámica.  Participación  activa  de  los  usuarios.  

 

Premisa  de  la  Web  2.0  

Uno  sabe  poco.  Muchos  saben  mucho.  Compartir  para  conocer.  

Webs  2.0  

Webs  tradicionales  

Variación  de  visitas  

Nuevo  consumidor  de  Internet  

Recurre  a  diferentes  fuentes  de  información  alternativas  para  contrastar,  terminar  de  validar  o  descartar  los  mensajes  que  reciben.    

La  web  2.0  

REDES  SOCIALES    

VIDEOBLOGS  

«WIKIS»  

AGREGADORES  

BLOGS  

FOROS  

Twitter  

En  2010,  las  4  palabras  más  buscadas  en  Google  España  pertenecían  al  

concepto  2.0  

Tuenti  

Youtube  

Facebook  

Fuen

te:  N

uevos  d

atos  so

bre  el  uso  de  rede

s  sociales  en

 España-­‐T

ristán  Elósegui-­‐18/01

/2011.  

Fuente:    las  10  mejores  infografía  sobre  las  redes  sociales.  w

ww.com

munitym

anagers.com.18/10/10  

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Introducción  a  las  redes  sociales  

Biotecnología  y  redes  sociales  

Conclusiones  

¿Qué  son  las  redes  sociales?  

Son  medios  de  comunicación  social  y  se  crean  instaurando  lazos  entre  personas.    Siempre  han  existido.  Son  tan  antiguas  como  la  humanidad    

Fuente:Redes  complejas  en  el  mundo  real-­‐www.ibercivis.es-­‐  

¿Son  facebook,  Twitter  o  LinkedIn  redes  sociales?  

Herramientas  para  gestionar  las  redes  sociales  online.  La  interacción  de  los  usuarios  es  fundamental,  les  hace  sentirse  parte  de  la  red  y  aumenta  el  interés  por  la  misma.    

Tiempo  en  alcanzar  50  millones  de  usuarios  

38  años 13  años 4  años 4  años 9  meses

Fuente:  revolución  Social  Media  y  retorno  de  la  inversión.  Elaboración  propia.  

8  de  cada  10  personas  utilizan  alguna  red  social  

Fuen

te:  n

uevos  d

atos  so

bre  el  uso  de  rede

s  sociales  en

 España.  Elabo

ración

 propia.    

6  de  cada  10  españoles  se  conecta  DIARIAMENTE  a  una  red  social  

Fuen

te:  n

uevos  d

atos  so

bre  el  uso  de  rede

s  sociales  en

 España.  Elabo

ración

 propia.    

Redes  más  usadas  por  los  usuarios  

Facebook   Twitter   LinkedIn  

Creación   2004   2006   2003  

Usuarios  (millones)  

600   200   100  

Datos  de  interés  

50%  usuarios  activos  

65  millones  de  tweets  al  día  

Networking  profesional  

Fuen

te:  ¿Sigues  pen

sand

o  qu

e  las  red

es  so

ciales  son

 una  m

oda?  Elabo

ración

 propia.  

Red  social  donde  los  usuarios  crean  su  propio  perfil,  agregan  amigos,  comparten  fotos,  vídeos  y  mensajes.  

Excelente  herramienta  de  comunicación  con  amigos  o  clientes.  Útil  para  captar  gente  con  tus  mismos  intereses  

Buen  canal  de  exposición  de  productos    servicios    información.  

Twitter  aplicación  que  permite  escribir  mensajes  (tweets)  de  hasta  140  caracteres  que  pueden  ser  leídos  por  cualquiera  que  tenga  acceso  a  tu  página  

Comunicación  eficaz:  permite  monitorizar  palabras  clave  relacionada  con  nuestra  actividad.  

Si  hacemos  una  buena  captación,  podemos  obtener  visitas  «cualificadas».    

NEGOCIOS  Y  PROFESIONALES  Comunicación  con  clientes  no  tan  potente  como  las  anteriores.  Puedes  generar  negocio  posicionándote  como  experto.  

Puedes  publicar  información  personal,  profesional  y  generar  redes  y  contactos  

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Introducción  a  las  redes  sociales  

Biotecnología  y  redes  sociales  

Conclusiones  

«La  imagen  de  la  biotecnología  tiene  que  cambiar»  

¿Podría  ser  una  buena  estrategia  en  Redes  Sociales  

la  solución?    

¿Qué  encontramos  en  redes  sociales  respecto  a  biotecnología?  

Asociaciones  y  fundaciones  

Particulares  Empresas  

Asban:  Asociación  de  biotecnólogos  de  Andalucía.  

       Divulgación:  Implantación  del  uso  de       #biotecnario  en  alternativa  a  #cienciario.          Se  limitan  a  compartir  los  enlaces  de          Twitter.  

Abiva:  Asociación  de  biotecnólogos  de  Valencia.  

       

Solo  hablan  de  sus  actividades.  No  crean  debate,  no  hay  comunicación      

Able:  Asociación  de  biotecnólogos  de  León  

  Dicen  «promover  la  biotecnología  y  difundir  la  ciencia  en  la  sociedad»                 Realmente:  noticias  sobre  sus  actividades,  frases  más  importantes  de  congresos  

nada  de  divulgación.  

Febiotec:  federación  española  de  biotecnólogos  

        Noticias  relacionadas  con           biotecnología.  Poca  divulgación.                  No  comparten  nada,  sólo                                                                               agregan  profesionales    

Centro  nacional  de  biotecnología:  CSIC  

      Noticias  relacionadas  con           biotecnología.  Nivel  muy  técnico.                       No  divulgación.      

Genoma  España         370  seguidores     420  fans  

 Comunicación  y  divulgación.  Comparten  noticias,  curiosidades,  interacción  

 

Plataforma  de  mercados  biotecnológicos  

Canales  de  comunicación  estables,  eficientes  y  entre  los  distintos  agentes  del  sistema  ciencia-­‐tecnología-­‐empresa.  Fomentar  la  innovación  biotecnológica,  la  transferencia  de  tecnología  y  su  traslación  a  la  sociedad.  

    Biotecnología  y  divulgación           científica:  noticias  nacionales  e         internacionales,  innovación,         publicaciones,  ofertas  de              

400  seguidores  de  media.      

Usuarios  particulares  

Interés  del  público  por  la  biotecnología  

NINGUNA  

Hesperides  Biotech:           Promoción  de  su  nuevo           producto,  consejos  para           montar  una  empresa,  innovación          

      Twitter  a  nivel  global,  en  inglés.  No       específico  de  España.        

 

ENTRAR  CUESTA  POCO,  QUEDARSE  FUERA  PUEDE  SALIR  

CARO.  

¿Podríamos  crear  una  red  social  específica  de  

biotecnología?  

 

TU  WEB  O  PERFIL  

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Biotecnología  y  redes  sociales  

Conclusiones  

Entrar cuesta poco, quedarse fuera puede salir caro.

Bibliografía      

Cinco  mitos  sobre  la  presencia  de  la  empresa  en  las  redes  sociales.  http://bitelia.com/2011/04/cinco-­‐mitos-­‐empresas-­‐redes-­‐sociales  Fecha  de  consulta:  09/05/2011.      ¿Funciona  el  Social  Media  Marketing?  http://communitymanagers.com.ar/%C2%BFfunciona-­‐el-­‐social-­‐media-­‐marketing-­‐analisis-­‐y-­‐cifras.html?utm_campaign=twitter&utm_medium=twitter&utm_source=twitter  Fecha  de  consulta:  09/05/2011.      Tendencias  de  búsqueda  de  salud  por  internet.  http://www.clubdelafarmacia.com/blogclub/sin-­‐categoria/tendencias-­‐en-­‐busqueda-­‐de-­‐salud-­‐por-­‐internet/  Fecha  de  consulta:  09/05/2011.      Community  Manager:  escuchar,  involucrarse,  accionar.  http://communitymanagers.com.ar/community-­‐manager-­‐escuchar-­‐involucrarse-­‐accionar.html  Fecha  de  consulta:  09/05/2011      Las  10  mejores  infografías  sobre  las  redes  sociales  http://communitymanagers.com.ar/las-­‐10-­‐mejores-­‐infografias-­‐sobre-­‐las-­‐redes-­‐sociales.html  Fecha  de  consulta:  09/05/2011.                  

 

12  estadísticas  que  todo  Community  Manager  debe  saber  http://mktfan.com/story/29140/?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter  Fecha  de  consulta:  09/05/2011.    ¿Sigues  pensando  que  las  redes  sociales  son  una  moda?  http://www.pizcos.net/2011/04/sigues-­‐pensando-­‐que-­‐las-­‐redes-­‐sociales.html  Fecha  de  consulta:  09/05/2011.      7  leyes  universales  del  Social  Media  Marketing  http://www.puromarketing.com/42/9785/leyes-­‐universales-­‐social-­‐media-­‐marketing.html  Fecha  de  consulta:  09/05/2011.      9  juegos  de  iconos  para  redes  sociales  http://www.cosassencillas.com/articulos/9-­‐juegos-­‐iconos-­‐redes-­‐sociales  Fecha  de  consulta:  13/05/2011.      Observatorio  redes  sociales  2011.  http://www.slideshare.net/TCAnalysis/tca-­‐observatorio-­‐redes-­‐sociales2011publico  Fecha  de  consulta:  13/052011.      

Mapa  visual  de  la  Web  2.0.  http://internality.com/web20/files/mapa-­‐web-­‐20.pdf  Fecha  de  consulta:  14/05//2011.      ¿Pero  qué  diablos  es  una  red  social?  http://www.enriquedans.com/2008/10/%C2%BFpero-­‐que-­‐diablos-­‐es-­‐una-­‐red-­‐social.html  Fecha  de  consulta:  14/05/2011.      ¿Qué  son  las  redes  sociales  y  cómo  perderles  el  miedo?  http://www.abc.es/blogs/weblog/public/post/que-­‐son-­‐las-­‐redes-­‐sociales-­‐y-­‐como-­‐perderles-­‐el-­‐miedo-­‐8367.asp  Fecha  de  consulta:  14/05/2011.    Redes  sociales  http://makeiteasycomunicacion.com/ofrecemos-­‐redessociales.html  Fecha  de  consulta:  14/05/2011.      Posicionamiento  en  buscadores  y  marketing  en  redes  sociales.  http://www.consultor-­‐seo.com/facebook-­‐insights-­‐estadisticas-­‐de-­‐facebook  Fecha  de  consulta:  15/05/11.      

Pasos  para  dar  a  conocer  mi  negocio  en  Redes  sociales.  http://www.slideshare.net/juanmerodio/pasos-­‐para-­‐dar-­‐a-­‐conocer-­‐mi-­‐negocio-­‐en-­‐redes-­‐sociales  Fecha  de  consulta:  15/05/11      Nuevos  datos  sobre  el  uso  de  redes  sociales  en  España  http://tristanelosegui.com/2011/01/18/nuevos-­‐datos-­‐sobre-­‐el-­‐uso-­‐de-­‐las-­‐redes-­‐sociales-­‐en-­‐espana/  Fecha  de  consulta:  15/05/11    Social  networking  in  plain  English  http://www.youtube.com/watch?v=6a_KF7TYKVc&feature=player_embedded  Fecha  de  consulta:  16/05/2011,    Cómo  ser  un  buen  Community  Manager  http://www.slideshare.net/jamilleiro/cmo-­‐ser-­‐un-­‐buen-­‐community-­‐manager  Fecha  de  consulta:  18/05/11.      Fotografías:    www.photoxpress.com  http://www.flickriver.com/photos/tags/redes/interesting/