Andrea Filos Moya Diseño Publicitario 2-2010

“Es el arte de persuasión por la palabra” Composición del discursoCinco dimensionesEstructura lingüística1. Inventio (hallazgo) Establecer los contenidos del discurso Seleccionar / hallar los temas, ideas propias o

heredadas de la sociedad 2. Dispositio (disposición) Organización de los elementos de la inventio en

un todo IMPORTANTE # de partes del discurso y orden

de aparición 3. Elocutio (estilo) Se manifiesta a través de las cualidades

(expresión lingüística, comprensibilidad del discurso, figuras literarias) y los registros (modalidades estilísticas).

Actividad oral 4. MemoriaMemorización del discurso5. ActioDeclamación del discursoTipos de discurso (generalmente son mixtos con

énfasis en un tipo) ExplicativoEmotivoDemostrativoPersuasivo

Ambos buscan modificar las opiniones, actitudes, comportamiento y deseos del auditorio, pero la publicidad es concisa y breve a diferencia de la retórica.

InventioCorresponde al inicio del proceso de investigación y la elaboración de la

estrategia La investigación incluye información del consumidor, del producto y del

mercado. DispositioEs la elección de la estrategia Es la selección y compromiso con la información También es organización

1. Objetivo de la comunicación: Nunca se pone en términos de venta, nunca se empieza con “comunicar / persuadir”, SIEMPRE debe llevar la marca

2. Público objetivo3. Medio4. Beneficio al consumidor5. Razonamiento del beneficio (si lo hay): Lo que hace creíble al beneficio, aspecto de

credibilidad 6. Tono: Adjetivo, ambiente. Siempre va unido a la clave visual (la acción que si se quita

el anuncio pierde sentido) 7. Slogan 8. Estilo de ejecución Historia/testimonial/locutor/demostración/suspenso/analogia/slice

of life/personalidad/fantasía/problema/solución

Es un lugar donde se combina el zen y el yoga para dar equilibrio y unir el cuerpo, la mente y el alma mediante estos dos procesos o tipos de meditación. Es un ambiente libre puesto que respeta

las creencias de cada persona. Abre sus puertas a todas las personas que estén interesados en establecer esta relación o para experimentar este ejercicio. Está comprobado que el yoga te da mejoramiento en la circulación sanguínea, oxigenación en las células, controla la respiración,

mejora la elasticidad, equilibrio, fuerza y resistencia, elimina toxinas del cuerpo, moldea los músculos, descubre el poder de la mente y da paz interior.

Además en ZEN YOGA STUDIO contarás con la venta del “Mat” o tapete para la clas. Además ofrecen camisas y pantalones para hacer yoga y artículos de decoración para tu casa por si deseas

practicarlo ahí también.

• Objetivo de la comunicaciónLocalización de Zen Yoga Center en la mente del consumidor.• Público objetivoAdultos jóvenes de clase MM en adelante que esten interesados en probar una tecnica innovadora y

diferente de relajación y conexión con el universo.• MedioRevista, anuncio pagina completa a color• BeneficioDisponibilidad del centro para una gran diversidad de clientes• Razonamiento del beneficioEl ‘cliente’ presentado en el anuncio es un lagarto enyesado con extremidades de otros animales.• TonoHumorístico• SloganNo tiene.• Estilo de ejecuciónFantasía, ciencia ficción.

Versión: “Machorra”Duración: 19seg.Cliente: ZEN Yoga CenterCreativos: Diego Marin, Andrea Filos, Carolina Artavia y Gloriana Solano

CONTROL 1: MUSICA METAL DE FONDO

CONTROL 2: PUERTA SE ABRE

HIJA: (SERIA) ¡Ciao mamá!

MADRE: ¿Diay Rosita no va a almorzar?

CONTROL 3: GOLPE

HIJA: (FURIOSA) ¡No mamá!

CONTROL 4: SILENCIO

LOCUTOR: Zen Yoga Center, aquí todos pueden hacer yoga. 22 89 30 40

EstructuraIntroducción Música más baja al inicio, despedida de la hijaDesarrollo Madre pregunta si almorzara a hijaClímax Grito y golpe de la hija, inmediato silencioDesenlace Información del centro y frase del anuncio.

Versión: “High Vas”Duración: 27seg.Cliente: ZEN Yoga CenterCreativos: Diego Marin, Andrea Filos, Carolina Artavia y Gloriana Solano

CONTROL 1: SONIDOS DE CUIDAD DE FONDO

CONTROL 2: FRENAZO DE CARRO Y PITO

MUJER 1: (ABRE LA VENTANA AUTOMATICA Y GRITA) ¿Di qué pero no está viendo que estoy tratando de parquear anormal?

MUJER 2: Diay que va jalando usted güila ¿qué se cree? póngase viva que aquí no es con ficha

MUJER 1: Hágame el favor y se quita o llamo a seguridad

MUJER 2: (DESAFIANDO) ¿Ah sí? Tsssh... ¡Atrévase y vea como el meto un sólo guamaso!

MUJER 1: Oh hijue...

CONTROL 3: SONIDO DE CENSURA

LOCUTOR: Zen Yoga Center, aquí todos pueden hacer yoga. 22 89 30 40

EstructuraExposición Una mujer le quita el espacio del parqueo a la otraComplicación de los hechos Se pelean y se gritanClímax Una mujer insulta a la otra y la censuranDesenlace Información del centro y frase del anuncio

Objetivos de comunicaciónCuestionamiento departe de la WWF hacia a la humanidad, sobre las decisiones tomadas por la sociedad que han

perjudicado la vida silvestre del planeta.Publico ObjetivoToda persona que no tenga compresión del valor y cuidado que se le debe tener a la vida silvestre.MedioEscritoBeneficioTransmitir un mensaje a la humanidad para crear conciencia y llegar a tomar decisiones tomando en cuenta la vida

silvestre de nuestro planeta.RazonamientoSe logra concientizar a las personas al demostrar un elefante hecho de una ciudad, mostrando como la

industrialización ha llegado de invadir el habitad de los elefantes.TonoDramático-serioClave visualLa ilustración de toda una industrialización formando un elefante.SloganOur lifes at the cost of theirs?Estilo de ejecuciónDemostrativo.

Por 90 años, PILOT ha sido un sinónimo de una nueva forma de escribir. Al escuchar a sus clientes, se han permitido encontrar nuevas formas de confort, a través del lanzamiento de puntas circulares de tinta liquida, en gel y más reciente FriXion. Su incansable interés por la opinión de los clientes es lo que nos ha logrado posicionar como los segundos a nivel mundial. Es por eso que hoy están más comprometidos que nunca a lanzar más y mejores logros por medio de la constante innovación y la calidad de sus productos.

Objetivo de la comunicaciónLanzamiento del primer marcador extra fino de la marca Pilot en el mercado. Publico ObjetivoDiseñadores, ilustradores, escritores (artistas en sí) que busquen la alternativa de un marcador delgado

para detalles importantes y pequeños. Desde los 18 hasta los 45 años. Clase media hasta alta. MedioPrint BeneficioFino y sutil para trabajar Razonamiento del beneficioLos legos que son figuras miniaturas, generalmente de 1,5 pulgadas, tatuadas con diseños y figuras

extremadamente detalladas. TonoCómicoSlogan No tieneEstilo de ejecuciónExageración

Objetivo de la comunicación: Lanzamiento de la agencia Papa con Sal especializada en originalidad plástica técnica.

Público objetivo: Medio-alto a Alto. Dueños y encargados de mercadeo de grandes o medianas empresas costarricenses que busquen promocionar sus productos y/o servicios de una forma y estilo diferente a lo ya existente. Estos clientes deben ser los que tomen las decisiones de publicidad de sus respectivas empresas.

Beneficio: Utilización de técnicas alternativas para la creación de publicidad original. Medios: Mix de medios. Televisión, internet, radio, print, live performance y piezas

promocionales. Razonamiento del beneficio: Experiencia en el desarrollo de técnicas alternativas y recursos

humanos especializados en ellas. Tono: ArtísticoClave visual: materiales para generar obras de arte. La casa del Artista. Slogan: Sabemos diferenteEstilo de ejecución: Demostración.