Blue Mercadotecnia presentación BTL.
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Mexicali, Baja California Primavera 2013 Presentación BTL
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Presentación de la técnica conocida por sus siglas BTL “below the line” significa “bajo la línea” refiriendose a estrategias de comunicación y mercadotecnia en medios no convencionales, y llevada a cabo a través de acciones dirigidas a un mercado específico, lo que incrementa la efectividad de los mensajes al llegar al segmento deseado.
Transcript of Blue Mercadotecnia presentación BTL.
Mexicali, Baja CaliforniaPrimavera 2013
PresentaciónBTL
El BTL se basa en partir de la experiencia como generadora
estratégica.
Una campaña de difusión exitosa se da cuando una persona se comunica de forma directa con otras para transferir
contenido o información.
BTL Below the line = Bajo la línea
“En la publicidad, no ser diferente
es virtualmente suicida” -William Bernbach
Objetivo:Posicionamiento de marca y producto a través de medios no convencionales
• Estrategias creativas de comunicación
• Aplicación de tecnología
• Medios publicitarios alternos
BTL + ATL• Marketing directo
• Promociones en ventas
• Televisión
• Prensa
Ventajas del BTL
• Implementación a bajo costo
• Accesible para todo tipo de empresa
• Versatilidad en los canales de comunicación
• Dirigido a un nicho de mercado específico
• Feedback inmediato
• Efectos magnificados gracias a la tecnología
• Refresh en la percepción de la audiencia respecto a la publicidad
“La creatividad sin estrategia se llama arte, la creatividad con
estrategia se llama publicidad”
Desarrollo de la estrategia BTL
“Trate de que la ‘experiencia’ de la marca supere la ‘percepción’ que
se tiene de ella”.-Stan Rapp
