�

BESÁNDOSE EN LA NOCHEDos productos novedosos yrelevantes para el target más dinámico y complicado:los jóvenes y adolescentes

Por Armando Serna

BRANCH BRANDING®DISEÑO ES NEGOCIO

Uno de los mercados más complejos y dinámicos es el de los jóvenes y adolescentes. Entrar en su mundo resulta casi tan complicado como entrar al antro de moda el día de su inauguración. Y es que no sólo hay que manejar su mismo lenguaje, sino que hay que caerles bien y tener la suficiente personalidad para ser aceptado. Es un público muy discriminador, que maneja una delgada línea entre lo “cool” y lo “ñoño”. Cuando se trata de una golosina, una botana, un chicle, etcétera, se debe encontrar además el justo medio que no invada el mundo de los niños, ni se vaya a algo medio adulto.

Este mismo año también lanza una serie de novedosas paletas Halls® con centro líquido

llamadas Halls® “Nite”.¿Cómo hacer que una Lollypop sea

cool y entre al mundo adolescente?, pues la llevamos a la noche y la vol-

teamos para simular la tan icónica y atemporal “disco ball”, pero en

una versión muy actual lanzando reflejos alrededor y escurriendo

en su rotación el centro líquido que sale de una rotura central.Dos productos novedosos que manejan temas relevantes al target y que seguramente darán de qué hablar entre este gremio tan especial

Cadbury Adams™ lanzó este año un nuevo sabor de Clo-rets®: Dark Mint, bajo el concep-to umbrella “besos atrevidos”, el cual muestra un mundo más atre-vido que su presentación original.Este concepto propone trazos más francos, angulados y fuertes. Así como colores contrastados y un beso mucho más atrevido y sensual.

Es un público muydiscriminador, que maneja una delgada línea entre lo

“cool” y lo “ñoño”

Diseno es Negociojulio-sept.ind8 8 16/6/09 13:14:59

�

PROMOCIÓN CAMPEONAEl nombre del producto fue el protagonista y la identidad gráfica se respetó para lograr sinergia y comunicar congruentemente

Por Armando Serna

Branch Branding®site: www.branchbranding.com.mxe-mail: contact@branchbranding.com.mxteléfono: (55) 5540 2026contacto: Armando Serna

BRANCH BRANDING®DISEÑO ES NEGOCIO

Uno de los proyectos más divertidos que hemos hecho esta primera mitad del año es darle voz a la promoción de Purina® CAMPEÓN®. Pusimos a hablar desde el empaque hasta a perros en la calle invitando a sus amos a apro-vechar esta atractiva promo-ción: “No todos los días ¡Tu Campeón® te recompensa!”. Debíamos dar a conocer, desde el punto de venta hasta en medios masivos, que por consentir a sus mascotas con las recetas caseras de las cro-quetas Purina® Campeón®, los compradores podían ganar dinero al instante. Spot de radio, perifoneo, men-ciones en televisión, etcétera, realizados en un tono diver-tido, y lo más importante, cuidando por completo la construcción de la marca y apoyando en todo momento el posicionamiento. El nombre del producto fue el protagonista y la iden-tidad gráfica se respetó por completo, logrando así hacer sinergia y comu-nicar congruentemente

Cliente: Purina® Campeón® Recetas CaserasPromoción: ¡Tu CAMPEÓN® te recompensa!Spot Radio: 20”Versión: Chismosas

- ¿Ya viste a la Lupe? Anda estrenando

- Seguro le aumentaron al marido

- Nooo, todo se lo debe a su perro

- ¿A Campeón?

- ¡Sí! se ganó una tarjeta con cinco mil pesos cuando abrió su bulto de croquetas Purina® Campeón®

L.I.:

¡Ahora tu Campeón® te recompensa, hay más de 2 millones de pesos en premios!Consulta las bases en purina.com.mx

Cliente: Purina® Campeón® Recetas CaserasProyecto: Promoción ¡Tu CAMPEÓN® te recompensa!Perifoneo Versión: Perros del mundo

¡Este es un llamado a todos los perros de la colonia!

(Guau, Guau, Guau)

A los Chihuahuas, Dobermans, Pastores alemanes, a todas las razas

Todos pueden recompensar a sus dueños

(Guau, Guau, Guau)

Busquen las tarjetas dentro de los bultos de croquetas Purina® Campeón® y ganen cinco mil pesos al instante

Recuerden amigos, están dentro de los bultos rojos, y son más de dos millones de pesos en premios

(Guau, Guau, Guau)

Diseno es Negociojulio-sept.ind9 9 16/6/09 13:15:12