CIRCLEBRAND SET

HACEMOS?¿QUÉ

DIFERENCIACIÓN

AYUDAMOS A NUESTROS CLIENTES A CREARDEFINICIONES DE MARCALAS

A TRAVÉS DE UN

TRABAJO COLABORATIVO

LA

Y LA RELEVANCIA

CON HERRAMIENTAS QUE PONEN FOCO EN

PROGRAMAS

Temáticas de nuestros Brand Circles

Definiciones Estratégicas y

Posicionamiento

Estrategia Comunicacional y

Plan de Acción

Brief de Comunicaciones

NUESTRASALGUNAS DE

HERRAMIENTAS

Dinámicas de trabajo

Oportunidad de Negocio – Futuro Imaginado

MARCA XX HOY

MARCA XX MAÑANA

Estrategia

de Marca

BRAND 4

Objetivo de NegocioDesafíos para el crecimiento del

negocio y la organización.

Clientes / Consumidores

Quiénes son, cómo son, cuáles son sus

necesidades.

MarcaEstado actual y estado deseado, desafíos para el desarrollo de la

marca.

Mercado / Contexto competitivo

Cómo se estructura el mercado, cómo son nuestro competidores y qué espacios

de diferenciación existen.

®

Dinámicas de trabajo

Perfilando al Grupo Objetivo

PIENSO QUE LA MARCA

ES…

PIENSO QUE EL SERVICIO /

PRODUCTOS DE ESTA MARCA SON...

YO CREO QUE LAS EMPRESAS DE ESTA CATEGORÍA SON...

EL PROBLEMA

ES...

ESTO ES IMPORTANTE PARA

MI PORQUE…

SOY UNA PERSONA QUE CREE EN...

(la lealtad, profesionalismo, maternidad, entre otros)

YO SOY... (género, edad, profesión, contexto familia, hobbies,

rutinas, entre otros)

Dinámicas de trabajo

Stakeholders route map

Mar

ca

Dinámicas de trabajo

Laddering - Buscando oportunidadesde diferenciación

Rompiendo con la convención de la categoría

CONVENCIÓN:Todas las marcas de la

categoría dicen…

DISRUPCIÓN:Mientras todos

dicen… Yo digo…

Dinámicas de trabajo

Disrupción: Construyendo la promesa de marca

Dinámicas de trabajo

Diferenciación para Marcas Retadoras

PatriarcaTiene claras las reglas,

es experto, autoridad, líderEj: Microsoft

GuardiánOrganizado, sistemático,

controladoEj: BancoEstado

BufónEntretenido, informal,gozador, afortunado,

Ej:Pepsi

CompañeroRelajado, reconfortante,

sociableEj: 120

HéroeValiente, fuerte, quiere

mejorar el mundoEj: Nike

MagoResuelve problemas,

tiene recursos, misteriosoEj: Mastercard

ExploradorBusca autonomía y libertad,

pionero, traspasa límitesEj: MTV

SabioOrienta, aconseja,experto, paciente,inspirado, práctico

Ej: CNN

Esta

bili

dad

Per

ten

enci

aD

om

inio

Ind

epen

den

cia

ALGUNOS ARQUETIPOS DE MARCA

Dinámicas de trabajo

Personalidad de Marca

Dinámicas de trabajo

Storybranding: La marca como protagonistade una historia

Capa exterior (atributos de nuestros servicios / productos)

Capa exterior (quién es, cómo es, qué

quiere)

Capa interior (ADN,

Valores,esencia)

Capa interior (en qué cree)

MARCA CONSUMIDOR

MANIFIESTO

SENSEGAP

Dinámicas de trabajo

El faro de la marca

Foco

Beneficios

Target/Relevancia

Personalidad

LOGRAMOS?¿QUÉ

ALINEAMIENTO

CREATIVIDAD

COMPROMISO

Definiciones co-construidas por todo un equipo

Definiciones sólidas que parten desde adentro de la organización

Visión compartida