Branding. El proceso de construcción de una marca aplicando la metodología de Design Thinking
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Branding. El proceso de construcción de una marca aplicando la metodología de Design Thinking. Vivero de San Blas 17 de enero de 2017
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Branding.El proceso de construcción de una marca aplicando la metodología de Design Thinking.
Vivero de San Blas17 de enero de 2017
TAKE YOUR BRAND GLOBAL
GOING WHERE NO ONE HAS GONE BEFORE
NADA EXISTE HASTA QUE NO SE LE NOMBRA
Conceptualizamos y nombramos las cosas y únicamente así, nos damos cuenta que existen.
"Lo que no tiene nombre es lo que no existe o no debería existir"
Platón en Crátilo o el Arte de las Palabras
"Your brand is what other people say about you when you're not in the room"
“Tu marca es lo que la gente dice de ella cuando tu no estás delante”
Jeff Bezos, founder and CEO of Amazon
EL NUEVO MUNDO DE LAS MARCAS HA LLEGADO
La revolución en el marketing viene de la mano del “branding”.
El modo de destacar un producto entre otros es a través de los valores que una marca representa.
Tom Peters dijo en su libro El Círculo de la Innovación (1997):
¡Marcas sí, productos no!
Peters afirma que el éxito de una empresa no viene tanto de la mano de sus productos, sino de los valores que esta pretende transmitir.
Ante todo, una marca es un estilo de vida, un cliente adquiere una experiencia y una actitud ante la vida
(valores intangibles).
LA MARCA ES EL ALMA DE LA EMPRESA
BRANDING
Una marca vale por lo que significa, por tanto, la auténtica dimensión
de la marca no es ella misma sino la imagen que tenemos de ella.
BRANDING ES EL RECUERDO QUE TENEMOS DE UNA MARCA
El branding será una vía por la que el consumidor quedará vinculado a la marca.
ENGAGEMENT
Las organizaciones hoy en día tienen la necesidad de crear nuevosmodelos y formas de entender los problemas a los que se enfrentan,
en tanto quieran diferenciarse y asumir un papel cada vez más destacado dentro del mercado y su entorno competitivo.
¿Cómo conseguimos crear esos nuevos modelos?
PENSAMIENTO DE DISEÑO
DESIGN THINKING
Empatizar
Definir el problema
Buscar las posibles soluciones
Prototipar
Testear
The design squiggle, Daniel Newman Central Office of Design
UNCERTAINTY / PATTERNS / INSIGHTS CLARITY / FOCUS
RESEARCH CONCEPT PROTOTYPE DESIGN
¿Cómo son las personas que emplean el pensamiento de diseño?
SON COLABORATIVOS
SON OBSERVADORES
SON EMPÁTICOS
LES GUSTA EXPERIMENTAR
SON OPTIMISTAS
SON PACIENTES
SON INTEGRADORES Y TIENEN UNA VISIÓN GLOBAL
PERSONALIZAN
Lo primero que se necesita para innovar es estar inspirados
y la inspiración comienza con la empatía.
Tim Brown
Inteligencias múltiples
Howard Gardner
HOLOCRACIA
Las personas creativas funcionan mejor en organizaciones horizontales
sin control jerárquico.
PROCESOS CREATIVOS
RUEDAS CREATIVIDAD
SCAMPER
BUSINESS MODELS (canvas, the empathy map, propuesta de valor, etc.)
ANÁLISIS DAFO
BRAINSTORMING
PENSAR OUT OF THE BOX
6 SOMBREROS PARA PENSAR
LEGO SERIOUS PLAY
VISUAL THINKING
...
...
PARA TENER BUENAS IDEAS PRIMERO HAY QUE TENER MUCHAS IDEAS
IMAGEN CORPORATIVA
Es una de las muchas estrategias de branding, es la representación visual o imagen conceptual que un espectador
tiene de una organización, de una empresa o una marca.
Identificamos la imagen corporativa de una empresa desde todos sus puntos de contacto, los distintos elementos de comunicación, internos,
externos, merchandising, publicidad, etc.
Aumenta las posibilidades de éxito de la empresa
Genera confianza en el público
Es una ventaja competitiva
Genera valor
Proporciona autoridad y notoriedad, nos convierte en referentes
Es un incentivo para la venta
Genera asociaciones
Identidad visual (LOGOTIPO)
La identidad visual de una marca evoluciona junto a otros elementos gráficos y visuales que surgen de manera paralela
conformando el universo visual de una marca.
El mensaje que transmite la empresa a través de la imagen corporativa, se hace de forma eficiente sólo si los distintos
elementos visuales están coordinados y planificados y se muestran de una manera uniforme, de lo contrario, el mensaje carece de
eficacia y produce una imagen difusa.
HAY QUE ESTUDIAR CADA CASO DE APLICACIÓN, NO SIEMPRE SE DEBE IMPLEMENTAR LA MARCA DE LA MISMA MANERA
DESARROLLAR UNA IMAGEN CORPORATIVA NO ES UTILIZAR EL MISMO LOGOTIPO DE MANERA REPETITIVA Y SISTEMÁTICA
EN MUCHOS CASOS LOS MANUALES DE IDENTIDAD CORPORATIVA NO SIRVEN
Han de ser documentos vivos y flexibles, deben crecer con la marca, adaptarse, cambiar...
El PACKAGING aporta valor a las marcas, es un elemento fundamentalde la imagen corporativa y por consiguiente de nuestra estrategia de branding.
Cuidar el branding es fundamental en la estrategia de innovación de cualquier empresa.
La innovación se produce cuando por medio de la creatividad
y la investigación surgen cambios o resultados tangibles
tanto para la empresa como para el consumidor.
Como consecuencia de la innovación se genera valor
obteniendo procesos más productivos y mejores productos.
Construir, desarrollar, mejorar...
Aprender haciendo.
Co-crear, no tener miedo a equivocarse.
Organizar y visualizar conceptos e ideas.
¡GRACIAS!
