BrandingMaría Pedriza García

Branding I

1.Naming

“Técnicas para la creación del nombre de una marca”

→ Es necesario un proceso de identidad de la marca para diferenciarse del resto.

Ejemplos de naming

a) No relacionados con sus marcasb) Relevantesc) Basados en la metonimiad) Basados en la metáforae) Neologismos f) Acrónimos

Componentes

● Historia de la empresa● Cultura corporativa● Proyectos

a)Nombres no relacionados con sus marcas:

RottweilerBeefeaterBlackberry

Lucky strike

b)Nombres relevantesBurger King

Cien montaditosWok to walk

c) Nombres basados en la metonimia

Amazon

d)Nombres basados en la metáforaJaguar

e)NeologismosSkype

f)AcrónimosRenfeAve

2.Imagen corporativa

“Manifestación física de la marca”

→ Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.

Tipos de imágenes corporativas:a)Logotipob)Imagotipoc)Logosímbolo

a)Logotipo

“Signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada.”

Tipos

● Abstractos● Asociativos● Iniciales● Alusivos● Patronímicos

● Abstractos

Logotipo cuyas representaciones o referencias no poseen significado o su significado al menos no es fácil de entender.

Ventajas

Capacidad de transmitir ciertas sensaciones que

puedan ser relacionadas con

el producto

Desventajas

A determinados artículos el logotipo no lo corresponde

ya que no es el mensaje que se desea transmitir

● Asociativos

Normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el nombre.

Características

ClaroConciso

Desventajas

No todos los productos pueden acceder a este tipo

de logos

● Iniciales

Logotipo formado por las iniciales de los nombres de las empresas

Desventajas

Si el significado de las iniciales no está

claro, se pueden confundir con otras

organizaciones o empresas

● Alusivos

Logo que tiene una conexión entre el logo y el nombre, pero no de manera tan evidente como el caso de los logotipos asociativos.

Desventajas

Los consumidores pueden tener dudas

sobre la conexión

● Patronímicos

Logo caracterizado por llevar el nombre del dueño de la marca

Características

Por lo general el nombre se encuentra dentro de una

figura como un círculo, óvalo, un rectángulo, entre otros.

b)Logosímbolo

“Logra definir las dos partes que constituyen las marcas diseñadas con la integración de elementos de tipo verbal e icónico”

c)Imagotipo

“No tiene presencia el componente verbal”

3.Posicionamiento

“Es el proceso mediante el cual, un producto se posiciona en la mente del consumidor, teniendo en cuenta la subjetividad del mismo teniendo este una ventaja competitiva sobre el resto”

Fin